Es geht nicht nur um Reinräume: Drängen auf eine breitere Kategorie der Datenzusammenarbeit – DATAVERSITY

Es geht nicht nur um Reinräume: Drängen auf eine breitere Kategorie der Datenzusammenarbeit – DATAVERSITY

Zeitstempel: 9. Oktober 2023, 3:25 Uhr
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In dem Bestreben, Kundendaten anzureichern und digitale Werbung „datenschutzbewusst“ anzuzeigen, hat die Werbebranche die Data Clean Room (DCR)-Technologie als den besten Weg in die Zukunft übernommen. Die schnelle Einführung in der Industrie bringt eindeutige Vorteile mit sich – nämlich das zunehmende Bewusstsein in der Branche für die Notwendigkeit, neue Technologien einzuführen, die die Privatsphäre der Verbraucher schützen. DCRs sind sehr hilfreich und die schnelle Einführung von Reinräumen ist ein klarer Schritt in die richtige Richtung. 

Allerdings können DCRs nicht jeden einzelnen Datenbedarf einer Marke allein lösen. Es gibt komplementäre Technologien, die beiseite gewischt werden, und Marken müssen auch über diese Lösungen Bescheid wissen.

ID-Graphen, Enklaven und Verschlüsselungstechnologie bieten wertvolle Funktionen, die unabhängig oder neben Reinräumen genutzt werden können. Damit Werbetreibende tatsächlich auf eine neue Ära der Kundendaten vorbereitet sind, muss die Branche eine breitere Kategorie der „Datenzusammenarbeit“ einführen, die größere Anforderungen und Fähigkeiten besser abdeckt, als Reinräume allein bieten können.

Beurteilung der Bedürfnisse von Vermarktern

Um zu verstehen, warum eine umfassendere Kategorie der Datenzusammenarbeit so wichtig ist, ist es hilfreich zu verstehen, was Vermarkter derzeit tatsächlich benötigen. Für die meisten Vermarkter wird die drohende Abschaffung von Cookies enorme Auswirkungen auf ihre Strategien haben, insbesondere auf die Art und Weise, wie sie Marketingdaten sammeln, analysieren, teilen und aktivieren.

Reinräume erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie bei einigen dieser Ziele hilfreich sein können. Reinräume optimieren den Prozess der Verschleierung, des Abgleichs und des Exports von Daten zur Verwendung in Kampagnen. Das ist ein großartiges Tool, aber einige Vermarkter müssen mehr mit ihren Erstanbieterdaten machen, um in einer Welt ohne Cookies aktiv zu werden. Andere Vermarkter benötigen keine Reinraumfunktionalität, sondern etwas ganz anderes. Daher liegt es an den Marken – und der Branche insgesamt –, die Optionen in einer breiteren Kategorie besser zu verstehen.

Aufbau einer größeren Kategorie

Reinräume können ihre Aufgabe des Datenabgleichs sehr gut erfüllen, aber viele Vermarkter Datenstrategien benötigen ein breiteres Leistungsspektrum. Daher benötigen sie wahrscheinlich mehr Tools für die Datenzusammenarbeit. Die umfassendere Kategorie sollte mindestens alle diese Tools umfassen.

Datenreinräume: Reinräume sind im Grunde sichere Umgebungen, in denen sensible Daten aus verschiedenen Quellen aggregiert und analysiert werden. Die Technologie ermöglicht Zusammenarbeit und Einblicke und schützt gleichzeitig die Identität einzelner Personen durch Verschleierung der Originaldaten. Dieser Ansatz ist nützlich, wenn Datenschutzbestimmungen oder kommerzielle Bedenken schränken den direkten Datenaustausch ein. 

Identitätsdiagramme: Ein Identitätsdiagramm oder ID-Diagramm ist eine zentralisierte Datenbank, die verschiedene Informationen über Einzelpersonen oder Entitäten aus verschiedenen Quellen miteinander verbindet. Durch die Verknüpfung von Identifikatoren wie E-Mail-Adressen, Social-Media-Handles und Cookies entsteht eine einheitliche Ansicht. Dies hilft Unternehmen, das Verhalten und die Präferenzen der Kunden über verschiedene Kanäle hinweg zu verstehen und so personalisierte Erlebnisse und gezieltes Marketing zu ermöglichen.

Enklaven: Beim Confidential Computing ist eine Enklave ein sicherer und isolierter Bereich des Speichers eines Computers, der sensible Daten und Berechnungen vor unbefugtem Zugriff schützt. Es bietet eine vertrauenswürdige Umgebung für die Verarbeitung vertraulicher Informationen, ähnlich einem Reinraum. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Enklaven hardwarebasierte Sicherheitsfunktionen verwenden, um Daten zu verschlüsseln und vom Rest des Systems zu isolieren, während Reinräume die Cloud nutzen. Der Enklave-Ansatz ermöglicht sichere Berechnungen in Szenarien, in denen der Datenschutz von entscheidender Bedeutung ist, selbst auf potenziell nicht vertrauenswürdiger Hardware oder Umgebungen.

Verschlüsselungstechnologie: Bei der Verschlüsselungstechnologie werden Daten mithilfe von Algorithmen und Schlüsseln in eine verschlüsselte oder unlesbare Form umgewandelt. Die Verschlüsselung schützt sensible Informationen während der Speicherung und Übertragung, indem sie sie für Unbefugte unzugänglich macht. Seine Anwendungsfälle erstrecken sich über verschiedene Anwendungen, darunter sichere Kommunikation (z. B. verschlüsselte Nachrichtenübermittlung), Datenschutz (für sensible Dateien und Datenbanken), Online-Transaktionen (zum Schutz von Finanzinformationen) und Cybersicherheit (zur Verhinderung von Datenschutzverletzungen).

Mit mehr Verständnis vorankommen

Der aktuelle Fokus der Werbebranche auf Reinräume ist sicherlich ein positiver Schritt. Nicht zuletzt achten Werbetreibende endlich mehr auf die verfügbaren Tools, um ihre Anforderungen an Datenschutz und Datenzusammenarbeit zu erfüllen. 

Damit die Branche jedoch wirklich vorankommt und ein datenschutzsicheres Ökosystem aufbaut, müssen wir den Blickwinkel erweitern und uns auf die umfassendere Kategorie der Datenzusammenarbeit konzentrieren und nicht nur auf ein einzelnes Tool. Je mehr Werbetreibende über die verschiedenen Möglichkeiten zur Verschlüsselung ihrer Daten, zur Zusammenarbeit mit Partnern und zur Einhaltung von Gesetzen und Vorschriften Bescheid wissen, desto einfacher wird es für sie sein. Dies wird sich auf die Verbraucher auswirken, die ein Gefühl der Sicherheit in Bezug auf ihre Daten und ihre Privatsphäre verspüren können.

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