内容营销是一种战略营销方法,专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容,以吸引和留住明确定义的受众
下面探讨一个 内容营销用例 说明非流行品牌创建高质量游戏内容的三个必备条件。
重点是 如何创建正确的内容,而不是整体内容营销策略,因为您不一定需要针对游戏市场的新/特定内容策略。 相反,可以优化您现有的方法以满足 游戏玩家的独特需求和愿望.
这可能需要采用新的格式和渠道,或者可能意味着坚持已经有效的方式。 然而,最重要的是, 有效内容营销的一般原则 仍然无一例外地适用。
这是您需要知道的:
- 内容营销是一种数字营销活动,负责创建和策划 为正确的受众提供正确的内容类型
- 游戏内容可以形成为社交媒体帖子、博客等——不仅仅是视频
- 非流行公司可以通过有效的内容营销与关注流行游戏影响者的难以接触的受众建立联系
让游戏玩家参与
内容本身可能有也可能没有明确的目标。 另一方面,内容营销旨在吸引观众并推动特定的客户行动。 因此,您不是推销产品或服务,而是提供 与受众相关的高质量内容.
CarsForSale.com——一个在线二手车市场——通过其网站上的一系列博客文章来明确这一概念,这些文章突出了汽车在流行文化娱乐中所扮演的角色,例如电影、电视节目、视频游戏等。
一个这样的条目, 现实生活中的火箭联盟汽车,基于作者(Jesse McGraw)玩 Psyonix 的 Rocket League 游戏标题的第一人称帐户,其中玩家使用各种汽车踢足球。 该帖子重点介绍了 20 多辆汽车,这些汽车在 CarsForSale.com 上可用和/或有评论。
在 Rocket League 的可玩体验和游戏社区的背景下描述汽车,而不是专注于品牌/产品/服务,可以立即增加内容的真实性。 为什么? 因为该帖子被视为叙事类型(无偿和自发),这是在线游戏社区的特征。
非地方性公司面临的最大挑战是创建这种多样化的内容,因为它需要一定的语气和基调,这是无法伪造的。 解决方案是始终让有玩电子游戏经验的人参与进来。 换句话说,为喜欢电子游戏的人准备的高质量内容应该是 由游戏玩家创建或直接输入.
否则,观众很可能会看穿营销活动,而预期的客户行为将保持零吸引力。
尽管如此,游戏玩家是一个总称,例如,没有单一类型。 因此,内容应始终表达玩游戏和匹配的人的观点 您的目标人群的角色. 基本规则是,如果您是在与听众交谈,那么像他们这样的人应该在内容创建过程中拥有发言权。
触摸文化
游戏可以通过与视频游戏相关的一组行为(例如,参与可玩体验、消费内容等)和兴趣来描述。 同样,游戏已经演变成一个独特的家庭,由共享视频游戏的乐趣所驱动。
与全球网络访问量的增加形成了所谓的互联网(数字)文化一样,视频游戏的持续出现也催生了游戏文化。 内容创作——无论是由受欢迎的影响者还是品牌—— 属于这个文化保护伞.
同样,您可以通过点击组来创建引人入胜的内容 符号、价值观和社会实践 原生于全球游戏社区——即使您的产品/服务类别在 CarsForSale.com 等流行游戏中并不方便。
例如,竞技视频游戏(电子竞技) 是一种流行的游戏形式,在全球拥有数百万粉丝。 数字运动与体育运动有许多相似之处,它也是一个以视频游戏行业以外的许多人熟悉的形式接触游戏玩家的巨大机会。 然而,竞争(电子竞技)只是其中之一 游戏文化的方方面面.
游戏中有效的内容营销通常取决于选择合适的文化接触点来构建主题,而不是找到完美的游戏名称、类型和/或趋势主题。 因为在建立了这么多之后,您可以更好地评估哪种格式和内容类型最适合。
隐藏您的品牌
许多人认为内容营销与品牌内容相同。 然而,尽管两者都涉及内容创建以吸引潜在和现有客户,但它们是具有不同目标的两种不同方法。
内容营销专注于以相关一致的方式吸引受众, 没有直接品牌提及. 而品牌内容通常侧重于以品牌为中心的娱乐类媒体。
这种差异尤为重要,因为隐藏品牌形象的策略非常适合视频游戏行业以外的公司(非地方性公司)试图接触游戏玩家。 为什么? 因为非地方性产品和服务无论如何都不是游戏市场的原生产品。
因此,创建与游戏玩家相关的有用且引人入胜的内容比反复强调品牌本身更有意义。 目标是与游戏建立隐含的品牌关联 随着时间的推移,信任和可信度.
例如,CarsForSale.com Rocket League 的帖子根本没有提及公司、使命或产品。 事实上,除了公司网页的嵌入式链接外,该页面还可以存在于网络上的任何地方,读者不会知道它是由二手车市场创作的。
尽管通过将您的品牌保持在幕后,内容创作需要持续投资才能实现某些营销目标。 然而,游戏的优势在于内容营销可以建立 与难以接触的受众建立长期关系. 对品牌内容等其他营销活动无法轻易提出的声明。
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