Nu sunt toate camerele curate: promovarea unei categorii mai extinse de colaborare a datelor - DATAVERSITY

Nu sunt toate camerele curate: promovarea unei categorii mai extinse de colaborare a datelor – DATAVERSITY

Marca temporală: 9 octombrie 2023 3:25
Nodul sursă: 2925289

În graba de a îmbogăți datele clienților și de a afișa reclame digitale într-o „modă sensibilă la confidențialitate”, industria publicitară a adoptat tehnologia data clean room (DCR) ca cea mai bună cale de urmat. Există beneficii clare ale adoptării rapide în industrie – și anume, recunoașterea din ce în ce mai mare în industrie a necesității de a adopta noi tehnologii care să protejeze confidențialitatea consumatorilor. DCR-urile sunt de mare ajutor, iar adoptarea rapidă a camerelor curate este un pas clar în direcția cea bună. 

Cu toate acestea, DCR-urile nu pot rezolva singure fiecare dintre nevoile de date ale unei mărci. Există tehnologii complementare care sunt luate deoparte, iar mărcile trebuie să cunoască și aceste soluții.

Graficele de identificare, enclavele și tehnologia de criptare oferă toate funcții utile care pot fi utilizate independent sau alături de camere curate. Pentru ca agenții de publicitate să se pregătească efectiv pentru o nouă eră a datelor despre clienți, industria trebuie să îmbrățișeze o categorie mai largă de „colaborare cu date” care să încapsuleze mai bine nevoi și capacități mai mari decât ceea ce pot oferi camerele curate singure.

Evaluarea nevoilor marketerului

Pentru a înțelege de ce o categorie mai largă de colaborare a datelor contează atât de mult, vă ajută să înțelegeți de ce au nevoie de fapt marketerii în acest moment. Pentru majoritatea agenților de marketing, deprecierea cookie-urilor va avea un impact uriaș asupra strategiilor lor, în special asupra modului în care colectează, analizează, partajează și activează datele de marketing.

Camerele curate au crescut în popularitate deoarece pot ajuta la realizarea unora dintre aceste obiective. Camerele curate simplifică procesul de ofucare, potrivire și export de date pentru a fi utilizate în campanii. Acesta este un instrument grozav, dar unii specialiști în marketing trebuie să facă mai mult cu datele lor primare pentru a se activa într-o lume fără cookie-uri. Alți agenți de marketing nu au nevoie de funcționalitatea camerei curate, ci au nevoie de cu totul altceva. Prin urmare, se cuvine mărcilor – și industriei în general – să înțeleagă mai bine opțiunile dintr-o categorie mai largă.

Construirea unei categorii mai mari

Camerele curate își pot face treaba de a potrivi datele foarte bine, dar mulți specialiști în marketing strategii de date au nevoie de o gamă mai largă de capabilități. Prin urmare, probabil că au nevoie de mai multe instrumente de colaborare a datelor. Cel puțin, categoria mai largă ar trebui să includă toate aceste instrumente.

Camere curate de date: La cele mai elementare, camerele curate sunt medii sigure în care datele sensibile din diferite surse sunt agregate și analizate. Tehnologia permite colaborarea și informațiile, protejând în același timp identitățile individuale prin înfundarea datelor originale. Această abordare este utilă când reglementările privind confidențialitatea sau preocupările comerciale limitează partajarea directă a datelor. 

Grafice de identitate: Un grafic de identitate, sau graficul de identificare, este o bază de date centralizată care conectează diverse informații despre indivizi sau entități din diferite surse. Acesta creează o vizualizare unificată prin conectarea unor identificatori cum ar fi adrese de e-mail, mânere de rețele sociale și cookie-uri. Acest lucru ajută organizațiile să înțeleagă comportamentele și preferințele clienților pe diferite canale, permițând experiențe personalizate și marketing direcționat.

Enclave: În calculul confidențial, o enclavă este o secțiune sigură și izolată a memoriei unui computer care protejează datele și calculele sensibile împotriva accesului neautorizat. Oferă un mediu de încredere pentru procesarea informațiilor confidențiale, la fel ca o cameră curată. Diferența cheie este că enclavele folosesc caracteristici de securitate bazate pe hardware pentru a cripta și izola datele de restul sistemului, în timp ce camerele curate utilizează cloud-ul. Abordarea enclavă permite calcule sigure în scenarii în care confidențialitatea datelor este crucială, chiar și în hardware sau medii potențial neîncrezători.

Tehnologia de criptare: Tehnologia de criptare implică conversia datelor într-o formă codificată sau ilizibilă folosind algoritmi și chei. Criptarea protejează informațiile sensibile în timpul stocării și transmiterii, făcându-le inaccesibile persoanelor neautorizate. Cazurile sale de utilizare se extind mai pe scară largă în diverse aplicații, inclusiv comunicarea securizată (cum ar fi mesageria criptată), protecția datelor (pentru fișiere și baze de date sensibile), tranzacții online (pentru a proteja informațiile financiare) și securitatea cibernetică (pentru a preveni încălcarea datelor).

Mergem înainte cu mai multă înțelegere

Accentul actual al industriei de publicitate pe camerele curate este cu siguranță un pas pozitiv. Dacă nimic altceva, agenții de publicitate acordă în sfârșit mai multă atenție instrumentelor disponibile pentru a-și satisface nevoile de confidențialitate și colaborare cu datele. 

Cu toate acestea, pentru ca industria să avanseze cu adevărat și să construiască un ecosistem sigur pentru confidențialitate, trebuie să lărgim obiectivul și să ne concentrăm pe o categorie mai largă de colaborare de date, mai degrabă decât pe un singur instrument. Cu cât agenții de publicitate sunt mai conștienți de diferitele modalități de a-și cripta datele, de a colabora cu partenerii și de a respecta legile și reglementările, cu atât lucrurile vor fi mai ușoare pentru ei. Acest lucru se va scurge până la consumatori, care pot simți un sentiment de securitate atunci când vine vorba de datele și confidențialitatea lor.

Timestamp-ul:

Mai mult de la VERSITATE DE DATE