曼哈顿的超现实避难所

药房可以用多种不同的方式诠释“旅行”主题。对迷幻的迷幻庆祝可能会很有趣。一堆热气球和电动铁轨看起来就足够了。但这些想法并没有传达新地方的辉煌潜力，也没有传达新冒险的美妙火花。旅行并不完全是旅游。最好的情况下，旅行只是一次旅行；体验。

纽约市 联合广场旅行社 (USQTA) 通过柔和的边缘、间接照明和鼓励探索的白对白调色板来诠释这种期待。该设计唤起了在安全措施剥夺机场魔力之前的时代飞行的威严。幽默的片段会在意想不到的地方突然出现。

以机场自助值机亭为蓝本的信息中心聚集在空间的中央，一面墙上排列着装满产品的玻璃橱，就像飞机的窗户一样。小的 萜 房间感觉就像是航空公司的休息室，收银台后面缓慢的色彩变化暗示着不断变化的天空。该元素的灵感来自艺术家詹姆斯·特雷尔 (James Turrell) 迷人的屋顶天空盒。

USQTA 毫无歉意地邀请人们将其与 Eero Saarinen 1962 年的杰作——肯尼迪机场的环球航空航站楼进行比较。 Leong Leong 建筑公司对该地标的优雅白色曲线和拱形天花板进行了改造，打造出简洁的设计，依靠商品的流行色彩。

“我正在考虑环球航空飞行中心这个令人惊叹的空间的几何形状和光线反射的方式，”创始合伙人克里斯托弗·梁 (Christopher Leong) 说道。 梁梁。 “这是中世纪现代主义的一个时刻，建筑可以非常乐观。”

积极的环境，以及其飙升的迹象，使 USQTA 与其非营利合作伙伴的关系更加紧密。 美国能源部基金，它获得了药房一半以上的收入。这个拥有三十八年历史的组织已为超过 30,000 人提供了住房、培训和就业机会，其中包括从监狱返回的男子。大多数参与者是有色人种，通常有与大麻相关的信念。

身着蓝色工作服的美国能源部基金工作人员在纽约市的许多商业走廊中随处可见，他们保持街道清洁并提供其他卫生服务。一位在药房拐角处工作的快乐的“蓝衣男子”表示，他很期待看到这家商店，但目前该组织的规定禁止他进入。

USQTA 是该州第三家合法药房，于 2023 年 XNUMX 月开设了一家快闪店，并于 XNUMX 月开设了永久店。 “旅行”概念是与 Fortnite Collective 在不到两周的时间内开发出来的，Fortnite Collective 是一个由品牌、广告和其他专业人士组成的松散附属网络，为每个项目聚集在一起。

该药房位于百老汇繁华一角，曼哈顿最繁忙的地铁枢纽之一以南，前面有七个大窗户，任何传统零售商都会羡慕不已。由于该州禁止可见的大麻商品，更不用说大标志或品牌名称，因此窗户上覆盖着光缓冲纱布。

顾客通过一个装饰稀疏的圆形接待室进入，这里感觉充满了阳光，而不是充满了广告。药房尽可能顺利地让人们进入商店，这就是为什么员工会快速扫描身份证但不收集个人信息。当他们走进销售楼层时，细心的购物者会看到一个小模板标志，敦促他们放开想象力：“想要去任何地方，就进来吧。”

Leong 的公司为从 Philip Lim 精品店和 Sweetgreen 餐厅到加利福尼亚和缅甸的公寓楼等客户设计了带有圆边和装饰圆圈的空间。迈阿密市中心的公寓项目和广受好评的停车场都呈惊人的圆形。

“曲线是柔软的，”Leong 说。 “我觉得有时候感觉更受欢迎。”

创意团队通过强调其长度来处理有点尴尬的 2,100 平方英尺 USQTA 空间。白色可丽耐展示柜集中在房间中央，方便购物者沿着两侧浏览。上锁的柜台，展示了商店的大部分商品 320的SKU，呈圆形或椭圆形，顶部有厚厚的透明气泡。从上到下的照明，即使是前卷粉丝也看起来很美味。每种产品的信息卡都以优雅的字体印刷，就像列出萜烯和其他数据一样，可以轻松邀请人们参加晚宴。

一位药房经理预计一整天都会擦掉这些盒子，但他表示很少有人触摸这些陈列品——可能是出于对优雅又实用的审美的尊重。

最长的案例 展示食物，它们以不紧不慢的堆垛和土堆的形式展示，强调它们的形状和鲜艳的色彩。 “这些食物一开始就很有雕塑感，然后我们就有了内部照明，”Leong 说，他对这次展示的效果感到特别自豪。 “我喜欢它的简约风格，就像一个美丽的糖果展示架。”

其他玻璃柜则沉入墙内进行展示 时尚配饰 而不突出到空间中。就连乳白色的ATM机也随之退去。

在商店的另一边，收银员站在一个朴素的柜台后面，柜台与销售楼层一样长。 “这是一个很长的空间，但就 视觉营销在帮助客户的过程中，它为我们提供了很多接触点，”药房营销副总裁 Jesse Tolz 说道。

“这里的氛围是一个超现实的避难所，”梁说。

这也是一种女性化的风格。

USQTA 主席阿拉纳·汉金·比格斯 (Arana Hankin-Biggers) 表示：“这并非偶然。”他指出，四十九岁以上的女性是 大麻消费者中增长最快的人口。 “对我们来说非常重要的是，我们没有一个精英主义或排他性的空间。我们希望我们的客人感受到社区和舒适，无论他们来自哪里或是谁。”

托尔兹说药房的足迹 促进客户与投标人的互动 和彼此。例如，信息亭被分成四个圆圈，支持交通流动以及意见和信息的交流。 “我们看到客户互相交谈，这变成了一加一等于三的对话，”托尔兹说。

下订单后，顾客会排队（当然是弯曲的）来付款和提货。收银台柜台延伸到顾客视野之外，进入一个安全的后台区域，里面排列着高高的货架，摆放着 60 个品牌的商品。工作人员将购买的商品打包进篮子，然后交给收银员。

“柜台与后面有直接连接，因此一旦您下订单，就可以轻松地将产品送到收银台，”Tolz 说。 “作为一家商店，我们对如何创造这种体验进行了很多思考。”

药房的最后面是“花卉休息室”，这是一个专门用于揭开萜烯神秘面纱的小海湾。这是一个相对安静的空间，类似于机场休息室，延续了主题。小而圆的窗户突出显示了七种萜烯及其功效——这是为了让消费者远离 THC 含量最高的产品 他们可以找到并护送他们进入目标结果和随从效应的世界。

“那么你如何提炼出这些概念呢？”托尔兹说。 “如何将每个[化合物]变成一个易于理解和理解的段落，[但]不会破坏[植物]的复杂性？我们为客户提供了一种通过他们想要实现的体验来驾驭大麻化合物的方法。”

这确实是鼓励客户踏上专为他们设计的旅程的另一种方式，无论他们旅行到地球的尽头还是深入内心深处。

“我认为旅行的有趣之处在于探索，”梁说。 “这与好奇心有关。”

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• Sumber: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/