Mais consumidores levam a sério as mudanças climáticas. As empresas e o governo estão ouvindo?

Ao entrarmos em 2022, antecipando uma nova ronda de negociações pós-COP26 e num contexto de crescente alarme público, cabe agora aos governos e às empresas intensificar e cumprir os seus compromissos, se quisermos ser capazes de mudar o rumo, afastando-nos do clima catastrófico. mudar.

Mas que ações os consumidores precisam tomar para desempenhar o seu papel? GlobeScan Vida Saudável e Sustentável estudos de opinião pública sugerem que as pessoas não estão a fazer muitas mudanças significativas no seu comportamento quotidiano e, em vez disso, procuram que os governos e as empresas liderem o caminho. Apesar da preocupação recorde com as alterações climáticas e a natureza, não pode haver mudança de comportamento em grande escala sem o envolvimento massivo dos governos e das empresas.

O terceiro anual Vida Saudável e Sustentável O estudo entrevistou um total de mais de 30,000 pessoas em 31 mercados sobre suas atitudes, opiniões e comportamentos em resposta à sustentabilidade.

A investigação descobriu que as pessoas em todo o mundo se preocupam mais do que nunca com o clima e a natureza, e há uma sensação crescente de se sentirem pessoalmente impactadas. A preocupação com as alterações climáticas e a natureza está a aumentar, com 63 por cento a nível mundial, em 17 países de acompanhamento, a afirmar que as alterações climáticas são “muito graves” – a maior proporção alguma vez registada pelo acompanhamento do GlobeScan, que começou em 1998. Outros 64 por cento consideram o esgotamento dos recursos naturais e a poluição da água “muito grave”. Apenas a pandemia da COVID-19 é considerada mais grave entre as questões investigadas (66 por cento). Ao mesmo tempo, 36 por cento afirmam ter sido “grandemente” pessoalmente afectados pelas alterações climáticas (acima dos 31 por cento em 2020 em 27 mercados monitorizados), enquanto 34 por cento dizem o mesmo sobre a poluição atmosférica.

Em 2020, o estudo Vida Saudável e Sustentável registou uma maior consciência ambiental no primeiro ano da pandemia e parece que esta mudança foi travada. Setenta e três por cento dos consumidores a nível mundial concordam que precisamos de reduzir o consumo para preservar o ambiente para as gerações futuras, enquanto 52 por cento dizem que se sentem culpados pelo seu próprio impacto negativo, semelhante a 2020, após um grande aumento em comparação com 2019 (em 24 mercados consistentes monitorizados).

Os consumidores também expressam um forte desejo de fazer mudanças na forma como vivem, especialmente os membros da Geração Z e as pessoas do mundo em desenvolvimento. Quase metade (46 por cento) afirma querer mudar “muito” o seu estilo de vida para ser mais amigo do ambiente. Cerca de 53 por cento daqueles que passaram por alguma série de mudanças na vida no ano passado dizem que querem mudar “muito” o seu estilo de vida para serem mais ecológicos, em comparação com 39 por cento daqueles que não experimentaram momentos de mudança de vida; por exemplo, 58 por cento das pessoas que tiveram um bebé dizem que querem mudar “muito” o seu estilo de vida para serem mais amigos do ambiente.

No entanto, continua a existir uma grande lacuna entre aspirações e ações quando se trata de uma vida sustentável. Apenas 22 por cento dos consumidores afirmam ter feito grandes mudanças para serem mais ecológicos no ano passado, menos de metade da proporção expressando uma forte motivação para o fazer. A maioria dos consumidores (70 por cento) já afirma que está “a fazer tudo o que pode” para proteger o ambiente, à semelhança de 2020, após um grande aumento em comparação com 2019 (em 24 mercados monitorizados).

Ao analisar uma ampla gama de comportamentos sustentáveis ​​nas áreas de compras, uso de energia doméstica, mobilidade e alimentação, a pesquisa também conclui que nos 24 mercados pesquisados ​​em 2019 e 2021, houve apenas aumentos marginais nos comportamentos sustentáveis ​​no passado. dois anos – apesar dos aumentos notáveis ​​na consciência ambiental.

Então, se as pessoas se preocupam e estão motivadas para se tornarem mais sustentáveis, porque é que não ocorrem mais mudanças de comportamento? Nas suas respostas ao inquérito, os consumidores indicam que precisam de mais apoio de uma série de intervenientes para facilitar uma vida saudável e sustentável, olhando especificamente para os governos e as empresas para criarem uma infra-estrutura social propícia à mudança de comportamento em grande escala. Quase metade dos consumidores em 24 mercados monitorados (47%) afirma que a falta de apoio governamental está entre as maiores barreiras que os impedem de viver uma vida saudável e sustentável, consistente com 2019. Um terço (34%) afirma a falta de apoio das empresas é também uma barreira importante, acima dos 32 por cento em 2019.

As perceções sobre o quanto os governos e as grandes empresas estão a fazer para proteger a natureza estão altamente correlacionadas com a propensão dos consumidores para tomar medidas pessoais, mas ambos os intervenientes são vistos como tendo um desempenho insatisfatório – sugerindo que um maior envolvimento dos governos e das empresas provavelmente conduzirá a mais mudanças de comportamento individual. As percepções de indústrias específicas voltadas para o consumidor (como bens de consumo, vestuário, tecnologia e alimentos) que tomam medidas para proteger o meio ambiente também estão fortemente ligadas à mudança de comportamento do consumidor, o que significa que as marcas voltadas para o consumidor podem ajudar a impulsionar mudanças no cotidiano dos consumidores. comportamento, aumentando seu engajamento.

A investigação também sugere que os consumidores acreditam que as empresas estão a fazer um trabalho relativamente bom ao ajudá-los com hábitos sustentáveis, fabricando os seus produtos de uma forma ambientalmente responsável e transparente, o que, por sua vez, ajuda a impulsionar mais mudanças individuais no comportamento do consumidor.

Por último, o estudo destaca a importância de o acesso a uma vida saudável e sustentável ser democratizado e integrado, uma vez que os resultados mostram que a falta de acessibilidade e de informação também desempenha um papel fundamental na sufocação da mudança de comportamento em grande escala. Quarenta e seis por cento dos consumidores afirmam que a falta de acessibilidade é uma barreira para viver estilos de vida mais sustentáveis ​​(contra 50 por cento em 2019), enquanto 28 por cento dizem não ter certeza de como fazê-lo (contra 27 por cento em 2019).

Para permitir que os consumidores façam a sua parte na mudança da nossa trajetória rumo a um futuro sustentável na próxima década, é imperativo que os governos e as empresas liderem o caminho, tomando medidas transformadoras. O atual ritmo de mudança simplesmente não é suficiente.

O terceiro Vida Saudável e Sustentável foi realizado em parceria com o Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa e WWF.