Den surrealistiska fristaden som ger tillbaka på Manhattan

Apotek kan tolka ett "resor"-tema på ett antal olika sätt. Ett psykedeliskt firande av trippiness kan vara roligt. Ett virrvarr av luftballonger och elektriska järnvägsspår verkar bokstavligt nog. Men dessa idéer förmedlar inte den härliga potentialen hos nya platser, inte heller den där läckra gnistan av ett nytt äventyr. Resor är inte direkt turism. När det är som bäst är resan en resa; en upplevelse.

New Yorks Union Square resebyrå (USQTA) tolkar förväntan med ett svep av mjukade kanter, indirekt belysning och en vit-på-vit palett som uppmuntrar till utforskning. Designen frammanar majestätet av att flyga i en tid innan säkerhetsåtgärder lät flygplatser av sin magi. Bitar av humor dyker upp på oväntade ställen.

Informationshubbar som är modellerade efter kiosker för självincheckning på flygplatsen är samlade i mitten av utrymmet, och vitriner fyllda med produkter, som liknar ett flygplans fönster, kantar ena väggen. Det lilla terpen rummet känns som en flygbolagslounge, och långsamma färgtvättar bakom kassadisken antyder en föränderlig himmel. Det elementet är inspirerat av konstnären James Turrells fascinerande skyboxar på taket.

USQTA uppmanar utan ursäkt till jämförelser med Eero Saarinens mästerverk från 1962, TWA-terminalen på JFK-flygplatsen. Arkitektfirman Leong Leong anpassade det landmärkets graciösa vita kurvor och välvda tak för att skapa en ren design som förlitar sig på varorna för färgsprakande.

"Jag tänkte på geometrin och hur ljuset studsar runt det verkligen fantastiska utrymmet i TWA Flight Center", säger Christopher Leong, grundare på Leong Leong. "Det var ett slags ögonblick av modernismen från mitten av århundradet när arkitekturen kunde vara mycket optimistisk."

Den positiva miljön, med sitt förslag att skjuta i höjden, omgärdar USQTA:s relation med sin ideella partner, Doe-fonden, som får mer än hälften av dispensärens intäkter. Den trettioåtta år gamla organisationen har tillhandahållit bostäder, utbildning och jobb till mer än 30,000 XNUMX människor, inklusive män som återvänt från fängelse. En majoritet av deltagarna är färgade, ofta med cannabisrelaterade övertygelser.

Doe Fund-arbetare i blå overall är en vanlig syn i många av New York Citys kommersiella korridorer, där de håller gatorna rena och tillhandahåller andra sanitära tjänster. En glad "man i blått" som arbetar runt hörnet från apoteket sa att han ser fram emot att se butiken men för tillfället är han förbjuden att komma in enligt organisationens regler.

USQTA var det tredje lagliga apoteket i delstaten och öppnade en popup-butik i februari 2023 och den permanenta butiken i augusti. "Rese"-konceptet utvecklades på mindre än två veckor med Fortnite Collective, ett löst anslutet nätverk av varumärkesbyggande, reklam och andra yrkesverksamma som samlats för varje projekt.

Beläget i ett myllrande hörn av Broadway strax söder om en av Manhattans mest trafikerade tunnelbanenav, är apoteket frontat av sju stora fönster som alla traditionella återförsäljare skulle avundas. Eftersom staten förbjuder synliga cannabisvaror, för att inte tala om stora skyltar eller märkesnamn, är fönstren täckta med en ljusbuffrande scrim.

Kunderna kommer in genom ett sparsamt inrett cirkulärt förrum, som känns översvämmat av solljus istället för mättat med reklam. Apoteket flyttar människor in i butiken så smidigt som möjligt, varför anställda snabbt skannar ID:n men inte samlar in personlig information. När de går in på försäljningsgolvet ser observanta shoppare en liten stencilerad skylt som uppmanar dem att släppa fantasin: "För att gå någonstans, kom in."

Leongs företag har designat utrymmen med rundade kanter och dekorativa cirklar för kunder, från en Philip Lim-butik och Sweetgreen-restauranger till flerbostadshus i Kalifornien och Myanmar. Lägenhetsprojekten och ett kritikerrosat parkeringsgarage i centrala Miami är slående rundade.

"Kurvan handlar om mjukhet," sa Leong. "Jag tycker ibland att det känns lite mer välkomnande."

Det kreativa teamet närmade sig det något obekväma 2,100 XNUMX kvadratmeter stora USQTA-utrymmet genom att betona dess längd. Vita Corian-montrar är samlade i mitten av rummet så att kunderna kan surfa längs båda sidor. De låsta diskarna, som visar det mesta av butikens 320 XNUMX SKU, är cirkulära eller ovala och toppade med tjocka, genomskinliga bubblor. Upplyst uppifrån och inifrån ser även ett fan av pre-rolls utsökt ut. Informationskort för varje produkt är tryckta i ett elegant manus som lika gärna skulle kunna bjuda in till en middagsbjudning som listterpener och annan data.

En dispenschef förväntade sig att torka av fodralen under hela dagen men sa att väldigt få människor rör vid displayerna – möjligen av vördnad för en estetik som på en gång är elegant och utilitaristisk.

Det längsta fallet visar upp ätbart, som visas i lugna högar och högar som framhäver deras former och livfulla färger. "De ätbara varorna är så skulpturala till att börja med, och sedan har vi den här interna belysningen," sa Leong, som är särskilt stolt över hur displayen blev. "Jag gillar att det är väldigt minimalt, som en vacker godisvisning."

Andra vitriner sänks in i väggen för att visa upp snygga tillbehör utan att sticka ut i utrymmet. Även den mjölkvita bankomaten drar sig tillbaka.

På motsatt sida av butiken står kassörskor bakom en outsmyckad disk som sträcker sig längs med försäljningsvåningen. ”Det är ett långt utrymme, men i form av visuell merchandising, genom att hjälpa kunderna ger det oss många kontaktpunkter, säger Jesse Tolz, vice vd för marknadsföring för apoteket.

"Stämningen är en surrealistisk fristad," sa Leong.

Det är också lite feminint.

"Det är ingen olycka", sade USQTA:s president Arana Hankin-Biggers, som noterade att kvinnor äldre än fyrtionio är snabbast växande demografi bland cannabiskonsumenter. ”Det var väldigt viktigt för oss att vi inte hade ett utrymme som var elitärt eller uteslutande. Vi vill att våra gäster ska känna gemenskap och komfort oavsett var de kommer ifrån eller vem de är.”

Tolz sa dispensärens fotavtryck underlättar kundernas interaktion med budtender och varandra. Till exempel är kioskerna grupperade i cirklar om fyra, vilket stödjer trafikflödet samt utbyte av åsikter och information. "Vi ser kunder prata med varandra, och det blir en en-plus-en-lika-tre-konversation," sa Tolz.

Efter att ha lagt en beställning ansluter sig kunderna till en rad – böjd, naturligtvis – för att betala för och hämta sina inköp. Kassadisken sträcker sig bortom kundernas sikt och in i ett säkert back-of-house område kantat av höga hyllor med varor från sextio märken. Personalen paketerar inköpen i korgar som de skickar till kassan.

"Bänken har en direkt anslutning till baksidan, så när du väl har lagt din beställning är det ett enkelt flöde för att få produkten till kassan", sa Tolz. "Det var mycket funderande på hur man jobbar som butik för att skapa den här typen av upplevelse."

Längst bak i apoteket finns "flower lounge", en liten vik ägnad åt att avmystifiera terpener. Det är ett relativt lugnt utrymme som fortsätter temat genom att likna en flygplatslounge. Små, rundade fönster framhäver sju terpener och deras effekter – ett försök att dra bort konsumenterna från högst THC-produkt de kan hitta och eskortera dem in i världen av riktade resultat och entourage-effekten.

"Så hur destillerar man bara begreppen?" sa Tolz. "Hur gör man varje [sammansättning] till ett stycke som är begripligt och tillgängligt [men] som inte undergräver komplexiteten i [anläggningen]? Vi ger kunden ett sätt att navigera cannabisföreningar genom linsen för den upplevelse de vill uppnå."

Detta är verkligen ett annat sätt att uppmuntra kunder att ta en resa som är designad just för dem, oavsett om de reser till jordens ändar eller djupt inom sig själva.

"Jag tror att det som är intressant med resor är utforskningen," sa Leong. "Det handlar om nyfikenhet."

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/