Сюрреалістичний заповідник, який повертається на Манхеттені

Диспансери можуть трактувати тему «подорожі» кількома різними способами. Психоделічне святкування трипу може бути веселим. Суміш із повітряних куль і електричних залізничних колій виглядає досить буквально. Але ці ідеї не передають ні чудового потенціалу нових місць, ні тієї чудової іскри нової пригоди. Подорож - це не зовсім туризм. У найкращому вигляді подорож – це подорож; досвід.

Нью-Йорк Туристична агенція Union Square (USQTA) інтерпретує очікування за допомогою розмаху пом’якшених країв, непрямого освітлення та палітри білого на білому, яка спонукає до дослідження. Дизайн нагадує про велич польоту в епоху, коли заходи безпеки позбавили аеропортів їх магії. Частини гумору з’являються в несподіваних місцях.

Інформаційні центри, створені за моделлю кіосків самореєстрації в аеропорту, згруповані в центрі простору, а вітрини, наповнені продуктами, схожі на вікна літака, розташовані вздовж однієї стіни. Маленький терпен Кімната нагадує зал відпочинку авіакомпанії, а повільне розмивання кольорів за касовою стійкою свідчить про те, що небо змінюється. Цей елемент натхненний захоплюючими скайбоксами на даху художника Джеймса Террелла.

USQTA без жодних вибачень запрошує до порівняння з шедевром Ееро Саарінена 1962 року, терміналом TWA в аеропорту імені Джона Кеннеді. Архітектурна фірма Leong Leong адаптувала витончені білі вигини та склепінчасту стелю цієї пам’ятки, щоб створити чистий дизайн, який покладається на сувеніри для яскравих кольорів.

«Я думав про геометрію та те, як світло відбивається навколо дійсно дивовижного простору в Центрі польотів TWA», — сказав Крістофер Леонг, партнер-засновник компанії Леонг Леонг. «Це був свого роду момент модернізму середини століття, коли архітектура могла бути дуже оптимістичною».

Позитивне середовище з його пропозицією стрімкого зростання сприяє відносинам USQTA з некомерційним партнером Фонд Доу, яка отримує більше половини виручки диспансеру. Тридцятивосьмирічна організація забезпечила житлом, навчанням і роботою понад 30,000 XNUMX людей, у тому числі чоловіків, які повернулися з ув’язнення. Більшість учасників – кольорові люди, часто з переконаннями, пов’язаними з каннабісом.

Працівники Doe Fund у синіх комбінезонах є звичайним явищем у багатьох комерційних коридорах Нью-Йорка, де вони підтримують чистоту на вулицях та надають інші санітарні послуги. Один веселий «людина в блакитному», який працює за рогом амбулаторії, сказав, що з нетерпінням чекає на відвідування магазину, але на даний момент йому заборонено вхід за правилами організації.

USQTA була третьою легальною амбулаторією в штаті, у лютому 2023 року відкрила магазин, що розширюється, а в серпні – постійний магазин. Концепція «подорожі» була розроблена менш ніж за два тижні за участю Fortnite Collective, вільно пов’язаної мережі брендингових, рекламних та інших професіоналів, зібраних для кожного проекту.

Розташований на гамірному розі Бродвею на південь від одного з найжвавіших вузлів метро Манхеттена, диспансер виходить із семи великих вікон, яким би позаздрив будь-який традиційний роздрібний торговець. Оскільки держава забороняє видимі товари з канабісом, не кажучи вже про великі вивіски чи назви торгових марок, вікна закриті світлозахисною плівкою.

Клієнти входять через скупо оформлений круглий передпокій, який здається залитим сонячним світлом, а не насиченим рекламою. Амбулаторія переміщує людей у ​​магазин максимально плавно, тому співробітники швидко сканують ідентифікаційні документи, але не збирають особисту інформацію. Проходячи до торгового залу, спостережливі покупці бачать невеликий трафаретний напис, який закликає їх розв’язати свою уяву: «Щоб піти куди завгодно, заходьте всередину».

Фірма Леонга розробила простори із закругленими краями та декоративними колами для клієнтів, починаючи від бутіка Philip Lim і ресторанів Sweetgreen до багатоквартирних будинків у Каліфорнії та М’янмі. Проекти квартир і схвалений критиками гараж у центрі Маямі вражаюче округлені.

«Крива — це м’якість», — сказав Леонг. «Мені здається, що інколи це стає трохи привітніше».

Творча команда підійшла до дещо незграбного простору USQTA площею 2,100 квадратних футів, підкресливши його довжину. Вітрини з білого коріану розташовані в центрі кімнати, щоб покупці могли переглядати їх з обох боків. Замкнені прилавки, на яких виставлена ​​більшість магазину 320 XNUMX артикулів, мають круглу або овальну форму та увінчані товстими прозорими бульбашками. З підсвічуванням зверху і зсередини навіть віяло преролів виглядає смачно. Інформаційні картки для кожного продукту надруковані елегантним шрифтом, який так само легко запросить на обідню вечірку, як список терпенів та інші дані.

Один керівник амбулаторії очікував витирати футляри протягом дня, але сказав, що дуже мало людей торкаються дисплеїв — можливо, з благоговіння перед естетикою, яка одночасно є елегантною та утилітарною.

Найдовший випадок демонструє їстівні продукти, які демонструються в неквапливих стопках і горбах, які підкреслюють їх форми та яскраві кольори. «Спочатку їстівні страви такі скульптурні, а потім у нас є внутрішнє освітлення», — сказав Леонг, який особливо пишається тим, як вийшов дисплей. «Мені подобається, що він дуже мінімальний, як гарний дисплей із цукерками».

Інші вітрини втоплені в стіну для демонстрації витончені аксесуари не виступаючи в простір. Навіть молочно-білий банкомат віддаляється.

На протилежному боці магазину касири стоять за неприкрашеним прилавком, який тягнеться вздовж торгового залу. «Це довгий простір, але з точки зору візуальний мерчандайзинг, допомагаючи клієнтам, це дає нам багато контактних точок», – сказав Джессі Тольц, віце-президент із маркетингу диспансеру.

«Атмосфера — це сюрреалістичне святилище», — сказав Леонг.

Це ще й по-жіночому.

«Це не випадковість», - сказала президент USQTA Арана Ханкін-Біггерс, яка відзначила, що жінки старше сорока дев'яти років є найшвидше зростаюча демографічна група серед споживачів канабісу. «Для нас було дуже важливо, щоб у нас не було елітарного чи ексклюзивного простору. Ми хочемо, щоб наші гості відчували спільність і комфорт незалежно від того, звідки вони приїхали чи хто вони».

Тольц сказав слід диспансеру полегшує взаємодію клієнтів із будтендерами і один одного. Наприклад, кіоски згруповані в чотири кола, що підтримує потік трафіку, а також обмін думками та інформацією. «Ми бачимо, як клієнти спілкуються один з одним, і це стає розмовою «один плюс один дорівнює три», — сказав Тольц.

Після розміщення замовлення покупці стають у чергу (звичайно вигнуту), щоб оплатити та забрати свої покупки. Касовий кіоск виходить за межі огляду покупців у безпечну територію поза будівлею, обставлену високими полицями, де розміщено товари шістдесяти брендів. Співробітники закладають покупки в кошики, які передають касирам.

«Прилавок має пряме з’єднання із задньою стороною, тож коли ви розміщуєте замовлення, продукт легко доставити до каси», — сказав Тольц. «Було багато роздумів про те, як ви працюєте як магазин, щоб створити такий досвід».

У самій задній частині диспансеру знаходиться «квіткова вітальня», невелика бухта, присвячена демістифікації терпенів. Це відносно тихий простір, який продовжує тему, нагадуючи зал очікування в аеропорту. Маленькі заокруглені віконця висвітлюють сім терпенів та їхній вплив — спроба відштовхнути споживачів від них продукт з найвищим вмістом ТГК вони можуть знайти та провести їх у світ цілеспрямованих результатів та ефекту антуражу.

«Тож як ви просто розкриваєте концепції?» сказав Тольц. «Як перетворити кожну [сполуку] на абзац, який є зрозумілим і доступним [але] не підриває складності [заводу]? Ми надаємо клієнтам спосіб орієнтуватися на сполуках канабісу через призму досвіду, який вони хочуть отримати».

Це дійсно ще один спосіб заохотити клієнтів здійснити подорож, створену саме для них, незалежно від того, подорожують вони на край світу чи глибоко всередині себе.

«Я думаю, що в подорожах цікаво досліджувати», — сказав Леонг. «Йдеться про цікавість».

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/