Metaverse میں مارکیٹنگ کو پیارا کیوں ہونا چاہئے

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

کیا آپ نے کبھی سوچا ہے کہ میٹاورس میں جم کیسا نظر آئے گا؟

اشارہ: وہ فریز سے بھرے ہوں گے، صارف پیدا ہوں گے، اور Twitch پر لائیو سٹریم ہوں گے۔

لہذا، مزید اڈو کے بغیر، یہاں فٹنس کے مستقبل کا ایک چپکے سے پیش نظارہ ہے:

تصویر بشکریہ Twitch.tv

مندرجہ بالا، اگر آپ نہیں جانتے ہیں، کا ایک Twitch لائیو اسٹریم ہے۔ وی آر چیٹ میں وی آر فٹنس اور بائیکنگ جم. کلب چلایا جاتا ہے، اور اکثر، furries کے ذریعے، لیکن سب کو اس میں شامل ہونے کا خیرمقدم ہے۔ اس کے علاوہ، سیشنز انتہائی پرکشش ہیں – اس مقام تک کہ آپ چاہتے ہیں۔ صرف ورزش کرنے کے لیے وی آر ہیڈسیٹ خریدیں۔.

ان خطوط کے ساتھ، مندرجہ ذیل اس بات کا خاکہ پیش کرتا ہے کہ برانڈز اور مارکیٹرز metaverse میں furries سے کیا سیکھ سکتے ہیں۔ مقصد مجازی دنیا میں مارکیٹنگ کی مؤثر حکمت عملیوں کے تین اصولوں کی وضاحت کرنا ہے۔

آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہے:

پیارے کمیونٹی کو اکثر جنسی فیٹش ذیلی ثقافت کے طور پر غلط شناخت کیا جاتا ہے۔
مجازی دنیا میں موثر مارکیٹنگ تجربات کے بارے میں ہے۔
کھلے باغات میٹاورس میں برانڈ کی صداقت کو بڑھانے میں مدد کرتے ہیں۔

افراتفری کو گلے لگائیں۔

Furries لوگوں کا ایک متنوع گروہ ہے جو انسانی خصوصیات کے ساتھ جانوروں کے کرداروں میں سرگرم دلچسپی رکھتا ہے۔ جب کہ مرکزی دھارے کی ثقافت نے کمیونٹی کے بالغ عنصر کو سنسنی خیز بنا دیا ہے، پیارے پیارے ہیں۔ صرف ایک جنسی فیٹش سے زیادہ.

لیکن فرز کا مجازی دنیا میں مرکزی دھارے کی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں سے کیا تعلق ہے؟ ٹھیک ہے، سادہ الفاظ میں، furries ہیں غیر گیمنگ میٹاورس میں رجحان ساز.

مثال کے طور پر، پیاری برادری ورچوئل رئیلٹی (VR) کے سب سے آگے ہے۔ VRChat (VRC) میں ایک فٹنس اور بائیکنگ جم جیسے وینچرز شروع کرنے تک تخلیقی دنیا کو گھماؤ، furries یہ حاصل کر لیتے ہیں۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ بہت سی پیاری تخلیقات سامعین کو متوجہ کرنے کے لیے ڈی فیکٹو ماڈل کے طور پر کام کرتی ہیں۔ مقبول گیمنگ مواد پر انحصار کیے بغیر.

ان کا راز کیا ہے؟ ٹھیک ہے، دوسری چیزوں کے علاوہ، فرز مکمل طور پر تخلیقی تجربات کو اپناتے ہیں۔ چنچل کھلے پن کی یہ حالت بہت اہم ہے۔ آج کا میٹاورس ایک مسلسل کام جاری ہے۔. مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو اسی تخلیقی، افراتفری توانائی کو اپنانا چاہیے۔ خاص طور پر جب سے، ایسا کرنے میں ناکام ہونا صداقت کے لیے گھٹنے ٹیکنے کے مترادف ہے۔

تصویر بشکریہ میٹا

مثال کے طور پر، فیس بک کی (میٹا) ہورائزن ورلڈ نے حال ہی میں اپنے ورچوئل اوتاروں پر ٹانگوں، ہاں ٹانگوں کی نقاب کشائی کی۔ صرف بعد میں یہ تسلیم کرنے کے لیے کہ وہ موشن کیپچر سے متحرک تصاویر ہیں، لائیو VR نہیں۔ سوشل میڈیا کے نتیجے میں آنے والے طنز مزید اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ میٹا گھمبیر ہے۔ اس کی $15 بلین میٹاورس سرمایہ کاری کو فروغ دینا.

زیادہ اہم بات، اندرونی دستاویزات کے مطابقHorizon Worlds کے زیادہ تر زائرین پہلے مہینے کے بعد واپس نہیں آتے۔ مزید برآں، پلیٹ فارم پر صرف 9% دنیا 50 زائرین حاصل کرتی ہے۔.

ایک کھلے سماجی پلیٹ فارم کے برعکس، پالش پروڈکٹ کو فروغ دینے کے لیے میٹا کی بھرپور کوشش، اپنے ہی وزن میں منہدم ہو رہی ہے۔ زیادہ تر اس وجہ سے کہ موجودہ ویب 3.0 دور کمرشلائزیشن پر مسلسل تجربات کو انعام دیتا ہے۔

دوسری طرف، پیاری برادری، قبول کرتی ہے کہ زیادہ تر ورچوئل دنیا لازمی طور پر گندی اور نامکمل ہوتی ہے۔ نتیجے کے طور پر، furries مستند تجربات کی ایک تخلیقی لہر کی قیادت کر رہے ہیں جو یہ واضح کرتی ہے کہ میٹاورس میں کیا ممکن ہے۔ اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ اگر آپ کو تکلیف نہیں ہے۔ مجازی دنیا میں تخلیقی تجربہ، آپ کا مارکیٹنگ بجٹ کہیں اور سرمایہ کاری میں بہت بہتر ہے۔

شمولیت 3.0

Furries پیدا اینتھروپومورفائزڈ جانوروں کے کرداروں کو فرسوناس کہتے ہیں۔ جن کے ساتھ وہ اپنے اوتار کے طور پر شناخت اور خدمت کرتے ہیں۔ فرسونا بنانا پیارے کمیونٹی میں سب سے زیادہ عالمگیر طرز عمل میں سے ایک ہے۔ فرسوناس تمام قسم کے لوگوں کو ایک ساتھ لانے میں بھی اہم کردار ادا کرتے ہیں – متنوع پس منظر اور آبادیات سے قطع نظر۔

اسی طرح، لوگ ایک اوتار کے ذریعے مجازی دنیا میں تشریف لے جاتے ہیں، جو انہیں ان کی حقیقی دنیا کی شناخت کی رکاوٹوں سے آزاد کرتا ہے۔ اس میں، ورچوئل تجربات آپ کو بااختیار بناتے ہیں کہ آپ ان چیزوں میں سے تمام یا کوئی بھی نہیں ہیں جو آپ جسمانی دنیا میں ہیں۔

جب کہ جسمانی دنیا میں شمولیت تمام لوگوں کے لیے دروازے کھولنے کے بارے میں ہے، قطع نظر (زیادہ تر) ناقابل تغیر شناختی صفات سے۔ ڈیجیٹل ماحول میں، شناخت کی تمام شکلیں سیال ہوتی ہیں۔ لہذا، شمولیت کو بااختیار بنانے کے بارے میں زیادہ ہے۔ لوگوں کی زیادہ سے زیادہ تعداد مکمل طور پر حصہ لے. میٹاورس میں جامع مارکیٹنگ کے تجربات کے نتیجے میں دیواروں والے باغات سے بچنا چاہیے۔

ظاہر کرنے کے لیے، ڈگری، ایک ڈیوڈورنٹ برانڈ، اپریل 2022 ایکٹیویشن کا آغاز کیا۔ میٹاورس میں شمولیت اور نمائندگی کو بہتر بنانے پر مرکوز ہے۔ پھر بھی، Decentraland کو پوری دنیا میں حصہ لینے کے لیے ایک کرپٹو والیٹ کی ضرورت ہے۔ جہاں کرپٹو والیٹ کی ملکیت رسائی میں ایک غیر مساوی رکاوٹ پیدا کرتی ہے، جو متضاد ہے۔ ڈگری کا مطلوبہ شمولیت کا پیغام.

تقابلی طور پر، پیارے فینڈم سب کے لیے کھلا ہے۔ میٹاورس میں پیاری سرگرمیاں بھی اسی توانائی کو برقرار رکھتی ہیں: VR فٹنس اور بائیکنگ کلب کی میزبانی VRChat میں کی جاتی ہے لیکن آپ VR کے بغیر یا Twitch پر فالو کرکے حصہ لے سکتے ہیں۔ مجازی دنیا میں مستند برانڈ کی موجودگی بڑھنے کے لیے اسی طرح کھلے باغات کی ضرورت ہوتی ہے۔

تصویری بشکریہ ٹویٹر

fandoms کی پیروی کریں

Furries fetishists کے طور پر ایک غیر منصفانہ لیبل حاصل کرتے ہیں، تاہم، ذیلی ثقافت چنچل فرار کے بارے میں ہے. کمیونٹی ڈرائنگ، کہانیاں لکھنے، اور فرسوٹس نامی ملبوسات پہن کر اپنا اظہار کرتی ہے۔ جہاں میٹاورس تخلیقی اظہار کے لیے ایک اور کینوس ہے۔

جب بات وی آر چیٹ جیسے پلیٹ فارمز میں فرسوناس درآمد کرنے اور دنیا بنانے کے لیے استعمال کیے جانے والے پیچیدہ ٹولز کی ہو تو Furries سب سے زیادہ جاننے والے، اور مددگار ہیں۔ نتیجے کے طور پر، کمیونٹی کئی اسٹینڈ آؤٹ تخلیقات کے پیچھے ہے جو معمول کے مطابق غیر فرز کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔

اسی طرح، برانڈز اور مارکیٹرز کو اس بات کی شناخت کرنی چاہیے کہ کون سی ورچوئل دنیا کے فینڈم جیسے furries گھر بلا رہے ہیں۔ یہ مشق غیر گیمنگ دنیا میں خاص طور پر قابل قدر ہے کیونکہ آپ آگے بڑھنے کے لیے مشہور گیم مواد پر انحصار نہیں کر سکتے۔ لہذا، جب تک Yelp میں میٹاورس مقامات شامل نہیں ہوتے، فینڈم سے متاثر تخلیق کار کی سرگرمی اس بات کا یقینی اشارہ ہے کہ سامعین کہاں ہیں، اور جہاں آپ کی مارکیٹنگ کی پیروی کرنی چاہیے۔.