ในยุคนี้ อินเทอร์เน็ตเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการโฆษณาด้วยการเข้าถึงที่ไร้ขีดจำกัด และการโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ดเป็นรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้สร้างรายได้มหาศาลสำหรับเครื่องมือค้นหาที่นำเสนอบริการ เช่น Google's รายได้โฆษณา คิดเป็นมูลค่า 146 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายได้จากการโฆษณาส่วนใหญ่มาจากการโฆษณาคีย์เวิร์ด
Google AdWords โปรแกรมเรือธงของ Google ที่อำนวยความสะดวกในการโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ดนั้นไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับข้อโต้แย้งทางกฎหมาย เมื่อเร็ว ๆ นี้ ศาลสูงเดลีได้สั่งให้ Google ระงับบัญชีโฆษณาที่เป็นของ HappyEasyGo.com ซึ่งเป็นไซต์จองการเดินทางสำหรับเสนอราคาและนำเครื่องหมายของ MakeMyTrip มาใช้เป็นคำหลักผ่านโปรแกรม AdWords ของ Google
คีย์เวิร์ดคืออะไร?
คำหลักคือคำ วลี ตัวเลข หรือสัญลักษณ์ที่ใช้เป็นสตริงการค้นหาโดยผู้ใช้ในเครื่องมือค้นหา เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Bing หรือ Google ผ่าน Bing Ads และ Google AdWords ตามลำดับ อนุญาตให้ผู้โฆษณาสนับสนุนคำหลักใดๆ ซึ่งจะเรียกโฆษณาของพวกเขาเมื่อผู้ใช้ใช้เป็นสตริงการค้นหา กระบวนการสนับสนุนนี้เรียกว่าการเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ด และในกรณีที่มีผู้ใช้หลายคนเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกัน ผู้ที่เสนอราคาสูงสุดจะมีโฆษณา/ลิงก์ที่สนับสนุนของเขาปรากฏขึ้นข้างผลลัพธ์ทั่วไปที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมเพื่อตอบสนองต่อสตริงการค้นหาในเอ็นจิ้น . รูปแบบการโฆษณานี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถมุ่งความสนใจไปที่ผู้ชมเป้าหมายโดยตรงซึ่งมีความสนใจในบริการที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดอยู่แล้ว และตำแหน่งโฆษณาที่สูงขึ้นทำให้ผู้ใช้สามารถคลิกและเข้าถึงโฆษณาได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะทำกำไรทุกครั้งที่มีการเข้าถึงโฆษณา/ลิงก์ที่สนับสนุนโดยผู้ใช้
ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นจะเกิดขึ้นเมื่อใด
โปรดทราบว่าคีย์เวิร์ดเหล่านี้อาจเป็นคำทั่วไป เช่น "ถุงสีแดง" หรือเครื่องหมายการค้า เช่น "หลุยส์ วิตตอง" และปัญหาจะเกิดขึ้นเมื่อมีการเสนอราคา กลไกดังกล่าวช่วยให้บุคคลที่สามสามารถเสนอราคาเครื่องหมายการค้าของคู่แข่งได้ ดังนั้นจึงรับประกันการมองเห็นการค้นหาสำหรับโฆษณาของตน ตามที่แสดงอยู่ด้านบนหรือด้านข้างผลการค้นหาทั่วไปที่มีลิงก์และผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น HappyEasyGo อาจมีการเสนอราคาสำหรับคำเช่น 'การเดินทาง', 'การเดินทาง' หรือสถานที่ใด ๆ ที่จะช่วยให้พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาการเดินทางของตนต่อผู้ใช้ที่ค้นหาผลลัพธ์เหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่เป็นทางเลือกที่มีสติในการเสนอราคาสำหรับ 'MakeMyTrip' ซึ่ง เป็นเครื่องหมายการค้าของ MakeMyTrip เฉพาะสำหรับกิจกรรมทางธุรกิจของพวกเขา ดังนั้นจึงสามารถโต้แย้งได้ว่าการปฏิบัตินี้ทำให้บุคคลที่สามสามารถทำกำไรจากเครื่องหมายและชื่อเสียงของตนได้โดยไม่เป็นธรรม
อีกประเด็นหนึ่งที่แพร่หลายไปพร้อม ๆ กันก็คือ การปฏิบัติของ Google ในการขายคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าให้กับบุคคลที่สามและการแสวงหากำไรจากธุรกรรมเหล่านี้ละเมิดสิทธิ์ของเจ้าของที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือไม่ สิ่งนี้นำไปสู่เจ้าของที่จดทะเบียนของเครื่องหมายฟ้องทั้งเครื่องมือค้นหาที่ขายเครื่องหมายและบุคคลที่สามที่เสนอราคาและซื้อเดียวกัน
พระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 1999:
มาตรา 29 แห่งพระราชบัญญัติระบุไว้ชัดเจนว่า การละเมิดเกิดขึ้นเมื่อบุคคลไม่ได้เป็นเจ้าของทะเบียน ใช้ในการค้าขายเครื่องหมายที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกันในสินค้าหรือบริการที่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เพื่อให้สามารถระบุการละเมิดได้อย่างมีประสิทธิภาพ จะต้องมีการพิสูจน์ว่ามีการใช้เครื่องหมายในการค้าขายโดยเครื่องมือค้นหาและผู้โฆษณาบุคคลที่สาม
กฎหมายที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่สามที่เสนอราคาเครื่องหมายการค้าได้รับการตัดสินโดยคำสั่งห้ามหลายประการดังที่เห็นใน Make My Trip (อินเดีย) Private Limited v. Happy Easy Go India Private Limited [CS(COMM) 916/2018]ซึ่งศาลได้ขอให้เครื่องมือค้นหาระงับบัญชีโฆษณาของบุคคลที่ละเมิดอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น นโยบายการโฆษณาของ Google ระบุว่ามีการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาอย่างจริงจัง และอนุญาตให้เจ้าของเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนสามารถร้องเรียนต่อโฆษณาคำหลักดังกล่าวได้ เป็นที่เข้าใจว่าบุคคลที่สามตั้งใจที่จะเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าจากสินค้าและบริการจริงที่เสนอภายใต้คำสำคัญที่เป็นเครื่องหมายการค้าไปยังสินค้าและบริการที่เสนอโดยพวกเขาผ่านโฆษณา/ลิงก์ที่ได้รับการสนับสนุน นอกจากนี้ยังมีความสับสนตามสมควรที่เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ใดเป็นผลิตภัณฑ์จริง และเกิดความสับสนระหว่างลิงก์ผู้สนับสนุนและผลลัพธ์แบบออร์แกนิก การใช้เครื่องหมายการค้าเพื่อการโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของโดยชอบธรรม อาจเป็นการโต้แย้งว่าเป็นการละเมิดมาตรา 29 (7) แห่งพระราชบัญญัติ
การระบุความรับผิดของเสิร์ชเอ็นจิ้นในเรื่องต่างๆ อย่างที่เห็นในคดียากกว่า Consim India Pvt Ltd กับ Google India Pvt Ltd [2013 (54) PTC 578 (บ้า)]ซึ่งถูกกล่าวหาว่า Google กระทำการ การละเมิดลิขสิทธิ์ และการกำหนดความรับผิดขึ้นอยู่กับลักษณะของ ใช้ ตามมาตรา 2(2)(b) และ (c) ของพระราชบัญญัติ ถือว่า Google ไม่ได้ละเมิดสิทธิ์ของเจ้าของเครื่องหมายการค้า แต่การตัดสินใจครั้งนี้อิงตามลักษณะการอธิบายของเครื่องหมายเรื่องซึ่งไม่อนุญาตให้มีการทดแทน ดังนั้น แนวปฏิบัติของ Google จึงถูกประกาศว่าเป็นการปฏิบัติที่ซื่อสัตย์
แนวโน้มการพัฒนาของการโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ด
ดังนั้นกฎหมายเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าเป็นคีย์เวิร์ดจึงเป็นสีเทา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงความรับผิดของเครื่องมือค้นหาเช่น Google เครื่องหมายหัวเรื่องใน คอนซิม คดีมีคำอธิบายมากเกินไปสำหรับศาลที่จะตรึงความรับผิดใด ๆ ในเครื่องมือค้นหาและเพื่อที่จะทำเช่นนั้นการตีความของ 'ใช้' ของเครื่องหมายการค้าต้องขยายให้กว้างขึ้น ในปัจจุบัน รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมคือการโฆษณาดิจิทัลและการโฆษณาโดยใช้คีย์เวิร์ดกำลังพัฒนาต่อไป ซึ่งกำหนดให้มีการไล่เบี้ยอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับเจ้าของที่พักเพื่อรักษาสิทธิ์ของตน
บทความนี้เขียนโดย สุบิกษะ คู.
ที่มา: https://selvams.com/blog/keyword-advertising-and-trademarks/
- 7
- เข้า
- ลงชื่อเข้าใช้
- กิจกรรม
- โฆษณา
- โฆษณา
- การโฆษณา
- ขั้นตอนวิธี
- บทความ
- ผู้ฟัง
- พันล้าน
- Bing
- ธุรกิจ
- ร้องเรียน
- ความสับสน
- ผู้บริโภค
- ศาล
- ลูกค้า
- วัน
- นิวเดลี
- DID
- ดิจิตอล
- การโฆษณาแบบดิจิตอล
- ดอลลาร์
- มีประสิทธิภาพ
- เหตุการณ์
- วิวัฒนาการ
- โฟกัส
- ฟอร์ม
- สินค้า
- จุดสูง
- HTTPS
- อินเดีย
- ทรัพย์สินทางปัญญา
- อินเทอร์เน็ต
- IT
- กฏหมาย
- กฎหมาย
- ความรับผิดชอบ
- ถูก จำกัด
- LINK
- ที่ตั้ง
- ส่วนใหญ่
- เครื่องหมาย
- เรื่อง
- เป็นที่นิยม
- ตัวเลข
- การเสนอ
- ใบสั่ง
- เจ้าของ
- เจ้าของ
- รูปแบบไฟล์ PDF
- วลี
- นโยบาย
- ยอดนิยม
- ส่วนตัว
- ผลิตภัณฑ์
- ผลิตภัณฑ์
- กำไร
- โครงการ
- คุณสมบัติ
- พีทีซี
- ยก
- เปลี่ยนเส้นทาง
- คำตอบ
- ผลสอบ
- รายได้
- ค้นหา
- เครื่องมือค้นหา
- เครื่องมือค้นหา
- บริการ
- So
- สปอนเซอร์
- ผู้ให้การสนับสนุน
- สหรัฐอเมริกา
- เป้า
- บุคคลที่สาม
- เวลา
- การค้า
- เครื่องหมายการค้า
- การทำธุรกรรม
- การเดินทาง
- us
- ผู้ใช้
- ความชัดเจน
- WHO
- คำ