Три причины, по которым VTubers — будущее рекламы на Twitch

Переиздано Платоном

Читают: 0

Недавний проект Kellogg’s Frosted Flakes с Twitch, платформой прямых трансляций, принадлежащей Amazon, демонстрирует, почему VTubers становятся ценными маркетинговыми активами бренда для охвата игровой аудитории. Это то что тебе нужно знать:

VTubers (сокращение от Virtual YouTubers) — это виртуальные аватары, отображаемые в режиме реального времени с помощью 3D-модели, которая идеально отслеживает движения человека-исполнителя.
Несмотря на связь этого термина с YouTube, VTubers можно найти и на других платформах, таких как Twitch. категория контента увеличилась на 467% в годовом исчислении.
19 августа талисман Frosted Flakes, Тигр Тони, дебютировал в VTuber на Twitch вместе с игровым инфлюенсером Бренноном.Золотая Перчатка«О’Нил, Крисси Костанца и Джейким»Большой сыр' Джонсон

Дебют Тигра Тони на VTuber — яркий пример того, как неэндемичные бренды могут привлечь игровое сообщество без прерывающей рекламы. Где вместо покупки рекламных мест маркетологи могут и должны создавать Персонажи VTuber, транслирующие игровой контент.

С этой целью, вот три причины, по которым активация VTuber более эффективна, чем традиционные варианты рекламы, когда дело доходит до связи с геймерами.

Изображение предоставлено Kellogg’s и Twitch.

Неотшлифованный контент побеждает

Большая часть игрового видеоконтента в Интернете, независимо от того, транслируется он в прямом эфире или предварительно записана, создается пользователями (UGC). В отличие от линейного телеконтента, пользовательский контент привлекательный именно потому, что он неотшлифованный. Точно так же создание игрового контента — это самостоятельная сфера, отличительной чертой которой являются нефильтрованные спонтанные моменты.

Чтобы продемонстрировать, затянувшиеся паузы в диалогах во время стрима Тигра Тони на Twitch сделали контент более, а не менее аутентичным. Тем более, что такие вещи, как «неловкие паузы», ядро уникальной привлекательности игрового пользовательского контента по сравнению с профессионально созданным видеоконтентом.

Именно поэтому прерывание трансляций пользовательского контента отточенными рекламными роликами, созданными для телевидения, — это верный путь к катастрофе с точки зрения создания положительного впечатления о бренде. Представьте себе корпоративных продавцов, одетых в костюмы-тройки, которые устраивают пикник для продвижения бренда бумажных полотенец. Другими словами, есть лучшие способы донести сообщение.

Таким образом, несмотря на то, что это рекламный инструмент, фирменный контент VTuber настолько хорошо соответствует общим ожиданиям в отношении игрового контента, что маркетинговые мероприятия органично вписываются в среду. Не говоря уже о том, личное и интимное ощущение игрового UGC делает контент VTuber эффективным каналом индивидуального маркетинга.

Интеграция брендов возвращается

Ранняя история телевизионной рекламы в США характеризовалась не 30- и 60-секундными рекламными роликами, а спонсируемыми программами. Где компании финансировали целые производственные бюджеты телешоу в обмен на интеграцию своих продуктов непосредственно в сценарий. В результате за агентствами и брендами оставалось последнее слово во всем, что появлялось в телешоу.

Хотя эта модель кажется устаревшей по стандартам 21-го века, сегодня неэндемичные маркетологи могут извлечь выгоду из аналогичной медиа-стратегии в играх. В частности, инвестирование в создание VTuber, олицетворяет бренд как геймер — выигрышный подход на таких платформах, как Twitch и YouTube.

Почему? Потому что контент VTuber — одна из самых эффективных форм неэндемичной интеграции брендов в игры. И хорошо продуманный Личность VTuber воплощает маркетинговые цели бренда которые в основном недоступны через платные рекламные места.

Изображение предоставлено Kellogg’s и Twitch.

Компания Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl за одну прямую трансляцию достигла большего, чем это было бы возможно за несколько часов непрерывной рекламы, в том числе:

Взаимодействие с игровым сообществом в режиме реального времени
Создание посла бренда
Сообщение ассоциации с органическим, неэндемичным продуктом

Активация VTuber также позволяет компаниям, у которых еще нет узнаваемого талисмана, такого как Тигр Тони, транслировать свой бренд в игры в веселой и игровой форме. В этих сценариях наиболее целесообразным может быть личность с особым назначением, которая представляет собой ассоциацию с видеоиграми. Где VTuber используется в качестве лицо бренда в игровом сообществе.

Несмотря на это, любые дополнительные расходы, связанные с прямыми трансляциями VTuber, компенсируются ROI (возвратом инвестиций) от творческого контроля над присутствием бренда в нерыночной среде. Самое главное, сочетание развлечения и коммерции является мощная форма «рекламы» идеально адаптированы к потребностям и желаниям игровой аудитории.

Все ненавидят рекламу (на Twitch)

Симбиотическая связь между доходами рекламодателей и бесплатным видеоконтентом, созданным пользователями, не снижает влияния игрового сообщества. отвращение к рекламе в начале и середине ролика. Например, на Reddit существует бесчисленное количество тем, подробно описывающих бесконечную битву между программным обеспечением для блокировки рекламы и Twitch.

Эта реальность ставит маркетологов в сложную ситуацию. С одной стороны, игры становятся все более популярной частью медиа-микса — из-за их популярность среди молодого поколения кто меньше смотрит линейное ТВ. С другой стороны, те же демографические группы также с большей вероятностью и готовы сделать все возможное, чтобы избежать просмотра рекламы.

Изображение предоставлено Reddit

Тем не менее, если зрители не подпишутся на такие услуги, как Twitch Турбо или YouTube Премиум им придется иметь дело с рекламой. Контент VTuber снимает большую напряженность, уравновешивая свободно доступный контент с коммерческой необходимостью дохода от рекламы.

Представьте себе сценарий, в котором создатели Twitch регулярно проводят совместные трансляции с портфолио партнеров бренда VTuber по своему выбору. Зрители могут быть вознаграждены просмотром без рекламы с участием их любимых авторов, играющих в игры. Только на этот раз, реклама и контент органично переплетены.