3 effektive Möglichkeiten, wie Social-Media-Influencer über Nachhaltigkeit kommunizieren | GreenBiz

Joe Hansons YouTube-Kanal für allgemeines Interesse Be Smart hat 4.97 Millionen Abonnenten. Durchsetzt mit anderen wissenschaftlichen Inhalten sammelt er regelmäßig Hunderttausende Aufrufe seiner Videos, in denen er mit Mythen über den Klimawandel aufräumt. 

Umweltschützer und Schöpfer Leah Thomas spricht mit ihren 256,000 Instagram-Followern über Klimagerechtigkeit. Manchmal wird sie von Verbrauchermarken bezahlt: Ein Beitrag gesponsert von Brooks läuft geht es um Bewegung in der Natur; eine mit Tommy Hilfiger schlägt vor, Geschenke in umfunktionierten Einkaufstüten zu verpacken. 

Es gibt Millionen von YouTubern online. Sie sprechen Verbraucher aus der Generation Z der Digital Natives an – von denen sich viele auf TikTok zur Information verlassen – sowie ältere Zielgruppen, deren Plattformen tendenziell unterschiedlich sind (Youtube, Facebook), die aber dennoch beeinflussbar sind. Es ist unmöglich, die genaue Anzahl der Online-Ersteller zu beziffern, die sich auf die eine oder andere Weise mit Klimawandel- oder Nachhaltigkeitsthemen befassen, aber es handelt sich um einen aufstrebenden Bereich – mit Potenzial. 

„Dies ist das effektivste Marketinginstrument, das jemals entwickelt wurde“, sagt Jaya Adapa, Senior Vice President für Medien und Inhalte bei Futerra, einer Kreativagentur und Nachhaltigkeitsberatung. „Wenn Sie darüber nachdenken, 1 US-Dollar für irgendeine Form von Marketing auszugeben, sei es Fernsehen, Werbung, Radio oder soziale Medien, ist Direktmarketing mit Influencern die Möglichkeit mit dem höchsten ROI und den geringsten Investitionen, eine Botschaft zu kommunizieren.“ 

Es wächst die Hoffnung, dass die Macher sozialer Medien dazu beitragen können, die für die Dekarbonisierung unserer Wirtschaft notwendige Massenverhaltensänderung herbeizuführen – oder zumindest das Bewusstsein dafür zu schärfen, was zu tun ist und wie (z. B. nachhaltige Produkte kaufen). Wenn YouTuber Sponsorverträge abschließen, wird dies auch zu einem unternehmerischen Unterfangen.

„Die Macher möchten sich gerne engagieren“, sagt Lucy Shea, CEO von Futerra.

Unilever-Forschung gibt an, dass 75 Prozent der Menschen wahrscheinlich Verhaltensweisen annehmen, die zur Rettung des Planeten beitragen, nachdem sie sich Social-Media-Inhalte zum Thema Nachhaltigkeit angesehen haben, und dass 83 Prozent der Meinung sind, dass TikTok und Instagram gute Orte sind, um Ratschläge für ein nachhaltiges Leben zu erhalten. Es stellt a aktueller IPCC-Bericht Darin wurde geschätzt, dass durch „Verhaltens- und soziokulturelle“ Änderungen schnell 5 Prozent aller nachfrageseitigen COXNUMX-Emissionen eingespart werden könnten.

EcoTok-Kollektiv ist ein Kollektiv von 18 Umweltpädagogen und -aktivisten, die soziale Medien als Plattform für das Gute nutzen. Eine separate Koalition nachhaltigkeitsorientierter YouTuber zählt etwa 100.

Shea erzählte mir, dass Unilever, die klimaorientierte Non-Profit-Organisation Project Drawdown und andere an einer digitalen Ressource arbeiten, um Influencer, die sich einem Creator Council anschließen, direkt über wichtige Nachhaltigkeitsthemen zu informieren, damit sie besser für die Kommunikation neuer (und manchmal komplizierter) Themen gerüstet sind. Themen genau. 

Der mögliche ROI mag hoch sein, aber die Beauftragung eines Influencers kostet immer noch Geld – und birgt Risiken. „Markensicherheit wird immer ein Problem sein, aber ich denke, dass das Risiko ein wenig übertrieben wird“, sagt Adapa. „Ein Grund dafür, dass der YouTuber eine so gute Verbindung zum Publikum herstellt, liegt zum Teil daran, dass er nicht immer so markensicher ist, oder? Wenn Sie eine sehr saubere Stimme haben, werden Sie wahrscheinlich keine Verhaltensänderungen, keine Inspiration oder all die kreativen Dinge auslösen, die [Schöpfer] tun.“

Arbeitet Ihr Unternehmen mit Social-Media-Influencern zusammen, um Ihre Nachhaltigkeitsbotschaften zu kommunizieren? Sollte es?

Shea, Thomas und Unternehmerin Zahra Biabani werden auf unserer kommenden Nachhaltigkeitskonferenz GreenBiz 24 am 12. Februar in Phoenix über das Potenzial (und die Fallstricke) sprechen. 

In der Zwischenzeit finden Sie hier drei kurze, bewährte Tipps für Nachhaltigkeits-Influencer: 

Holen Sie sich bis zu dem Punkt

„Entwickler haben nur sehr wenig Zeit, um eine komplexe Idee zu kommunizieren. Sie verwenden nicht viel Fachjargon und sprechen in einer Sprache, die eine große Gruppe von Menschen verstehen kann“, sagt Adapa. „Sie können einige sehr komplizierte Dinge in einem zwei- oder dreiminütigen Video aufschlüsseln, für dessen Unterricht die meisten Professoren ein Semester brauchen würden, und das ist sehr wirkungsvoll.“ 

Sprechen Sie mit Ihrem Publikum 

„Creator sind besessen von ihrem Publikum und davon, wie dieses reagiert“, sagt Shea. Influencer sorgen dafür, dass ihr Publikum wiederkommt, und zwar nicht dadurch, dass sie sich ausschließlich auf die Erstellung oder Perfektionierung ihrer eigenen Bilder konzentrieren, sondern indem sie ihren Social-Media-Followern Inhalte bieten, die stets für die Interessen dieser Follower relevant sind. Im Gegensatz dazu konzentriert sich traditionelles Marketing möglicherweise auf die Verfeinerung eines Markenimages.

Seien Sie ganz ehrlich 

Futerra Forschungsprojekte weist darauf hin, dass „84 Prozent der Generation Z weltweit der Meinung sind, dass Marken nicht ehrlich genug sind, wenn es um die Behandlung ihrer Fabrikarbeiter geht, und 79 Prozent denken, dass sie nicht ehrlich genug sind, wenn es um ihre Umweltauswirkungen geht (im Vergleich zu jeweils 69 Prozent und …). 66 Prozent der Millennials).“ Selbst wenn Sie in Ihrer offiziellen Berichterstattung transparent sind, lassen sich diese Verbraucher nur von Kennzahlen, die die Nachhaltigkeitsleistung verfolgen, nicht beeindrucken. Ein Gegenmittel? Erzählen Sie echte Geschichten über Ihre Fortschritte, die für den Verbraucher lebendiger und ehrlicher wirken – oder beauftragen Sie einen Influencer, dies für Sie zu tun.

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• Quelle: https://www.greenbiz.com/article/3-effective-ways-social-media-influencers-communicate-about-sustainability