Made For The Metaverse: Playable Jobs

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

Av all hype som är förknippad med metaversen sticker dess förväntade ekonomiska inverkan ut – till tonerna av potentiellt lägga till 3 biljoner dollar till den globala ekonomin. Där framväxten av uppslukande världar förväntas ha långtgående tillämpningar inom sektorer som utbildning, hälsovård, arbetsträning, underhållning och detaljhandel.

Denna fantastiska uppskattning antar att många aktiviteter som för närvarande äger rum i den fysiska världen kan och kommer att ta sig in i ett expansivt nätverk av digitala utrymmen. Verkligheten, å andra sidan, är att virtuell nedsänkning inte (ännu) förbättra upplevelsen avsevärt för många saker som att ta en e-learning-kurs eller titta på en film.

Uppslukande utrymmen är dock redan hem för en imponerande mängd spelbara upplevelser – en av huvudorsakerna till att onlinespel leder laddningen in i det som kallas metaversen. Lek är ett säkert sammanhang att utforska nya möjligheter och perspektiv. Och videospel, som en form av spelbar upplevelse, kan direkt utnyttja denna dynamik.

Så när fler aktiviteter flyttar in i virtuella världar drar de också nytta av det blir mer spelbara. Men vad är lek? Och varför är dess egenskaper så kraftfulla?

För att svara så mycket, föreslår följande en varumärkesaktivering av FedEx, ett multinationellt transport- och företagsföretag, i Club Roblox – ett av de mest populära spelen på Roblox-plattformen. Målet är att visa hur man använder lek som ett medel för koppling till yngre demografi i metaversen.

Leker på jobbet

Lek kan definieras som en kännetecknas av rolig och njutbar aktivitet. Där spel är en strukturerad spelform som vanligtvis utförs för underhållning. Och videospel är virtuella upplevelser designade kring särskilda mål med utsedda förmågor som används för att nå dem.

Club Roblox är ett sådant online-videospel – byggd på Roblox-plattformen av Block Evolution Studios. I den kan spelare utforska upplevelsen av att vara förälder, barn eller husdjursägare. Fördjupning i dessa roller kräver också att spelare tar på sig vissa ansvarsområden.

Till exempel måste föräldrar mata och klä sina barn för att de ska växa upp. Så, spelet tillhandahåller minispel som tillåter spelare att tjäna pengar i spelet för att göra saker som att köpa babykläder. Det finns också jobb som pizzaleverans som kan "spelas" för att tjäna pengar.

Bild med tillstånd av YouTube

I den fysiska världen är ett jobb en aktivitet som människor vanligtvis utför för att möta krävande personliga/samhälleliga behov. I virtuella världar är emellertid kärnbehoven för överlevnad fiktiva, t.ex. är till och med döden ett tillfälligt tillstånd. Ändå är denna flytlighet och brist på slutgiltighet en målmedvetet designad funktion, i motsats till ett fel.

Dessa egenskaper förklarar varför lek är en så populär aktivitet i virtuella världar. Eftersom man saknar de praktiska bekymmer som en fysisk tillvaro medför, varför inte ha kul? På samma sätt bör virtuella representationer av "verkliga" aktiviteter och föremål också befrias från begränsningar för deras fysiska motsvarigheter.

Jobb är spelbara i Club Roblox, och borde finnas någon annanstans i metaversen, just därför de flesta människor får inte betalt för att ha kul i verkliga livet. Och övertygande virtuella världar lindrar, inte reproducerar, verkligheten i den verkliga världen. På liknande sätt kommer effektiva varumärkesaktiveringar i metaversen att överensstämma med denna nyckelegenskap. På samma sätt som podcast-reklam är skräddarsydd efter betydelsen av ljud på till exempel ljudkanaler.

Levererar roligt

FedEx är en global ledare inom att tillhandahålla snabb, pålitlig, tidsbestämd leverans till över 200 länder och territorier – sammankoppling av marknader som utgör mer än 99 % av världens bruttonationalprodukt (enligt företaget). Det Memphis-baserade företaget sysselsätter också över 280,000 XNUMX personer över hela världen.

Ändå är det mindre tydligt att kartlägga en väg in i metaversen för företag som FedEx. Speciellt jämfört med märken med fokus på kläder. Till exempel, Timberland, ett amerikanskt varumärke för friluftskläder, lanserade nyligen ett anpassad upplevelse i Epic Games Fortnite som låter spelare utforska en ö i spelet med en samling "Metaboots".

FedEx kan dock ge relevant värde i metaversen genom att etablera butik i Club Roblox. Denna varumärkesaktivering skulle fokusera på erbjuda nya spelbara jobb till spelare, till skillnad från att helt enkelt återskapa produkter/tjänster som redan finns i den fysiska världen. Där möjligheten att tjäna valuta i spelet genom att "spela ett jobb" omedelbart kommer att få resonans hos yngre generationer som ofta besöker Club Roblox.

Detta tillvägagångssätt illustrerar hur varumärken på ett autentiskt sätt kan integreras i virtuella upplevelser utan förlitar sig på förglömlig displayreklam som skyltar. I det har den potentialen att förvandla något som ett FedEx-leveransfordon till en organisk del av den spelbara världen. Viktigast av allt, FedEx varumärkesuppfattning kommer att gynnas av en associering med att utjämna hela upplevelsen.

Dessutom är Club Roblox rollspelstema en värdefull bakgrund för att skapa unika kontakter. Där spelare till exempel kunde ta ett jobb på en virtuell FedEx-anläggning som allt från en fabriksarbetare till VD. I det här fallet fungerar varumärkesengagemanget som en möjlighet att föreställa sig helt nya möjligheter – annars otänkbara utanför lekens sammanhang.

Erfarenhetsmässig fördjupning

Erfarenhetsbaserad marknadsföring handlar om att skapa upplevelser som bygger förtroende hos nuvarande kunder och lockar framtida kunder att lära sig mer om ditt varumärke. Där onlinespelmiljöer som Club Roblox är idealiska för föra erfarenhetsbaserad marknadsföring in i metaversen. Varför? Eftersom spel redan är rika uppslukande upplevelser, även utan varumärkesnärvaro.

På samma sätt är videospel i sin kärna bara pussel att lösa – ungefär som att köra bil, spela ett musikinstrument eller lära sig multiplicera siffror. Och lek är helt enkelt processen att sätta ihop dessa pusselbitar samtidigt som du har roligt. Så varumärkets äkthet mäts av hur väl icke-infödd marknadsföring passar in i lekens organiska flöde.

FedEx är positionerat för att omfamna Club Roblox som duken för en övertygande varumärkesaktivering i metaversen. I det är samma miljö som Block Evolution Studios tillhandahåller för spelare att utforska upplevelsemässig fördjupning också en kraftfull kanal för bygga konsumentförbindelser.

Nyckeln till framgång för FedEx och andra företag är att utnyttja spelets kreativa smidighet. Det betyder att effektiva varumärkesaktiveringar bör ge möjligheter som annars motsäger verkligheten. På samma sätt är uppslukande miljöer ett medel för människor att utforska alternativa verkligheter långt borta från deras verkliga liv.

Posten Gjord för Metaverse: spelbara jobb visades först på Esportgruppen.

Tidsstämpel: Juni 14, 2022