Більше споживачів серйозно ставляться до зміни клімату. Чи прислухаються бізнес і влада?

Оскільки ми вступаємо в 2022 рік в очікуванні нового раунду переговорів після COP26 і на тлі зростаючої громадської тривоги, тепер уряди та бізнес повинні активізуватися та виконувати свої обіцянки, якщо ми хочемо змінити курс і уникнути катастрофічного клімату змінити.

Але які дії мають зробити споживачі, щоб зіграти свою роль? GlobeScan Здоровий і стійкий спосіб життя Дослідження громадської думки свідчать про те, що люди не вносять суттєвих змін у свою повсякденну поведінку, а натомість шукають урядів і компаній, які б проклали шлях. Незважаючи на рекордне занепокоєння щодо зміни клімату та природи, масштабна зміна поведінки неможлива без масової участі урядів і бізнесу.

Третій щорічний Здоровий і стійкий спосіб життя У дослідженні було опитано понад 30,000 31 людей на XNUMX ринку щодо їх ставлення, думок і поведінки щодо сталого розвитку.

Дослідження показало, що люди в усьому світі більше, ніж будь-коли, піклуються про клімат і природу, і дедалі частіше відчувають, що це стосується особистого впливу. Занепокоєння щодо зміни клімату та природи зростає: 63 відсотки респондентів у 17 країнах, де проводяться спостереження, кажуть, що зміна клімату є «дуже серйозною» — це найбільша частка, яку коли-небудь реєстрували спостереження GlobeScan, які почалися в 1998 році. Інші 64 відсотки називають виснаженням природних ресурсів і забруднення води «дуже серйозне». Серйознішою серед досліджуваних проблем вважається лише пандемія COVID-19 (66%). Водночас 36 відсотків стверджують, що зміна клімату «значно» особисто вплинула на них (порівняно з 31 відсотком у 2020 році на 27 досліджуваних ринках), тоді як 34 відсотки кажуть те ж саме щодо забруднення повітря.

У 2020 році дослідження Healthy & Sustainable Living зафіксувало підвищену екологічну свідомість у перший рік пандемії, і, здається, ця зміна була зафіксована. Сімдесят три відсотки споживачів у всьому світі погоджуються, що нам потрібно зменшити споживання, щоб зберегти навколишнє середовище для майбутніх поколінь, тоді як 52 відсотки кажуть, що відчувають себе винними через власний негативний вплив, подібно до 2020 року після значного зростання порівняно з 2019 роком (відстежувалося на 24 послідовних ринках).

Споживачі також висловлюють велике бажання змінити спосіб життя, особливо представники покоління Z і люди в країнах, що розвиваються. Майже половина (46 відсотків) кажуть, що хочуть змінити свій спосіб життя «дуже», щоб зробити його більш екологічним. Цілих 53 відсотки тих, хто пройшов через будь-яку зміну свого життя протягом минулого року, кажуть, що хочуть змінити свій спосіб життя «дуже», щоб бути більш екологічним, у порівнянні з 39 відсотками тих, хто не відчував цього. моменти, що змінюють життя; наприклад, 58 відсотків тих, хто народив дитину, кажуть, що хочуть «дуже сильно» змінити свій спосіб життя, щоб бути більш екологічним.

Проте залишається великий розрив між прагненнями та діями, коли мова заходить про стале життя. Лише 22 відсотки споживачів кажуть, що вони зробили серйозні зміни, щоб бути більш дружніми до навколишнього середовища протягом минулого року, менше половини відсотка висловлюють сильну мотивацію зробити це. Більшість споживачів (70 відсотків) вже кажуть, що вони «роблять усе можливе» для захисту навколишнього середовища, подібно до 2020 року після значного зростання порівняно з 2019 роком (на 24 ринках, що відстежуються).

Розглядаючи широкий спектр сталої поведінки в сферах покупок, домашнього енергоспоживання, мобільності та їжі, дослідження також виявило, що на 24 ринках, досліджених у 2019 та 2021 роках, за минулий період сталося лише незначне зростання екологічної поведінки. два роки — незважаючи на значне зростання екологічної свідомості.

Отже, якщо люди дбають і мотивовані стати більш стійкими, чому не відбувається більше змін у поведінці? У своїх відповідях на опитування споживачі вказують, що їм потрібна додаткова підтримка з боку безлічі учасників для сприяння здоровому та сталому способу життя, особливо звернувшись до урядів і компаній щодо створення сприятливої ​​соціальної інфраструктури для масштабної зміни поведінки. Майже половина споживачів на 24 відстежуваних ринках (47 відсотків) вважають, що відсутність державної підтримки є однією з найбільших перешкод, які заважають їм жити здоровим і стабільним життям, як і в 2019 році. Одна третина (34 відсотки) стверджує, що відсутність підтримки з боку бізнесу також є ключовим бар’єром, порівняно з 32 відсотками у 2019 році.

Уявлення про те, скільки урядів і великих компаній роблять для захисту природи, тісно пов’язані зі схильністю споживачів вживати особистих дій, але обидва суб’єкти вважаються недостатньо ефективними, що свідчить про те, що посилення участі урядів і бізнесу, швидше за все, сприятиме більшій індивідуальній зміні поведінки. Сприйняття конкретних галузей, орієнтованих на споживачів (таких як споживчі товари, одяг/одяг, технології та продукти харчування), які вживають заходів для захисту навколишнього середовища, також тісно пов’язане зі зміною поведінки споживачів, що означає, що бренди, орієнтовані на споживача, можуть сприяти змінам у повсякденному житті споживачів. поведінки шляхом збільшення їхньої залученості.

Дослідження також свідчить про те, що споживачі вважають, що компанії роблять відносно хорошу роботу, допомагаючи їм розвивати стійкі звички, виробляючи свою продукцію екологічно відповідальним і прозорим способом, а це, у свою чергу, сприяє більшій зміні індивідуальної поведінки споживачів.

Нарешті, дослідження підкреслює важливість демократизації та включення до здорового та сталого способу життя, оскільки результати показують, що брак доступності та інформації також відіграє ключову роль у стримуванні масштабних змін у поведінці. Сорок шість відсотків споживачів кажуть, що відсутність доступної ціни є перешкодою для ведення більш сталого способу життя (зменшення з 50 відсотків у 2019 році), тоді як 28 відсотків кажуть, що вони не впевнені, як це зробити (підвищення з 27 відсотків у 2019 році).

Щоб дати споживачам можливість зробити свій внесок у зміну нашої траєкторії до сталого майбутнього в наступному десятилітті, вкрай важливо, щоб уряди та бізнес вели шлях, вживаючи змінних дій. Нинішніх темпів змін просто недостатньо.

Третій конкурс Healthy & Sustainable Living був проведений у партнерстві з Інститутом Akatu, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., Центром сталого бізнесу Нью-Йоркського університету Стерна, PepsiCo, Reckitt, Visa та WWF.