Atletisk fottøyseksjon fant ofte suksess når du fulgte en bestemt trend. Det finnes imidlertid et merke som trosset konvensjon, omfavnet funksjonalitet fremfor mote og fant inspirasjon på de mest usannsynlige steder – Ny balanse.
Fra sin spede begynnelse tidlig på 20-tallet til sin nåværende status som en global joggesko-sensasjon, er historien om New Balance et bevis på kraften til innovasjon, motstandskraft og en forpliktelse til komforten til vanlige mennesker.
Det var tidlig i 1906 da den visjonære engelskmannen, William J. Riley, grunnla New Balance Arch Support Company i den travle byen Boston, Massachusetts. Rileys streben var ikke fokusert på forkant av medisin eller teknologi, men snarere på å redefinere den daglige komforten til fottøy.
Når vi fordyper oss i New Balance, avslører vi mysteriet bak kyllingene som pryder innsiden av hver New Balance skoeske. Utforsk også merkevarens uventede forbindelser, inkludert en lenke til ingen ringere enn Michael Jordan, før Nike-æraen.
Røttene til New Balance
I skumringsårene på 19-tallet sto det britiske imperiet overfor en nedgang i muligheter. En engelskmann ved navn William J. Riley la ut på en reise over Atlanterhavet, og slo seg ned i den pulserende byen Boston, Massachusetts. Å være omgitt av Harvard og MIT-institutter, ble Riley tiltrukket av en annen. "Forbedringen av hverdagskomfort for den vanlige mannen gjennom innovativt fottøy."
I 1906 tok Rileys visjon håndgripelig form da han grunnla New Balance Arch Support Company. Ettersom populariteten til pimsels (Shoe Soles) var på vei opp, var hans mål å produsere overlegen komfort og støtte pimsels. Hans visjon var å lage ikke bare en praktisk, men en sko som bidro til å forbedre brukerens helse og velvære.
På slutten av 1800-tallet begynte Rileys selskap å produsere spesialprodukter som inneholdt tre støttepunkter, i samsvar med den naturlige designen han observerte hos kyllinger. Disse tilbudene hadde som mål å gi større støtte og en unik balanse til individer som søker komfort i hverdagen.
Rileys satsning fokuserte først på buestøtter i stedet for komplette sko. Målgruppen hans var først og fremst rettshåndhevelse, spesielt politimenn og brannmenn. Disse fagfolkene, som sto i lengre timer under krevende skift, satte pris på støtten som tilbys av New Balance-produktene.
Markedsføringsmantra for buestøtte og nisje-suksess
Da New Balance Arch Support Company navigerte gjennom utfordringene under den store depresjonen. Imidlertid fant den sin nisje i et marked dominert av komplette sko.
I stedet for tradisjonelle utstillingsvinduer, stolte selskapet på omreisende selgere som promoterte produktene på konferanser, arrangementer og ved å besøke folks hjem.
Denne ukonvensjonelle tilnærmingen gjorde det mulig for New Balance å i det stille vokse nisjemarkedet sitt mens de unngikk fallgruvene i den økonomiske nedgangen.
Under depresjonen, da tusenvis av virksomheter sviktet, overlevde New Balance ikke bare, men utvidet seg. Produktene for buestøtte fortsatte å få gjennomslag, spesielt blant fagfolk som verdsatte støtten som ble gitt under deres krevende arbeidsskift.
Partnerskap med Arthur Hall og Expansion
I 1927 slo William Riley seg sammen med Arthur Hall, og dannet et partnerskap som viste seg å være medvirkende til selskapets vekst. Riley fokuserte på innovasjon og produktutvikling og fant i Hall en verdifull alliert med ekspertise innen markedsføring. Arthur Hall, opprinnelig en selger, steg raskt opp for å bli offisiell partner for New Balance i 1934. Sammen la de ut på en reise for å bryte seg inn i det som skulle bli et av deres mest suksessrike markeder – friidrett.
Etter hvert som partnerskapet utviklet seg, spilte Arthur Halls markedsføringssans en avgjørende rolle i å utvide New Balances kundebase. Selskapets produkter, opprinnelig spesialiserte og fokusert på fotkomfort, begynte å finne gunst blant idrettsutøvere, spesielt de som er involvert i basketball og løping. Komforten og stabiliteten som tilbys av New Balance ble en betydelig fordel for idrettsutøvere, noe som førte til en økning i etterspørselen.
I 1938 skjedde et landemerkeøyeblikk for New Balance med lanseringen av deres første par joggesko. Skreddersydd for en ung løper i Boston, markerte dette selskapets offisielle inntreden på markedet for sportssko. Samarbeidet mellom Riley og Hall hadde med suksess utvidet selskapets rekkevidde fra dets opprinnelse i buestøtter til et bredere publikum, inkludert idrettsutøvere engasjert i ulike idretter.
Med utgivelsen av atletisk fottøy utvidet New Balance sin tilstedeværelse over et spekter av idretter, inkludert baseball, tennis og til og med boksing. Selskapets forpliktelse til komfort og stabilitet fikk gjenklang hos idrettsutøvere, og posisjonerte New Balance som et ettertraktet merke i det atletiske miljøet.
Hall-familietiden
Etter hvert som New Balance fordypet seg dypere inn i riket av atletisk fottøy, gjennomgikk selskapet en avgjørende overgang under Hall-familiens æra. William J. Rileys dedikasjon til komfort og innovasjon hadde lagt et solid grunnlag, men det var neste generasjon – Eleanor og Paul Hall – som ville bære fakkelen fremover og drive New Balance i en dristig, men naturlig retning.
På 1960-tallet, under ledelse av Eleanor og Paul Hall, sto New Balance overfor utfordringen med å skape en allment tilgjengelig sko som beholdt merkets forpliktelse til komfort og støtte. Resultatet av deres innsats var Trackster, utgitt i 1960, som ble New Balances første masseproduserte, allment tilgjengelige sko.
Mens den krusede sålen på bunnen av skoen kan virke vanlig i moderne tid, var den banebrytende på 1960-tallet, og ga sårt tiltrengt trekkraft for konkurranseløping. Selv om selskapet ekspanderte, beholdt det småskaladrift og fokus på spesialisering. Innersåleteknologien som hadde sin opprinnelse i Rileys bakgård ble nå direkte integrert i New Balance-sko, og kombinerer kvalitet, funksjonalitet og komfort i en enkelt pakke.
Jim Davis og kommersiell integrasjon
På dagen for Boston Marathon i 1972 kjøpte Jim Davis New Balance Arch Support Company. Jim Davis var ikke interessert i å følge normene satt av titaner som Nike, Adidas og Puma. I stedet søkte han å skape en unik identitet for New Balance i det konkurrerende sportsklærlandskapet. Den første store endringen under Daviss ledelse var etableringen av en mer særegen merkeidentitet. I 1976, det ikoniske varemerket 'N' ble introdusert, designet av Terry Heckler, som senere fortsatte med å lage logoer for Starbucks og Cinnabon.
Utseendet til 'N' på 320-modellen markerte et betydelig skifte for New Balance. Dette enkle, men gjenkjennelige symbolet ga merkevaren en identitet som den hadde manglet, og skiller den fra konkurrenter i et overfylt marked.
320, med sin nylonoverdel, støpt plastbunn og Achilles-pute, ble en målestokk for funksjonelle skoklær. Utgitt i 1976, ga den et nivå av komfort og støtte som resonerte hos forbrukerne. Runners World Magazine kåret den til og med til den beste løpeskoen, og befester New Balances posisjon i sportsklærverdenen.
Forpliktelsen til kvalitet og ytelse holdt kundene lojale, og posisjonerte New Balance som et merke synonymt med førsteklasses atletisk fottøy.
Dessuten, før Nikes sportsoverlegenhet og den ikoniske Air-logoen, var det New Balance som prydet føttene til idrettsutøvere over hele Amerika. Spesielt ble til og med Michael Jordan, før han ble en global superstjerne og ansiktet til Nike, sett iført New Balance-sko.
Ny balanse på den kommersielle markedsplassen
Mens andre sportsklær-giganter jaget motetrender, motsto New Balance denne tidevannet standhaftig. Merkets motstand var ikke et resultat av forglemmelse, men en bevisst beslutning om å opprettholde fokuset på funksjonalitet fremfor mote. New Balance hadde blitt synonymt med dagtøy i stedet for prangende sportsklær, og fikk et rykte som “Fornuftig joggesko” merkevare.
I motsetning til jakten på trender, dyrket New Balance sin sære personlighet, og skiller den fra konkurrentene. Selskapets sko ble ikke oppfattet som kule eller trendy; i stedet var de pålitelige, funksjonelle og fornuftige. Denne bevisste avvikelsen fra de vanlige trendene tillot New Balance å skape en distinkt nisje for seg selv på markedet.
Denne utilsiktede anbefalingen viste frem merkets appell selv blant innflytelsesrike figurer som verdsatte komfort og pålitelighet fremfor motetrender.
Etter hvert som New Balance ekspanderte videre inn i det kommersielle markedet, var det ikke bare et sneakerselskap lenger. Siden 1970-tallet har selskapet produsert klær, inkludert Gore-Tex-drakter, nylonsingletter og trikotshorts spesialisert for ytelse. Merkets forpliktelse til ytelse strekker seg utover fottøy, med New Balance som driver sitt biokjemiske forskningslaboratorium for å støtte idrettsutøvere som bruker produktene deres.
New Balances innvirkning på mote
Da New Balance opprettholdt sin forpliktelse til funksjonalitet og motsto lokket med flyktige motetrender, befant den seg utilsiktet midt i en Normcore-bevegelse. Merket, kjent for sine fornuftige og pålitelige joggesko, ble et symbol på autentisitet i en verden ofte drevet av stadig skiftende stiler.
Navn som Timothy Chalamet, Hailey Bieber og Jack Harlow har blitt sett med New Balance-joggesko, noe som signaliserer et skifte i oppfatning fra bare atletisk fottøy til et moteriktig valg.
Samarbeid med kjente merker, som redesignet av deres bestselgende sko, New Balance 550, i samarbeid med motemerket Aime Leon Dore i 2021, markerte et vendepunkt. Samarbeidet forsterket ikke bare skoens estetiske appell, men multipliserte også handelen med 20 ganger, og løftet New Balance fra et praktisk valg til et ettertraktet samleobjekt.
Merket opplevde en bemerkelsesverdig 21 prosentvekst mellom 2021 og 2022, og posisjonerer seg som et av de raskest voksende sneakermerkene globalt. New Balance har flyttet fra den funksjonelle delen av skobutikker til en førsteklasses posisjon ved siden av bransjegiganter som Nike, noe som lar merkevaren flekse sine kreative muskler fullt ut.
Skiftet mot fremtredende mote betyr ikke at New Balance har forlatt sine kjerneprinsipper. Merket følger fortsatt sin forpliktelse til funksjonalitet, holdbarhet og fotstruktur. Den samme etosen som ledet William J. Rileys visjon på begynnelsen av 20-tallet fortsetter å gi gjenklang, og beviser at mangel på trendspotting og markedsføring kan være en nøkkel til suksess i moteverdenen i stadig utvikling.
New Balance Beyond Sneakers: Diversifisering og global innvirkning
Mens New Balance fortsetter å skape bølger i joggeskoverdenen, strekker dens innvirkning langt utover bare fottøy. Fra Gore-Tex-dresser til nylonsingletter og trikotshorts spesialisert for ytelse, har New Balances ekspansjon utover sneakers vært både strategisk og målrettet.
I en bransje som ofte er drevet av trender, har New Balance skilt seg ut ved å nekte å sponse idrettsutøvere tidlig i sin historie. Selskapet trodde på at idrettsutøvere velger merket organisk basert på kvaliteten og ytelsen til produktene. De siste årene har imidlertid sett et skifte i denne tilnærmingen, med New Balance som har gjort betydelige fremskritt på fotballmarkedet.
Et partnerskap verdt $ 40 milliarder med Liverpool Football Club markerte et dristig trekk inn i en ny sportsarena, som viser merkevarens ambisjon om å sette et varig avtrykk på ulike deler av den atletiske verdenen.
New Balance har blitt mer enn bare et sneakermerke; det har blitt et kulturelt symbol. Blandingen av funksjonalitet, autentisitet og et snev av mote-fremmot har bidratt til merkevarens gjenoppblomstring og appell til en yngre demografi.
Reisen fra et lite støtteselskap til et mangefasettert globalt merke eksemplifiserer New Balances evne til å utvikle seg uten å miste av syne verdiene som har definert suksessen.
Kyllingen på innsiden av hver New Balance skoeske, en hyllest til merkets ukonvensjonelle inspirasjon, fungerer som en konstant påminnelse om arven som fortsetter å utvikle seg, og etterlater et avtrykk på hjertene, sålene og historiene til de som velger New Balance.
Hvis det er detaljhandel, tenk LogiNext!
Hvis du er i detaljhandel og ønsker å strømlinjeforme leveringsoperasjonene dine, da LogiNeste er din one-stop-løsning. Vi tilbyr detaljhandel og e-handelsvirksomheter Saas-baserte programvareløsninger for leveringsadministrasjon. Med tilstedeværelse i over 50 land og 200+ bedriftsbedrifter som våre kunder, kan du være trygg på å ha en pålitelig partner for å effektivisere logistikkoperasjoner.
Sjekk ut hvitboken om hvordan vi har hjulpet detaljhandelen med å strømlinjeforme driften ved å klikke på den røde knappen.
Eller ta kontakt med våre eksperter ved å klikke på den røde knappen nedenfor.
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
- : har
- :er
- :ikke
- 1
- 10
- 11
- 12
- 13
- 15%
- 19
- 1934
- 19.
- 20
- 2021
- 2022
- 2024
- 20.
- 24
- 26
- 28
- 320
- 36
- 40
- 43
- 49
- 50
- 500
- 54
- 7
- 72
- 8
- 9
- 990
- a
- evne
- tvers
- sans
- Adidas
- Fordel
- sikte
- AIR
- justering
- tillatt
- tillate
- se
- Ally
- også
- ambisjon
- america
- Amid
- blant
- an
- og
- lenger
- hverandre
- appellere
- tilnærming
- ER
- Arena
- Arthur
- AS
- trygg
- At
- idrettsutøvere
- atletisk
- friidrett
- publikum
- autentisitet
- tilgjengelig
- unngå
- Balansere
- basen
- baseball
- basert
- basketball
- BE
- ble
- bli
- bli
- vært
- før du
- begynte
- bak
- være
- antatt
- under
- benchmark
- BEST
- mellom
- Beyond
- Milliarder
- Blend
- pin
- boston
- både
- Bunn
- Boksing
- merke
- merker
- Break
- British
- bredere
- virksomhet
- bedrifter
- travle
- men
- knapp
- by
- CAN
- bære
- semente
- Århundre
- utfordre
- utfordringer
- endring
- valg
- Velg
- velge
- City
- klienter
- Klær
- klubb
- samarbeid
- COM
- kombinere
- Kom
- komfort
- kommersiell
- engasjement
- Felles
- samfunnet
- Selskapet
- Selskapets
- konkurranse
- konkurranse
- konkurrenter
- fullføre
- konferanser
- Tilkoblinger
- bevisst
- konstant
- Forbrukere
- fortsatte
- fortsetter
- bidratt
- Konvensjonen
- Kul
- Kjerne
- Kostnad
- land
- ettertraktede
- skape
- Opprette
- skaperverket
- Kreativ
- fylt
- avgjørende
- kulturell
- Gjeldende
- kunde
- kundebase
- Kunder
- Davis
- dag
- avgjørelse
- Avslå
- dedikasjon
- dypere
- opphev tyngde
- definert
- levering
- dybden
- Etterspørsel
- krevende
- demografiske
- avgang
- pålitelig
- depresjon
- utforming
- designet
- Utvikling
- gJORDE
- forskjellig
- retning
- direkte
- distinkt
- særegen
- diverse
- diversifisering
- ikke
- dominert
- Don
- Ikke gå glipp av
- NEDUR
- trukket
- drevet
- slitestyrke
- under
- Tidlig
- tjene
- e-handel
- økonomisk
- økonomisk nedgang
- innsats
- heve
- begitt seg ut
- omfavnet
- Empire
- Påtegning..
- håndhevelse
- engasjert
- forbedret
- ekstrautstyr
- Enterprise
- entry
- Era
- Ethos
- Selv
- hendelser
- stadig skiftende
- Hver
- hverdagen
- evolusjon
- utvikle seg
- eksemplifiserer
- finnes
- utvidet
- ekspanderende
- utvidelse
- erfaren
- ekspertise
- eksperter
- utforske
- utvidet
- Face
- møtt
- Faktisk
- fakta
- sviktende
- familie
- langt
- Mote
- favorisere
- Egenskaper
- Feet
- tall
- Finn
- brannmenn
- Først
- Fokus
- fokuserte
- etter
- Fot
- fotball
- Til
- Krefter
- teten
- skjema
- Forward
- funnet
- Fundament
- Stiftet
- fra
- fullt
- funksjonelle
- funksjonalitet
- videre
- Gevinst
- ga
- generasjonen
- få
- gigantene
- Global
- Globalt
- flott
- Store depresjonen
- større
- banebrytende
- Grow
- Vekst
- guidet
- HAD
- Hall
- harvard
- Ha
- å ha
- he
- Helse
- Hjerte
- hjerter
- hjulpet
- hans
- historie
- hyllest
- Hjem
- TIMER
- Hvordan
- Men
- http
- HTTPS
- ydmyk
- ikonisk
- Tanken
- Identitet
- Påvirkning
- forbedre
- in
- Inkludert
- Incorporated
- individer
- industri
- Innflytelsesrik
- i utgangspunktet
- Innovasjon
- innovative
- innsiden
- inspirasjon
- i stedet
- instrumental
- integrert
- interessert
- inn
- introdusert
- involvert
- IT
- DET ER
- selv
- Jack
- Javascript
- Jim
- Jobb
- ble med
- Jordan
- reise
- jpg
- bare
- holdt
- nøkkel
- Vet
- kjent
- lab
- maling
- mangler
- landemerke
- landskap
- varig
- Late
- seinere
- Law
- rettshåndhevelse
- Ledelse
- ledende
- Permisjon
- forlater
- Legacy
- Nivå
- i likhet med
- LINK
- Bor
- logistikk
- logo
- å miste
- lojal
- magazine
- Mainstream
- vedlikeholde
- opprettholdt
- større
- gjøre
- Making
- mann
- ledelse
- Mantra
- Marathon
- merket
- marked
- Marketing
- markedsplass
- Markets
- masseprodusert
- massachusetts
- max bredde
- Kan..
- bety
- medisin
- bare
- Michael
- gå glipp av
- MIT
- modell
- Moderne
- øyeblikk
- mer
- mest
- flytte
- flyttet
- bevegelse
- sårt tiltrengte
- mangesidig
- multiplisert
- Mystery
- oppkalt
- Naturlig
- Ny
- neste
- nisje
- NIKE
- none
- normer
- bemerkelsesverdig
- spesielt
- nå
- observerte
- forekom
- of
- tilby
- tilbudt
- tilbud
- offisiell
- ofte
- on
- ONE
- bare
- Drift
- Muligheter
- or
- vanlig
- organisk
- opprinnelse
- opprinnelse
- Annen
- vår
- ut
- enn
- oppsyn
- pakke
- pad
- par
- Papir
- Spesielt
- spesielt
- partner
- Partnerskap
- paul
- Ansatte
- folks
- oppfattet
- prosent
- persepsjon
- ytelse
- Personlighet
- PHP
- Sted
- steder
- plast
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- spilt
- Point
- poeng
- popularitet
- posisjon
- posisjonering
- makt
- Praktisk
- Premium
- tilstedeværelse
- prising
- primært
- Prime
- prinsipper
- produserende
- Produkt
- produktutvikling
- Produkter
- fagfolk
- fremtredende
- Forfremmet
- Propell
- beviste
- gi
- forutsatt
- gi
- beviser
- PUMA
- kjøpt
- forfølgelse
- kvalitet
- raskt
- stille
- Sats
- heller
- å nå
- Når
- realms
- nylig
- Rød
- Omdefinere
- redesign
- nekte
- slipp
- utgitt
- pålitelighet
- pålitelig
- bemerkelsesverdig
- påminnelse
- omdømme
- forskning
- resiliens
- Motstand
- resonator
- gjenklang
- resultere
- detaljhandel
- varehandel
- beholdes
- Rise
- Rolle
- røtter
- runner
- rennende
- s
- Ekspeditør
- samme
- Seksjon
- søker
- synes
- sett
- segmenter
- serverer
- sett
- innstilling
- ling
- skift
- Skift
- shorts
- showcased
- utstillingsvindu
- Syn
- signifikant
- Enkelt
- siden
- enkelt
- liten
- Joggesko
- Joggesko
- Software
- solid
- løsning
- Solutions
- ettertraktet
- spesialisert
- Spesialitet
- Spectrum
- sponse
- sportslige
- Sports
- Stabilitet
- stående
- Starbucks
- stats
- status
- Steve
- Still
- sto
- butikker
- Stories
- Story
- Strategisk
- effektivisere
- fremskritt
- struktur
- stiler
- abonnere
- suksess
- Suksesshistorier
- vellykket
- vellykket
- slik
- overlegen
- super~~POS=TRUNC
- støtte
- Støtter
- bølge
- omgitt
- Overlevde
- SVG
- symbol
- synonymt
- T
- Ta
- håndgripelig
- Target
- Teknologi
- tennis
- testament
- enn
- Det
- De
- deres
- deretter
- Der.
- Disse
- de
- tror
- denne
- De
- selv om?
- tusener
- tre
- Gjennom
- Tide
- ganger
- titans
- til
- sammen
- tok
- lommelykt
- berøre
- mot
- trekkraft
- handel
- tradisjonelle
- overgang
- Traveling
- Trend
- Trender
- Turning
- vendepunkt
- ukonvensjonell
- etter
- gikk
- Uventet
- unik
- løse opp
- ved hjelp av
- Verdifull
- verdsatt
- Verdier
- ulike
- venture-
- levende
- syn
- visjonær
- fram
- W3
- ønsker
- var
- bølger
- we
- gikk
- var
- Hva
- når
- hvilken
- mens
- hvit
- hvitt papir
- HVEM
- allment
- william
- med
- uten
- Arbeid
- verden
- ville
- XML
- år
- ennå
- du
- Young
- Younger
- Din
- zephyrnet