2022'ye, COP26 sonrası yeni bir müzakere turu beklentisiyle ve artan kamu alarmının ortasında girerken, felaket ikliminden uzaklaşmak için rotamızı değiştirebileceksek, taahhütlerini hızlandırmak ve harekete geçirmek artık hükümetlere ve iş dünyasına kalmış durumda. değiştirmek.
Ancak tüketicilerin üzerlerine düşeni yapmak için hangi eylemleri gerçekleştirmeleri gerekiyor? GlobeScan'ler Sağlıklı ve Sürdürülebilir Yaşam Kamuoyu araştırması, insanların günlük davranışlarında pek çok anlamlı değişiklik yapmadıklarını ve bunun yerine yol gösterecek hükümetler ve şirketler aradıklarını gösteriyor. İklim değişikliği ve doğayla ilgili kayda değer endişelere rağmen, hükümetler ve iş dünyasının büyük katılımı olmadan büyük ölçekte davranış değişikliği olamaz.
üçüncü yıllık Sağlıklı ve Sürdürülebilir Yaşam çalışma, 30,000 pazarda toplam 31'den fazla kişiyle sürdürülebilirliğe yanıt olarak tutumları, görüşleri ve davranışları hakkında anket yaptı.
Araştırma, dünyanın dört bir yanındaki insanların iklimi ve doğayı her zamankinden daha fazla önemsediğini ve kişisel olarak etkilendiği hissinin arttığını ortaya çıkardı. İklim değişikliği ve doğa ile ilgili endişeler artıyor ve 63 izleme ülkesinde küresel olarak yüzde 17'ü iklim değişikliğinin "çok ciddi" olduğunu söylüyor - GlobeScan'in 1998'de başlayan izlemesi tarafından şimdiye kadar kaydedilen en büyük oran. su kirliliği "çok ciddi". İncelenen konular arasında sadece COVID-64 salgını daha ciddi görülüyor (yüzde 19). Aynı zamanda, yüzde 66'sı iklim değişikliğinden kişisel olarak "büyük ölçüde" etkilendiğini iddia ederken (izlenen 36 pazarda 31'de yüzde 2020'e kıyasla), yüzde 27 aynı şeyi hava kirliliği için söylüyor.
2020'de, Sağlıklı ve Sürdürülebilir Yaşam araştırması, pandeminin ilk yılında artan çevre bilincini kaydetti ve görünüşe göre bu değişim kilitlendi. Dünya genelinde tüketicilerin yüzde yetmiş üçü, çevreyi korumak için tüketimi azaltmamız gerektiği konusunda hemfikir. gelecek nesiller için, yüzde 52'si kendi olumsuz etkilerinden dolayı suçlu hissettiklerini söylerken, 2020'a kıyasla büyük bir artışın ardından 2019'ye benzer (takip edilen 24 tutarlı pazarda).
Tüketiciler ayrıca, özellikle Z Kuşağı üyeleri ve gelişmekte olan dünyadaki insanlar, yaşam tarzlarında değişiklik yapmak için güçlü bir istek ifade ediyor. Neredeyse yarısı (yüzde 46) daha çevre dostu olmak için yaşam tarzlarını “büyük ölçüde” değiştirmek istediklerini söylüyor. Geçen yıl herhangi bir yaşam değişikliğinden geçenlerin yüzde 53'ü, daha çevre dostu olmak için yaşam tarzlarını "büyük ölçüde" değiştirmek istediklerini söylerken, yaşamamış olanların yüzde 39'u hayat değiştiren anlar; örneğin, bebek sahibi olanların yüzde 58'i daha çevre dostu olmak için yaşam tarzlarını "çok" değiştirmek istediklerini söylüyor.
Yine de konu sürdürülebilir yaşam olduğunda büyük bir istek-eylem boşluğu var. Tüketicilerin sadece yüzde 22'si geçen yıl daha çevre dostu olmak için büyük değişiklikler yaptıklarını söylüyor ve oranın yarısından azı bunu yapmak için güçlü bir motivasyon ifade ediyor. Tüketicilerin çoğunluğu (yüzde 70), 2020'a kıyasla büyük bir artışın ardından (takip edilen 2019 pazarda) 24'ye benzer şekilde, çevreyi korumak için "ellerinden gelen her şeyi" yaptıklarını söylüyor.
Araştırma, alışveriş, evde enerji kullanımı, mobilite ve gıda alanlarında çok çeşitli sürdürülebilir davranışlara bakıldığında, 24 ve 2019'de ankete katılan 2021 pazarda geçmişte sürdürülebilir davranışlarda yalnızca marjinal artışlar olduğunu da ortaya koyuyor. iki yıl - çevre bilincindeki dikkate değer artışlara rağmen.
Öyleyse, insanlar daha sürdürülebilir olmayı önemsiyor ve motive oluyorsa, neden daha fazla davranış değişikliği olmuyor? Tüketiciler ankete verdikleri yanıtlarda, sağlıklı ve sürdürülebilir yaşamı kolaylaştırmak için bir dizi aktörden daha fazla desteğe ihtiyaç duyduklarını belirtmekte ve özellikle hükümetlerin ve şirketlerin geniş ölçekte davranış değişikliği için elverişli bir sosyal altyapı oluşturmasını beklemektedir. Takip edilen 24 pazardaki tüketicilerin neredeyse yarısı (yüzde 47), 2019 ile tutarlı olarak, sağlıklı ve sürdürülebilir hayatlar yaşamalarının önündeki en büyük engellerden birinin devlet desteği eksikliği olduğunu söylüyor. Üçte biri (yüzde 34) iş dünyasından destek almadığını iddia ediyor aynı zamanda 32'da yüzde 2019 olan önemli bir engeldir.
Hükümetlerin ve büyük şirketlerin doğayı korumak için ne kadar yaptıkları algısı, tüketicinin kişisel eylemde bulunma eğilimiyle yüksek oranda ilişkilidir, ancak her iki aktör de düşük performans gösteriyor - hükümetlerin ve iş dünyasının artan katılımının muhtemelen daha fazla bireysel davranış değişikliğine yol açacağını öne sürüyor. Çevreyi korumak için harekete geçen belirli tüketici odaklı sektörlerin (tüketici malları, giyim/giyim, teknoloji ve gıda gibi) algıları da tüketici davranış değişikliği ile güçlü bir şekilde bağlantılıdır; bağlılıklarını arttırarak davranışlar sergilerler.
Araştırma aynı zamanda tüketicilerin, şirketlerin ürünlerini çevreye duyarlı ve şeffaf bir şekilde üreterek sürdürülebilir alışkanlıklar edinmelerine yardımcı olma konusunda nispeten iyi bir iş çıkardığına inandıklarını ve bunun da daha fazla bireysel tüketici davranış değişikliğini yönlendirmeye yardımcı olduğunu gösteriyor.
Son olarak, çalışma, sağlıklı ve sürdürülebilir yaşama erişimin demokratikleştirilmesinin ve yaygınlaştırılmasının önemini vurgulamaktadır, çünkü sonuçlar, satın alınabilirlik ve bilgi eksikliğinin de büyük ölçekte davranış değişikliğini engellemede önemli roller oynadığını göstermektedir. Tüketicilerin yüzde kırk altısı, satın alınabilirlik eksikliğinin daha sürdürülebilir yaşam tarzları yaşamanın önünde bir engel olduğunu söylerken (50'da yüzde 2019 idi), yüzde 28'i bunu nasıl yapacaklarından emin olmadıklarını söylüyor (27'da yüzde 2019 idi).
Tüketicilerin önümüzdeki on yılda yörüngemizi sürdürülebilir bir geleceğe doğru değiştirmede üzerlerine düşeni yapmalarını sağlamak için, hükümetlerin ve iş dünyasının dönüştürücü adımlar atarak öncülük etmesi zorunludur. Mevcut değişim hızı kesinlikle yeterli değil.
Üçüncü Sağlıklı ve Sürdürülebilir Yaşam, Akatu Enstitüsü, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa ve WWF ortaklığında gerçekleştirildi.
Kaynak: https://www.greenbiz.com/article/more-consumers-are-serious-about-climate-change-are-business-and-government-listening
