Publicis investește 300 de milioane de euro în inteligență artificială pentru a remodela publicitatea și a prezice impactul – TechStartups

Publicis Group, cel mai mare grup de publicitate din lume în ceea ce privește valoarea de piață, a declarat joi că intenționează să investească 300 de milioane de euro (326.94 milioane de dolari) în inteligența artificială (AI) în următorii trei ani. Această investiție face parte din strategia grupului din Paris de a se impune ca „primul sistem inteligent alimentat de inteligență artificială din industrie”.

Investiția subliniază, de asemenea, viziunea strategică a Publicis de a-și consolida poziția într-un peisaj publicitar asediat de marșul neobosit al noilor tehnologii. În ultimele luni, directorii seniori în publicitate și-au exprimat îngrijorarea cu privire la impactul potențial al inteligenței artificiale generative, care ar putea da clienților posibilitatea să-și gestioneze propriile activități de marketing și să le permită companiilor de tehnologie să ofere servicii concurente, provocând grupurile de publicitate consacrate.

Ca răspuns la peisajul evolutiv al industriei de publicitate și la provocările prezentate de noile tehnologii, Publicis și-a conturat strategia AI pentru a-și asigura sustenabilitatea pe termen lung. Compania a dezvăluit că jumătate din investiția din 2024 va fi direcționată către perfecționare, formare și recrutare, în timp ce cealaltă jumătate va fi alocată tehnologiei, licențelor, software-ului și infrastructurii cloud.

În timpul unei prezentări a filmului care a precedat publicarea rezultatelor sale anuale în februarie, Publicis Groupe și-a subliniat angajamentul de a investi 100 de milioane de euro în IA doar în 2024. Important este că finanțarea pentru această investiție va fi derivată din „eficiențe interne”, fără impact diluant asupra marjei operaționale.

Grupul și-a dezvăluit, de asemenea, planul strategic de a plasa tehnologia AI în centrul afacerii sale, cu scopul de a integra mai mult AI în modelul său actual de platformă. Aceasta implică conectarea fiecărui individ din companie la o entitate numită „CoreAI”, pe care grupul a început să o proiecteze în a doua jumătate a anului 2023, cu planuri de implementare începând din prima jumătate a anului 2024.

Publicis Groupe, cu o prezență globală și deținerea agențiilor de publicitate și de piață, și-a conturat viziunea pentru inteligența artificială pentru a-i împuternici pe toți cei 100,000 de membri ai personalului să utilizeze datele consumatorilor din 2.3 miliarde de profiluri din întreaga lume, încorporând „trilioane de puncte de date” legate de conținut, media și performanta in afaceri.

Printre beneficiile anticipate, grupul a evidențiat potențialul pentru o mai mare acuratețe în planificarea, cumpărarea și optimizarea media, precum și capacitatea de a oferi publicitate personalizată la scară pentru mărcile clienților săi. CEO Arthur Sadoun a subliniat că toți membrii personalului vor deveni analiști de date competenți, utilizând informații din diferite părți ale grupului alături de instrumente AI pentru a crea campanii de marketing eficiente.

În prezentarea sa, Publicis Groupe a raportat o creștere organică de 6.3% în 2023, depășind intervalul de orientare partajat anterior de 5.5% până la 6% în octombrie.

Directorul general Arthur Sadoun, adresându-se figurii timpurii într-o conferință de presă, a subliniat importanța de a prezenta puterea financiară a companiei ca punct de plecare pentru călătoria sa strategică. Sadoun a subliniat că CoreAI se bazează pe datele dobândite și dezvoltate în ultimul deceniu.

Între timp, Publicis a recunoscut și probabilitatea ca tehnologia AI să ducă la reduceri de locuri de muncă în cadrul unor grupuri mai mari, deoarece automatizarea devine predominantă în domenii precum planificarea și cumpărarea media, facilitând execuția mai rapidă și mai rentabilă a ideilor creative.

Răspunzând întrebărilor despre achizițiile potențiale, Sadoun a declarat că faza lor de transformare este finalizată, iar accentul se va muta acum pe investiții mai mici în tehnologie, proprietate intelectuală și talent.

„Transformarea noastră este în urmă”, adăugând că grupul se va concentra acum pe investiții mai mici în tehnologie, IP și talent”, a spus Sadoun.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/