Constellation залучає 15 мільйонів доларів, щоб розширити можливості брендів у жорстко регульованих галузях створювати повністю сумісні рекламні креативи в масштабі

Перевидано Платоном

читають: 0

Поява екосистеми цифрової реклами створила для компаній безмежні можливості поширювати своє повідомлення потрібному споживачу в потрібний час. Однак цей ринок, що постійно розширюється, не обходиться без проблем. Творчі виробничі групи повинні усвідомлювати, що їхні активи дотримуються всіх протоколів відповідності, особливо в таких суворо регульованих галузях, як автомобільна чи фармацевтична. сузір'я – це корпоративна маркетингова технологічна платформа, яка дозволяє брендам легко створювати масштабовані цифрові кампанії за допомогою машинного навчання, зберігаючи при цьому відповідність усім галузевим і загальним нормам. Традиційно творчий розвиток загрузає в регулятивних перешкодах і перешкодах відповідності на кожному кроці, пригнічуючи креативність і своєчасність. Платформа гарантує, що бренди не лише дотримуються всіх відповідних законів, нормативних актів і встановлених стандартів, але й дотримуються всіх правил бренду, одночасно створюючи сотні налаштованих і націлених рекламних оголошень. Constellation зосередилася на автомобільній промисловості з такими клієнтами, як Volkswagen і Jaguar Land Rover, але розширилася, щоб задовольнити потреби інших суворо регульованих галузей, таких як фармацевтична промисловість, яка співпрацює з Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals і Sanofi.

AlleyWatch наздогнав співзасновника та генерального директора Constellation Діана Лі щоб дізнатися більше про бізнес, стратегічні плани компанії, останній раунд фінансування та багато, багато іншого…

Хто були вашими інвесторами і скільки ви зібрали?

Фінансується Партнери Newlight, ми отримали 15 мільйонів доларів США, щоб підтримати наш швидкий розвиток і експансію в нові галузі.

Розкажіть нам про продукт або послугу, яку пропонує Constellation.

Constellation — це SaaS-компанія з єдиною у світі креативною маркетинговою технологією, розробленою для суворо регульованих галузей. Наше рішення для наскрізної відповідності містить вбудовані вертикальні механізми для динамічного розвитку вмісту. Серед наших клієнтів – компанії зі списку Fortune 500 у автомобільній, фармацевтичній та банківській сферах.

Що надихнуло на створення Constellation?

Ми працювали з компаніями зі списку Fortune 500, яким було важко створювати креативний контент швидким і ефективним способом. Іноді регуляторним групам потрібно було більше місяця, щоб затвердити креативні блоки, і виникла необхідність генерувати перестановки оригінального вмісту швидким і ефективним способом за допомогою машинного навчання. Ми поєднуємо креативний розвиток із складнощами відповідності для суворо регульованих галузей.

Чим відрізняється Constellation?

Агенції виключаються з посередництва. Багато директорів з маркетингу надають послуги власними силами, а клієнти є власними силами за рахунок вартості, швидкості та кращого контролю. На відміну від традиційних рекламних компаній, Constellation здатна створювати гіперперсоналізовані креативи, одночасно зберігаючи відповідність. Компанії можуть безперебійно та швидко створювати креатив за допомогою нашої власної платформи, і всі команди з регулювання та відповідності є частиною цього процесу.

Процеси ручного затвердження креативів залишилися в минулому, і новий спосіб створення та розгортання креативів має включати машинне навчання.

На який ринок орієнтується Constellation і наскільки він великий?

Ми націлені на суворо регульовані галузі, такі як фармацевтика, автомобільна промисловість, страхування, фінансові послуги та алкогольні напої. За оцінками, у 5 році на цифрову рекламу у фармацевтиці, автомобільній промисловості та фінансових технологіях буде витрачено понад 2024 мільярдів доларів США, а у 500 році – близько 2024 мільярдів доларів у всіх галузях.

Яка ваша бізнес-модель?

Constellation — це корпоративна технологія SaaS з єдиною у світі креативною маркетинговою технологією, розробленою для суворо регульованих галузей. Наше рішення для наскрізної відповідності містить вбудовані вертикальні механізми для динамічного розвитку вмісту.

Платформа Constellation дозволяє маркетологам створювати оголошення для різних платформ, включаючи Meta, Programmatic, Performance Max і Display. Функції включають автоматичне створення сотень настроюваних оголошень на основі демографічних і географічних даних клієнтів. Це зменшує тягар відповідності.

Як ви готуєтеся до потенційного економічного спаду?

Наші клієнти шукають економічної ефективності та швидкого виходу на ринок. Ми є моделлю передплати, яка руйнує модель оплачуваних годин роботи агентства. Ми можемо створювати відповідні активи, що набагато дешевше, ніж використання традиційного агентства. Ми також можемо створювати активи та затверджувати регуляторні органи за десяту частину часу, ніж традиційна модель агентства.

Яким був процес фінансування?

Це такий привілей – мати можливість працювати з Newlight Partners. За словами Адама Стулбергера, партнера Newlight Partners, «Constellation є прикладом тематичного підходу Newlight і типу бізнесу, у який вони прагнуть інвестувати, — усталеної компанії з винятковим лідерством, унікальною пропозицією цінності для клієнтів і численними можливостями для зростання. Як перший інституційний партнер Constellation, ми раді підтримати бізнес на наступному етапі зростання, оскільки він продовжує впроваджувати інновації та масштабуватися».

З якими найбільшими проблемами ви зіткнулися під час залучення капіталу?

Знайти чудового партнера завжди важливо, коли йдеться про залучення зовнішнього капіталу та забезпечення довгострокового співробітництва. Це було важливою метою для Constellation у 2022 році, і ми раді співпрацювати з командою Newlight. З макроекономічного боку 2022 рік був складним для збору коштів через інфляційні занепокоєння, нестабільність фондового ринку та загальне занепокоєння щодо рецесійних тенденцій. Ця динаміка змусила інвесторів у США та в усьому світі відмовитися від нових інвестицій; незважаючи на цей зустрічний вітер, Ньюлайт зміг перетнути фінішну пряму в грудні 2022 року.

Знайти чудового партнера завжди важливо, коли йдеться про залучення зовнішнього капіталу та забезпечення довгострокового співробітництва. Це було важливою метою для Constellation у 2022 році, і ми раді співпрацювати з командою Newlight. З макроекономічного боку 2022 рік був складним для збору коштів через інфляційні занепокоєння, нестабільність фондового ринку та загальне занепокоєння щодо рецесійних тенденцій. Ця динаміка змусила інвесторів у США та в усьому світі відмовитися від нових інвестицій; незважаючи на цей зустрічний вітер, Ньюлайт зміг перетнути фінішну пряму в грудні 2022 року.

Які фактори вашого бізнесу змусили ваших інвесторів написати чек?

Технологія SaaS від Constellation — це єдина у світі креативна маркетингова технологія для суворо регульованих галузей. Компанії з високою відповідністю вимогам не використовують одну автоматизовану платформу для створення, перегляду, розповсюдження та звітування. Constellation — це перше у своєму роді наскрізне маркетингове рішення.

Які етапи ви плануєте досягти протягом наступних шести місяців?

Завдяки цьому фінансуванню Constellation продовжуватиме рости та вертикалізувати наші пропозиції. Constellation нещодавно залучила колишнього керівника Pfizer Мелісу Ганн і колишнього керівника Takumi Дерека Віггінса, щоб допомогти нам керувати експоненційним зростанням і розширюватись у нових секторах.

Яку пораду ви можете запропонувати компаніям у Нью-Йорку, які не отримують свіжого вливання капіталу в банк?

Перше, що компанії мають зробити, це зберегти готівку, інакше вони не переживуть економічний спад. Їм потрібно скоротити ресурси, щоб пережити економічну бурю.

Куди, на вашу думку, компанія рухається зараз найближчим часом?

Ми продовжуємо розширюватися в галузі наук про життя та фінансів.

Де в місті найкраще тримати команду за межами майданчика?

Найкраще місце, щоб зібрати команду за межами підприємства, насправді знаходиться всього за пару годин їзди в розкішному торговому центрі Woodbury Commons. Щороку ми орендуємо автобуси та возимо нашу команду до Вудбері Коммонс для поїздки по магазинах усієї компанії. Це не тільки веселе заняття, але й чудовий досвід згуртування для всіх команд.