Ralph Lauren, Burberry Alum запускають платформу цифрової моди SYKY - Decrypt

Ralph Lauren, Burberry Alum запускає платформу цифрової моди SYKY – Decrypt

Мітка часу: 14 вересня 2023 р., 6:01
Вихідний вузол: 2879254

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup СИКИ will launch its digital platform, the company confirmed to СЦЕНА. 

Стартап (вимовляється як "psy-che") був заснований минулого року Еліс Делахант, яка раніше працювала директором з цифрових технологій Ralph Lauren, а до цього глобальним директором із цифрових і соціальних мереж Burberry. У січні SYKY оголосив, що завершив збір коштів у розмірі 10.5 мільйонів доларів Серії А, очолюваний інвестиційною компанією Seven Seven Six співзасновника Reddit Алексіса Оганяна. 

На SYKY користувачі зможуть купувати цифрові та фізичні модні речі, розроблені як починаючими творцями, так і відомими брендами класу люкс. Ці предмети в основному будуть випущені в кураторських дропах; перша колекція SYKY — надзвичайно обмежений тираж із 40 цифрових модних речей, а також унікальна фізична сумочка, що супроводжується цифровим двійником від китайського цифрового художника Fanrui Sun — буде представлена ​​в п’ятницю.   

Одяг і головний убір Chrome Royal з майбутньої колекції Fanrui Sun SYKY. Буде доступно 20 шт. Надано: Fanrui Sun, SYKY

Для Делаханта, який є генеральним директором SYKY, створення рідного дому на блокчейні для провідних творців як у цифровому, так і у фізичному стилі є лише останнім кроком у кар’єрі, яка вже давно охоплює передові технології. 

У Burberry Delahunt заохочував технологічні експерименти, які на той час були нечуваними в індустрії моди, включаючи пряму трансляцію показів з подіумів і дебютні ексклюзивні огляди нових колекцій у соціальних мережах. У Ralph Lauren вона намагалася перенести дизайни компанії у віртуальну сферу у співпраці з Bitmoji, Snapchat і південнокорейським прото-метавсесвітом Zepeto.

Захоплююча екосистема моди в мережі здавалася наступним очевидним кроком у цій траєкторії, і Делахант вважає, що зараз ідеальний момент, щоб вивести цю технологію, що все ще зароджується, у мейнстрім.

«Це як спіймати хвилю: не надто рано, не надто пізно», — сказав Делахант СЦЕНА. «Ви повинні отримати це в потрібний час». 

Користувачі SYKY зможуть торгувати цифровими модними предметами колекціонування всіх видів на вторинному ринку, розміщеному на сайті. Їх також заохочуватимуть демонструвати свої віртуальні модні гардероби, підключивши цифрові гаманці до внутрішньої функції соціальних мереж. Незважаючи на те, що багато з цих функцій обслуговують технічно підкованих ентузіастів блокчейнів, Delahunt вважає, що особлива цінність SYKY полягає в його зв’язку не лише з тісно зв’язаною екосистемою цифрової моди, але й із ширшим світом моди класу «люкс». 

«Ми виходимо за рамки лише ентузіастів цифрової моди», — сказала вона. «Ми також розмовляємо з колекціонерами індустрії моди та VIP-персонами, які мають довгу історію колекціонування речей. Ознайомлення їх із цифровою частиною, яка їх захоплює і навколо якої вони хочуть почати розмову, — це для мене справді захоплююче».

Попередній перегляд платформи SYKY. Надано: SYKY

Делахант вважає перехід індустрії моди до гібриду цифрових і фізичних пропозицій «неминучим». Є певні докази, які підтверджують це переконання: навіть на тлі поточного ведмежого ринку NFT і крипто, застарілі будинки моди, як Louis Vuitton, Dior та Gucci продовжували подвоїти цифрові пропозиції та інтеграцію блокчейну з новими колекціями. 

Водночас, однак, мрія багатьох ранні прихильники цифрової моди використовувати блокчейн і зароджується метавсесвіт, щоб послабити бренди класу «люкс». ультрацентралізоване захоплення влади та створення нового, демократизованого та децентралізованого статус-кво як для робітників, так і для дизайнерів, у багатьох відношеннях здається таким же далеким, як і раніше.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the метаверс—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly коли мова йде про моду. 

SYKY прагне подолати цей розрив, використовуючи міцні відносини з визнаними модними брендами та їхніми лояльними споживачами, водночас просуваючи роботу нових дизайнерів з усього світу.

Після презентації колекції Fanrui Sun у п’ятницю, у жовтні SYKY влаштує наступну виставу від домініканського візуального художника GLITCHOFMIND. Обидва митці брали участь у 2023 році SYKY Collective, програмі-інкубаторі, покликаній допомогти розвивати бренди перспективних незалежних цифрових дизайнерів.

«З’явиться ціле нове покоління будинків моди, які будуть такими ж впливовими, як і деякі з найбільших [застарілих брендів], і тому ми запускаємо разом з ними», — сказав Делахант. 

На честь запуску SYKY компанія проведе у п’ятницю ввечері святковий захід у Лондоні з Британською радою моди в рамках офіційної програми Лондонського тижня моди.

Будьте в курсі криптовалютних новин, отримуйте щоденні оновлення на свою поштову скриньку.

Часова мітка:

Більше від Розшифрувати