Metaverse je vse bolj privlačen potrošniški kanal za podjetja po vsem svetu. Z velikimi tržniki, kot so Coca-Cola, McDonald's in P&G, vsi izvajajo aktivacije v Metaverse – čeprav Gartner poroča, da več kot tretjina potrošnikov (35%) še nikoli nisem slišal za izraz.
To protislovje dodatno podžigajo zabrisane meje med igralnimi svetovi (igrami) in drugimi virtualnimi izkušnjami, kot je Facebookov Horizon Worlds. Ne glede na to je spletno igranje že začrla pot do tega, kar bo postalo Metaverse. Kjer je industrija video iger z utelešenjem konceptov, kot so vztrajni virtualni prostori, zacvetela v velikana, vrednega več kot 150 milijard dolarjev na leto.
Kljub temu obstaja velik razkorak med poznavanjem običajnih potrošnikov in tržniki so se osredotočili na nastajajoči prostor. Večinoma zato, ker so poglobljene izkušnje novost za mnoge zunaj svetovne skupnosti iger.
Ta resničnost daje prednost pridobivanju pozornosti igralcev iger – uporabnikov, ki najbolj udobno krmarijo po virtualnih svetovih. Torej, medtem ko imajo zvezdnice pop glasbe, kot sta Arianna Grande in Lil Nas X, dovolj gravitacije, da na svoje virtualne koncerte pritegnejo glavno občinstvo v Fortnite in Roblox. Kritično vprašanje je, ali lahko virtualne izkušnje, ki jih ni mogoče igrati, pritegnejo 3 milijarde igralcev na svetu?
Za odgovor na to vprašanje je v nadaljevanju opisano, kako Smirnoff – blagovna znamka vodke v lasti britanskega podjetja Diageo – lahko izvede aktivacijo Metaverse, ki odmeva med oboževalci in igralci e-športa.
Igranje za zmago
Minh Le in Jess Cliffe sta leta 1999 ustvarila Counter-Strike kot modifikacijo Half-Life (mod). Razvijalec video iger Valve, ki je prepoznal potencial modifikacije, je nato kupil intelektualno lastnino in skupaj z Lejem in Cliffejem izdal prvo različico, ki ni beta. različica septembra 2000 na osebnem računalniku.
Trenutna ponovitev franšize – Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – ponaša se z bogato tekmovalno zgodovino kot eden najbolj priljubljenih e-športnih naslovov vseh časov. Igra ima tudi kultne sledilce z desetinami milijonov oboževalcev in igralcev po vsem svetu.
Naslovi iger, kot je CSGO, dosegajo težko ravnovesje med tem, da so hkrati izdelek množičnih medijev in prilagojena izkušnja prav zato, ker jih je mogoče igrati. To je zato, ker je igra, vedenje, ki ga zaznamujeta zabava in spontanost, lahko uživajo mnogi in edinstveno osebno naenkrat.
Užitek je čustveni kontekst, ki povezuje igralce/navijače med seboj in navdihuje strast do igre, ki ustvarja temelj skupnosti. Podobno morajo učinkovite aktivacije blagovnih znamk v Metaverse vzpostaviti nove in/ali izkoristiti obstoječe čustvene vsebine, ki nagovarjajo ciljno občinstvo.
Barvanje Metaverse RDEČE
Smirnoff lahko učinkovito aktivira s sponzoriranjem ustvarjanja a Dvorana slavnih Counter-Strike (CS) v Decentralandu – 3D virtualno vesolje, ki uporabnikom omogoča nakup virtualne zemlje. Športne dvorane slavnih veljajo za neke vrste muzej, posvečen slavljenju atletske moči. Ta aktivacija bi zagotovila enako za elitne digitalne športnike, ki imajo blestel v tekmovalnem Counter-Strikeu.
Medtem ko so nekateri izpostavili morebitne pasti oglaševanja alkohola v e-športih in igrah – saj privabljajo mlajše občinstvo. Blagovni znamki alkohola, kot sta Anheuser-Busch in Miller Lite, sta leta 2022 podpisali sponzorstva e-športa – slednji je ustanovil tudi virtualni bar v Decentralandu.
Podobno bi Smirnoffova CS Hall of Fame obeležila tekmovalno zapuščino igre in povečati prepoznavnost blagovne znamke v Metaverse.
Ta aktivacija se ujema z Tržna načela RED – pionir Yum! CMO blagovnih znamk Ken Muench in nekdanji izvršni direktor Greg Creed – ki navaja, da morajo izdelki:
- Imejte nekaj, kar je še posebej pomembno (R) za potrebe potrošnika
- Bodi enostaven (E) za opazovanje in dostop
- Izstopajte kot prepoznavni (D) v mislih potrošnikov
V nadaljevanju je opisano, kako izkušnja dvorane slavnih Counter-Strike, ki jo sponzorira Smirnoff, oboževalcem e-športa po vsem svetu sporoča ustreznost, lahkotnost in posebnost. Prav tako prikazuje, kako učinkovito vključite igralce iger prek izkušenj, ki jih ni mogoče igrati.
Ustreznost
Smirnoffove korenine segajo več kot 160 let nazaj, kar se dobro ujema z virtualnim “svetišče" kjer postanejo legendarni digitalni športniki "immortal« ob izvolitvi. Plus, Counter-Strike's (CS) impresivna dolgoživost – še vedno priljubljena enaindvajset let po izvirni izdaji – omogoča dobro demografsko ujemanje z oboževalci, ki so dovolj stari, da zakonito pijejo.
Brezčasna pomembnost naslova igre, ki jo je soustvarjalec Minh “Gooseman”Le priznal pred leti celo mislil, »was going to die out,« je pričevanje o predani, trdoživi bazi oboževalcev. Smirnoff se lahko dotakne globokega vodnjaka nostalgije skupnosti CS tako, da postavi virtualni spomenik nekaterim največjim igralcem vseh časov.
Pozitivna čustva, ki jih povzroča več kot dve desetletji zgodovine, so neprecenljiva za »aktiviranje« spominskih struktur, ki izzovejo vedenjski (potrošniški) odziv. Zakaj? Ker raziskave to kažejo pozitivna čustva so povezana z izboljšanim asociacijskim spominom.
enostavnost
Video igre so digitalno domača dejavnost, pri kateri igralcem ni treba zasedati istega fizičnega prostora sodelujejo pri skupni izkušnji. Ta enostaven dostop je glavni razlog, da industrija video iger prehiteva druga zabaviščna mesta, kot sta film in glasba. Elektronski šport ima zaradi podobne dinamike svetovno bazo oboževalcev 489 milijonov (po oceni Newzoo 2021).
Podobno lahko Smirnoff nudi izjemno vrednost za oboževalce e-športa povsod, tako da gosti dvorano slavnih Counter-Strike v virtualnem okolju, ki je enostavno dostopen ne glede na fizično lokacijo. Tako, da bi kakršni koli zadržki, ki jih imajo igralci do virtualnih svetov brez iger, zbledeli v primerjavi z enostavnostjo izkušnje.
Za primerjavo pomislite, kako težko in drago bi bilo potovanje v fizično različico za oboževalce v nekaterih delih sveta. Poleg tega enostaven dostop ne bo le povečal izpostavljenosti blagovne znamke Smirnoff med oboževalci e-športa, temveč tudi pri drugih lastnikih zemljišč Decentralanda, ki pogosto obiskujejo to platformo.
Partnerstvo med Horizon Worlds in velikimi ešportnimi ekipami, kot je Team Liquid, Fnatic in G2 Esports bi olajšal povezovanje igralcev in navijačev v virtualnem družabnem prostoru. Za primerjavo si predstavljajte zapletenost ureditve nečesa podobnega v fizičnem okolju.
Da ne omenjam, lahko razumljiva izkušnja, ki jo gosti Horizon Worlds, bi pripomogla k povečanju razmišljanja o nakupu izdelkov, kot je Oculus Quest 2 med tehnično prijazno publiko e-športa.
Prepoznavnost
Ena najpogostejših pasti Metaverse je kopiraj in prilepi aktivacije blagovne znamke. To je, ko podjetja kopirajo nekaj (izdelek, storitev itd.) v virtualno izkušnjo. Ideja je, da če je ljudem všeč nekaj v fizični obliki, jim bo všeč njegov virtualni ekvivalent.
Na žalost ta taktika uniči neprecenljivo priložnost za razlikovanje vaše blagovne znamke od konkurentov, ki bodo sčasoma vsi ponudili nekaj podobnega. Na primer, samo vprašanje časa je, kdaj bo vsaka modna znamka prodaja digitalnih oblačil za avatarje in vsako podjetje za e-trgovino ima virtualno trgovino.
Po drugi strani pa dvorano slavnih Counter-Strike je povsem unikatna izkušnja, ki trenutno ne obstaja v fizični obliki, niti je ne more zlahka kopirati konkurenca. To pomeni, da bodo oboževalci in igralci e-športov zelo motivirani za sodelovanje v ponudbi, ki je enkratna.
Da ne omenjam, aktivacija Decentraland loči Smirnoff od rastočega seznama blagovnih znamk alkoholnih pijač, ki preprosto sponzorirajte ešportno ekipo ali ustvarjalca iger.
BREZPLAČNO se pridružite vodilnemu trženjskemu glasilu esports! Prijavite se še danes
Pošta Narejeno za Metaverse: Dvorana slavnih igre Counter-Strike pojavil prvi na Ešportna skupina.
- Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
- CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
- Source: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame
- "
- 2021
- 2022
- 3d
- a
- O meni
- dostop
- Račun
- čez
- dejavnost
- Oglaševanje
- vsi
- omogoča
- že
- med
- zneski
- odgovor
- pritožbe
- športniki
- pozornosti
- občinstva
- ker
- postanejo
- pred
- počutje
- BEST
- med
- Billion
- se ponaša
- blagovne znamke
- blagovne znamke
- Britanski
- izgradnjo
- nakup
- ogljika
- ceo
- nekatere
- Oblačila
- Coca-Cola
- storjeno
- Skupno
- skupnost
- Podjetja
- podjetje
- konkurenčno
- tekmovalec
- tekmovalci
- Connect
- premislek
- Potrošnik
- vsebina
- ustvaril
- ustvari
- Oblikovanje
- kritično
- Trenutna
- Trenutno
- Decentralno
- namenjen
- globoko
- demografske
- Razvojni
- razlikovati
- težko
- digitalni
- digitalno
- drink
- dinamično
- e-trgovina
- enostavno
- Učinkovito
- učinkovito
- Electronic
- čustva
- sodelovati
- Zabava
- okolje
- pravičnost
- esports
- vzpostaviti
- itd
- sčasoma
- Primer
- obstoječih
- izkušnje
- Doživetja
- ventilator
- ventilatorji
- Moda
- Feature
- Film
- prva
- fit
- Osredotočite
- po
- obrazec
- Fortnite
- Fundacija
- iz
- zabava
- nadalje
- igra
- Gamers
- Games
- GameSpot
- igre na srečo
- vrzel
- Globalno
- globus
- dogaja
- dobro
- Največji
- Pridelovanje
- Slišal
- pomoč
- zelo
- zgodovina
- obzorje
- gostila
- gostovanje
- Kako
- Kako
- HTTPS
- Ideja
- poglobljeno
- Impresivno
- Povečajte
- vedno
- Industrija
- intelektualne
- intelektualne lastnine
- IT
- lastniki zemljišč
- vodi
- Legacy
- legendarni
- linije
- Tekočina
- Seznam
- je
- Mainstream
- velika
- Znamka
- IZDELA
- trgovci
- Trženje
- množični mediji
- ogromen
- Matter
- pomeni
- mediji
- Spomin
- Metaverse
- milijonov
- milijoni
- moti
- Najbolj
- Najbolj popularni
- muzej
- Glasba
- net
- Novice
- ponudba
- ponujanje
- Edinstven
- na spletu
- spletno igranje
- Priložnost
- Ostalo
- v lasti
- sodelovanje
- zlasti
- Partnerstvo
- strast
- PC
- ljudje
- Prilagojene
- fizično
- platforma
- Predvajaj
- igralci
- Popular
- pozitiven
- potencial
- Ravno
- Premium
- Izdelek
- Izdelki
- nepremičnine
- zagotavljajo
- nakup
- iskanje
- vprašanje
- Reality
- sprostitev
- sprosti
- pomembno
- Poročila
- Raziskave
- Odgovor
- Roblox
- Enako
- Storitev
- nastavitev
- deli
- Podoben
- saj
- So
- socialna
- nekaj
- Nekaj
- Vesolje
- prostori
- sponzor
- Sponzorirane
- Šport
- Države
- Še vedno
- Dotaknite
- ciljna
- skupina
- O
- svet
- skozi
- čas
- Naslov
- skupaj
- edinstven
- Vesolje
- Uporabniki
- vrednost
- ventil
- različica
- Video
- Virtual
- vidljivost
- Voice
- Kaj
- medtem
- WHO
- svet
- svetu
- po vsem svetu
- bi
- X
- let
- Vaša rutina za