Now Runway: «Будинок 888» Ральфа Лорена: мрійливий цифровий роздрібний досвід

Ralph Lauren (NYSE: RL) знаменує віху, представивши нову ікону, RL 888, оригінальну колекцію сумок, яка визначає її власний стиль. Кампанія RL 888 підкреслить характерну для бренду рису зіставлення, контрастуючи гладкий, сучасний дизайн сумочки з грубим, потойбічним ландшафтом. 

«Мене надихає краса природного світу — країни суперечностей, де поєднується небо та нерівна місцевість. Це ідеальне середовище для вираження незмінної краси The RL 888 і незалежного духу та особистого стилю жінки, яка пише власну історію, де б вона не жила. Вона смілива і романтична, сучасна, але поза часом. Як і сумка, яку вона носить — RL 888», — сказав Ральф Лорен, головний креативний директор Ralph Lauren Corporation у прес-релізі. 

Щоб відзначити цей запуск, Ralph Lauren представляє The 888 House – цифрову маніфестацію, розроблену за допомогою передової технології комп’ютерних зображень (CGI), що дозволяє споживачам заглиблюватися в багатогранний всесвіт Ralph Lauren і робити покупки в ньому, не виходячи з дому. 

Відеокампанія для 888 House розгортається як кінематографічний гобелен, починаючи з висоти пташиного польоту архітектурного дива, відомого як 888 House. Це не будь-яка структура; це втілення двох знакових літер – R і L. Відображені в блискучому золотому відтінку. Ці символи відображають блиск сонця, створюючи заворожуюче візуальне видовище. Коли камера наближається, дзеркальні поверхні будинку 888 оживають. Вони діють як світловідбиваючі полотна, захоплюючи безтурботність тихого оазису, розташованого в пустельному ландшафті, який неймовірно схожий на ефірну красу Джошуа-Трі, Каліфорнія.

Околиці Будинку 888 не пусті, а радше прикрашені величною присутністю дерев Джошуа. Ці природні дива вкраплюють територію, їхні силуети навіть підкреслюють структуру будинку під відкритим небом, створюючи гармонійне поєднання архітектури та природи. Після прибуття відвідувачів зустрічають привабливі меблі з білого та натурального дерева, які пропонують відпочити від подорожі. Емблема RL, переосмислена та видна на дверях, служить привітним маяком, запрошуючи гостей увійти у світ елегантності та стилю.

Інтер'єр 888 House - це не звичайний виставковий зал. Це вишуканий простір естетичної насолоди, прикрашений фотографіями в тонах сепії, органічними елементами, такими як скелі, стовбури дерев і гілки, просторі білі простори та художнє зображення рослин і тварин. Природні водні дисплеї додають заспокійливу атмосферу, а блискучі поверхні відтворюють зовнішню структуру, створюючи бездоганний досвід у приміщенні та на вулиці. Але головним елементом цього виставкового залу є модні речі, які розміщені всередині. Сукні, головні убори, ремені, сумки – кожен предмет майстерно виставлений, перетворюючи простір на справжній музей моди. Це не просто виставковий зал; це свідчення трансформаційної сили моди, де кожен предмет розповідає історію, а кожен куточок спонукає до дослідження.

Поєднуючи фантазію з реальністю дивовижним чином, технологія CGI пропонує складне поєднання детального 3D-моделювання, динамічного освітлення та фізики, які кидають виклик гравітації, що завершується захоплюючим інтерактивним досвідом покупок. Віртуально ступаючи в цей простір, споживачі можуть переміщатися між різними кімнатами, відкриваючи для себе колекцію Ralph Lauren Icons і сумку RL 888, які можна придбати. Кожен елемент досвіду був ретельно розроблений, віддзеркалюючи виняткову майстерність фізичних сумочок та одягу та підкреслюючи поєднання розкішного бренду Ralph Lauren із найсучаснішими технологіями.

«Креативні інновації лежать в основі ДНК Ralph Lauren, і ми намагаємося втілити в життя наш бренд новими способами, щоб залучити наступне покоління споживачів предметів розкоші, які мріють і все більше живуть у цифровому просторі. Ralph Lauren був піонером у впровадженні ідеї емпіричного роздрібної торгівлі та створенні кінематографічного досвіду магазину, який виходить за межі покупок, і був одним із перших брендів, які принесли розкішну моду в Інтернет більше двох десятиліть тому. Сьогодні ми знову розширюємо межі та змінюємо досвід покупок, створюючи абсолютно новий світ мрій, тепер у метавсесвіті», – Девід Лорен, директор із брендингу та інновацій.

Прогресивне бачення Ральфа Лорена перевершує цей віртуальний пам’ятник, оскільки бренд наполегливо досліджує потенціал Web3 і винахідливих «фізичних» роздрібних ландшафтів, які використовують синергію між цифровими та фізичними товарами та досвідом. Керуючись наступною великою главою Ральфа Лорена: стратегія Accelerate, вона має на меті розширити канали, регіони та категорії, охоплюючи жіночий готовий одяг та аксесуари, а також передові цифрові технології. Футуристичне бачення будинку RL 888 виходить за межі цієї віртуальної пам’ятки, оскільки бренд продовжує заглиблюватися в потенціал Web3 та інноваційних ландшафтів роздрібної торгівлі, що поєднує цифрові та фізичні товари та досвід. Цей захоплюючий досвід доступний у всьому світі через RalphLauren.com.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. Автомобільні / електромобілі, вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• ChartPrime. Розвивайте свою торгову гру за допомогою ChartPrime. Доступ тут.
• BlockOffsets. Модернізація екологічної компенсаційної власності. Доступ тут.
• джерело: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/