Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

โปรเจ็กต์ล่าสุดของ Frosted Flakes ของ Kellogg กับ Twitch ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดของ Amazon แสดงให้เห็นว่าเหตุใด VTubers จึงกลายเป็นสินทรัพย์ทางการตลาดของแบรนด์ที่มีคุณค่าสำหรับการเข้าถึงผู้ชมเกม นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้:

VTubers (ย่อมาจาก Virtual YouTubers) คืออวาตาร์เสมือนจริงที่แสดงแบบเรียลไทม์โดยโมเดล 3 มิติที่ติดตามการเคลื่อนไหวของนักแสดงได้อย่างสมบูรณ์แบบ
แม้จะมีการเชื่อมต่อกับ YouTube แต่ VTubers สามารถพบได้บนแพลตฟอร์มอื่นเช่น Twitch – the หมวดหมู่เนื้อหาเพิ่มขึ้น 467% YoY.
เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม Tony the Tiger มาสคอต Frosted Flakes ได้เปิดตัว VTuber บน Twitch ควบคู่ไปกับ Brennon ผู้มีอิทธิพลด้านเกมโกลด์โกลฟ' โอนีล, คริสซี่ คอสตันซา และ เจคีม 'BigCheese'จอห์นสัน

การเปิดตัว VTuber ของ Tony the Tiger เป็นตัวอย่างที่สำคัญของการที่แบรนด์ที่ไม่ใช่เฉพาะถิ่นสามารถมีส่วนร่วมกับชุมชนเกมได้โดยไม่มีโฆษณารบกวน ที่ซึ่งแทนที่จะซื้อตำแหน่งโฆษณา นักการตลาดสามารถสร้างและควรสร้าง บุคคล VTuber ที่สตรีมเนื้อหาตามเกม.

ในตอนท้าย ต่อไปนี้คือเหตุผลสามประการที่การเปิดใช้งาน VTuber มีประสิทธิภาพมากกว่าตัวเลือกการโฆษณาแบบเดิมในการเชื่อมต่อกับเกมเมอร์

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Kellogg's และ Twitch

เนื้อหาไม่ขัดเงาชนะ

เนื้อหาวิดีโอเกมออนไลน์จำนวนมากไม่ว่าจะสตรีมแบบสดหรือบันทึกไว้ล่วงหน้า เป็นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC). และแตกต่างจากเนื้อหาทีวีเชิงเส้นตรง UGC คือ หล่อเป๊ะเพราะไม่ได้ขัด. ในทำนองเดียวกัน การสร้างเนื้อหาเกมเป็นโดเมนที่ต้องทำด้วยตัวเอง ซึ่งช่วงเวลาที่ไม่ผ่านการกรองและเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติถือเป็นจุดเด่น

เพื่อแสดงให้เห็น การแบ่งช่วงการสนทนาที่ดึงออกมาระหว่างสตรีม Twitch ของ Tony the Tiger ทำให้เนื้อหารู้สึกสมจริงมากขึ้นไม่น้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิ่งต่าง ๆ เช่น “การหยุดที่น่าอึดอัดใจ” เป็น แกนหลักในการเล่นเกมที่ดึงดูดใจเฉพาะของ UGC เมื่อเทียบกับเนื้อหาวิดีโอที่สร้างขึ้นอย่างมืออาชีพ

นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมการขัดจังหวะการออกอากาศ UGC ด้วยโฆษณาที่ขัดเกลาและสร้างขึ้นสำหรับทีวีจึงเป็นสูตรสำหรับหายนะในแง่ของการสร้างความประทับใจในแบรนด์ในเชิงบวก ลองนึกภาพพนักงานขายขององค์กรที่สวมชุดสามชิ้นไปปิกนิกเพื่อโปรโมตแบรนด์กระดาษเช็ดมือ มีวิธีที่ดีกว่าในการส่งข้อความหรืออีกนัยหนึ่ง

ดังนั้น ถึงแม้ว่าจะเป็นสื่อโฆษณา แต่เนื้อหา VTuber ของแบรนด์ก็ตรงตามความคาดหวังทั่วไปสำหรับเนื้อหาเกมเป็นอย่างดีจนการทำการตลาดผสมผสานเข้ากับสื่อ ไม่ต้องพูดถึง ความรู้สึกส่วนตัวและใกล้ชิดของการเล่นเกม UGC ทำให้เนื้อหา VTuber เป็นช่องทางการตลาดแบบตัวต่อตัวที่มีประสิทธิภาพ

การรวมแบรนด์กลับมาอีกครั้ง

ประวัติการโฆษณาทางทีวีช่วงแรกในสหรัฐอเมริกามีลักษณะเฉพาะ ไม่ใช่โฆษณา 30 และ 60 วินาที แต่เป็นรายการที่ได้รับการสนับสนุนแทน ที่บริษัทจัดหาเงินทุนงบประมาณการผลิตทั้งหมดสำหรับรายการทีวี – เพื่อแลกกับการผสานรวมผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับสคริปต์โดยตรง เอเจนซี่และแบรนด์ต่างๆ เป็นผู้ตัดสินทุกอย่างที่ปรากฏในรายการทีวี

ในขณะที่รูปแบบนี้ดูล้าสมัยตามมาตรฐานศตวรรษที่ 21 นักการตลาดที่ไม่เฉพาะถิ่นจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ด้านสื่อที่คล้ายคลึงกันในการเล่นเกมในปัจจุบัน โดยเฉพาะการลงทุนในการสร้าง VTuber ซึ่ง เป็นตัวเป็นตนแบรนด์เป็นเกมเมอร์ เป็นแนวทางที่ชนะบนแพลตฟอร์มเช่น Twitch และ YouTube

ทำไม เนื่องจากเนื้อหา VTuber เป็นหนึ่งในรูปแบบการรวมแบรนด์ที่ไม่เฉพาะถิ่นในการเล่นเกมที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด และออกแบบมาอย่างดี บุคลิกภาพของ VTuber ส่งเสริมเป้าหมายทางการตลาดของแบรนด์ ซึ่งส่วนใหญ่ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านสปอตโฆษณาแบบชำระเงิน

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Kellogg's และ Twitch

Cereal Bowl ของ Frosted Flakes ของ Kellogg ประสบความสำเร็จในการสตรีมสดเพียงครั้งเดียวมากกว่าที่จะเป็นไปได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงของการโฆษณาที่ขัดจังหวะ ซึ่งรวมถึง:

โต้ตอบกับชุมชนเกมแบบเรียลไทม์
ก่อตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์
การสื่อสารสมาคมผลิตภัณฑ์อินทรีย์ที่ไม่เฉพาะถิ่น

การเปิดใช้งาน VTuber ยังช่วยให้บริษัทต่างๆ ที่ยังไม่มีมาสคอตที่เป็นที่รู้จักอย่าง Tony the Tiger แปลแบรนด์ของตนให้กลายเป็นเกมได้อย่างสนุกสนาน ในสถานการณ์เหล่านั้น บุคลิกที่มีจุดประสงค์พิเศษซึ่งแสดงถึงความสัมพันธ์กับวิดีโอเกมอาจเหมาะสมที่สุด ที่ VTuber ถูกใช้เป็น ใบหน้าของแบรนด์ในชุมชนเกม.

ไม่ว่าค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสตรีมสดของ VTuber จะถูกชดเชยด้วย ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) จากการควบคุมอย่างสร้างสรรค์ในการแสดงแบรนด์ในสื่อที่ไม่อยู่ในตลาด ที่สำคัญที่สุด การผสมผสานระหว่างความบันเทิงและการค้าคือ รูปแบบที่มีประสิทธิภาพของ "การโฆษณา" ปรับให้เข้ากับความต้องการและความต้องการของผู้ชมเกมได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ทุกคนเกลียดโฆษณา (บน Twitch)

ความสัมพันธ์ที่สอดคล้องกันระหว่างรายได้ของผู้ลงโฆษณาและเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยอิสระไม่ได้ลดทอนชุมชนเกม ไม่ชอบโฆษณาตอนต้นและตอนกลาง. ตัวอย่างเช่น มีเธรด Reddit นับไม่ถ้วนที่มีรายละเอียดการต่อสู้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดระหว่างซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาและ Twitch

ความเป็นจริงนี้ทำให้นักการตลาดอยู่ในสถานการณ์ที่ยุ่งยาก ในอีกด้านหนึ่ง การเล่นเกมเป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นของสื่อผสม – เนื่องจาก ความนิยมของคนรุ่นใหม่ ที่ดูทีวีเชิงเส้นน้อย ในทางกลับกัน กลุ่มประชากรเดียวกันก็มีแนวโน้มมากกว่าและเต็มใจที่จะก้าวต่อไปเพื่อหลีกเลี่ยงการดูโฆษณา

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Reddit

เว้นแต่ผู้ชมจะสมัครรับบริการเช่น Twitch Turbo หรือ YouTube Premium พวกเขาจะต้องจัดการกับโฆษณา เนื้อหา VTuber ช่วยคลายความตึงเครียดด้วยการสร้างสมดุลของเนื้อหาที่มีให้ใช้งานฟรีกับความจำเป็นในเชิงพาณิชย์ของรายได้จากโฆษณา

ลองนึกภาพสถานการณ์ที่ครีเอเตอร์ของ Twitch ออกอากาศร่วมกับพันธมิตรแบรนด์ VTuber ที่พวกเขาเลือกเป็นประจำ ผู้ชมสามารถได้รับรางวัลเป็นประสบการณ์การรับชมแบบไม่มีโฆษณา โดยมีครีเอเตอร์คนโปรดกำลังเล่นเกมอยู่ เฉพาะครั้งนี้เท่านั้นที่ เชิงพาณิชย์และเนื้อหาถูกทอเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ.