Marketing cyfrowy jest niezaprzeczalnie kluczowy dla 21st podróż klienta stulecia. Ciągły wzrost liczby platform do gier zmienił również sposób, w jaki marketerzy nawiązują połączenia w coraz bardziej cyfrowym świecie. Takich, że więcej firm się włącza gry w ich cyfrowym miksie marketingowym.
Ta rzeczywistość kładzie nacisk na skuteczne strategie, które wykorzystują gry jako punkt kontaktu z klientem. Ale jak wygląda skuteczna strategia cyfrowa w grach?
Cóż, na początek zdefiniujmy strategię, ponieważ termin ten jest często używany, ale najczęściej źle rozumiany. W najjaśniejszym sensie strategia określa, gdzie grać i jak wygrywać. W tym świetle Twoja strategia marketingu cyfrowego powinna zawierać jasne szczegóły do jakich klientów należy kierować reklamy i jak zaangażować ich w podróż klienta online.
Choć może się to wydawać uproszczone, zwłaszcza że skuteczna realizacja wymaga podejmowania większej liczby decyzji, te dwie opcje są kluczowe dla celu każdej kampanii marketingowej: przewidywanie i wpływanie na zachowania ludzi wobec zakupów.
Oznacza to, że strategia cyfrowa może być tak prosta, jak podjęcie decyzji, z kim rozmawiać i jak zaangażować ich online. Gdzie wszystkie inne wybory wspierają strategiczne podejmowanie decyzji.
Aby zademonstrować, poniżej przedstawiamy hipotetyczną kampanię cyfrową dla Petco, amerykańskiego sprzedawcy zoologicznego. Celem jest zademonstrowanie trzech kluczowych wyborów, które wspierają realizację cyfrowej strategii łączenie się z graczami za pośrednictwem interaktywnych mediów do gier.
Oto, co musisz wiedzieć:
- Możesz tworzyć atrakcyjne zasoby cyfrowe dostosowane do gier
- Jasno zdefiniowana strategia umożliwia efektywny wybór treści i platformy
- Twitch to ogromna szansa na to, by Twoja marka była widziana i słyszana przez graczy
Wybierz aktywa
Twoje zasoby cyfrowe obejmują wszystko, co zapewnia widoczność w Internecie – strony internetowe, profile w mediach społecznościowych, filmy itp. A ponieważ gry są czynnością natywną cyfrowo, możesz ponownie wykorzystać istniejące zasoby, aby zaangażować graczy. Na przykład CarsForSale.com z powodzeniem przeprowadził a strategia content marketingu wokół blogowania, aby przyciągnąć fanów gier.
Marketing cyfrowy w grach jest również cenną okazją do tworzenia nowych lub ponownego wykorzystania istniejących zasobów, które przyciągają ludzi, którzy pasjonują się grami wideo. Choć może się to wydawać wyzwaniem dla firm spoza branży gier, odrobina kreatywności może zajść daleko.
Na przykład decyzja Petco o usunięciu słynnego niebieskiego kota (Mews) i czerwony pies (batalion) ze swojego logo w grudniu 2020 r. wywołała falę oburzonych postów i memów od klientów. Do tego stopnia, że sprzedawca zwierząt domowych natychmiast zabrał się do mediów społecznościowych, aby zapewnić fanów, że urocze maskotki zostaną z nami.
Petco może również wykorzystać wartość marki swoich maskotek, pozycjonując je jako ambasadorzy zwierząt domowych w społeczności graczy. W ten sposób popularna maskotka wizualnie wypełnia lukę w postrzeganiu między kategorią pielęgnacji zwierząt a grami wideo.
Z drugiej strony, dla firm bez gotowej maskotki, optymalną decyzją może być założenie specjalnego konta w mediach społecznościowych do gier – przeczytaj więcej o programie marketingu gier DoorDash aby zobaczyć prawdziwy przykład takiego postępowania.
Tak czy inaczej, decyzja o ponownym wykorzystaniu istniejących lub stworzeniu nowych zasobów powinna opierać się nie tylko na tym, jak dobrze pasuje do Twoich celów strategicznych, ale także na ograniczeniach budżetowych i doświadczeniu twórczym.
Wybierz kontekst
Najnowsze badania potwierdzają wpływ gry wideo wpływają na zachowania i zainteresowania tych, którzy w nie grają. Wynik jest powszechnie określany jako „styl gier”. Ten zestaw postaw i praktyk jest głównym motorem pasji dla coraz większej liczby ludzi na całym świecie. Co najważniejsze, gamingowy styl życia to kontekst, w którym klienci będą postrzegać Twoje kampanie cyfrowe w grach.
Dotyczy to zwłaszcza firm spoza branży gier, ponieważ ich produkty i usługi nie są bezpośrednio związane z grami wideo. Oznacza to, że nieendemiczne kampanie cyfrowe powinny zawsze wykorzystywać co najmniej jedną rozpoznane zachowanie w gamingowym stylu życia.
Na przykład tworzenie treści jest popularną czynnością w społeczności graczy, np. gracze zużywają miliardy godzin treści generowanych przez użytkowników (UGC) rocznie. Do tego stopnia, że popularni twórcy gier mają odbiorców, którzy rywalizują ze znanymi influencerami w mediach społecznościowych.
Tak więc kampania cyfrowa Petco może kreatywnie personifikować swoje maskotki jako VTubers – artyści online reprezentowani przez awatary w stylu anime – którzy grają w gry wideo online. Treść VTubera może brzmieć dziwnie, ale w rzeczywistości działa. Gawr Gura to popularny VTuber (ponad 4 miliony subskrybentów YouTube), który na przykład transmituje na żywo rozgrywkę Minecrafta i Overwatcha.
Nie wspominając o tym, że wybór kontekstu twórcy treści zapewnia, że przekaz Petco jest zarówno autentyczne, jak i odpowiednie dla graczy. UGC to także świetny format do budowania kreatywnych i wyrazistych skojarzeń z markami, które są niemożliwe w przypadku tradycyjnych mediów.
Wybierz platformę
Platformy cyfrowe są kluczowymi elementami w budowanie silnej tożsamości marki w Internecie np. wszystko, co cyfrowe, istnieje na tej czy innej platformie. Wszystkie kampanie cyfrowe powinny zatem wybierać platformy, które są zgodne z kierunkiem (kierunkami) strategicznym. Wyzwanie polega na tym, że platformy cyfrowe mają różne kształty i rozmiary.
W tym hipotetycznym scenariuszu firma Petco postanowiła uosabiać maskotki swojej marki jako twórcy treści do gier. Tak więc wybór platformy powinien być dostosowany do zasobów i kontekstu.
Mając to na uwadze, Twitch należący do Amazona – dom dla milionów twórców gier i rosnącej liczby VTuberów – jest idealnym wyborem. Twitch doskonale nadaje się do Mews and Ruff, aby łączyć się z graczami i innymi trudno dostępnymi odbiorcami. Widzowie dobrze obejrzeli ponad 20 miliardów godzin na Twitchu w 2021 roku, na przykład.
Podczas gdy Mews i Ruff żyliby głównie na Twitchu – tworząc treści i zdobywając fanów. Treści związane z grami mogą być udostępniane / ponownie wykorzystywane w całym cyfrowym ekosystemie witryn internetowych, aplikacji mobilnych, profili mediów społecznościowych itp. Petco. Alternatywnie, postacie VTuber mogą pozostać specjalnie przeznaczone wyłącznie do gier.
Niezależnie od tego obecność Petco na Twitchu wzmocniłaby świadomość marki i głos na rynku gier. Co najważniejsze, służyłby jako strategicznie cenny punkt styku na ścieżce klienta online.
Przeczytaj o mrożonych płatkach Kellogga udana aktywacja marki na Twitchu aby dowiedzieć się, dlaczego VTubery to przyszłość reklamy cyfrowej.
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- O nas
- Konto
- w poprzek
- Aktywacja
- działalność
- Reklama
- Wszystkie kategorie
- zawsze
- ambasadorami
- amerykański
- i
- Rocznie
- Inne
- mobilne i webowe
- na około
- Aktywa
- stowarzyszenia
- publiczność
- Autentyczny
- awatary
- świadomość
- na podstawie
- pomiędzy
- Miliard
- miliardy
- Niebieski
- marka
- mosty
- budżet
- Budowanie
- Kampania
- Kampanie
- który
- CAT
- Kategoria
- centralny
- Wiek
- wyzwanie
- wybór
- wybory
- Dodaj
- Wybierając
- wybrany
- wyraźnie
- COM
- jak
- powszechnie
- społeczność
- Firmy
- zniewalający
- składniki
- Skontaktuj się
- połączenia
- Ograniczenia
- konsumować
- zawartość
- twórcy treści
- kontekst
- nadal
- rdzeń
- mógłby
- Stwórz
- tworzy
- Tworzenie
- tworzenie
- Twórczy
- kreatywność
- twórca
- twórcy
- klient
- Podróż klienta
- Klientów
- grudzień
- Decydowanie
- decyzja
- Podejmowanie decyzji
- Decyzje
- wykazać
- detal
- detale
- cyfrowy
- reklama cyfrowa
- Zasoby cyfrowe
- ekosystem cyfrowy
- digital marketing
- strategia cyfrowa
- cyfrowy świat
- cyfrowo
- odrębny
- Pies
- robi
- kierowca
- Ekosystem
- Efektywne
- upoważnia
- zobowiązany
- zapewnia
- Cały
- sprawiedliwość
- szczególnie
- itp
- wszystko
- przykład
- egzekucja
- Przede wszystkim system został opracowany
- istnieje
- doświadczenie
- sławny
- Fani
- następujący
- format
- od
- przyszłość
- Rozgrywka
- Gracze
- Games
- gier
- Przemysł gier
- rynek gier
- szczelina
- wygenerowane
- Go
- wspaniały
- Rozwój
- wysłuchany
- tutaj
- Strona główna
- GODZINY
- W jaki sposób
- How To
- HTTPS
- idealny
- tożsamość
- natychmiast
- niemożliwy
- in
- zawierać
- Włącznie z
- coraz bardziej
- przemysł
- wpływowi
- wpływanie
- przykład
- zamiast
- interaktywne
- zainteresowania
- IT
- podróż
- Klawisz
- Wiedzieć
- UCZYĆ SIĘ
- Dźwignia
- lifestyle
- lekki
- mało
- relacja na żywo
- logo
- długo
- Popatrz
- wygląda jak
- zrobiony
- poważny
- Dokonywanie
- rynek
- marketerzy
- Marketing
- masywny
- Maksymalna szerokość
- znaczy
- Media
- memy
- wiadomość
- może
- milion
- miliony
- nic
- Minecraft
- Aplikacje mobilne
- aplikacje mobilne
- jeszcze
- większość
- rodzimy
- Potrzebować
- Nowości
- numer
- cel
- ONE
- Online
- Okazja
- Optymalny
- Inne
- wytyczne
- zewnętrzne
- Overwatch
- pasja
- namiętny
- Ludzie
- Ludzie na
- postrzeganie
- Miejsca
- Platforma
- Platformy
- plato
- Analiza danych Platona
- PlatoDane
- Grać
- punkt
- Popularny
- pozycjonowanie
- Wiadomości
- praktyki
- Premia
- obecność
- głównie
- Produkty
- profile
- zakup
- cel
- Rzeczywistość
- Czerwony
- , o którym mowa
- związane z
- pozostawać
- usunąć
- reprezentowane
- Wymaga
- Badania naukowe
- dalsze
- detalista
- Rosnąć
- Rywal
- rozsądek
- służyć
- Usługi
- zestaw
- kształty
- powinien
- ponieważ
- rozmiary
- So
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- osoby wpływające na media społecznościowe
- Dźwięk
- mówić
- specjalny
- Spin
- pobyt
- Strategiczny
- strategie
- Strategia
- silny
- abonentów
- Z powodzeniem
- taki
- wsparcie
- podpory
- szyty na miarę
- Stuknij
- cel
- Połączenia
- świat
- ich
- w związku z tym
- trzy
- Przez
- do
- w kierunku
- tradycyjny
- tradycyjne media
- prawdziwy
- Twitch
- Użytkownik
- Cenny
- Wideo
- gier wideo
- Filmy
- widzów
- widoczność
- Głos
- VTuber
- Vtuber
- fala
- strony internetowe
- znane
- Co
- który
- Podczas
- KIM
- będzie
- wygrać
- w ciągu
- bez
- działa
- świat
- by
- Twój
- youtube
- zefirnet