Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Proiectul recent al Kellogg's Frosted Flakes cu Twitch, platforma de transmisie live deținută de Amazon, demonstrează de ce VTubers apar ca active valoroase de marketing de brand pentru a ajunge la publicul de jocuri. Iată ce trebuie să știți:

VTubers (prescurtare de la Virtual YouTubers) sunt avatare virtuale descrise în timp real de un model 3D care urmărește perfect mișcările unui interpret uman.
În ciuda conexiunii termenului cu YouTube, VTubers pot fi găsite pe alte platforme precum Twitch - the categoria de conținut a crescut cu 467% față de anul trecut.
Pe 19 august, mascota Frosted Flakes, Tony the Tiger, și-a făcut debutul VTuber pe Twitch alături de influențatorii de jocuri Brennon.Gold Glove„O’Neill, Chrissy Costanza și Jakeem”Mare branza' Johnson

Debutul VTuber al lui Tony the Tiger este un prim exemplu al modului în care mărcile neendemice pot implica comunitatea de jocuri fără publicitate întrerupătoare. Unde în loc să cumpere destinații de plasare publicitare, agenții de marketing pot și ar trebui să creeze Persoane VTuber care transmit conținut bazat pe jocuri.

În acest scop, iată trei motive pentru care activările VTuber sunt mai eficiente decât opțiunile tradiționale de publicitate atunci când vine vorba de conectarea cu jucătorii.

Imagine prin amabilitatea Kellogg's și Twitch

Conținutul nepoluit câștigă

O mare parte din conținutul video de jocuri online, indiferent dacă este transmis în direct sau preînregistrat, este conținut generat de utilizatori (UGC). Și, spre deosebire de conținutul TV liniar, UGC este atrăgătoare tocmai pentru că este nelustruită. De asemenea, crearea de conținut de jocuri este un domeniu de do-it-yourself în care momentele spontane, nefiltrate sunt un semn distinctiv.

Pentru a demonstra, pauzele lungi de dialog în timpul fluxului Twitch al lui Tony the Tiger au făcut ca conținutul să se simtă mai, nu mai puțin, autentic. Mai ales că lucruri precum „pauze incomode” sunt nucleul atractivului unic al UGC pentru jocuri în comparație cu conținutul video realizat profesional.

Tocmai de aceea, întreruperea transmisiunilor UGC cu reclame elegante, create pentru TV, este o rețetă pentru dezastru în ceea ce privește crearea de impresii pozitive ale mărcii. Imaginați-vă agenți de vânzări corporativi îmbrăcați în costume din trei piese care se prăbușesc la un picnic pentru a promova o marcă de prosoape de hârtie. Există modalități mai bune de a transmite un mesaj, cu alte cuvinte.

Deci, chiar dacă este un vehicul publicitar, conținutul VTuber de marcă îndeplinește atât de bine așteptările generale pentru conținutul de jocuri, încât exercițiul de marketing se îmbină cu mediul. Ca să nu mai vorbim de sentiment personal și intim al jocurilor UGC face din conținutul VTuber un canal eficient de marketing one-to-one.

Integrarea mărcii a revenit

Istoria timpurie a publicității TV în SUA a fost caracterizată nu de reclame de 30 și 60 de secunde, ci în schimb de programe sponsorizate. Acolo unde companiile au finanțat bugete întregi de producție pentru emisiuni TV – în schimbul integrării produselor lor direct în scenariu. Ca urmare, agențiile și mărcile au avut ultimul cuvânt asupra a tot ceea ce a apărut într-o emisiune TV.

În timp ce acest model pare depășit de standardele secolului 21, marketerii non-endemici ar putea beneficia de o strategie media similară în jocurile de astăzi. Mai exact, investirea în crearea unui VTuber care personifică marca ca jucător este o abordare câștigătoare pe platforme precum Twitch și YouTube.

De ce? Deoarece conținutul VTuber este una dintre cele mai eficiente forme de integrare a mărcilor non-endemice în jocuri. Și un bine conceput Personalitatea VTuber întruchipează obiectivele de marketing ale mărcii care sunt în mare parte inaccesibile prin spoturi publicitare plătite.

Imagine prin amabilitatea Kellogg's și Twitch

Bolul de cereale Kellogg's Frosted Flakes a obținut mai mult într-un singur flux live decât ar fi fost posibil în ore de publicitate întreruptă, inclusiv:

Interacționează cu comunitatea de jocuri în timp real
Stabilirea unui ambasador de brand
Comunicarea unei asociații de produse organice, non-endemice

Activarea VTuber permite, de asemenea, companiilor care nu au deja o mascota recunoscută precum Tony the Tiger să-și transpună marca în jocuri într-un mod distractiv și jucăuș. În acele scenarii, o personalitate cu scop special care reprezintă o asociere cu jocurile video poate avea cel mai mult sens. În cazul în care VTuber este folosit ca chipul mărcii în comunitatea de jocuri.

Indiferent, orice costuri suplimentare asociate cu transmisiile live VTuber sunt compensate de rentabilitatea investiției (ROI) din controlul creativ asupra prezenței mărcii într-un mediu în afara pieței. Cel mai important, combinația dintre divertisment și comerț este a formă puternică de „reclamă” perfect adaptat nevoilor și dorințelor publicului de jocuri.

Toată lumea urăște reclamele (pe Twitch)

Relația simbiotică dintre veniturile agenților de publicitate și conținutul video disponibil gratuit generat de utilizatori nu reduce nivelul comunității de jocuri. dezgust față de anunțurile pre-roll și mid-roll. De exemplu, există nenumărate fire Reddit care detaliază lupta fără sfârșit dintre software-ul de blocare a reclamelor și Twitch.

Această realitate îi pune pe marketeri într-o situație dificilă. Pe de o parte, jocurile sunt o parte din ce în ce mai mare a mixului media - datorită acestuia popularitate în rândul generațiilor tinere care se uită la televizor mai puțin liniar. Pe de altă parte, aceleași categorii demografice sunt, de asemenea, mai probabile și mai dispuse să facă eforturi suplimentare pentru a evita vizualizarea reclamelor.

Imagine prin amabilitatea Reddit

Cu toate acestea, cu excepția cazului în care spectatorii se abonează la servicii precum Twitch Turbo sau YouTube Premium vor trebui să se ocupe de reclame. Conținutul VTuber ameliorează o mare tensiune prin echilibrarea conținutului disponibil gratuit cu necesitatea comercială a veniturilor publicitare.

Imaginați-vă un scenariu în care creatorii Twitch transmit în mod regulat împreună cu un portofoliu de parteneri de brand VTuber la alegerea lor. Publicul ar putea fi recompensat cu o experiență de vizionare fără anunțuri, în care creatorii lor preferați joacă jocuri. Doar că de data aceasta, reclamele și conținutul sunt împletite perfect împreună.