Google пропонує більш генеративний штучний інтелект для створення реклами

Google планує розгорнути генеративні інструменти ШІ, які можуть автоматично створювати онлайн-рекламні кампанії, персоналізовані під пошукові запити користувачів.

Рекламний гігант, який належить Alphabet, нарощує зусилля, щоб запровадити більше штучного інтелекту в основні сфери свого бізнесу, такі як пошук в Інтернеті та цифрова реклама, оскільки він стикається з проблемами свого домінування.

Джеррі Дішлер, генеральний менеджер Google Ads, зазначив, що Google вже деякий час використовує системи машинного навчання в рекламі. Алгоритми та нейронні мережі забезпечують його функції інтелектуального призначення ставок і максимальної ефективності, наприклад, щоб допомогти автоматизувати деякі процеси для рекламодавців і оптимізувати різні показники для охоплення аудиторії. Розгортається т. зв автоматично створені активи з минулого року, який може пропонувати машинно виготовлені заголовки та копії для веб-реклами.

«ШІ є основою Google Ads. Протягом багатьох років він непомітно допомагав у фоновому режимі, підтримуючи рекламодавців у максимізації їхнього часу та рентабельності інвестицій», – Дішлер. пояснюється у дописі в блозі. 

Тепер Google планує надати своїм цифровим рекламодавцям більше генеративних можливостей ШІ. Рекламодавцям потрібно лише надати посилання на цільову сторінку на своєму веб-сайті з описом продукту чи послуги, а системи Google зроблять все інше, автоматично створюючи рекламний вміст на основі цих даних.

Принаймні так стверджується.

Ось як це, мабуть, працюватиме на практиці: інструменти Google Performance Max аналізуватимуть надану цільову сторінку, щоб створити відповідні заголовки, текстові описи та зображення для використання у веб-оголошеннях Google. Рекламодавці можуть переглядати ці запропоновані дизайни, редагувати та вибирати потрібний текст або зображення, щоб налаштувати остаточний вигляд. Потім ці оголошення показуються користувачам Google під час пошуку за ключовими словами, автоматично визначеними інтернет-гігантом як найбільш релевантні для рекламодавця.

«Ми запроваджуємо генеративний штучний інтелект у Performance Max, щоб вам було ще простіше створювати власні ресурси та масштабувати їх кількома кліками. Просто надайте свій веб-сайт, і AI Google почне вивчати ваш бренд, щоб наповнити вашу кампанію текстом та іншими відповідними ресурсами. Ми навіть запропонуємо нові зображення, створені спеціально для вас, щоб допомогти вам виділитися серед клієнтів у широкому діапазоні асортименту та форматів», – пояснив Дішлер.

Наприклад, пошук у Google за запитом «догляд за сухою чутливою шкірою» показуватиме рекламу брендів засобів по догляду за шкірою із заголовками, створеними ШІ відповідно до запитів користувача. У цьому випадку заголовок розміщеного оголошення може бути «Заспокойте свою суху чутливу шкіру» поряд із зображеннями людей, які застосовують лосьйони.

Нам здається, що рекламодавці можуть керувати загальним виглядом своїх оголошень на основі вмісту свого сайту, а потім, коли люди використовують ключові слова пошуку, які відповідають об’яві, вона оптимізується відповідно до їхнього запиту та відображається. Тож він не лише автоматично генерується, але й автоматично націлюється більш вузьким, цілеспрямованим способом, що може змусити людей натискати на них частіше, якщо вони не блокують банери.

Дішлер висловив думку, що Performance Max вже покращує коефіцієнти конверсії для компаній – швидкість, з якою клацання реклами фактично призводить до чогось відчутного, як-от продаж продукту чи підписка на інформаційний бюлетень. Чим вищий показник, тим ефективніша реклама. Google вважає, що цей показник буде ще більше підвищуватися за допомогою генеративного штучного інтелекту, оскільки він допоможе рекламодавцям створювати персоналізовану рекламу.

Якщо хтось шукає «активний відпочинок на свіжому повітрі в Мауї», а також шукав «активний відпочинок для дітей» і «серфінг», наприклад, рекламні інструменти Google можуть створити спеціальне оголошення для реклами місцевої компанії, яка пропонує уроки серфінгу для дітей у Гаваї, наприклад. 

«Як завжди, ми прагнемо до прозорості та до того, щоб оголошення відрізнялися від звичайних результатів пошуку. Коли оголошення в Пошуковій мережі з’являться, вони й надалі відображатимуть наші найкращі в галузі чіткі та прозорі рекламні мітки з написом «Спонсоровано» жирним чорним шрифтом», – пообіцяв Дішлер.

Meta та Amazon також повідомляється, що вони використовують генеративні інструменти ШІ для створення реклами на своїх власних платформах. Це може не закінчитися добром. ®

Завантажувальна записка

YouTube від Google останнім часом почав питати деяким людям видалити блокувальники реклами під час перегляду відео. Тепер це говорити про показуючи 30-секундну рекламу, яку неможливо пропустити, для тих, хто дивиться «Tube» на своїх телевізорах.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• Карбування майбутнього з Адріенн Ешлі. Доступ тут.
• Купуйте та продавайте акції компаній, які вийшли на IPO, за допомогою PREIPO®. Доступ тут.
• джерело: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/