گیم ڈیزائن کے ساتھ کھیلوں کی مارکیٹنگ کو درست کرنا

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

نیشنل فٹ بال لیگ (ینیفیل) نے فروری 2022 میں NFL Tycoon کا آغاز کیا، جو روبلوکس پر ایک مستقل تجربہ ہے، تاکہ "میٹاورس میں NFL فٹ بال کے شائقین کی اگلی نسل کو شامل کیا جا سکے۔" جب کہ این ایف ایل پہلے عہدیدار ہونے کا دعویٰ کرتا ہے۔ روبلوکس پر تجربہ پیش کرنے کے لیے بڑی اسپورٹس لیگ - ایک اندازے کے ساتھ گیمنگ پلیٹ فارم 50 ملین روزانہ فعال صارفین - لیگ تنہا نہیں ہے۔

انگلش فٹ بال (ساکر) کلب مانچسٹر سٹی نے حال ہی میں روبلوکس ایکٹیویشن کے لیے ایتھلیٹک ملبوسات فراہم کرنے والے پوما کے ساتھ مل کر کام کیا۔ جہاں NFL Tycoon دنیا کی سب سے بڑی کھیلوں کی تنظیموں کی طرف سے Metaverse اقدامات کی بڑھتی ہوئی تعداد میں سے ایک ہے۔ ایک رجحان جس سے چل رہا ہے۔ کھیلوں کی مارکیٹنگ کے مزید پروگرام مداحوں کی مصروفیت کے چینل کے طور پر ورچوئل دنیا میں ٹیپ کرنا۔

تصویر بشکریہ NFL

پھر بھی، کھیلوں کے مقابلوں، ٹیموں اور کھلاڑیوں کی تشہیر روبلوکس جیسے کھیل کے قابل تجربات میں نئی جہتیں اختیار کرتی ہے۔ جہاں واقف کھیلوں کی مارکیٹنگ کی سرگرمیاں بصری ڈسپلے اور اشارے پر مرکوز ہیں گیم ڈیزائن کے اصولوں پر عمل کرنے سے فائدہ اٹھاتی ہیں۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ ڈیزائن، تبدیلی کے عمل کا ایک طریقہ، مسلسل اصل کی حدود پر گفت و شنید کرتا ہے۔. اور جب کھیلنے کے قابل تجربات (گیمز) پر لاگو کیا جاتا ہے، تو یہ ورچوئل دنیا میں غیر مقامی برانڈ کی موجودگی کو ملانے کا ایک طاقتور ٹول ہے۔

ان خطوط کے ساتھ، یہاں گیم ڈیزائن کے تین اصول ہیں جو بہتر بناتے ہیں کہ کس طرح NFL موجودہ شائقین اور نئے سامعین کو Roblox میں شامل کرتا ہے۔ جہاں مقصد مؤثر تکنیکوں کو کھولنا ہے۔ Metaverse میں کھیلوں سے متعلق تمام سرگرمیاں.

اسے معنی خیز بنائیں

گیم ڈیزائن ایک سیاق و سباق (کھیل کے ارد گرد مرکوز) بنانے کا عمل ہے جس کا سامنا کسی شریک (کھلاڑی) کو کرنا ہے۔ نتیجہ کے طور پر ہر ایک شریک سیاق و سباق (کھیل) کے اندر ہونے والی بات چیت سے معنی اخذ کرتا ہے۔

پلے گیم کے سیاق و سباق – اس کی جگہوں، اشیاء اور طرز عمل کو تلاش کرنے کا تجربہ ہے۔ اسی طرح، ایک معنی خیز تجربہ قابل ہونے پر منحصر ہے۔ بعض علامات اور علامات کی تشریح کریں۔. امریکی فٹ بال کے کھیل میں، مثال کے طور پر، شرکاء کو کھیل کے میدان میں مختلف نشانات کو سمجھنا چاہیے۔ ورنہ کھیل بے معنی ہے۔

پھر بھی، NFL ٹائکون امریکی فٹ بال کے کھیل کے مقابلے میں بالکل مختلف تناظر میں موجود ہے۔ لہذا، مستعار علامتیں اور نشانیاں خود بخود نہیں ہیں۔ ورچوئل سیاق و سباق میں متعلقہ.

ظاہر کرنے کے لیے، کھلاڑی NFL Tycoon میں سپر باؤل سے متاثر ورچوئل سامان خرید سکتے ہیں۔ تاہم، سپر باؤل – NFL کا سب سے بڑا حقیقی دنیا کا ایونٹ – ہونا چاہیے۔ واضح طور پر تجربے میں ڈیزائن کیا گیا ہے۔، یا ورچوئل آئٹمز روبلوکس میں بے معنی ہیں۔

اس کے بجائے گیم ڈیزائن کو ترجیح دینی چاہیے۔ NFL برانڈ کی علامتوں اور تصورات کے ساتھ فعال تعامل. مثال کے طور پر، سپر باؤل کو منی گیمز میں شامل کیا جا سکتا ہے جو کھلاڑیوں کی ترجمانی کرنے میں رہنمائی کرتے ہیں اور اس طرح اس نئے تناظر میں اس کی موجودگی سے معنی اخذ کرتے ہیں۔

دوسرے لفظوں میں، تمام برانڈ کے نشان دہندگان کو Metaverse کے اندر (دوبارہ) قائم کرنے کی ضرورت ہے – قطع نظر اس کے کہ حقیقی زندگی میں ان کا وجود/مطلب کچھ بھی ہو۔ اس طرح، NFL Tycoon کو کھیلنے کے قابل راستے فراہم کرنے چاہئیں جو اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ امریکی فٹ بال فینڈم کے کلیدی پہلو قابل شناخت اور تجربے کے اندر متعلقہ ہیں۔ خاص طور پر چونکہ NFL اپنے کھیل میں بیداری اور دلچسپی کو کم عمر گروپوں میں بڑھانے کا خواہاں ہے جو اکثر روبلوکس کرتے ہیں۔

جادو کے دائرے میں شامل کریں۔

گیمز اپنی تخلیق کرتے ہیں۔ وقت اور جگہ عام زندگی سے الگ. عمیق تجربات، جو اس چیز کی نشاندہی کرتے ہیں جسے Metaverse کہا جاتا ہے، بھی اسی خصوصیت کا اشتراک کرتے ہیں۔ اس میں کچھ ایسے عناصر شامل ہوتے ہیں جو مجازی دنیا کے لیے منفرد ہوتے ہیں جیسے کہ وہ جسمانی طور پر موجود نہیں ہیں۔

یہ عناصر اس میں موجود ہیں جسے کہا جاتا ہے۔ ایک جادو دائرہ - ایک اصطلاح جو ڈچ مؤرخ جوہان ہوزیزا سے منسوب ہے لیکن اسے ایرک زیمرمین اور کیٹی سیلن نے مقبول کیا۔ جادو کا دائرہ ایک ایسی جگہ ہے جس میں دنیا کے عام اصول اور حقیقت کو معطل کر دیا جاتا ہے اور اس کی جگہ ایک مجازی دنیا کی مصنوعی حقیقت.

تاہم، کچھ ویڈیو گیمز درحقیقت حقیقی دنیا کی سرگرمیوں کی نقل کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں - عام اصول اور سبھی۔ ای اے اسپورٹس کا میڈن این ایف ایل, معروف امریکی فٹ بال ویڈیو گیم سیریز، سمولیشن گیم کی صنف میں ایسی ہی ایک مثال ہے۔ اس میں میڈن این ایف ایل ویڈیو گیمز پیشہ ور امریکی فٹ بال کو ممکنہ حد تک بہترین انداز میں نقل کرتے ہیں۔

NFL ٹائکون، اسی طرح، NFL ٹیم کے مالک ہونے کے تجربے کو نقل کرتا ہے۔ اور جب کہ حقیقت پسندی نقلی کھیلوں کی ایک خصوصیت ہے، مصنوعی حقیقت کو شامل کرنا ممکن ہے۔ بڑے پیمانے پر مارکیٹ کی اپیل میں اضافہ - اگر صحیح طریقے سے انجام دیا گیا ہے۔

تصویر بشکریہ مڈ وے

مثال کے طور پر، 90 کی دہائی کے اواخر میں، مڈ وے کی NFL Blitz سیریز ایک مقبول کھیل تھا جس نے مختلف قسم کے آرام دہ اور پرسکون کھیلوں کے شائقین کو اپیل کی۔ راز آرکیڈ اسٹائل گیم پلے تھا: جنگلی ٹیکلز، چھپے ہوئے کردار، اور پوری ٹیمیں آگ کو پکڑ رہی ہیں۔

NFL Tycoon اسی طرح کے ڈیزائن کے نقطہ نظر سے فائدہ اٹھائے گا جو تفریحی، دیوار سے باہر عناصر کے ساتھ نقلی طرز کی خصوصیات کو یکجا کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، کھلاڑی انسانی کھلاڑیوں کی بجائے ٹیم میسکوٹس کے ساتھ خیالی فٹ بال روسٹر بنا سکتے ہیں۔ یا وہ ٹیموں کو زمین کے علاوہ دوسرے سیاروں پر شہروں میں منتقل کر سکتے ہیں۔

یہ کھیلنے کے قابل تجربات کی خوبصورتی ہے – وہ شرکاء کو حقیقت کو نظر انداز کرنے دیتے ہیں۔ جادوئی دائرے کی حدود میں. آخرکار، روبلوکس نے ایک وجہ کے لیے خود کو 'امیجنیشن پلیٹ فارم' قرار دیا۔ اسی طرح، کھیلوں کی تنظیموں کو اپنی میٹاورس ایکٹیویشن میں خیالی غیر حقیقت پسندی کو اپنانا چاہیے کیونکہ یہ نہ صرف تفریحی عنصر کو بڑھاتا ہے بلکہ ڈرائیونگ بھی کرتا ہے۔ مثبت مارکیٹنگ اثر.

سماجی کھیل کو گلے لگائیں۔

گیمز سماجی تجربات پیدا کرتے ہیں جب ایک ہی گیم میں ایک سے زیادہ کھلاڑی حصہ لیتے ہیں۔ اسی طرح، کھیل میں تعاملات کھیل کے جادوئی دائرے کے اندر اور باہر دونوں طرح کے تعلقات قائم کر سکتے ہیں۔ سماجی کھیل کی یہ شکل اچھی وجہ سے بڑے پیمانے پر مقبول ملٹی پلیئر آن لائن ویڈیو گیمز کی ایک طاقتور خصوصیت ہے: یہ متحرک گیم کمیونٹیز کا پیش خیمہ ہے جو برقرار رکھنے اور مشغولیت کو بڑھاتی ہے۔

ڈیزائن بھی کر سکتے ہیں۔ سماجی کھیل کے کمیونٹیز پر اثر انداز جو ایک کھیل کے ارد گرد بڑھتے ہیں. اس کی وجہ یہ ہے کہ سماجی کھیل تجربہ میں دستیاب کھلاڑیوں کے کرداروں کا ایک فنکشن ہے، جو ڈیزائن کے ذریعے طے ہوتا ہے۔

NFL ٹائکون فی الحال کھلاڑیوں کو پورے تجربے میں NFL ٹیم کے مالک کا کردار ادا کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ تاہم، یہ کردار آسانی سے دوسرے شرکاء کے ساتھ تعلقات بنانے میں معاون نہیں ہے۔ اس فرق کو بند کرنے کے لیے، گیم ڈیزائن کے کچھ تصور کی حمایت کرنی چاہیے۔ تعاون پر مبنی (ملٹی پلیئر) سرگرمیاں.

جبکہ کھلاڑیوں کو مشترکہ ٹیموں کے ساتھ ملکیتی گروپوں میں شامل ہونے کی اجازت دینے سے، مثال کے طور پر، ممکنہ تنازعات میں اضافہ ہوگا، یہ کھلاڑیوں کو دوستوں کے ساتھ تجربہ کرنے اور ایک ساتھ کھیلنے کے لیے بھی بااختیار بنائے گا۔ کے طور پر زیادہ سے زیادہ کے الٹا قابل غور ہے، کس طرح دیکھ کر 64% لوگ جو گیمز کھیلتے ہیں ان کو پسند کرتے ہیں۔ کیونکہ وہ دوسرے لوگوں سے رابطہ قائم کرنے میں مدد کرتے ہیں۔