Ralph Lauren, Burberry Alum Launches Digital Fashion Platform SYKY - Decrypt

Переиздано Платоном

Читают: 0

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup СЫКИ will launch its digital platform, the company confirmed to СЦЕНА.

Стартап (произносится как «psy-che») был основан в прошлом году Элис Делахант, которая ранее работала директором по цифровым технологиям в Ralph Lauren, а до этого — глобальным директором по цифровым технологиям и социальным сетям Burberry. В январе SYKY объявил, что завершил сбор средств серии А в размере 10.5 миллионов долларов США, возглавляемый инвестиционной фирмой Seven Seven Six, возглавляемой соучредителем Reddit Алексисом Оганяном.

На SYKY пользователи смогут покупать цифровые и физические модные вещи, созданные как начинающими авторами, так и признанными люксовыми брендами. Эти предметы в основном будут выпускаться в виде тщательно подобранных дропов; Первая коллекция SYKY — строго ограниченная серия из 40 цифровых модных вещей, а также уникальная физическая сумочка в сопровождении цифрового двойника от китайского цифрового художника Fanrui Sun — выйдет в пятницу.

Одежда и головной убор Chrome Royal из предстоящей коллекции SYKY от Fanrui Sun. В наличии будет 20 штук. С разрешения: Фанруй Сан, СЫКИ

Для Делаханта, который является генеральным директором SYKY, создание дома на блокчейне для ведущих авторов как в цифровой, так и в физической моде, является лишь последним шагом в карьере, которая уже давно охватывает передовые технологии.

В Burberry Делахант поощрял неслыханные на тот момент технологические эксперименты в индустрии моды, включая прямые трансляции показов и дебют эксклюзивных обзоров новых коллекций в социальных сетях. В Ralph Lauren она стремилась перенести проекты компании в виртуальную реальность в сотрудничестве с Bitmoji, Snapchat и южнокорейской прото-метавселенной Zepeto.

Иммерсивная онлайн-экосистема моды казалась следующим очевидным шагом на этом пути, и Делахант считает, что сейчас идеальный момент для того, чтобы вывести эту еще зарождающуюся технологию в мейнстрим.

«Это как поймать волну: не слишком рано и не слишком поздно», — сказал Делахант. СЦЕНА. «Вы должны получить это в нужное время».

Пользователи SYKY смогут торговать всевозможными цифровыми предметами коллекционирования модной одежды на вторичном рынке, размещенном на сайте. Им также будет предложено продемонстрировать свой виртуальный модный гардероб, подключив цифровые кошельки к функции социальных сетей на платформе. Несмотря на то, что многие из этих функций предназначены для технически подкованных энтузиастов блокчейна, Делахант считает, что особая ценность SYKY заключается в ее подключении не только к тесно связанной экосистеме цифровой моды, но и к более широкому миру роскошной моды.

«Мы выходим за рамки просто энтузиастов цифровой моды», — сказала она. «Мы также обращаемся к коллекционерам модной индустрии и VIP-персонам, которые имеют долгую историю коллекционирования произведений искусства. Познакомить их с цифровой частью, которая их очаровывает и вокруг которой они хотят завязать разговор, — это меня очень волнует».

Предварительный просмотр платформы SYKY. С разрешения: СЫКИ

Делахант считает переход индустрии моды к гибриду цифровых и физических предложений «неизбежным». Есть некоторые доказательства, подтверждающие это мнение: даже на фоне продолжающегося медвежьего рынка NFT и криптовалют такие устаревшие дома моды, как Louis Vuitton, Диори Гуччи продолжают увеличивать цифровые предложения и интеграцию блокчейна с новыми коллекциями.

Однако в то же время мечта многих первые сторонники цифровой моды использовать блокчейн и зарождающуюся метавселенную, чтобы ослабить позиции люксовых брендов. ультрацентрализованный Захватить власть и создать новый, демократизированный и децентрализованный статус-кво как для рабочих, так и для дизайнеров, во многих отношениях кажется таким же далеким, как и прежде.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the метавселенная—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly когда дело доходит до моды.

SYKY стремится преодолеть этот разрыв, используя прочные отношения с признанными модными брендами и их лояльными потребителями, одновременно продвигая работы начинающих дизайнеров со всего мира.

После запуска коллекции Fanrui Sun в пятницу, в октябре SYKY проведет выставку от доминиканской визуальной художницы GLITCHOFMIND. Оба художника участвовали в SYKY Collective 2023 — программе-инкубаторе, призванной помочь развитию брендов многообещающих независимых цифровых дизайнеров.

«Появится целое новое поколение домов моды, которое будет столь же влиятельным, как некоторые из величайших [устаревших брендов], и именно поэтому мы начинаем с них», — сказал Делахант.

В ознаменование запуска SYKY компания проведет в пятницу вечером в Лондоне праздничное мероприятие с участием Британского совета моды в рамках официальной программы Лондонской недели моды.