Surrealistyczne sanktuarium, które odwdzięcza się na Manhattanie

Przychodnie mogą interpretować temat „podróży” na wiele różnych sposobów. Psychodeliczna celebracja odlotu może być świetną zabawą. Mieszanka balonów na ogrzane powietrze i elektrycznych torów kolejowych wydaje się wystarczająco dosłowna. Ale te pomysły nie oddają wspaniałego potencjału nowych miejsc ani tej pysznej iskry nowej przygody. Podróże nie są dokładnie turystyką. W najlepszym wypadku podróż jest podróżą; doświadczenie.

W Nowym Jorku Biuro podróży Union Square (USQTA) interpretuje to oczekiwanie za pomocą delikatnych krawędzi, pośredniego oświetlenia i biało-białej palety, która zachęca do eksploracji. Projekt przywołuje majestat latania w czasach, gdy środki bezpieczeństwa pozbawiły lotniska magii. Fragmenty humoru pojawiają się w nieoczekiwanych miejscach.

Centra informacyjne wzorowane na kioskach do samodzielnej odprawy na lotniskach są skupione pośrodku przestrzeni, a wzdłuż jednej ze ścian znajdują się witryny wypełnione produktami, przypominające okna samolotu. Mały Terpen pokój przypomina poczekalnię linii lotniczych, a powolne rozbłyski kolorów za ladą kasjerską sugerują zmieniające się niebo. Ten element jest inspirowany hipnotyzującymi skyboxami na dachu autorstwa artysty Jamesa Turrella.

USQTA bez przeprosin zachęca do porównań z arcydziełem Eero Saarinena z 1962 r., terminalem TWA na lotnisku JFK. Firma architektoniczna Leong Leong zaadaptowała pełne wdzięku białe krzywizny i sklepiony sufit tego charakterystycznego obiektu, aby stworzyć czysty projekt oparty na kolorowych akcentach.

„Myślałem o geometrii i sposobie, w jaki światło odbija się od naprawdę niesamowitej przestrzeni w TWA Flight Center” – powiedział Christopher Leong, założyciel i partner w Leong Leong. „To był moment modernizmu z połowy stulecia, kiedy architektura mogła być bardzo optymistyczna”.

Pozytywne otoczenie, w którym sugeruje się gwałtowny wzrost, wzmacnia relacje USQTA z jego partnerem non-profit, firmą Fundusz Doe, która otrzymuje ponad połowę przychodów apteki. Ta działająca od trzydziestu ośmiu lat organizacja zapewniła zakwaterowanie, szkolenia i pracę ponad 30,000 XNUMX osób, w tym mężczyznom powracającym z więzienia. Większość uczestników to osoby kolorowe, często z przekonaniami związanymi z konopiami indyjskimi.

Pracownicy Doe Fund w niebieskich kombinezonach są częstym widokiem w wielu korytarzach handlowych Nowego Jorku, gdzie dbają o czystość ulic i zapewniają inne usługi sanitarne. Pewien wesoły „mężczyzna w niebieskim”, który pracuje tuż za rogiem przychodni, powiedział, że nie może się doczekać wizyty w sklepie, ale obecnie nie wolno mu wchodzić na mocy zasad organizacji.

USQTA była trzecią legalną przychodnią w stanie, która otworzyła sklep typu pop-up w lutym 2023 r., a sklep stały w sierpniu. Koncepcja „podróży” została opracowana w niecałe dwa tygodnie we współpracy z Fortnite Collective, luźno powiązaną siecią specjalistów zajmujących się brandingiem, reklamą i innymi specjalistami zebranymi przy każdym projekcie.

Położona w tętniącym życiem rogu Broadwayu, na południe od jednego z najbardziej ruchliwych węzłów metra na Manhattanie, przychodnia ma siedem dużych okien, których pozazdroszczyłby każdy tradycyjny sprzedawca. Ponieważ stan zabrania widocznych towarów z konopiami indyjskimi, nie wspominając o dużych szyldach i nazwach marek, okna są zasłonięte folią pochłaniającą światło.

Klienci wchodzą przez słabo urządzony okrągły przedpokój, który sprawia wrażenie zalanego światłem słonecznym, a nie nasyconym reklamami. Apteka możliwie najsprawniej wprowadza klientów do sklepu, dlatego pracownicy szybko skanują dokumenty, ale nie zbierają danych osobowych. Kiedy przechodzą na salę sprzedaży, uważni klienci zauważają mały szablon z napisem zachęcającym ich do puszczenia wodzy wyobraźni: „Aby gdziekolwiek pójść, wejdź do środka”.

Firma Leonga zaprojektowała przestrzenie o zaokrąglonych krawędziach i ozdobnych okręgach dla klientów, od butiku Philip Lim i restauracji Sweetgreen po budynki mieszkalne w Kalifornii i Birmie. Projekty apartamentów i doceniony przez krytyków garaż w centrum Miami są uderzająco zaokrąglone.

„Krzywa dotyczy miękkości” – powiedział Leong. „Myślę, że czasami wydaje się to trochę bardziej przyjazne”.

Zespół kreatywny podszedł do nieco niezręcznej przestrzeni USQTA o powierzchni 2,100 stóp kwadratowych, podkreślając jej długość. Witryny z białego Corianu rozmieszczone są na środku pomieszczenia, aby umożliwić kupującym przeglądanie po obu stronach. Zamknięte lady, na których wyświetlana jest większość towarów sklepu 320 XNUMX SKU, mają kształt okrągły lub owalny i są zwieńczone grubymi, przezroczystymi bąbelkami. Oświetlony od góry i od wewnątrz, nawet miłośnik pre-rolls wygląda smakowicie. Karty informacyjne każdego produktu są wydrukowane eleganckim pismem, które równie dobrze zaprasza na kolację, jak lista terpenów i innych danych.

Jeden z kierowników apteki spodziewał się wycierać opakowania w ciągu dnia, ale stwierdził, że bardzo niewiele osób dotyka wyświetlaczy – prawdopodobnie z szacunku dla estetyki, która jest jednocześnie elegancka i utylitarna.

Najdłuższa sprawa prezentuje produkty spożywcze, które są eksponowane w niespiesznych stosach i kopcach, które podkreślają ich kształty i żywe kolory. „Produkty spożywcze są na początku bardzo rzeźbione, a potem mamy wewnętrzne oświetlenie” – powiedział Leong, który jest szczególnie dumny z efektu ekspozycji. „Podoba mi się, że jest bardzo minimalistyczny, jak piękna wystawa cukierków”.

Inne witryny są wpuszczone w ścianę w celu ich wystawienia eleganckie dodatki bez wcinania się w przestrzeń. Nawet mlecznobiały bankomat oddala się.

Po przeciwnej stronie sklepu kasjerzy stoją za pozbawioną ozdób ladą ciągnącą się przez całą długość sali sprzedaży. „To długa przestrzeń, ale pod względem merchandising wizualnypomagając klientom, zapewnia nam wiele punktów kontaktowych” – powiedział Jesse Tolz, wiceprezes ds. marketingu w przychodni.

„Atmosfera przypomina surrealistyczne sanktuarium” – powiedział Leong.

To też w pewnym sensie kobiece.

„To nie przypadek” – powiedziała przewodnicząca USQTA Arana Hankin-Biggers, która zauważyła, że ​​kobiety w wieku powyżej czterdziestu dziewięciu lat są najczęściej najszybciej rosnąca grupa demograficzna wśród konsumentów konopi indyjskich. „Bardzo ważne było dla nas to, że nie mieliśmy przestrzeni elitarnej i wykluczającej. Chcemy, aby nasi goście czuli wspólnotę i komfort bez względu na to, skąd pochodzą i kim są”.

Tolz powiedział, że to ślad ambulatorium ułatwia interakcję klientów z kontrahentami i siebie nawzajem. Kioski są na przykład pogrupowane w czteroosobowe kręgi, co wspomaga przepływ ruchu oraz wymianę opinii i informacji. „Widzimy, jak klienci ze sobą rozmawiają, i to staje się rozmową jeden plus jeden równa się trzy” – powiedział Tolz.

Po złożeniu zamówienia klienci ustawiają się w kolejce – oczywiście zakrzywionej – aby zapłacić i odebrać zakupy. Lada kasowa rozciąga się poza zasięg wzroku klientów i obejmuje bezpieczne zaplecze na tyłach domu, zastawione wysokimi półkami mieszczącymi towary sześćdziesięciu marek. Pracownicy pakują zakupy do koszyków, które przekazują kasjerom.

„Lada jest bezpośrednio połączona z tyłem, więc po złożeniu zamówienia produkt może łatwo dotrzeć do kasy” – powiedział Tolz. „Dużo zastanawialiśmy się nad tym, jak pracować jako sklep, aby zapewnić tego rodzaju doświadczenia”.

Na samym końcu apteki znajduje się „salon kwiatowy”, mała zatoczka poświęcona demistyfikacji terpenów. Jest to stosunkowo cicha przestrzeń, która kontynuuje temat, przypominając poczekalnię na lotnisku. Małe, zaokrąglone okienka podkreślają siedem terpenów i ich działanie – próba odciągnięcia konsumentów od produkt o najwyższej zawartości THC mogą je znaleźć i wprowadzić w świat ukierunkowanych wyników i efektu otoczenia.

„Jak więc po prostu destylować koncepcje?” powiedział Tolz. „Jak zamienić każdy [złożony tekst] w akapit, który jest zrozumiały i przystępny, [ale] nie podważa złożoności [rośliny]? Dajemy klientowi możliwość poruszania się po związkach konopi przez pryzmat doświadczenia, które chce osiągnąć.”

To naprawdę kolejny sposób na zachęcenie klientów do odbycia zaprojektowanej specjalnie dla nich podróży, niezależnie od tego, czy podróżują na krańce Ziemi, czy w głąb siebie.

„Myślę, że to, co jest interesujące w podróżach, to eksploracja” – powiedział Leong. „Chodzi o ciekawość”.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/