Ральф Лорен и выпускник Burberry запускают цифровую модную платформу SYKY - Расшифровка

Переиздано Платоном

Читают: 0

В пятницу, когда Лондонская неделя моды набирает обороты, стартап в сфере роскошной моды СЫКИ запустит свою цифровую платформу, подтвердила компания СЦЕНА.

Стартап (произносится как «psy-che») был основан в прошлом году Элис Делахант, которая ранее работала директором по цифровым технологиям в Ralph Lauren, а до этого — глобальным директором по цифровым технологиям и социальным сетям Burberry. В январе SYKY объявил, что завершил сбор средств серии А в размере 10.5 миллионов долларов США, возглавляемый инвестиционной фирмой Seven Seven Six, возглавляемой соучредителем Reddit Алексисом Оганяном.

На SYKY пользователи смогут покупать цифровые и физические модные вещи, созданные как начинающими авторами, так и признанными люксовыми брендами. Эти предметы в основном будут выпускаться в виде тщательно подобранных дропов; Первая коллекция SYKY — строго ограниченная серия из 40 цифровых модных вещей, а также уникальная физическая сумочка в сопровождении цифрового двойника от китайского цифрового художника Fanrui Sun — выйдет в пятницу.

Одежда и головной убор Chrome Royal из предстоящей коллекции SYKY от Fanrui Sun. В наличии будет 20 штук. С разрешения: Фанруй Сан, СЫКИ

Для Делаханта, который является генеральным директором SYKY, создание дома на блокчейне для ведущих авторов как в цифровой, так и в физической моде, является лишь последним шагом в карьере, которая уже давно охватывает передовые технологии.

В Burberry Делахант поощрял неслыханные на тот момент технологические эксперименты в индустрии моды, включая прямые трансляции показов и дебют эксклюзивных обзоров новых коллекций в социальных сетях. В Ralph Lauren она стремилась перенести проекты компании в виртуальную реальность в сотрудничестве с Bitmoji, Snapchat и южнокорейской прото-метавселенной Zepeto.

Иммерсивная онлайн-экосистема моды казалась следующим очевидным шагом на этом пути, и Делахант считает, что сейчас идеальный момент для того, чтобы вывести эту еще зарождающуюся технологию в мейнстрим.

«Это как поймать волну: не слишком рано и не слишком поздно», — сказал Делахант. СЦЕНА. «Вы должны получить это в нужное время».

Пользователи SYKY смогут торговать всевозможными цифровыми предметами коллекционирования модной одежды на вторичном рынке, размещенном на сайте. Им также будет предложено продемонстрировать свой виртуальный модный гардероб, подключив цифровые кошельки к функции социальных сетей на платформе. Несмотря на то, что многие из этих функций предназначены для технически подкованных энтузиастов блокчейна, Делахант считает, что особая ценность SYKY заключается в ее подключении не только к тесно связанной экосистеме цифровой моды, но и к более широкому миру роскошной моды.

«Мы выходим за рамки просто энтузиастов цифровой моды», — сказала она. «Мы также обращаемся к коллекционерам модной индустрии и VIP-персонам, которые имеют долгую историю коллекционирования произведений искусства. Познакомить их с цифровой частью, которая их очаровывает и вокруг которой они хотят завязать разговор, — это меня очень волнует».

Предварительный просмотр платформы SYKY. С разрешения: СЫКИ

Делахант считает переход индустрии моды к гибриду цифровых и физических предложений «неизбежным». Есть некоторые доказательства, подтверждающие это мнение: даже на фоне продолжающегося медвежьего рынка NFT и криптовалют такие устаревшие дома моды, как Louis Vuitton, Диори Гуччи продолжают увеличивать цифровые предложения и интеграцию блокчейна с новыми коллекциями.

Однако в то же время мечта многих первые сторонники цифровой моды использовать блокчейн и зарождающуюся метавселенную, чтобы ослабить позиции люксовых брендов. ультрацентрализованный Захватить власть и создать новый, демократизированный и децентрализованный статус-кво как для рабочих, так и для дизайнеров, во многих отношениях кажется таким же далеким, как и прежде.

Помимо недооцененной трудности свержения глобальных многомиллиардных корпораций, эта неудача вызвана, по крайней мере частично, исчезновением энтузиазма по поводу метавселенная— который изо всех сил пытался привлечь и удержать основных пользователей, особенно когда дело доходит до моды.

SYKY стремится преодолеть этот разрыв, используя прочные отношения с признанными модными брендами и их лояльными потребителями, одновременно продвигая работы начинающих дизайнеров со всего мира.

После запуска коллекции Fanrui Sun в пятницу, в октябре SYKY проведет выставку от доминиканской визуальной художницы GLITCHOFMIND. Оба художника участвовали в SYKY Collective 2023 — программе-инкубаторе, призванной помочь развитию брендов многообещающих независимых цифровых дизайнеров.

«Появится целое новое поколение домов моды, которое будет столь же влиятельным, как некоторые из величайших [устаревших брендов], и именно поэтому мы начинаем с них», — сказал Делахант.

В ознаменование запуска SYKY компания проведет в пятницу вечером в Лондоне праздничное мероприятие с участием Британского совета моды в рамках официальной программы Лондонской недели моды.