Semiwiki CEO Intervju: Matt Genovese Of Planorama Design

Publisert av Platon

Følgere: 0

Matt Genovese er grunnlegger og administrerende direktør i Planorama design, som gir over 25 års karriereerfaring innen høyteknologi, som spenner over halvledere, maskinvare, IoT, IT og programvareproduktutvikling. Han har en sterk merittliste når det gjelder planlegging, lansering og frakt av produkter som fungerer. Matts selskap, Planorama Design, er et selskap for profesjonelle tjenester innen programvare for brukeropplevelsesdesign, som designer kompleks, teknisk programvare som er enkel og intuitiv å bruke. Bemannet med erfarne ingeniører og designere av brukeropplevelse (UX), har selskapet hovedkontor i Austin, Texas, USA.

Matt tok en BS i datateknikk fra Rochester Institute of Technology og en MS i elektroteknikk fra University of Texas i Austin. Han begynte sin karriere hos Motorola-Freescale Semiconductor innen produkt- og testteknikk og gikk over til designverifisering av RISC-prosessorer og SoC-er. Matt har også hatt produktlederroller for kompleks og teknisk programvareutvikling. Som et resultat av sin dype yrkeserfaring, streber Matt etter å "få det riktig første gang" fra og med programvareapplikasjonens brukeropplevelsesdesign, ned til maskinvaren nederst i stabelen. Planorama hjelper til med å drive produktutviklingsprosesser som skaper produkter som fungerer ut av porten.

Hva er bakhistorien til Planorama Design?

Et sitat fra Susan Dray er ord å leve etter i en verden av produktdesign. Hun sa: "Hvis brukeren ikke kan bruke det, fungerer det ikke."

Jeg har brukt hele min karriere på å sikre at produktene fungerer, både i halvlederindustrien og i ren programvareproduktisering. I løpet av den første halvdelen av min karriere, som produkt- og testingeniør, deretter som funksjonell verifiseringsingeniør, måtte jeg sørge for at produktene fungerte utenfor porten. Når alt kommer til alt, når maskesett koster millioner, er verifisering av funksjonalitet pre-silisium en forretningsmessig nødvendighet.

Den "få det riktig første gang"-mentaliteten fulgt inn i andre halvdel av min karriere i rene programvareselskaper – alltid fokusert på kompleks, teknisk programvare og SaaS-produkter. Selv om programvare er billigere å distribuere enn maskinvare, er det fortsatt svært kostbart å utføre enhver form for omlegging, spesielt "ned til chassiset". Min erfaring viste at forhåndsplanlegging og dyp tenking gjennom nøkkelkrav og funksjoner med et øye for fremtidige sparte penger som ellers ville blitt brukt senere på kostbare omstillinger.

Jeg la også merke til hvordan moderne programvare er utviklet veldig annerledes enn maskinvare. Programvare Agile utviklingsprosesser, design av brukeropplevelse (UX) og detaljert kravdokumentasjon muliggjør rask, iterativ og effektiv programvareutvikling. Disse programvareutviklingskonseptene har tradisjonelt vært fraværende i halvlederindustrien, som er vant til lengre, ikke-iterative maskinvaredesignsykluser.

Halvlederselskaper skaper og leverer i økende grad begge brikkene og programvare som en del av deres samlede løsning. For å forbli konkurransedyktig, bør kundevendt programvare oppfylle de samme høye standardene som toppmoderne halvledere. Disiplinert UX-design gir oss programvare i verdensklasse som er enkel å bruke for halvlederkunder. Igjen, til slutt, "hvis brukeren ikke kan bruke det, fungerer det ikke."

I dag ser jeg at noen i halvlederindustrien slår an. Intels egen CTO Greg Lavender gjentok nylig denne samme følelsen: "Dere er gode ingeniører. Du har satt sammen dette flotte stykket uansett. Vis meg nå hvordan det kommer til å bli brukt fra sluttbrukerperspektivet. For hvis vi ikke klarer det, er det ingen som kommer til å kjøpe varene uansett.« Ordene hans gir gjenklang! De snakker til Planoramas bakgrunn og det overordnede oppdraget i karrieren min – det er det vi gjør her i Planorama Design.

Hvilke problemer løser du?

Vi takler de tre kritiske utfordringene som oppstår ved distribusjon av programvareprodukter: kvaliteten på brukeropplevelsen, time-to-marketog budsjett. Disse problemene er like relevante for halvleder- og maskinvarebedrifter som de er i rene programvarevirksomheter.

Hvordan ser et problem med "brukeropplevelseskvalitet" ut? Som funksjonelle feil i silisiumet ditt, hindrer et forvirrende brukergrensesnitt kundene dine fra å nå sine mål, noe som påvirker den opplevde kvaliteten på produktene dine. UX-designere kan kalle det et "brukervennlighet"-problem, men på slutten av dagen er det et annet kvalitetsproblem som i beste fall kan forringe verdien av hele løsningen din eller i verste fall drepe din evne til å fange design-ins. Dine brikker og kantmaskinvare kan være overlegne, men hvis kundene ikke enkelt kan bygge løsningen sin, reduseres tiden deres til produksjonsforsinkelser og den generelle suksessen for deg og kunden din. Du bygde flott maskinvare; design nå programvaren som vil låse opp verdien av din tekniske fortreffelighet.

For det andre takler vi "time-to-market"-problemet ved å sikre at programvareutviklerne dine har alt de trenger for å kode raskt og nøyaktig. Programvareutviklingsteam får overrakt stafettpinnen sist, før produktet går ut døren. Innsatsen (og oppmerksomheten) er høy, og som jeg har sett, har de ofte ikke mottatt kravene som trengs for å utføre effektivt. Vi snakker om høykvalitets visuelle spesifikasjoner og forretningsreglene, skrevet i velorganisert, grundig, "dev-ready" intern produktdokumentasjon. Når utviklere kan utvikle seg og ikke trenger å designe skjermer eller vente på krav, kommer produktene rett og slett raskere ut døren.

For det tredje, men ikke minst, er distribusjon av programvare ikke et billig forslag. Utviklingsteam er store og kostbare, så jo lengre tid et prosjekt tar og jo flere sykluser det må gjennom, jo mer sannsynlig vil et budsjett bli sprengt. Utmerket design for brukeropplevelse unngår ineffektiviteten som vil øke kostnadene ved å minimere varigheten av programvareprosjektet. Til slutt, siden brukbar programvare i seg selv er intuitiv, er det mindre behov for kundestøtte og opplæring, noe som igjen reduserer langsiktige kostnader. UX-design er mer en måte å redusere kostnader på enn å bruke penger!

Hva gjør Planoramas tjenester unike?

For det første er det spennvidden og dybden i våre evner. Teamet vårt har jobbet på tvers av mange vertikaler for å løse alle typer problemer for våre kunder. Det viser seg at løsningene på et stort antall problemer allerede er løst i andre rom, og vi har designet dem. Kombiner det nå med vår dype interne ingeniørekspertise, og vi kan snakke med hvem som helst for å få løst designproblemet på riktig måte. Planorama har ikke bare senior designere for brukeropplevelser, men også ingeniører med data-, elektro- og kjemisk akademisk bakgrunn. Du trenger ikke å forklare transistorer, logikksyntese, edge-nettverk eller AI for oss, så vi utvikler domenekunnskap veldig raskt.

Til slutt vil jeg male oss selv som «no-nonsense». Det er ikke vår første rodeo, og vi prøver ikke å vinne kunstkonkurranser. Vi har en mentalitet om å brette opp ermene og levere det kundene våre trenger for å sende. Brukere trenger grensesnitt som gir mening, utviklere trenger solide og komplette design med kravdokumentasjon for å kode effektivt, og QA må validere funksjonalitet mot en velorganisert spesifikasjon. Det er det vi gjør slik at våre kunder kan akselerere til markedet med et produkt som gleder kundene deres.

Hva ser du i horisonten i halvleder- og maskinvareområdet når det gjelder design av brukeropplevelse?

Jeg skal oppsummere det jeg har observert i det rene programvarerommet som jeg mener er relevant for halvlederselskaper i dag:

Vertikal integrasjon: Maskinvareselskaper bygger både komponentene og den integrerte løsningen, som nå inkluderer kundevendt programvare. For at kundene deres skal lykkes, må de komplett løsning må være klassens beste kvalitet, inkludert programvaren som binder det hele sammen. Bare se på hva NVIDIA gjør med sin bedriftsprogramvarepakke som støtter skykunder som lager AI-applikasjoner, og utnytter forhåndstrente AI-biblioteker fra hyllen for å støtte hurtigbygging, deretter distribusjon og til slutt ende-til-ende-administrasjon. Programvaren deres binder sammen hele løsningen til et ekstremt overbevisende sky- og edge-tilbud. Jeg vil bruke den!

Digital Transformation: Eksisterende eldre programvare må oppfylle forventningene til endrede kundekrav. For eksempel kan migrering fra lokale løsninger til nettskyen lansere et selskap foran konkurrentene, men innsatsen krever også nye forventninger, kunnskap og ferdighetssett innen både programvaredesign og utvikling.

Kundeaktivering: Bedrifter som kjøper og integrerer maskinvare for å bygge løsninger krever tid på forhånd for å gjøre det. Det er til fordel for enhver maskinvareleverandør å aktivere kundenes akselerasjon til markedet. Ved å gjøre det mulig for kundene dine med brukervennlig programvare å bygge sine egne løsninger enklere og raskere, betyr det at de går i gang med produksjon og genererer inntekter raskere.

Formålsbygde produkter: Vi ser spesialiserte løsninger som oppfyller forretningskrav for spesifikke typer kunder. I motsetning til produkter for generelle formål, krever disse en solid forståelse av målkundene, deres brukere og brukstilfeller. Hele løsningen – inkludert den kritiske programvaren som binder det hele sammen, må være en komplett match for deres behov.

"Ny EDA": En ny bølge av EDA-verktøy dukker opp. Disse nye EDA-løsningene har i stor grad som mål å adressere de tradisjonelle barrierene som gjorde tilpasset ASIC-design umulig for mange bedrifter. Bedrifter som ikke har råd til store IC-designavdelinger og budsjetter kan nå ha et annet alternativ enn dyre FPGA-implementeringer. Med intuitive brukergrensesnitt laget for å redusere behovet for opplæring og støtte, er de mye enklere enn tradisjonelle EDA-løsninger, samtidig som de er effektive for selskapene som ikke presser på kanten av ytelsen.

Jeg forventer at flere halvleder- og maskinvarebedrifter ser seriøst på å integrere brukeropplevelsesdesign i programvareprosessene deres. UX-design er allerede en kritisk del av ren programvareproduksjon, ikke bare for å lage brukbare produkter, men for å få dem ut på markedet raskere mens de bruker mindre. Ettersom kundene i økende grad forventer den samme brukeropplevelsen i verdensklasse fra sine integrerte maskinvareløsninger som de gjør fra sine programvareløsninger, må bedrifter erkjenne viktigheten av å investere strategisk i design av brukeropplevelse. Selskaper som gjør det vil være vinnerne på sikt, valgt av kunder som foretrekker komplette løsninger som «fungerer».