Marka İmajı Üzerindeki Karbon Ayak İzi Etkisi

Marka İmajı Üzerindeki Karbon Ayak İzi Etkisi

Tüm şirketlerin evrensel olarak üzerinde anlaşabileceği bir şey varsa o da şudur: Marka imajı inanılmaz derecede önemlidir. Hele ki “kültürün iptal edildiği” bu günlerde. Sosyal medyada hızlı bir yargılama ve sansür var ve şirketler haklı olarak insanların kendileri hakkında ne düşündüğüyle çok ilgileniyor. Herkes olumlu bir imaja sahip olduğundan emin olmak ister. Özellikle tüketiciler için önemli olan güncel sosyal konular söz konusu olduğunda.

Bu sıcak konulardan biri sosyal konulardan biri iklim değişikliğidir. Tüketiciler şirketlerin çevreye duyarlı olmasını önemsiyorlar. Amerikalıların çoğunluğu küresel ısınmanın gerçekleştiğine inanıyor ve çoğunluğu da bu konuda endişeleniyor. Amerikalıların çoğunluğu da küresel ısınmanın insan eylemlerinden kaynaklandığına inanıyor. Ayrıca çoğunluk, şirketlerin küresel ısınmaya karşı daha fazla çaba göstermesi gerektiğini düşünüyor.[1]

Tüketiciler, sera gazlarının çevremiz üzerindeki zararlı etkileri konusunda artan farkındalıkla birlikte, karbon ayak izlerini azaltma taahhüdünde bulunan ürün ve şirketleri arama eğiliminde oluyorlar. Yüksek karbon ayak izine sahip olduğu bilinen şirketler giderek daha fazla çağrılıyor ve dışlanıyor. Giderek daha fazla insanın yeşil kervana katılmasıyla birlikte, iyi bir marka imajını sürdürmek için çevreye karşı sorumlu olmak zorunlu hale geliyor.

Bu noktada çoğu işletme, kendilerini "yeşil" olarak pazarlamanın rekabet avantajı sağladığını fark etti. Şirketlerin ne kadar "yeşil" ve çevreye karşı sorumlu olduklarını çığırtkanlık yaparak ortaya koyan tüm reklamlardan anlayabilirsiniz. Ancak bu reklamlarda bir şeyler fark edebilirsiniz. Şirketin genel olarak ne kadar yeşil olduğundan bahsederlerse, ürünün kendisinin ne kadar yeşil olduğundan bahsetmeme eğiliminde olurlar. Ve eğer belirli bir ürünün ne kadar çevreci olduğundan bahsederlerse, şirketin genel çevresel etkisini dikkate almama eğiliminde olurlar.

Bu çevresel sorumluluk iddiaları bir şirketin marka imajına yardımcı olacak bir şeyler yapabilir. Ancak şu anda bu iddiaları tek tek ürünler veya bir bütün olarak şirket için desteklemenin objektif, ölçülebilir bir yolu yok. Ve kesinlikle tüketicilerin kolayca ve hızlı bir şekilde anlayıp değerlendirebileceği bir şey değil. Bir tüketicinin bir ürünün veya şirketin ne kadar çevre dostu olduğunu bilmesinin hiçbir yolu yoktur.

Şimdi, bir şirketin yeşilliğini nesnel olarak kanıtlamanın bir yolu olduğunu hayal edin. Tüketicinin, bir ürünün tam çevresel etkisini hızlı ve kolay bir şekilde görebilmesinin bir yolu. Bir işletmenin çevreye karşı tam olarak ne kadar sorumlu olduklarını doğru bir şekilde duyurmasının bir yolu.

ICEMAN'ın sunabileceği şey budur. ICEMAN, şirketlere marka imajlarını geliştirmeye yardımcı olacak güçlü bir araç sunuyor. A Karbon Faktörü İndeksi Bir ürünün üzerindeki etiket, hem o ürünün hem de genel olarak şirketin yeşil özelliklerini destekler. Bir şirketin çevre bilincini ve sorumluluğunu üstlenmesini sağlar. Üstelik bunu bir ürünün çevresel etkisine dair objektif, bilimsel ve matematiksel kanıtlarla destekleyin.

CFI etiketi tüketici tarafından kolay ve hızlı bir şekilde anlaşılabilecek şekilde tasarlanmıştır. Bir web sitesine, ambalaja veya bir reklama CFI sertifikalı marka yerleştirildiğinde tüketiciler, o ürünün çevreyi ne kadar etkilediğini bir bakışta görebilir. 100'lük bir CFI, söz konusu ürünün üretiminin sera gazı emisyonları nedeniyle çevre üzerinde herhangi bir olumsuz etkisi olmadığını gösterir. CFI değeri ne kadar düşük olursa o ürünün üretimi çevre açısından o kadar kötü olur. Daha basit olamazdı. CFI değeri 100 olan bir ürün, CFI değeri 50 olan benzer bir üründen daha çevrecidir.

Bir şirket, CFI etiketiyle karbon ayak izinin tam olarak ne kadar küçük (veya büyük) olduğunu objektif ve bilimsel olarak kanıtlayabilir. Rakibine göre daha düşük karbon ayak izine sahip olduğunu kanıtlayabilen bir şirket, marka imajını ve müşteri sadakatini büyük ölçüde artıracaktır. Müşteriler, CFI derecesini sürekli olarak artıran ve karbon ayak izini azaltan bir şirkete sadık kalacaklardır.

Marka imajını ve müşteri sadakatini korumak için şirketlerin üretim ve nakliye süreçlerinde karbon verimsizliklerini incelemesi gerekecek. Ayrıca karbon emisyonlarını azaltmak için aktif olarak çalışacaklar. Sera gazı emisyonlarını azaltmak için hiçbir şey yapmayan üreticiler, müşterilerini kaybederken bulacaklar. Karbon ayak izi yüksek olan şirketler marka imajlarının zedelendiğini görecekler. Düşük karbonlu üreticiler ise marka imajlarını parlatacak ve müşteri sadakati kazanacak. Bu, üreticileri düşük karbonlu malzeme ve bileşenler kullanmaya ve üretim süreçlerini daha karbon nötr olacak şekilde ayarlamaya yönlendirecek.

Düşük karbonlu, çevreye duyarlı ürünlere yönelik tüketici talebi giderek artacak. Daha düşük karbon ayak izine sahip şirketler ve ürünler giderek daha fazla tercih edilir hale gelecek. Müşteriler giderek daha az yeşil rakipler yerine daha yeşil şirketleri seçecek. Ve sadece çevreye karşı sorumlu olduğunu iddia etmeyen, aynı zamanda bunu gerçekten yapabilen bir şirkete daha da sadık olacaklar. kanıtlamak bunu.

[1] Marlon, Jennifer, Liz Neyens, Martial Jefferson, Matto Mildenberger ve Anthony Leiserowitz. “Yale İklim Görüş Haritaları 2021.” İklim Değişikliği İletişimi Üzerine Yale Programı, Şubat 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://frankdalene.com/the-carbon-footprint-impact-on-brand-image/