Hvorfor markedsføring i metaverset skal være lodnet

Genudgivet af Platon

Abonnenter: 0

Har du nogensinde spekuleret på, hvordan fitnesscentre vil se ud i metaverset?

Antydning: De vil være fulde af furries, brugergenereret og livestreamet på Twitch.

Så uden videre, her er et sneak preview af fremtidens fitness:

Billede udlånt af Twitch.tv

Ovenstående, hvis du ikke ved det, er en Twitch-livestream af VR Fitness og Biking gym i VRChat. Klubben drives og frekventeres af furries, men alle er velkomne til at være med. Derudover er sessionerne meget engagerende – til det punkt, du gerne vil køb et VR-headset bare for at træne.

I den retning skitserer det følgende, hvad mærker og marketingfolk kan lære af furries i metaversen. Målet er at illustrere tre principper for effektive marketingstrategier i virtuelle verdener.

Her er hvad du har brug for at vide:

Det lodne samfund bliver ofte fejlidentificeret som en seksuel fetich-subkultur
Effektiv markedsføring i virtuelle verdener handler om eksperimentering
Åbne haver hjælper brandets ægthed med at vokse i metaversen

Omfavn kaos

Furries er en mangfoldig gruppe mennesker, der har en aktiv interesse i dyrekarakterer med menneskelige egenskaber. Mens mainstream-kulturen har sensationaliseret fællesskabets voksne element, er furry fandom det meget mere end blot en seksuel fetich.

Men hvad har furries at gøre med mainstream marketingaktiviteter i virtuelle verdener? Nå, enkelt sagt, furries er trendsættere i ikke-gaming-metaversen.

For eksempel er det lodne samfund i forkant med virtual reality (VR). Fra at skabe kreative verdener til at lancere ventures som et fitness- og cykelmotionscenter i VRChat (VRC), furries får det bare. Det vigtigste er, at mange lodne kreationer fungerer som de facto-modeller til at engagere publikum uden at være afhængig af populært spilindhold.

Hvad er deres hemmelighed? Blandt andet omfavner furries kreative eksperimenter fuldt ud. Denne tilstand af legende åbenhed er kritisk som dagens metavers er et konstant work-in-progress. Marketingstrategier bør omfatte den samme kreative, kaotiske energi. Især fordi undladelse af at gøre det er et dødsknæl for autenticitet.

Billede udlånt af Meta

Eksempelvis afslørede Facebooks (Meta) Horizon World for nylig ben, ja ben, på deres virtuelle avatarer. Kun for senere at indrømme, at de var animationer fra motion capture, ikke live VR. De resulterende hån fra sociale medier indikerer yderligere, at Meta buldrer promovering af sin metaverse investering på 15 milliarder dollar.

Vigtigere, ifølge interne dokumenter, vender de fleste Horizon Worlds besøgende ikke tilbage efter den første måned. Derudover kun 9% af verdener på platformen modtager 50 besøgende.

Metas hårdhændede forsøg på at promovere et poleret produkt, i modsætning til en åben social platform, bryder sammen under sin egen vægt. Mest fordi den nuværende Web 3.0-æra præmierer kontinuerlig eksperimentering over kommercialisering.

Det lodne samfund accepterer på den anden side, at de fleste virtuelle verdener nødvendigvis er rodede og ufærdige. Som et resultat leder furries en kreativ bølge af autentiske oplevelser, som illustrerer, hvad der er muligt i metaverset. Det betyder også, hvis du er utilpas med kreative eksperimenter i virtuelle verdener, er dit marketingbudget meget bedre investeret andre steder.

Inklusivitet 3.0

Furries skaber antropomorfiserede dyrekarakterer kaldet fursonas med hvem de identificerer sig og tjener som deres avatarer. At skabe en fursona er en af de mest universelle adfærd i det pelsede samfund. Fursonas spiller også en afgørende rolle i at bringe alle typer mennesker sammen – uanset forskellig baggrund og demografi.

På samme måde navigerer folk i virtuelle verdener via en avatar, som frigør dem fra begrænsningerne af deres virkelige identitet. I det giver virtuelle oplevelser dig mulighed for at være alle eller ingen af de ting, du er i den fysiske verden.

Mens inklusivitet i den fysiske verden handler om at åbne døre for alle mennesker, uanset (for det meste) uforanderlige identitetsegenskaber. I digitale miljøer er alle former for identitet flydende. Så inklusivitet handler mere om at styrke maksimalt antal personer til at deltage fuldt ud. Inklusiv markedsføringsoplevelser i metaverset bør derfor undgå murede haver.

For at demonstrere, Degree, et deodorantmærke, lancerede en aktivering i april 2022 centreret om at forbedre inklusivitet og repræsentation i metaversen. Alligevel kræver Decentraland en kryptopung for at deltage fuldt ud i verden. Hvor ejerskab af kryptopung skaber en ulige barriere for adgang, hvilket modsiger Gradens tilsigtede budskab om rummelighed.

Forholdsvis er furry fandom åben for alle. Furry aktiviteter i metaverset holder også på den samme energi: VR Fitness & Biking-klubben er vært i VRChat, men du kan deltage uden VR eller ved at følge med på Twitch. Autentisk brand tilstedeværelse i virtuelle verdener kræver tilsvarende åbne haver for at gro.

Billede udlånt af Twitter

Følg fandoms

Furries har en tendens til at få en uretfærdig etiket som fetichister, men subkulturen handler om legende eskapisme. Fællesskabet udtrykker sig ved at tegne, skrive historier og klæde sig ud i kostumer kaldet fursuits. Hvor metaverset er endnu et lærred til kreativt udtryk.

Furries er blandt de mest vidende og hjælpsomme, når det kommer til de komplicerede værktøjer, der bruges til at importere fursonas og bygge verdener på platforme som VRChat. Som et resultat står fællesskabet bag adskillige fremtrædende kreationer, som rutinemæssigt tiltrækker ikke-pelse.

Ligeledes skal brands og marketingfolk identificere, hvilke virtuelle verdener fandoms som furries kalder hjem. Denne øvelse er især værdifuld i ikke-spilverdener, da du ikke kan stole på, at populært spilindhold viser vejen frem. Så indtil Yelp inkluderer metaverse-placeringer, er fandom-inspireret skaberaktivitet den sikreste indikator for, hvor publikum er, og hvor din markedsføring skal følge.