Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Kellogg's Frosted Flakes' nylige projekt med Twitch, den Amazon-ejede livestreamingplatform, demonstrerer, hvorfor VTubers dukker op som værdifulde brand-marketingaktiver til at nå spilpublikummet. Her er hvad du behøver at vide:

VTubers (forkortelse for Virtual YouTubers) er virtuelle avatarer portrætteret i realtid af en 3D-model, der perfekt sporer en menneskelig performers bevægelser
På trods af udtrykkets forbindelse til YouTube, kan VTubers findes på andre platforme som Twitch – indholdskategori steg 467 % år-til-år.
Den 19. august fik Frosted Flakes maskot, Tony the Tiger, sin VTuber-debut på Twitch sammen med spilinfluenterne Brennon 'Guldhandske' O'Neill, Chrissy Costanza og Jakeem 'BigCheese'Johnson

Tony the Tigers VTuber-debut er et glimrende eksempel på, hvordan ikke-endemiske brands kan engagere spilsamfundet uden forstyrrende annoncering. Hvor marketingfolk kan og bør skabe i stedet for at købe annonceplaceringer VTuber-personaer, der streamer spilbaseret indhold.

Til det formål er her tre grunde til, at VTuber-aktiveringer er mere effektive end traditionelle annonceringsmuligheder, når det kommer til at forbinde med spillere.

Billede udlånt af Kellogg's og Twitch

Upoleret indhold vinder

En stor del af spilvideoindhold online, uanset om det er livestreamet eller forudindspillet, er brugergenereret indhold (UGC). Og i modsætning til lineært tv-indhold er UGC attraktiv, netop fordi den er upoleret. Ligeledes er skabelse af spilindhold et gør-det-selv-domæne, hvor ufiltrerede, spontane øjeblikke er et kendetegn.

For at demonstrere fik udstrakte pauser i dialogen under Tony the Tigers Twitch-stream indholdet til at føles mere, ikke mindre, autentisk. Især da ting som "akavede pauser" er kernen i gaming UGC's unikke appel sammenlignet med professionelt udformet videoindhold.

Det er netop derfor at afbryde UGC-udsendelser med polerede, lavet til tv-reklamer er en opskrift på katastrofe i forhold til at skabe positive mærkeindtryk. Forestil dig, at firmasælgere pyntet i tredelte jakkesæt styrter en picnic for at promovere et papirhåndklædemærke. Der er med andre ord bedre måder at få et budskab igennem på.

Så selvom det er et reklamemiddel, opfylder brandet VTuber-indhold de generelle forventninger til spilindhold så godt, at markedsføringsøvelsen falder ind i mediet. For ikke at nævne, den personlig og intim fornemmelse af gaming UGC gør VTuber-indhold til en effektiv en-til-en marketingkanal.

Brandintegration er tilbage

Den tidlige historie med tv-reklamer i USA var ikke præget af 30 og 60 sekunders reklamer, men i stedet af sponsoreret programmering. Hvor virksomheder finansierede hele produktionsbudgetter til tv-shows – mod at integrere deres produkter direkte i manuskriptet. Agenturer og brands havde det sidste ord om alt, hvad der optrådte i et tv-program, som et resultat.

Selvom denne model virker forældet efter det 21. århundredes standarder, vil ikke-endemiske marketingfolk drage fordel af en lignende mediestrategi inden for spil i dag. Specifikt at investere i skabelsen af en VTuber, som personificerer brandet som en gamer er en vindende tilgang på platforme som Twitch og YouTube.

Hvorfor? Fordi VTuber-indhold er en af de mest effektive former for ikke-endemisk brandintegration i spil. Og en veldesignet VTubers personlighed inkarnerer brand marketingmål som for det meste ikke er tilgængelige via betalte annoncepladser.

Billede udlånt af Kellogg's og Twitch

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl opnåede mere i en enkelt livestream, end det ville have været muligt i timevis med forstyrrende annoncering, herunder:

Interagere med spilfællesskabet i realtid
Etablering af en brandambassadør
Kommunikere en økologisk, ikke-endemisk produktforening

VTuber-aktivering giver også virksomheder, der ikke allerede har en genkendelig maskot som Tony the Tiger, mulighed for at omsætte deres brand til spil på en sjov, legende måde. I disse scenarier kan en personlighed med særlige formål, der repræsenterer en forening med videospil, give mest mening. Hvor VTuberen bruges som mærkets ansigt i spilsamfundet.

Uanset hvilke ekstra omkostninger, der er forbundet med VTuber-livestreams, opvejes det af ROI (Return on Investment) fra kreativ kontrol over brandets tilstedeværelse i et medium uden for markedet. Det vigtigste er, at kombinationen af underholdning og handel er en kraftfuld form for "reklame" perfekt skræddersyet til spilpublikummets behov og ønsker.

Alle hader annoncer (på Twitch)

Det symbiotiske forhold mellem annoncørindtægter og frit tilgængeligt brugergenereret videoindhold reducerer ikke spilfællesskabets afsky for pre-roll og mid-roll annoncer. For eksempel er der utallige Reddit-tråde, der beskriver den uendelige kamp mellem annonceblokeringssoftware og Twitch.

Denne virkelighed sætter marketingfolk i en vanskelig situation. På den ene side er gaming en voksende del af mediemixet – på grund af dets popularitet blandt yngre generationer som ser mindre lineært tv. På den anden side er den samme demografi også mere sandsynlig og villige til at gå den ekstra mil for at undgå at se annoncer.

Billede udlånt af Reddit

Dog med mindre seerne abonnerer på tjenester som f.eks Twitch Turbo eller YouTube Premium de bliver nødt til at håndtere annoncer. VTuber-indhold afhjælper en masse spændinger ved at balancere frit tilgængeligt indhold med den kommercielle nødvendighed af annonceindtægter.

Forestil dig et scenario, hvor Twitch-skabere regelmæssigt udsender sammen med en portefølje af VTuber-mærkepartnere efter eget valg. Publikum kan blive belønnet med en annoncefri seeroplevelse, hvor deres yndlingsskabere spiller spil. Kun denne gang kommerciel og indhold er sømløst vævet sammen.