Початок роботи з пошуковою системою пошукових систем: поради та інструменти для збільшення трафіку в 2024 році

Середньостатистичний американець проводить в Інтернеті близько семи годин на день, але дуже мало людей мають хоча б елементарне уявлення про те, як працює рейтинговий контент. Політики скаржаться на невтішні результати пошуку та звинувачують у цьому великі технології. Власники бізнесу розчаровуються через те, що конкуренти нижчої якості генерують більше веб-трафіку, і звинувачують у цьому команду маркетингу. В обох випадках скарги демонструють явне нерозуміння, коли йдеться про оптимізація пошукової системи (SEO) і інвестиції, необхідні для того, щоб піднятися на цінну вершину пошуку Google.

SEO — це широко поширений комплексний процес, кінцевою метою якого є підвищення рейтингу сторінки веб-сайту або його розміщення на сторінках результатів пошуку (SERP). Це досягається за допомогою близько 200 «факторів рейтингу», які такі компанії, як Google, використовують для визначення найкращого або найрелевантнішого вмісту для відображення для певного пошуку.

Фактори включають високоякісний вміст, оптимізований за ключовими словами, авторитетні зворотні посилання, швидкість веб-сторінки, соціальні сигнали та зручність для мобільних пристроїв – це лише деякі з найвпливовіших. Може бути легко заблукати в багатьох технічних аспектах, які відбуваються за лаштунками в руках досвідченого веб-розробника, що є зовсім іншою темою SEO.

Враховуючи складність і постійні коригування алгоритму, початок роботи з SEO може здатися туманною подорожжю в невідоме. Це не те, чому ви можете навчитися, прочитавши кілька статей, переглянувши кілька відео на YouTube або відвідавши семінар у вихідні дні. Це створює складні завдання для компаній, зацікавлених у позиціонуванні своїх веб-сайтів і сторінок продуктів у верхній частині результатів пошуку або визначенні відповідного агентства SEO, яке допоможе залучити більш кваліфікованих потенційних клієнтів у верхню частину маркетингової воронки.

Ви вже маєте відповіді на SEO-тест

Зворотне проектування є одним із найпростіших способів почати розуміти SEO з точки зору вмісту, але для цього потрібен важкий стрибок віри. Пам'ятайте, що Місія Google полягає в тому, щоб упорядкувати світову інформацію та зробити її загальнодоступною та корисною.

Щоб ефективно орієнтуватися в цій екосистемі, ви повинні припустити, що місія Google успішна, а рейтингові результати, які ви бачите після пошуку за будь-якою ключовою фразою, є беззаперечним результатом масштабного змагання за популярність. Після того, як ви приймете те, що Google представляє як найкращий або найрелевантніший результат для вашого запиту, ви можете почати точно визначати різноманітність елементів, необхідних для конкуренції в цій галузі знань.

Як аналізувати результати пошуку без інструментів

Щоб швидко аналізувати результати пошуку, вам не потрібні інструменти SEO чи навчання, але вам потрібно перевести свій веб-переглядач у приватний або анонімний режим, щоб ваші минулі пошуки не вплинули на те, що ви побачите. Виберіть ключову фразу, яка відповідає вашому бізнесу, і знайдіть її в Google.

1. Зосередьте свою увагу на перших трьох результатах пошуку — на звичайному вмісті, який ви бачите, а не на спонсорованій рекламі. Майже 50 відсотків користувачів клацнуть один із цих трьох результатів.
2. Запитайте себе, чи бачите ви велике видання, відомий національний бренд, велику державну установу чи інший давній домен, який не входить до вагової категорії вашого веб-сайту.
   • Якщо ви бачите Amazon, Wikipedia або Leafly, то ви знаєте, що Google хоче представити авторитетний вміст із веб-сайтів з мільйонами відвідувачів щомісяця. Це не та область, де ви можете очікувати конкуренції.
   • Якщо ви бачите своїх безпосередніх колег або компанії, про які ніколи раніше не чули, тоді, можливо, розумно припустити, що ваш високоякісний вміст може потрапити тут.
3. Визначте формат вмісту, який ви бачите в перших результатах пошуку, і знайдіть шаблони.
   • Якщо ви бачите колекцію сторінок зі списком продуктів на веб-сайті виробника, ви знаєте, що Google вважав це a транзакційний пошук для людей, які готові зробити покупку. Якщо у вас є схожі сторінки з продуктами, правильні зусилля з оптимізації пошукових систем можуть допомогти підняти ваші продукти тут.
   • Якщо ви бачите поєднання новинних сайтів і блогів, які оглядають низку продуктів у вашій категорії, тоді ви знаєте, що Google хоче представити різноманітні варіанти для потенційних покупців з комерційний намір які не готові прийняти рішення про покупку. У цьому випадку було б гарною ідеєю зосередити свої зусилля на отриманні зворотних посилань із цих найвищих сторінок.

Аналіз вмісту полягає в розшифровці користувачів намір пошуку

Словослів’я може дещо відрізнятися, але більшість професіоналів із SEO та платформ обговорюють мету пошуку через ті самі чотири категорії: навігаційну, інформаційну, комерційну та транзакційну. Навчившись розпізнавати мету пошуку, ви зможете створювати вміст, який відповідає цілям пошуку.

• Комерційна: Користувач очікує знайти різноманітні подібні продукти та послуги для порівняння, перш ніж вирішити, який із них купити.
• Інформаційно: Користувач очікує знайти відповідь на конкретне запитання, наприклад, як почати роботу в SEO.
• навігаційний: Користувач очікує знайти певну сторінку, як-от екран входу в службу доставки.
• Трансакційні: Користувач очікує швидко знайти конкретний продукт для покупки.

Якщо ви не в змозі узгодити свій веб-сайт, сторінки продукту та вміст із наміром пошуку користувачів за будь-якою ключовою фразою (яку часто можна визначити за тим, що вже існує в трьох перших результатах пошуку в Google), ви ніколи не зможете прорватися крізь море конкуренції. Пам’ятаючи про це, ви хочете розглядати кожну частину вмісту як кампанію, яка має призвести до конверсії.

Як знайти правильну допомогу щодо SEO

Особи чи агентства, які обіцяють конкретні результати в рейтингу або трафіку, махають червоним прапором. Якби особа чи компанія могли гарантувати найкращі результати пошуку та забезпечити мільйони переглядів сторінок щомісяця через звичайний пошук, вони були б варті своєї ваги й, ймовірно, не відповідали б на ваші дзвінки — без образ. Але насправді цієї людини не існує.

Коли ви знаходите правильну допомогу з оптимізації пошукових систем, досвід має значення. Насправді минулі результати є єдиним, що має значення для вас на цьому етапі. Уявіть це як найняти водія, щоб він керував вашим гоночним транспортним засобом і сів за кермо в день перегонів. Вам потрібен водій, який має досвід роботи з таким автомобілем, як ваш, той, хто знає, як покращити роботу автомобіля протягом тижня, і той, хто знає, як максимізувати його продуктивність у день перегонів. Хоча у вас можуть бути мрії про Ferrari, ви не хочете відволікатися на результати колишніх пілотів Ferrari і припускати, що вони можуть досягти такої ж швидкості та результатів на вашому набагато повільнішому автомобілі.

Замість того, щоб запитувати, які результати SEO може отримати хтось, набагато цінніше дізнатися, яку саме роботу — блоги, міграції, зворотні посилання, каталоги тощо — вони виконували для інших клієнтів у вашій галузі та результати цих зусиль. . Оскільки ви обговорюватимете рейтинг SERP і органічний трафік, ви можете розраховувати на обговорення сторонніх даних, які можна перевірити, не просячи когось порушити угоду про нерозголошення чи розкрити будь-які комерційні таємниці. Коли ви знайдете когось із відповідним досвідом, ви зможете дослідити, які зусилля та витрати знадобляться для досягнення ваших цілей.

Якщо ви плануєте передати пошукову оптимізацію та контент-маркетинг на аутсорсинг, доцільно отримати базове розуміння інструментів, функцій і мови, які використовуються в цій галузі, щоб переконатися, що ви зможете відстежувати та керувати агентством, яке ви найняли. дозволити їм керувати вами.

5 традиційних інструментів SEO для компаній, що займаються продажем марихуани

Як ви знайдете у більшості встановлене програмне забезпечення для бізнесу, на ринку є багато варіантів хорошого програмного забезпечення для оптимізації пошукових систем, і особисті переваги відіграють велику роль у виборі одного продукту над іншим. Більшість професіоналів у пошуковій системі покладаються на поєднання платних і безкоштовних інструменти для аналізу даних з іншої точки зору та приймати обґрунтовані рішення, використовуючи цілісний підхід.

1. Консоль пошуку Google - Безкоштовно

Спочатку запущений у 2005 році як інструмент для веб-майстрів, Search Console перетворився на просту для розуміння аналітичну платформу для творців вмісту. Кожного разу, коли ви публікуєте нову статтю, скористайтеся панеллю інструментів перевірки URL-адрес у верхній частині домашньої інформаційної панелі, щоб надіслати запит на пріоритетне сканування від Google, щоб ваш новий вміст якнайшвидше ранжувався.

Search Console надає прості щомісячні звіти про продуктивність із надійними показниками кліків на веб-сайті, показів, сторінок, що розвиваються найшвидше, сторінок із найефективнішою ефективністю, запитів із найшвидшим зростанням і найефективніших запитів. На відміну від більш просунутих інструментів трафіку, таких як Google Analytics 4 (GA4), який не є платформою для початківців, Search Console дозволяє легко визначати пошукові терміни, які призводять до найбільшої кількості кліків, і які сторінки отримують найбільше трафіку на вашому сайті. Успіх породжує успіх в Інтернеті, тому без цих даних важко, якщо не неможливо, зрозуміти, як Google бачить ваш веб-сайт і його вміст.

2 Арефс – Безкоштовно до $999 на місяць

Заснована в 2011 році, Ahrefs — це універсальний інструмент для оптимізації пошукових систем, який зосереджений на дослідженні ключових слів, аналізі конкурентів, відстеженні рейтингу, аудиті сайтів і створенні посилань. Він пропонує чотири рівні продуктів для малого бізнесу, маркетингових консультантів, внутрішніх команд і агентств.

Ahrefs стверджує, що є третім за активністю веб-сканером у світі після GoogleBot і BingBot, тобто його індексація вмісту та подальші рекомендації щодо SEO базуються на останніх доступних даних. Усі плани Ahrefs включають інструменти аудиту сайтів для виявлення технічних проблем і проблем з оптимізації пошукових систем на сторінці в понад 160 категоріях. Інші базові функції, як-от аналіз конкуренції, забезпечують показники ключових слів, які спрямовують найбільше органічного трафіку на будь-який веб-сайт. Ahrefs також містить глибокі інструменти, які занурюються в історичні зміни у вихідному коді веб-сторінки, щоб визначити, коли були внесені зміни, і допомогти виміряти результат.

3. Мос – Безкоштовно до $599 на місяць

Moz був заснований у 2004 році як блог та онлайн-спільнота для експертів із SEO для обговорення нових ідей. З тих пір він перетворився на комплексний універсальний інструмент SEO, зосереджений на аудиті сайту, відстеженні рейтингу, аналізі зворотних посилань і дослідженні ключових слів.

Moz бере на себе заслугу в розробці Domain Authority (DA), яка є рейтингом пошукової системи в діапазоні від одного до 100, причому вищий бал відповідає кращим шансам на рейтинг. DA є неймовірно корисним інструментом для планування вмісту, що дозволяє користувачам визначити, чи можна ранжувати за певною ключовою фразою чи темою на будь-якому веб-сайті. Для контексту такі сайти, як Facebook і Amazon, мають рейтинг вище 95, тоді як Leafly і Weedmaps мають рейтинг трохи вище 80. Порівняйте свій сайт із своїми прямими конкурентами та працюйте над тим, щоб переконатися, що ваш бал перевищує їх, замість того, щоб гнатися за недосяжною оцінкою 100.

4. Семруш – Безкоштовно до $499 на місяць

Semrush був запущений у 2008 році та подолав позначку в один мільйон користувачів у 2016 році. Це комплексний пакет для покращення керування видимістю в Інтернеті та виявлення маркетингової інформації з акцентом на SEO, рекламу з оплатою за клік, дослідження ключових слів, конкурентні дослідження , зв’язки з громадськістю, технічний аудит і управління кампаніями.

Як і Moz, Semrush пропонує власну оцінку DA для вимірювання загальної якості домену чи веб-сайту та ефективності SEO на основі якості зворотних посилань, оціненого органічного трафіку та факторів спаму. У поєднанні з показником складності ключового слова Semrush дозволяє передбачити, чи варто витрачати час і гроші на створення вмісту навколо певного ключового слова чи теми з метою розміщення на першій сторінці Google.

Окрім основних інструментів дослідження, Semrush також надає помічника з написання SEO, який можна використовувати безпосередньо з платформи або через розширення Google Docs. Користувачі вводять цільові ключові слова для певної частини вмісту, а Semrush надає величезну кількість інформації про належну довжину, використання ключових слів, семантично пов’язані теми для охоплення, мету пошуку та інші фактори, щоб значно підвищити ймовірність рейтингу для будь-якої теми. — усе це базується на поточних веб-сторінках із найвищим рейтингом для бажаного ключового слова.

5. Йоаст – Безкоштовна версія

Yoast — це безкоштовний плагін SEO для веб-сайтів, що працюють на WordPress. Незважаючи на те, що його функції не дотягують до перерахованих вище платних інструментів «все-в-одному», це все одно чудовий вступ до теми.

Після того, як ви встановите своє ключове слово, Yoast допоможе переконатися, що ви маєте основні принципи за допомогою контрольного списку аналізу вмісту із зеленим, жовтим і червоним світлом, щоб показати ваш прогрес. Yoast може перевірити оцінку читабельності вашого вмісту, щоб переконатися, що ви досягли потрібного рівня читання, прийнятного використання пасивного стану, довжини речень та інших мовних факторів, щоб переконатися, що ви публікуєте вміст, який легко читати та розуміти.

Він також тримає вас за руку, коли встановлюєте альтернативний текст зображення, додавання ключових слів, внутрішні посилання, вихідні посилання, розповсюдження ключових фраз, розповсюдження в соціальних мережах та багато інших факторів оптимізації вмісту, про які ви захочете дізнатися. Як тільки ви добре зрозумієте Yoast, ви будете готові перейти до комплексного, універсального інструменту, такого як Ahrefs, Moz або SEMrush.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/getting-started-with-seo-tips-and-tools-to-get-more-traffic-in-2024/