Politikk, profitt og påstått bestikkelse: Tyrkias blomstrende netthandelsmarked kjemper mot monopolisering

Publisert av Platon

Følgere: 0

E-handel i Tyrkia kan deles inn i to epoker: tiden før Trendyol og tiden etter. Dette selskapet er majoritetseid (86 prosent, for å være nøyaktig) av den kinesiske e-handelsgiganten Alibaba. Når Trendyol og Alibaba slo seg sammen i 2018, ble de raskt tyrkeres mest populære netthandelsdestinasjon på tvers av nesten alle produkttyper.

Før vi dykker ned i de fengslende vendingene i forretningslandskapet, som kan konkurrere med en episode av "House of Cards", la oss undersøke noen statistikker som kaster lys over den nåværende markedssituasjonen. I følge HSBC Global Research-rapporten (2021), Tyrkias e-handelsmarked er litt som et tohesteløp, hovedsakelig kontrollert av Trendyol og Hepsiburada.com. Mens Hepsiburada.com topper salget innen elektronikk, leder Trendyol i flere kategorier, inkludert mote, kosmetikk og personlig pleie. Det er verdt å merke seg at Amazon var den nyeste aktøren på markedet på tidspunktet for rapporten og er på vei til å bli en seriøs utfordrer i løpet av kort tid.

Trendyols kvelertak på markedet var så ubøyelig at det dyttet eBay, den første store internasjonale aktøren i Tyrkias e-handelsmarked med en lokal aktørs (GittiGidiyor) oppkjøp, mot exit. For å legge til eBays problemer, lanserte Amazon en ambisiøs inngang til scenen, og tok med seg sitt utvalg av Prime-arsenal. Disse faktorene – Trendyols dominans og Amazons aggressive inngang – økte presset på eBay. I 2022 hadde eBay bestemt seg for å stenge GittiGidiyor, en av Tyrkias lengste stående e-handelsplattformer, som hadde vært i drift i nesten to tiår. eBay, som hadde kjøpt nettstedet i 2016, bøyde seg seks år senere, med henvisning til det sterkt konkurransedyktige klimaet.

Denne utviklingen befestet Trendyols status som e-handelsleder i Tyrkia, og forsterket den allerede formidable posisjonen. Imidlertid var det murring av endring og regulering tilbake i hovedstaden, Ankara. En slik utvikling kan potensielt utgjøre en alvorlig utfordring for denne dominerende plattformen. Og det var her ting begynte å bli komplisert...

I juli i fjor, Tyrkia innførte en ny e-handelslov som dreier seg om antitrusttiltak, og både opposisjonen og regjeringspartiene var enige om det. Noen uker senere anla imidlertid hovedopposisjonspartiet, det republikanske folkepartiet (CHP), uventet en sak til konstitusjonsdomstolen, med sikte på å ugyldiggjøre visse deler av den tidligere støttede loven. Samtidig skjedde det noe interessant med journalister som i utgangspunktet hadde stilt seg bak loven. Plutselig ombestemte de seg og begynte å skrive mot det på en enhetlig måte.

Situasjonen ble spennende da Tuncay Mollaveisoğlu, sjefredaktøren for Cumhuriyet, en fremtredende avis i Tyrkia, erklærte at artikkelen hans fremhevet medienes forandring i hjertet. ville ikke se dagens lys i samme publikasjon han kjørte. Vi vil fordype oss mer i denne saken senere, men mener medieombud Faruk Bildirici at dette skiftet i medias perspektiv på reguleringen kan tilskrives Trendyols påvirkning. Mens Bildiricis påstander omfatter en rekke medier og journalister, er oppmerksomheten først og fremst rettet mot opposisjonsavisen Cumhuriyet. Han hevder at avisen tok 500.000 TL (rundt 25,000 dollar på den tiden) for å publisere artikler mot forskriften, slik andre nyhetskanaler og individuelle reportere også gjorde for forskjellige summer.

Mollaveisoğlu hevdet at han visste om en påstått bestikkelsesskandale før hans embetsperiode, men ble hindret i å etterforske de involverte. Det er verdt å understreke at hans siste artikkel om denne saken ikke ble publisert i hans avis; han måtte publisere den via Twitter. Fra i går er han sagt opp fra stillingen i avisen på grunn av dette.

Trendyols oppstigning har vært intet mindre enn imponerende, preget av en meteorisk økning i handelsvolum. Likevel, under den skinnende fasaden ligger visse skavanker på dens merittliste. Kast blikket tilbake til 2021, en tid da hviskingen om påstander om monopolisering ble sterkere. I denne turbulente perioden gjorde selskapet et ganske øyenbrynsløftende grep. I en nysgjerrig visning av frekkhet, Trendyol lokket en fremtredende skikkelse fra ingen ringere enn Konkurransetilsynet selv—institusjonen som har til oppgave å holde et våkent øye over hele e-handelssektoren.

Denne dristige manøveren gikk ikke ubemerket hen, utløser undersøkelsen til Konkurransetilsynet. Deres gjennomtrengende blikk gransket dypt inn i Trendyols praksis, spesielt deres påståtte innblanding i markedsplassens noteringsalgoritme. Påstandene hadde det om at Trendyol i det skjulte hadde manipulert algoritmen i noen produktkategorier, surrealistisk vippet vekten til fordel for sine egne produkter på markedsplassen – en lur manøver som fikk konkurrentene/kundene som lister opp produkter på plattformen til å vippe på kanten av ulempe.

I en raslende hendelsesforløp ble det avslørt i mars året før at Trendyol ty til reklametaktikker som pyntet på virkeligheten. Reguleringsorganet fikk nys om dette villedende trikset, der Trendyol på snedig vis skapte annonser som projiserte et misvisende inntrykk av sjenerøse rabatter. Den tyrkiske konkurransemyndigheten grep raskt inn og ga et rungende slag ved å ilegge Trendyol en heftig bot på omtrent 1.9 millioner TL (rundt $128,000 XNUMX).

Nå, spol frem til nåtiden, hvor ekkoet av disse påstandene har nådd rettferdighetens hellige haller. Etter hvert som rettssaken utfolder seg, forventes det at ringvirkningene av ettervirkninger vil gi gjenlyd ikke bare gjennom media, men også på tvers av e-handelssektoren, og for alltid endre bransjens landskap. Stå på deg selv, for ettervirkningene er langt fra over.

Utvalgt bilde laget med Midjourney