Digital markedsføring er unægtelig central for de 21st århundredes kunderejse. Den fortsatte stigning af spilplatforme har også ændret, hvordan marketingfolk skaber forbindelser i en stadig mere digital verden. Sådan at flere virksomheder er med spil i deres digitale marketingmix.
Denne virkelighed sætter en præmie på effektive strategier, der udnytter spil som et kundekontaktpunkt. Men hvordan ser en effektiv digital strategi i spil ud?
Nå, for det første, lad os definere strategi, da udtrykket ofte bruges, men for det meste misforstås. I den klareste forstand skitserer strategien, hvor man skal spille, og hvordan man vinder. I det lys bør din digitale marketingstrategi tydeligt detaljere hvilke kunder der skal målrettes mod, og hvordan man engagerer dem i kunderejsen online.
Selvom det kan lyde forsimplet, især da effektiv udførelse kræver flere beslutninger, er disse to valg kernen i målet for enhver marketingkampagne: at foregribe og påvirke folks adfærd over for køb.
Det betyder, at digital strategi kan være lige så ligetil som at beslutte, hvem man skal tale med, og hvordan man engagerer dem online. Hvor alle andre valg understøtter den strategiske beslutningstagning.
For at demonstrere beskriver det følgende en hypotetisk digital kampagne for Petco, en amerikansk dyrehandler. Formålet er at demonstrere tre nøglevalg, der understøtter eksekvering af en digital strategi for forbinder med spillere gennem interaktive spilmedier.
Her er hvad du har brug for at vide:
- Du kan skabe overbevisende digitale aktiver, der er skræddersyet til spil
- Klart defineret strategi giver mulighed for effektivt indhold og platformsvalg
- Twitch er en enorm mulighed for dit brand for at blive set og hørt af spillere
Vælg aktiverne
Dine digitale aktiver omfatter alt, der skaber synlighed online – websteder, profiler på sociale medier, videoer osv. Og da spil er en digitalt indbygget aktivitet, kan du genbruge eksisterende aktiver til at engagere spillere. For eksempel udførte CarsForSale.com med succes en content marketing strategi omkring blogging, for at tiltrække spilfans.
Digital markedsføring inden for spil er også en værdifuld mulighed for at skabe nye eller genbruge eksisterende aktiver, der tiltrækker folk, der brænder for videospil. Selvom dette kan virke som en udfordring for virksomheder uden for spilindustrien, kan lidt kreativitet række langt.
For eksempel Petcos beslutning om at fjerne den berømte blå kat (Mews) og rød hund (Ruff) fra sit logo i december 2020 antændte en bølge af forargede indlæg og memes fra kunder. Til det punkt, at dyrehandleren straks tog til sociale medier for at forsikre fans om, at de elskelige maskotter er kommet for at blive.
Petco kan på samme måde udnytte sine maskotters brand equity ved at placere dem som kæledyrsambassadører til spilsamfundet. Derved bygger en populær maskot visuelt bro over opfattelsesgabet mellem kategorien kæledyrspleje og videospil.
På den anden side, for virksomheder uden en færdiglavet maskot, kan den optimale beslutning være at oprette en speciel konto på sociale medier til spil i stedet for – læs mere om DoorDashs spilmarkedsføringsprogram at se et virkeligt eksempel på at gøre netop det.
Uanset hvad, bør valget om at genbruge eksisterende eller oprette nye aktiver tages baseret ikke kun på, hvor godt det passer til dine strategiske mål, men også på dine budgetbegrænsninger og kreative erfaringer.
Vælg konteksten
Nyere forskning understøtter virkningen at videospil har på adfærd og interesser hos dem, der spiller dem. Resultatet omtales almindeligvis som "spillivsstilen." Dette sæt af holdninger og praksis er en stor passionsdriver for et voksende antal mennesker over hele verden. Vigtigst af alt, er gaming livsstil den kontekst, hvori kunder vil opfatte din(e) digitale kampagne(r) i gaming.
Dette gælder især for virksomheder uden for spilindustrien, da deres produkter og tjenester ikke er eksplicit relateret til videospil. Det betyder, at ikke-endemiske digitale kampagner altid bør udnytte mindst én anerkendt adfærd i spillelivsstilen.
For eksempel er skabelse af indhold en populær aktivitet i spilfællesskabet, f.eks. bruger spillere milliarder af timers brugergenereret indhold (UGC) årligt. Til det punkt, at populære spilskabere har et publikum, der konkurrerer med velkendte sociale medier-influentere.
Så Petcos digitale kampagne kan kreativt personificere deres maskotter som VTubers – online entertainere repræsenteret af anime-lignende avatarer – der spiller videospil online. VTuber-indhold lyder måske mærkeligt, men virkeligheden er, at det virker. Gawr Gura er en populær VTuber (over 4 millioner YouTube-abonnenter), som livestreamer gameplay af Minecraft og Overwatch, for eksempel.
For ikke at nævne, at vælge en indholdsskaberkontekst sikrer, at Petcos budskab er både autentisk og relevant for gamere. UGC er også et fantastisk format til at opbygge kreative og distinkte brandassociationer, som er umulige med traditionelle medier.
Vælg platform
Digitale platforme er nøglekomponenter i opbygning af en stærk brandidentitet online f.eks. eksisterer alt digitalt på den ene eller anden platform. Alle digitale kampagner bør derfor vælge platforme, der stemmer overens med strategisk(e) retning(er). Udfordringen er, at digitale platforme findes i alle former og størrelser.
I dette hypotetiske scenarie har Petco valgt at personificere deres brand-maskoter som skabere af spilindhold. Så platformsvalget skal stemme overens med aktivet/aktiverne og konteksten.
Med det i tankerne er den Amazon-ejede Twitch – hjemsted for millioner af spilskabere og et voksende antal VTubers – det ideelle valg. Twitch er velegnet til Mews og Ruff til at forbinde med spillere og andre svært tilgængelige målgrupper. Seerne så godt med over 20 milliarder timer på Twitch i 2021, for eksempel.
Mens Mews og Ruff primært ville leve på Twitch - at skabe indhold og vokse en tilhængerskare. Spilrelateret indhold kunne deles/genbruges på tværs af Petcos hele digitale økosystem af websteder, mobilapps, sociale medieprofiler osv. Alternativt kunne VTuber-personaerne forblive specielt beregnet til spil.
Uanset hvad ville Petcos tilstedeværelse på Twitch forstærke brandbevidstheden og stemmen på spilmarkedet. Vigtigst af alt, ville det tjene som en strategisk værdifuld touchpoint i kunderejsen online.
Læs om Kellogg's Frosted Flakes' vellykket brandaktivering på Twitch for at lære, hvorfor VTubers er fremtiden for digital annoncering.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. Adgang her.
- Kilde: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- Om
- Konto
- tværs
- Aktivering
- aktivitet
- Reklame
- Alle
- altid
- ambassadører
- amerikansk
- ,
- Årligt
- En anden
- apps
- omkring
- Aktiver
- foreninger
- høringer
- Autentisk
- avatars
- bevidsthed
- baseret
- mellem
- Billion
- milliarder
- Blå
- brand
- broer
- budget
- Bygning
- Kampagne
- Kampagner
- hvilken
- KAT
- Boligtype
- central
- Århundrede
- udfordre
- valg
- valg
- Vælg
- vælge
- valgt
- tydeligt
- KOM
- Kom
- almindeligt
- samfund
- Virksomheder
- overbevisende
- komponenter
- Tilslut
- Tilslutninger
- begrænsninger
- forbruge
- indhold
- indhold skabere
- sammenhæng
- fortsatte
- Core
- kunne
- skabe
- skaber
- Oprettelse af
- skabelse
- Kreativ
- kreativitet
- skaberen
- skabere
- kunde
- Kunderejse
- Kunder
- december
- Beslutter
- beslutning
- Beslutningstagning
- afgørelser
- demonstrere
- detail
- detaljer
- digital
- digital reklame
- Digitale aktiver
- digitalt økosystem
- digital markedsføring
- digital strategi
- digital verden
- digitalt
- distinkt
- Dog
- gør
- driver
- økosystem
- Effektiv
- bemyndiger
- engagere
- sikrer
- Hele
- egenkapital
- især
- etc.
- at alt
- eksempel
- udførelse
- eksisterende
- eksisterer
- erfaring
- berømt
- fans
- efter
- format
- fra
- fremtiden
- gameplay
- Gamers
- Spil
- spil
- Spillebranchen
- gaming marked
- kløft
- genereret
- Go
- stor
- Dyrkning
- hørt
- link.
- Home
- HOURS
- Hvordan
- How To
- HTTPS
- ideal
- Identity
- straks
- umuligt
- in
- omfatter
- Herunder
- stigende
- industrien
- influencers
- påvirke
- instans
- i stedet
- interaktiv
- interesser
- IT
- rejse
- Nøgle
- Kend
- LÆR
- Leverage
- livsstil
- lys
- lidt
- leve
- logo
- Lang
- Se
- ligner
- lavet
- større
- Making
- Marked
- marketingfolk
- Marketing
- massive
- max-bredde
- midler
- Medier
- memer
- besked
- måske
- million
- millioner
- tankerne
- Minecraft
- Mobil
- mobil-apps
- mere
- mest
- indfødte
- Behov
- Ny
- nummer
- objektiv
- ONE
- online
- Opportunity
- optimal
- Andet
- konturer
- uden for
- Overwatch
- lidenskab
- lidenskabelige
- Mennesker
- folks
- opfattelsen
- Steder
- perron
- Platforme
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- Leg
- Punkt
- Populær
- positionering
- Indlæg
- praksis
- Premium
- tilstedeværelse
- primært
- Produkter
- Profiler
- køb
- formål
- Reality
- Rød
- benævnt
- relaterede
- relevant
- forblive
- Fjern
- repræsenteret
- Kræver
- forskning
- resultere
- detailhandler
- Rise
- Konkurrerende
- forstand
- tjener
- Tjenester
- sæt
- former
- bør
- siden
- størrelser
- So
- Social
- sociale medier
- influencere på sociale medier
- Lyd
- tale
- særligt
- Spin
- forblive
- Strategisk
- strategier
- Strategi
- stærk
- abonnenter
- Succesfuld
- sådan
- support
- Understøtter
- skræddersyet
- Tryk på
- mål
- verdenen
- deres
- derfor
- tre
- Gennem
- til
- mod
- traditionelle
- traditionelle medier
- sand
- Twitch
- Bruger
- Værdifuld
- video
- videospil
- Videoer
- seere
- synlighed
- Voice
- VTuber
- Vtubers
- Wave
- websites
- Kendt
- Hvad
- som
- mens
- WHO
- vilje
- vinde
- inden for
- uden
- virker
- world
- ville
- Din
- youtube
- zephyrnet