Секція спортивного взуття часто досягала успіху, коли слідувала певній тенденції. Однак існує бренд, який кинув виклик загальноприйнятим умовам, прийняв функціональність над модою та знайшов натхнення в найнеймовірніших місцях – Новий баланс.
Від скромних початків на початку 20 століття до нинішнього статусу світової сенсації кросівок, історія New Balance є свідченням сили інновацій, стійкості та відданості комфорту звичайних людей.
Це було на початку 1906 року, коли далекоглядний англієць Вільям Дж. Райлі заснував компанію New Balance Arch Support Company у гамірному місті Бостон, штат Массачусетс. Прагнення Райлі були зосереджені не на передовій медицині чи технології, а радше на новому визначенні повсякденного комфорту взуття.
Заглиблюючись у New Balance, ми розгадаємо таємницю курчат, що прикрашають кожну взуттєву коробку New Balance. Крім того, ознайомтеся з несподіваними зв’язками бренду, включаючи зв’язок ні з ким іншим, як з Майклом Джорданом, до епохи Nike.
Коріння New Balance
Наприкінці 19 століття Британська імперія зіткнулася із занепадом можливостей. Англієць на ім’я Вільям Дж. Райлі вирушив у подорож через Атлантику й оселився в жвавому місті Бостон, штат Массачусетс. Перебуваючи в оточенні інститутів Гарварду та Массачусетського технологічного інституту, Райлі приваблювало інше. «Підвищення повсякденного комфорту для звичайної людини завдяки інноваційному взуттю».
У 1906 році бачення Райлі набуло реальної форми, коли він заснував New Balance Arch Support Company. Оскільки популярність пімселів (підошв для взуття) зростала, він зайнявся виробництвом пімселів, що забезпечують високу зручність і підтримку. Його бачення полягало в тому, щоб створити не тільки практичне, але й взуття, яке допомогло б покращити здоров’я та благополуччя власника.
Наприкінці 1800-х років компанія Райлі почала виробляти спеціальні продукти, які включали три опорні точки, узгоджуючи з природним дизайном, який він спостерігав у курей. Ці пропозиції спрямовані на надання більшої підтримки та унікального балансу людям, які шукають комфорту у повсякденному житті.
Підприємство Райлі спочатку було зосереджено на дужках, а не на повному взутті. Його цільовою аудиторією були насамперед правоохоронці, зокрема поліцейські та пожежники. Ці професіонали, які довго стояли під час важких змін, оцінили підтримку, яку пропонують продукти New Balance.
Маркетингова мантра підтримки арки та успіху ніші
Як New Balance Arch Support Company долала виклики Великої депресії. Однак він знайшов свою нішу на ринку, де домінує повне взуття.
Замість традиційних вітрин компанія зробила ставку на комівояжерів, які рекламували продукцію на конференціях, заходах і в гостях у людей.
Цей нетрадиційний підхід дозволив New Balance тихо розширити свою ринкову нішу, уникнувши пасток економічного спаду.
Під час Великої депресії, коли тисячі підприємств зазнавали краху, New Balance не лише вижила, але й розширилася. Продукти для підтримки арки продовжували набирати популярність, особливо серед професіоналів, які цінували підтримку, надану під час важких робочих змін.
Партнерство з Arthur Hall і розширення
У 1927 році Вільям Райлі об’єднав зусилля з Артуром Холом, утворивши партнерство, яке виявилося важливим у розвитку компанії. Райлі зосередився на інноваціях і розробці продуктів і знайшов у Холі цінного союзника з досвідом маркетингу. Артур Холл, спочатку продавець, швидко піднявся до офіційного партнера New Balance у 1934 році. Разом вони вирушили в подорож, щоб увірватися в те, що стане одним із їхніх найуспішніших ринків – легкої атлетики.
Коли партнерство розгорталося, маркетингові здібності Артура Холла відіграли вирішальну роль у розширенні клієнтської бази New Balance. Продукція компанії, спочатку спеціалізована та зосереджена на комфорті ніг, почала знаходити прихильність серед спортсменів, особливо тих, хто займається баскетболом і бігом. Комфорт і стабільність, пропоновані New Balance, стали значною перевагою для спортсменів, що призвело до різкого зростання попиту.
У 1938 році стався знаковий момент для New Balance з випуском першої пари кросівок. Створений спеціально для молодого бігуна з Бостона, це ознаменувало офіційний вихід компанії на ринок спортивного взуття. Співпраця між Райлі та Холом успішно розширила охоплення компанії від її витоків у дужкових опорах до ширшої аудиторії, включаючи спортсменів, які займаються різними видами спорту.
З випуском спортивного взуття New Balance розширив свою присутність у багатьох видах спорту, включаючи бейсбол, теніс і навіть бокс. Прагнення компанії до комфорту та стабільності відгукнулося серед спортсменів, позиціонуючи New Balance як затребуваний бренд у спортивній спільноті.
Епоха родини Холлів
У міру того, як New Balance глибше заглибилася у сферу виробництва спортивного взуття, компанія зазнала вирішальних змін під час епохи родини Холів. Відданість Вільяма Дж. Райлі комфорту та інноваціям заклала міцну основу, але саме наступне покоління – Елеанор і Пол Холл – пронесли факел вперед і підштовхнули New Balance до сміливого, але природного напрямку.
У 1960-х роках під керівництвом Елеанор і Пола Холлів компанія New Balance зіткнулася з проблемою створення широкодоступного взуття, яке зберегло б прагнення бренду до комфорту та підтримки. Результатом їхніх зусиль став Trackster, випущений у 1960 році, який став першим масовим і широко доступним взуттям New Balance.
Хоча рифлена підошва в нижній частині взуття може здаватися звичним явищем у сучасну епоху, вона стала новаторською в 1960-х роках, забезпечуючи вкрай необхідне зчеплення під час бігу. Незважаючи на розширення, компанія зберегла дрібномасштабну діяльність і зосередилася на спеціалізації. Технологія устілок, яка виникла на задньому дворі Райлі, тепер була безпосередньо інтегрована у взуття New Balance, поєднуючи якість, функціональність і комфорт в одному пакеті.
Джим Девіс і комерційна інтеграція
У день Бостонського марафону 1972 року Джим Девіс придбав компанію New Balance Arch Support Company. Джим Девіс не був зацікавлений у відповідності нормам, встановленим такими титанами, як Nike, Adidas і Puma. Замість цього він прагнув викроїти унікальну ідентичність New Balance у конкурентному середовищі спортивного одягу. Першою великою зміною під керівництвом Девіса було створення більш виразної ідентичності бренду. У 1976 році культова торгова марка 'N' був представлений, розроблений Террі Геклером, який пізніше створив логотипи для Starbucks і Cinnabon.
Зовнішній вигляд 'N' на моделі 320 ознаменувала значні зміни для New Balance. Цей простий, але впізнаваний символ надав бренду ідентичності, якої йому бракувало, виділяючи його серед конкурентів на переповненому ринку.
Модель 320 з нейлоновою верхньою частиною, формованим пластиковим дном і накладкою Achilles стала еталоном функціонального взуття. Випущений у 1976 році, він забезпечив рівень комфорту та підтримки, який сподобався споживачам. Журнал Runners World навіть визнав його найкращим біговим взуттям, закріпивши позиції New Balance у світі спортивного одягу.
Відданість якості та продуктивності зберігала лояльність клієнтів, позиціонуючи New Balance як бренд, який є синонімом спортивного взуття преміум-класу.
Крім того, до спортивної переваги Nike і культового логотипу Air саме New Balance прикрашав ноги спортсменів по всій Америці. Примітно, що навіть Майкл Джордан, перш ніж стати світовою суперзіркою та обличчям Nike, був помічений у взутті New Balance.
Новий баланс на комерційному ринку
Поки інші гіганти спортивного одягу гналися за модними тенденціями, New Balance стійко протистояв цій хвилі. Опір бренду був не результатом недогляду, а свідомим рішенням зберегти свою увагу на функціональності, а не на моді. New Balance став синонімом денного одягу, а не яскравого спортивного одягу, заслуживши репутацію одягу «Розумні кросівки» бренд.
Всупереч гонитві за трендами, New Balance культивував свою вигадливу індивідуальність, виділяючи його серед конкурентів. Взуття компанії не сприймалося як круте чи модне; натомість вони були надійними, функціональними та розумними. Цей навмисний відхід від основних тенденцій дозволив New Balance створити собі окрему нішу на ринку.
Ця ненавмисна підтримка продемонструвала привабливість бренду навіть серед впливових осіб, які цінували комфорт і надійність над модними тенденціями.
У міру того, як New Balance вийшов на комерційний ринок, це вже не була просто компанія з виробництва кросівок. З 1970-х років компанія виробляє спеціалізований для виступу одяг, зокрема костюми з Gore-Tex, нейлонові майки та трикотажні шорти. Прихильність бренду продуктивності поширюється не тільки на взуття, а New Balance керує лабораторією біохімічних досліджень, щоб підтримувати спортсменів у використанні їхніх продуктів.
Вплив New Balance на моду
Оскільки New Balance зберігав свою відданість функціональності та протистояв привабливості швидкоплинних модних тенденцій, він ненавмисно опинився серед руху Normcore. Бренд, відомий своїми розумними та надійними кросівками, став символом автентичності у світі, який постійно змінюється.
Такі імена, як Тімоті Шаламе, Хейлі Бібер і Джек Харлоу, були помічені в кросівках New Balance, що свідчить про зміну сприйняття від простого спортивного взуття до модного вибору.
Співпраця з відомими брендами, як-от редизайн їхнього бестселера взуття New Balance 550 у партнерстві з модним брендом Aime Leon Dore у 2021 році, стала поворотною точкою. Співпраця не тільки підвищила естетичну привабливість взуття, але й збільшила його продаж у 20 разів, піднявши New Balance з практичного вибору до бажаного предмета колекціонування.
Бренд пережив чудове 21-відсоткове зростання між 2021 і 2022 роками, позиціонуючи себе як один із найшвидше зростаючих брендів кросівок у світі. New Balance перемістився з функціонального відділу взуттєвих магазинів на першорядне місце поруч із такими гігантами галузі, як Nike, дозволяючи бренду повністю проявити свої творчі м’язи.
Перехід до моди не означає, що New Balance відмовився від своїх основних принципів. Бренд як і раніше дотримується своєї прихильності до функціональності, довговічності та структури стопи. Той самий дух, який керував баченням Вільяма Дж. Райлі на початку 20 століття, продовжує резонувати, доводячи, що відсутність виявлення трендів і маркетингу може бути ключем до успіху у світі моди, що постійно розвивається.
New Balance Beyond Sneakers: диверсифікація та глобальний вплив
Незважаючи на те, що New Balance продовжує викликати популярність у світі кросівок, його вплив виходить далеко за межі простого взуття. Від костюмів із Gore-Tex до нейлонових синглетів і трикотажних шортів, що спеціалізуються на продуктивності, розширення New Balance за межі кросівок було стратегічним і цілеспрямованим.
У галузі, яка часто керується тенденціями, New Balance виділявся тим, що на початку своєї історії відмовився спонсорувати спортсменів. Компанія вірила в те, що спортсмени вибирають бренд органічно на основі якості та продуктивності своєї продукції. Однак останніми роками цей підхід змінився, і New Balance зробив значний крок вперед на футбольному ринку.
Партнерство варте 40 млрд доларів з Ліверпульським футбольним клубом ознаменували сміливий крок на нову спортивну арену, демонструючи прагнення бренду залишити тривалий відбиток на різноманітних сегментах атлетичного світу.
New Balance став не просто брендом кросівок; воно стало культурним символом. Поєднання функціональності, автентичності та тенденції до моди сприяло відродженню бренду та його привабливості для молодшого населення.
Шлях від невеликої компанії підтримки арки до багатогранного глобального бренду є прикладом здатності New Balance розвиватися, не втрачаючи з уваги цінності, які визначили його успіх.
Курка всередині кожної взуттєвої коробки New Balance, данина нетрадиційному натхненню бренду, служить постійним нагадуванням про спадщину, яка продовжує розвиватися, залишаючи відбиток у серцях, підошвах та історіях тих, хто обирає New Balance.
Якщо це роздрібна торгівля, думайте про LogiNext!
Якщо ви працюєте в роздрібній торгівлі та хочете оптимізувати свої операції з доставки, тоді LogiNext це ваше універсальне рішення. Ми пропонуємо підприємствам роздрібної торгівлі та електронної комерції програмні рішення для керування доставкою на базі Saas. Маючи присутність у понад 50 країнах і понад 200 корпоративних підприємствах як наших клієнтів, ви можете бути впевнені, що матимете надійного партнера для оптимізації логістичних операцій.
Перегляньте Білу книгу про те, як ми допомогли індустрії роздрібної торгівлі оптимізувати операції, натиснувши червону кнопку.
Або зв’яжіться з нашими експертами, натиснувши червону кнопку нижче.
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- джерело: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
- : має
- :є
- : ні
- 1
- 10
- 11
- 12
- 13
- 15%
- 19
- 1934
- 19th
- 20
- 2021
- 2022
- 2024
- 20th
- 24
- 26
- 28
- 320
- 36
- 40
- 43
- 49
- 50
- 500
- 54
- 7
- 72
- 8
- 9
- 990
- a
- здатність
- через
- проникливість
- Adidas
- Перевага
- спрямований
- AIR
- вирівнювання
- дозволено
- Дозволити
- подивитися
- Союзник
- Також
- амбіція
- Америка
- Серед
- серед
- an
- та
- більше
- крім
- оскарження
- підхід
- ЕСТЬ
- Арена
- Артур
- AS
- гарантований
- At
- спортсменів
- спортивний
- легкої атлетики
- аудиторія
- справжність
- доступний
- уникає
- Balance
- база
- бейсбол
- заснований
- баскетбол
- BE
- стали
- ставати
- становлення
- було
- перед тим
- почалася
- за
- буття
- вважається,
- нижче
- еталонний тест
- КРАЩЕ
- між
- За
- Мільярд
- Blend
- сміливий
- Бостон
- обидва
- дно
- Бокс
- марка
- бренди
- Перерва
- Британський
- ширше
- бізнес
- підприємства
- метушливий
- але
- button
- by
- CAN
- нести
- цементування
- Століття
- виклик
- проблеми
- зміна
- вибір
- Вибирати
- Вибираючи
- Місто
- клієнтів
- одяг
- клуб
- співробітництво
- COM
- об'єднання
- Приходити
- комфорт
- комерційний
- зобов'язання
- загальний
- співтовариство
- компанія
- Компанії
- конкурс
- конкурентоспроможний
- конкурентів
- повний
- конференції
- Зв'язки
- свідомий
- постійна
- Споживачі
- триває
- триває
- внесок
- Конвенція
- Прохолодно
- Core
- Коштувати
- країни
- бажаний
- створювати
- створення
- створення
- Креатив
- багатолюдно
- вирішальне значення
- культурний
- Поточний
- клієнт
- клієнтська база
- Клієнти
- Девіс
- день
- рішення
- Відмова прийняти
- відданість
- глибше
- протистояв
- певний
- доставка
- заглиблюватися
- Попит
- вимогливий
- демографічний
- від'їзд
- надійний
- депресія
- дизайн
- призначений
- розробка
- DID
- різний
- напрям
- безпосередньо
- чіткий
- відмітний
- Різне
- диверсифікація
- Ні
- домінують
- Дон
- Не пропустіть
- ЗНИЖЕННЯ
- звертається
- керований
- довговічність
- під час
- Рано
- нарахування
- електронної комерції
- Економічний
- економічний спад
- зусилля
- піднесення
- приступив
- охопила
- Імперія
- Підтвердження..
- примус
- зайнятий
- підвищена
- Посилення
- підприємство
- запис
- Епоха
- Етос
- Навіть
- Події
- постійно змінюється
- Кожен
- повсякденний
- еволюція
- еволюціонувати
- ілюструє
- існує
- розширений
- розширюється
- розширення
- досвідчений
- експертиза
- experts
- дослідити
- розширений
- Face
- стикаються
- факт
- Факти
- відсутності
- сім'я
- далеко
- мода
- на користь
- риси
- ноги
- цифри
- знайти
- пожежних
- Перший
- Сфокусувати
- увагу
- після
- ніжка
- футбол
- для
- Війська
- передній край
- форма
- Вперед
- знайдений
- фонд
- Заснований
- від
- повністю
- функціональний
- функціональність
- далі
- Отримувати
- дав
- покоління
- отримати
- гіганти
- Глобальний
- Глобально
- великий
- Велика Депресія
- великий
- новаторський
- Рости
- Зростання
- керуватися
- було
- зал
- Гарвард
- Мати
- має
- he
- здоров'я
- Серце
- серця
- допоміг
- його
- історія
- дань
- Будинку
- ГОДИННИК
- Як
- Однак
- HTTP
- HTTPS
- скромний
- знакових
- ідея
- Особистість
- Impact
- удосконалювати
- in
- У тому числі
- Зареєстрований
- осіб
- промисловість
- Впливовий
- спочатку
- інновація
- інноваційний
- всередині
- натхнення
- замість
- інструментальний
- інтегрований
- зацікавлений
- в
- введені
- залучений
- IT
- ЙОГО
- сам
- роз'єм
- JavaScript
- Джим
- Джобс
- приєднався
- Jordan
- подорож
- JPG
- просто
- збережений
- ключ
- Знати
- відомий
- lab
- відсутність
- не вистачає
- орієнтир
- ландшафт
- міцний
- Пізно
- пізніше
- закон
- правозастосування
- Керівництво
- провідний
- Залишати
- догляд
- Legacy
- рівень
- як
- LINK
- Місце проживання
- логістика
- логотип
- програш
- лояльний
- журнал
- Mainstream
- підтримувати
- підтримується
- основний
- зробити
- Робить
- людина
- управління
- Мантра
- Марафон
- позначено
- ринок
- Маркетинг
- ринку
- ринки
- масово виробляються
- Массачусетс
- макс-ширина
- Може..
- значити
- медицина
- меров
- Майкл
- нудьгувати
- MIT
- модель
- сучасний
- момент
- більше
- найбільш
- рухатися
- переїхав
- руху
- дуже потрібний
- багатогранний
- помножене
- Таємниця
- Названий
- Природний
- Нові
- наступний
- ніша
- NIKE
- ніхто
- норм
- Помітний
- особливо
- зараз
- спостерігається
- сталося
- of
- пропонувати
- запропонований
- Пропозиції
- офіційний
- часто
- on
- ONE
- тільки
- операції
- Можливості
- or
- звичайний
- органічно
- виникла
- походження
- Інше
- наші
- з
- над
- Нагляд
- пакет
- майданчик
- пара
- Папір
- приватність
- особливо
- партнер
- Партнерство
- Пол
- Люди
- народний
- сприймається
- відсотків
- сприйняття
- продуктивність
- Особистість
- PHP
- місце
- місця
- пластик
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- грав
- точка
- точок
- популярність
- положення
- позиціонування
- влада
- Практичний
- Premium
- наявність
- ціни без прихованих комісій
- в першу чергу
- Prime
- Принципи
- виробництво
- Product
- розробка продукту
- Продукти
- професіонали
- видатність
- Підвищено
- Пропел
- доведений
- забезпечувати
- за умови
- забезпечення
- доведення
- PUMA
- придбано
- переслідування
- якість
- швидко
- тихо
- ставка
- швидше
- досягати
- Досягає
- сфери
- останній
- червоний
- Перевизначення
- переконструювати
- відмовляючись
- звільнити
- випущений
- надійність
- надійний
- чудовий
- нагадування
- репутація
- дослідження
- пружність
- Опір
- резонатор
- резонував
- результат
- роздрібна торгівля
- роздрібна промисловість
- зберігся
- Зростання
- Роль
- коренеплоди
- бігун
- біг
- s
- Продавець
- то ж
- розділ
- пошук
- здається
- бачив
- сегменти
- служить
- комплект
- установка
- осідання
- зсув
- Зміни
- шорти
- продемонстрований
- демонстрація
- зір
- значний
- простий
- з
- один
- невеликий
- Тапки
- Кросівки
- Софтвер
- solid
- рішення
- Рішення
- шукати
- спеціалізований
- Спеціальність
- спектр
- спонсор
- спортивний
- SPORTS
- Стабільність
- становище
- Starbucks
- статистика
- Статус
- Стів
- Як і раніше
- стояли
- магазинів
- історії
- Історія
- Стратегічний
- раціоналізувати
- успіхів
- структура
- Стилі
- підписуватися
- успіх
- Історії успіху
- успішний
- Успішно
- такі
- чудовий
- Superstar
- підтримка
- Опори
- сплеск
- оточений
- Вижили
- SVG
- символ
- синонімом
- T
- Приймати
- відчутний
- Мета
- Технологія
- теніс
- заповіт
- ніж
- Що
- Команда
- їх
- потім
- Там.
- Ці
- вони
- думати
- це
- ті
- хоча?
- тисячі
- три
- через
- Хвиля
- times
- титани
- до
- разом
- прийняли
- факел
- торкатися
- до
- тяги
- торгувати
- традиційний
- перехід
- Подорож
- Trend
- Тенденції
- Поворот
- поворотний пункт
- нетрадиційний
- при
- пережив
- Unexpected
- створеного
- розгадати
- використання
- Цінний
- цінний
- Цінності
- різний
- підприємство
- вібруючий
- бачення
- провидцем
- проголосувавший
- W3
- хотіти
- було
- хвилі
- we
- пішов
- були
- Що
- коли
- який
- в той час як
- білий
- біла книга
- ВООЗ
- широко
- Вільям
- з
- без
- Work
- світ
- б
- XML
- років
- ще
- ви
- молодий
- молодший
- вашу
- зефірнет