Hvordan skal data drive din e-postmarkedsføringsstrategi i 2021?

En datadrevet e-postmarkedsføringsstrategi er avgjørende for at bedrifter skal overleve i et slikt konkurranselandskap. Tross alt hjelper all denne informasjonen deg med å drive salg og sikre at du målretter de riktige produktene/tjenestene til de rette personene.

Undersøkelser har vist det 73 % av markedsføringsekspertene tror e-postmarkedsføring er avgjørende for deres organisasjons suksess. For å oppnå denne suksessen og øke effektiviteten til e-postene dine, er det imidlertid viktig å lage mer målrettede, spesifikke og datadrevne e-poster for å øke salget og trafikken samtidig.

Markedsførere investerte over 350 millioner dollar i deres e-postannonsering nå 3.9 milliarder brukere daglig – dessuten opplever annonsører som bruker segmentering av e-postmarkedsføring en gjennomsnittlig økning på 760 % i inntektene sine. Vanligvis er avkastningen på e-poster $42 for hver dollar brukt.

Her er noen av måtene du kan bruke data til å drive e-postmarkedsføringsstrategien din i 2021.

Utnytt e-postautomatiseringsverktøy som bruker Big Data

Vi har snakket i dybden om fordelene ved ved hjelp av dataanalyse og AI for e-postmarkedsføring. En datadrevet e-postmarkedsføringsstrategi kan være bemerkelsesverdig effektiv hvis den behandles riktig.

De økende vanskelighetene med å lage en godt avrundet e-poststrategi, utvikle og gjennomføre kampanjene dine uten automatiserte prosesser er langt fra den mest praktiske tilnærmingen. Det gir rett og slett ikke de ønskede resultatene som du kan få med riktige e-postautomatiseringsverktøy.

Dessuten er det tidkrevende og krever kontinuerlig oppmerksomhet, noe som trekker deg bort fra andre aspekter av e-postmarkedsføring og i det hele tatt, virksomheten din. 

Samarbeid mellom ulike e-postmarkedsføringsfasetter er avgjørende for bedrifter. Bruker en Miro digital tavle kan hjelpe deg med å generere innhold og ideer du kan dele med dine nye og tidligere kunder. 

Dette betyr at kundenes spesifikke handlinger automatisk vil utløse e-poster som sendes til dem. Uansett, e-postautomatisering kombinert med data fungerer effektivt og gir positive resultater.

Ifølge Moosend utkonkurrerer 63 % av organisasjonene konkurrentene takket være automatisering. Markedsførere som bruker automatiseringsverktøy opplever en økning i deres salgspipelinebidrag med omtrent 10 %.

Videre bruker mange markedsførere også e-postautomatisering for å sende ut e-postmeldinger for gjenoppretting av kasse, som er en strategisk måte å redusere kundefragang og forlatte handlekurv.

Du kan også bruke dem til følgende formål.

• Tidsbegrensede salgstilbud
• Nye produktlanseringer
• Belønningsprogrammer og kundeoppbevaring
• Forbedre brukerengasjementet
• Å vinne tilbake tidligere kunder 
• Levere verdiøkende deler av innhold

Ulike e-postautomatiseringsverktøy effektiviserer og forenkler hele prosessen. For eksempel, bulk e-postprogramvare lar deg sende ut e-post til flere mottakere samtidig med presisjon. Og interessant nok er de fleste av dem også relativt kostnadseffektive.

Tilpass meldingene dine

Personlig e-postmarkedsføring er enda en måte å bruke kundedataene dine til å formulere et skreddersydd budskap for mottakerne dine.

Dette er grunnen til at Amazon stadig inkluderer kundens initialer i e-postene de sender og baserer det på hver forbrukers kjøps- og surfevaner.

Ifølge ClicData, det kan øke åpningsratene med godt 26 % når du tilpasser emnelinjene for e-post. 

I dag utnytter mange merker kraften til segmentering av e-postlister for å samhandle med kundene sine på et mer personlig nivå. Prosessen med å segmentere e-postabonnentene dine i ulike lister avhengig av deres interesser, kjøpsmønstre eller andre verdifulle kundedata hjelper deg med å gjøre den mer skreddersydd til en spesifikk mottaker.

Du må se på kundenes produkter og lage individuelle lister for de forskjellige segmentene dine. Dette hjelper deg å sikre at hver kundetype kun får relevante meldinger og e-poster.

Du kan utnytte en lignende prosess for å dele opp medierelaterte kontakter hvis du bruker e-postmarkedsføringskanaler som en del av PR-kampanjen din.

Videre kan du ved å segmentere og tilpasse e-postlisten din sørge for at besøkende som allerede har registrert seg for premium-abonnementstjenesten din får en annen oppsalgskampanje-e-post enn de som ønsker å prøve freemiumet ditt.

Bruk Drip Email-kampanjer

Nært knyttet til emnet for e-postautomatisering, er drypp-e-postmarkedsføringskampanjer en effektiv og praktisk måte å øke klikk- og åpningsraten på. Men enda viktigere, de påvirker bedriftens bunnlinje positivt ved å øke salget og inntektene.

Kort sagt lar drypp-e-postkampanjer deg i hovedsak mate e-postmeldingen din inn i mottakernes innbokser på planlagte datoer og tidspunkter basert på hvilke mål du ønsker å oppnå og hvordan kundene dine samhandler og kobler til innholdet og tilbudene dine. Du kan bruke engasjementsdata for å optimalisere strategien din på riktig måte. Dette er en av tingene du må huske på når bruke dataanalyse for e-postmarkedsføring.

For eksempel, hvis KPI-ene indikerer at brukerengasjementnivået synker og folk ikke er like aktive i forhold til hverandre, er det en mulighet til å utvikle drypp-e-postkampanjer for å overtale dem tilbake. 

Kanskje du kan tilby freemium, tilleggsfunksjoner eller noe som lokker dem og gir dem verdi. På den annen side kan du motivere dine tidligere abonnenter og beholde dem ved ganske enkelt å minne dem om hva de vil gå glipp av ved ikke å benytte deg av tjenestene dine.

Hvis hovedmålet ditt er å øke salg og konverteringer, kan du bruke drypp e-postkampanjer for å utføre tidsbegrensede tilbud med et tiltalende spesialtilbud. 

Per Martech-sonen, er dryppkampanjens åpne rater nesten 80 % høyere enn isolerte e-poster. Samtidig mottar e-poster for pleie av potensielle kunder 4 til 10 ganger så mange svarfrekvenser enn masseutsendelser av e-post.

Derfor kan det å lage en flott og overbevisende dryppkampanje gi deg svimlende engasjementsrater og være konsistent med din innsats for å oppnå langsiktige fordeler og suksess. Å øke følelsen av eksklusivitet og det haster med tilbudet ditt fungerer også som et strålende eksempel på datadrevet e-postmarkedsføring.

Datadrevet e-postmarkedsføring kan være svært fordelaktig

E-postmarkedsføringsstrategi støttet av verdifull innsikt og data er en strålende og effektiv måte å kommunisere med kundene dine på. Denne informasjonen lar deg lære mer om publikummet ditt og gi dem tilbud og innhold som de liker kan resonere med, noe som forbedrer den generelle forretningseffektiviteten og kundeopplevelsen.

Kilde: https://www.smartdatacollective.com/how-should-data-drive-email-marketing-strategy/