Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Перевидано Платоном

читають: 0

Нещодавній проект Kellogg's Frosted Flakes із Twitch, платформою прямого ефіру, що належить Amazon, демонструє, чому VTubers стають цінним маркетинговим активом бренду для охоплення ігрової аудиторії. Ось що вам потрібно знати:

VTubers (скорочення від Virtual YouTubers) — це віртуальні аватари, зображені в реальному часі за допомогою 3D-моделі, яка ідеально відстежує рухи людини-виконавця.
Незважаючи на зв’язок цього терміна з YouTube, VTubers можна знайти на інших платформах, таких як Twitch – категорія вмісту зросла на 467% порівняно з минулим роком.
19 серпня талісман Frosted Flakes, Тигр Тоні, дебютував у VTuber на Twitch разом із впливовими гравцями Бренноном.GoldGlove«О'Ніл, Кріссі Костанца та Джейкім»Великий сир' Джонсон

Дебют Тигра Тоні на VTuber є яскравим прикладом того, як нетрадиційні бренди можуть залучати ігрову спільноту без реклами, що перериває її. Де замість того, щоб купувати місця розміщення реклами, маркетологи можуть і повинні створювати Персони VTuber, які транслюють ігровий контент.

З цією метою ось три причини, чому активації VTuber є ефективнішими, ніж традиційні варіанти реклами, коли йдеться про спілкування з геймерами.

Зображення надано Kellogg's і Twitch

Невідшліфований вміст виграє

Велика частина ігрового відеоконтенту в Інтернеті, незалежно від того, транслюється в прямому ефірі чи попередньо записана, є вмістом, створеним користувачами (ЮГК). І на відміну від лінійного телевізійного контенту, UGC є привабливий саме тому, що він невідшліфований. Подібним чином створення ігрового контенту є сферою «зроби сам», де нефільтровані, спонтанні моменти є відмінною рисою.

Щоб продемонструвати, затяжні перерви в діалозі під час трансляції Тигра Тоні на Twitch зробили вміст більш, а не менш автентичним. Особливо з огляду на такі речі, як «незручні паузи». ядро унікальної привабливості ігрового UGC порівняно з професійно створеним відеовмістом.

Саме тому переривання трансляцій UGC відшліфованою телевізійною рекламою є рецептом катастрофи з точки зору створення позитивних вражень про бренд. Уявіть корпоративних продавців, одягнених у костюми-трійки, які зриваються на пікнік, щоб рекламувати бренд паперових рушників. Іншими словами, є кращі способи донести повідомлення.

Таким чином, незважаючи на те, що це засіб реклами, фірмовий вміст VTuber настільки добре відповідає загальним очікуванням щодо ігрового контенту, що маркетингові дії вписуються в середовище. Не кажучи вже про особисте та інтимне відчуття ігрового UGC робить контент VTuber ефективним індивідуальним маркетинговим каналом.

Інтеграція бренду повертається

Рання історія телевізійної реклами в США характеризувалася не 30- чи 60-секундними рекламними роликами, а натомість спонсорованими програмами. Де компанії фінансували цілі виробничі бюджети телешоу – в обмін на інтеграцію своїх продуктів безпосередньо в сценарій. У результаті агентства та бренди мали останнє слово щодо всього, що з’являлося в телешоу.

Хоча ця модель здається застарілою за стандартами 21-го століття, маркетологи, які не є ендемічними, отримають вигоду від подібної медіа-стратегії в іграх сьогодні. Зокрема, інвестиції у створення VTuber, який уособлює бренд як геймера є виграшним підходом на таких платформах, як Twitch і YouTube.

чому Тому що контент VTuber є однією з найефективніших форм інтеграції бренду в ігри. І добре продуманий Особистість VTuber втілює маркетингові цілі бренду які здебільшого недоступні через платні рекламні місця.

Зображення надано Kellogg's і Twitch

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl досягла більшого за одну пряму трансляцію, ніж було б можливо за години реклами, що переривається, зокрема:

Взаємодія з ігровою спільнотою в режимі реального часу
Створення амбасадора бренду
Повідомлення асоціації про органічні, неендемічні продукти

Активація VTuber також дозволяє компаніям, які ще не мають такого впізнаваного талісмана, як тигр Тоні, перевести свій бренд в ігри у веселу та ігрову форму. У цих сценаріях особистість спеціального призначення, яка представляє асоціацію з відеоіграми, може мати найбільший сенс. Де VTuber використовується як обличчя бренду в ігровій спільноті.

Незважаючи на це, будь-які додаткові витрати, пов’язані з прямими трансляціями VTuber, компенсуються рентабельністю інвестицій (ROI) від творчого контролю над присутністю бренду в неринковому середовищі. Найважливіше те, що поєднання розваг і комерції є a потужна форма «реклами» ідеально адаптовані до потреб і потреб ігрової аудиторії.

Усі ненавидять рекламу (на Twitch)

Симбіотичний зв’язок між доходом рекламодавця та вільно доступним відеовмістом, створеним користувачами, не зменшує ігрової спільноти відраза до реклами на початку та в середині відео. Наприклад, на Reddit є незліченна кількість тем, які детально описують нескінченну боротьбу між програмним забезпеченням для блокування реклами та Twitch.

Ця реальність ставить маркетологів у складну ситуацію. З одного боку, ігри стають все більшою частиною медіа-міксу – завдяки своїм популярність серед підростаючого покоління які менше дивляться лінійне телебачення. З іншого боку, ті самі демографічні групи також більш імовірні та готові пройти зайву милю, щоб уникнути перегляду реклами.

Зображення надано Reddit

Проте, якщо глядачі не підпишуться на такі послуги, як Twitch Turbo або YouTube Premium їм доведеться мати справу з рекламою. Вміст VTuber знімає значну напругу, балансуючи між вільно доступним вмістом і комерційною необхідністю прибутку від реклами.

Уявіть собі сценарій, за якого творці Twitch регулярно транслюють трансляцію разом із портфоліо партнерів бренду VTuber на свій вибір. Аудиторія може бути винагороджена переглядом без реклами, де їхні улюблені творці грають в ігри. Тільки цього разу реклама та контент бездоганно поєднані.