Выводы из нашего последнего отчета о тенденциях в области цифрового самовыражения, моды и красоты - Блог Roblox

Переиздано Платоном

Читают: 0

Самовыражение — жизненно важная часть опыта многих людей в иммерсивных 3D-пространствах, особенно поколения Z, которое растет, налаживая связи в цифровых мирах. Вот почему мы собрали Отчет о тенденциях цифрового самовыражения, моды и красоты за 2023 год, в котором исследуется весь спектр самовыражения через аватары, включая соображения бренда, психологию создания внешнего вида аватара и влияние подлинного самовыражения на физический стиль людей, решения о покупке и даже психическое благополучие.

Эта работа строится на исследование, которое мы провели в прошлом году это дало ценную информацию о том, как люди выражают себя в иммерсивных пространствах. Наш отчет за 2023 год предлагает новые идеи, которые помогут авторам, брендам и экспертам отрасли лучше предвидеть и реагировать на быстро меняющиеся потребности потребителей.

Вот 5 лучших выводов из домен за 2023 год*:

1. Важность цифрового самовыражения продолжает расти.

В опросе этого года* более 1,500 представителей поколения Z в США и Великобритании. кто активен на таких платформах, как Roblox, 56% говорят, что стиль их аватара - это более важный для них, чем стилизовать себя в физическом мире. А для старшего поколения Z в возрасте 22 лет –26, 64% сказать, что если бы у них был выбор, нарядить свой аватар было бы более важный чем переодеваться в физическом мире.

Кроме того, 84% респондентов поколения Z считают, что цифровая мода – это хоть что-то важное для них и 85% думаю, что важность цифровой моды выросла по крайней мере, некоторые За прошедший год. Более половины (53%) думаю, оно выросло много.

Эти результаты перекликаются с тем, что мы видим на нашей платформе: самовыражение посредством цифровой идентичности и моды является неотъемлемой частью жизни людей. опыт. Например, в течение первых трех кварталов 2023 года на Roblox было Всего 165 млрд штук. обновлений аватаров, что на 38% больше, чем в прошлом году, и люди купили почти 1.6 млрд штук. цифровые модные товары и аксессуары, что на 15% больше, чем в прошлом году. Плюс, миллионы пользователей Roblox продолжают обновлять свои аватары каждый день.

Но влияние цифрового стиля и моды не остается в виртуальном мире. В опросе, 84% сообщают, что их физический стиль как минимум в некотором роде вдохновленные стилем своего аватара, в том числе 54% кто говорит, что они очень or чрезвычайно вдохновлен по тому, что носят их аватары и другие аватары.

2. Узнаваемость бренда важна для поколения Z в метавселенной

Когда речь заходит о метавселенной моде, респонденты подчеркивают, что их волнуют отдельные стили и узнаваемость бренда: 52% говорят, что «стильная цифровая одежда» — это атрибут, на который они обращают больше всего внимания, решая, «круто ли выглядит» аватар. И три из четырех сказать, что носить цифровую одежду от известного бренда - это, по крайней мере, в некотором роде важно, в том числе 47% респондентов опроса кто сказал, что это очень or чрезвычайно важный.

Эта динамика может влиять на покупательское поведение: 84% говорят, что, надев или примерив вещь бренда в виртуальных пространствах, они будут как минимум довольно вероятно рассмотреть этот бренд в физическом мире. Фактически, 50% сказать, что они будут очень or очень вероятно чтобы сделать это.

3. Потребители готовы тратить деньги на цифровую моду: чем эксклюзивнее, тем лучше.

Между тем, дизайнеры и бренды будут рады узнать, что большинство пользователей поколения Z также готовы тратить деньги на цифровую моду: согласно нашему опросу, 52% сообщили им удобно составлять бюджет до 10 долларов в месяц, а другой 19% готовы тратить до 20 долларов в месяц и дополнительно 18% готовы покупать товары на сумму 50–100 долларов каждый месяц.

Запуск Ограничения в этом году высветился спрос пользователей Roblox для эксклюзивных и редких предметов, о чем свидетельствует тот факт, что большинство Limiteds перепродают их по цене, превышающей их первоначальную стоимость.

Например, члены сообщества выстроились в очередь, чтобы заработать лимиты, выполняя задания в Опыт Gucci Ancora и покупать товары у родных брендов Roblox, таких как ЧРУШ.

Аналогично, ведущий бренд электронной музыки, монстркэт, недавно объединился с создателем сообщества @Чья торговля on шесть единичных колье. Каждый продан в течение нескольких минут, включая Рубиновый кулон, приобретен для 1,000,001 Robux (примерно $10,000), самая высокая первоначальная ограниченная продажа на сегодняшний день.

4. Аватары с головы до ног позволяют экспериментировать с выражением лица

Хотя цифровая мода важна для пользователей поколения Z, люди также экспериментируют с другими инновационными способами самовыражения через свои аватары.

Одним из примеров этого является макияж аватара, который уже доступен в некоторых приложениях, созданных сообществом. Кроме того, многочисленные бренды, такие как Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX и L'Oreal, теперь вкладывают средства в удовлетворение интереса к нему клиентов.

И у них есть реальная возможность. По данным нашего опроса, более трети всех респондентов (35%) говорят, что важно ежедневно или еженедельно настраивать макияж своего аватара, и это число возрастает до 51% для самоидентифицирующих женщин-респондентов.

Люди также все чаще настраивают волосы своих аватаров в Roblox. Только в этом году пользователи приобрели более 139 миллионов причесок, что на 20% больше, чем годом ранее, в том числе более 7.3 миллиона человек купили пять и более причесок на Roblox.

Но на этом самовыражение не заканчивается: пользователи Roblox все чаще используют эмоции, и в этом году Их купили 9.8 миллиона пользователей Roblox., что на 64% больше, чем в прошлом году. Это то, что Tommy Hilfiger принял во внимание, добавляя эмоции в свою цифровую коллекцию одежды Roblox.

Пользователи также выбирают фантастические ауры, соответствующие их атмосфере, например, красочное разнообразие, доступное в отеле Пэрис Хилтон. Сливингленд.

И скоро пользователи Roblox смогут иметь выразительные аватары демонстрируя реалистичные эмоции. Вероятно, это будет хорошо воспринято пользователями поколения Z, поскольку 86% респондентов опроса говорят, что это, по крайней мере, несколько важно что их аватар способен выражать эмоции, чтобы чувствовать себя полностью представленными в метавселенной.

5. Аутентичность способствует самовыражению в иммерсивных пространствах и положительно влияет на благополучие

Одним из поразительных результатов опроса является то, что большинство представителей поколения Z стремятся хорошо выглядеть в метавселенной для себя, а не для других. Выбирая внешний вид аватара, 62% говорят, что им не все равно много что их аватар кажется им лучше по сравнению с 37% кто сказал, что им не все равно много что это выглядит хорошо для других.

И, 40% от Gen Z чувствуют, что в метавселенной легче представить себя, чем в физическом мире. Среди причин названы: больше «свободы выражения мнений» и «творческих возможностей». Кроме того, люди чувствуют, что они «могут быть кем захотят» и что «менее осуждающе», когда они взаимодействуют с другими как аватары в иммерсивных пространствах.

Фактически, наше исследование показало:

В два раза больше респонденты считают, что в метавселенной о них меньше судят по внешности, чем в физическом мире;
Респонденты были в 2.2 раз выше сказать, что выражать себя в иммерсивном пространстве через аватар лучше («больше я»), чем публиковать 2D-фотографии из физического мира в социальных сетях.

Наконец, респонденты отметили положительное влияние на их психическое благополучие: 88% говорят, что самовыражение в иммерсивных пространствах имеет Вероятно помогал им комфортно выражать себя в физическом мире. Они отмечают, что это помогает налаживать связи с другими людьми. (29%) повышает уверенность (24%) дает возможность настоящего самовыражения (21%)и помогает улучшить психическое здоровье другими способами (25%).

Универсальный разъем

Подлинное самовыражение часто называют универсальным связующим звеном между людьми: рассказывая о том, кем мы являемся на самом деле, мы можем установить настоящие связи. Поскольку Roblox продолжает создавать свою платформу и продукты для захватывающего общения и связи, мы гарантируем, что у людей будет самый широкий набор возможностей для общения. искренне выражать себя. Мы рады продолжить изучение этого пространства, потому что, как показали наши исследования, мы знаем, что когда люди имеют больше контроля над многими элементами, которые они могут выбрать для представления себя в иммерсивных трехмерных цифровых пространствах, это может привести к положительному воздействию на их физический мир. связи и благополучие.

СКАЧАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ ЗДЕСЬ

* Методология: Отчет «Тенденции цифрового самовыражения, моды и красоты 2023 года» включает два взаимодополняющих набора данных:

Поведенческие данные собрано с платформы Roblox от Январь-сентябрь 2023 г.

Данные опроса, полученные от 1,545 пользователей поколения Z. в возрасте от 14 до 26 лет, проживающих в США (1027 респондентов) и Великобритании (518). Чтобы получить эти ответы, Roblox заказал Qualtrics репрезентативный опрос на национальном уровне, проведенный 27–29 сентября 2023 года. Включенная статистика представляет собой полную выборку респондентов, учитывая, что настроения на двух рынках (США и Великобритании) во многом схожи. Выборка была сбалансирована по полу на обоих рынках с использованием опроса американского сообщества, проведенного Бюро переписи населения США и Управления национальной статистики Великобритании, чтобы отразить демографический состав населения этих рынков в этом возрастном диапазоне. В полном отчете данные упоминаются как «Опрос самовыражения Roblox 2023 года».