Publicis inwestuje 300 milionów euro w sztuczną inteligencję, aby przekształcić reklamę i przewidzieć jej wpływ – TechStartups

Publicis inwestuje 300 milionów euro w sztuczną inteligencję, aby zmienić kształt reklamy i przewidzieć wpływ – TechStartups

Znacznik czasu: 25 stycznia 2024 9:26
Węzeł źródłowy: 3087795

Publicis Groupe, największa pod względem wartości rynkowej grupa reklamowa na świecie, poinformowała w czwartek, że planuje zainwestować 300 mln euro (326.94 mln dolarów) w sztuczną inteligencję (AI) w ciągu najbliższych trzech lat. Inwestycja ta stanowi część strategii grupy z siedzibą w Paryżu, mającej na celu ugruntowanie pozycji „pierwszego w branży inteligentnego systemu opartego na sztucznej inteligencji”.

Inwestycja podkreśla także strategiczną wizję Publicis mającą na celu wzmocnienie jej pozycji w krajobrazie reklamowym oblężonym przez nieustanny napływ nowych technologii. W ostatnich miesiącach starsi dyrektorzy ds. reklamy wyrazili obawy dotyczące potencjalnego wpływu generatywnej sztucznej inteligencji, która mogłaby umożliwić klientom prowadzenie własnych działań marketingowych i umożliwić firmom technologicznym oferowanie konkurencyjnych usług, rzucając wyzwanie uznanym grupom reklamowym.

W odpowiedzi na zmieniający się krajobraz branży reklamowej i wyzwania stawiane przez nowe technologie, Publicis nakreślił swoją strategię sztucznej inteligencji, aby zapewnić jej długoterminowy zrównoważony rozwój. Firma ujawniła, że ​​połowa inwestycji w 2024 roku zostanie przeznaczona na podnoszenie kwalifikacji, szkolenia i rekrutację, a druga połowa na technologię, licencje, oprogramowanie i infrastrukturę chmurową.

Podczas prezentacji filmowej poprzedzającej publikację corocznych wyników w lutym Publicis Groupe podkreśliło swoje zaangażowanie w zainwestowanie 100 milionów euro w sztuczną inteligencję tylko w 2024 roku. Co ważne, finansowanie tej inwestycji będzie pochodzić z „efektywności wewnętrznej”, bez rozwadniającego wpływu na marżę operacyjną.

Grupa ujawniła także swój plan strategiczny mający na celu umieszczenie technologii sztucznej inteligencji w centrum swojej działalności, mając na celu głębszą integrację sztucznej inteligencji z obecnym modelem platformy. Wiąże się to z połączeniem każdej osoby w firmie z podmiotem o nazwie „CoreAI”, nad którym grupa rozpoczęła prace projektowe w drugiej połowie 2023 r., a plany wdrożenia rozpoczną się w pierwszej połowie 2024 r.

Publicis Groupe, posiadająca globalną obecność i własność agencji reklamowych i rynkowych, przedstawiła swoją wizję sztucznej inteligencji, która umożliwi wszystkim 100,000 2.3 pracownikom wykorzystanie danych konsumentów z XNUMX miliarda profili na całym świecie, obejmujących „biliony punktów danych” związanych z treściami, mediami i wydajność biznesowa.

Wśród przewidywanych korzyści grupa podkreśliła potencjał większej dokładności w planowaniu, zakupie i optymalizacji mediów, a także możliwość dostarczania spersonalizowanych reklam na dużą skalę dla marek swoich klientów. Dyrektor generalny Arthur Sadoun podkreślił, że wszyscy członkowie personelu staną się biegłymi analitykami danych, wykorzystując informacje z różnych części grupy wraz z narzędziami sztucznej inteligencji do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych.

W swojej prezentacji Publicis Groupe odnotowało wzrost organiczny na poziomie 6.3% w 2023 r., przekraczając wcześniej udostępniany zakres od 5.5% do 6% w październiku.

Dyrektor generalny Arthur Sadoun, zwracając się do pierwszej postaci na konferencji prasowej, podkreślił znaczenie zaprezentowania siły finansowej firmy jako punktu wyjścia w jej strategicznej podróży. Sadoun podkreślił, że CoreAI opiera się na danych zebranych i opracowanych w ciągu ostatniej dekady.

Tymczasem Publicis przyznał również, że prawdopodobieństwo, że technologia sztucznej inteligencji doprowadzi do redukcji stanowisk pracy w większych grupach, w miarę jak automatyzacja staje się powszechna w obszarach takich jak planowanie i zakup mediów, ułatwiając szybszą i bardziej opłacalną realizację kreatywnych pomysłów.

Odpowiadając na zapytania dotyczące potencjalnych przejęć, Sadoun stwierdził, że faza transformacji dobiegła końca i uwaga skupi się teraz na mniejszych inwestycjach w technologię, własność intelektualną i talenty.

„Nasza transformacja jest już za nami”, dodając, że grupa skupi się teraz na mniejszych inwestycjach w technologię, własność intelektualną i talenty” – powiedział Sadoun.

Znak czasu:

Więcej z TechStartupy