Glimt av håp for det globale Consumer Technology and Durables-markedet i 2024

CES, regnet som den kraftigste teknologibegivenheten i verden, markerer starten på det nye året for Consumer Technology and Durables (T&D)-markedet. For GfKs eksperter er det på tide å vurdere de globale T&D-resultatene og utviklingstrendene som kommer ut av året som nettopp har gått, og å se fremover til hva det nye året vil bringe. Mens 2023, preget av flere kriser, ikke helt levde opp til forventningene om bedring, forventes det globale T&D-markedet å bli positivt igjen i 2024.

"Tidlig spådde vi at 2023 ville bli et utfordrende år for det globale T&D-markedet på grunn av pågående inflasjon og pandemi-relaterte metningseffekter. Dette ble forsterket av geopolitiske spenninger og kriger, samt vedvarende lav global forbrukertillit og motvilje til å bruke penger. Som et resultat forventes det globale T&D-markedet å avslutte 2023 med en nedgang på minus 3 prosent sammenlignet med 2022”, forklarer Ines Haaga, GfKs innsiktsekspert for Consumer Technology and Durables.

Selv om inntektene fra år til år for 2023 ser ganske dyster ut, er den fortsatt over pre-pandeminivået i 2019. Dette er hovedsakelig drevet av IT- og små husholdningsapparater (SDA), som presterte godt over 2019-inntektene med pluss henholdsvis 16 prosent og pluss 21 prosent. Consumer Electronics (CE) var derimot fortsatt svak.

Globale T&D-markedsresultater januar – oktober totalt og kategorier*:

Pris og premium – to drivere for forbrukernes etterspørsel i 2023

I følge den globale GfK Consumer Life-studien var prisen en stadig viktigere faktor i forbrukernes kjøpsbeslutninger i 2023. Forhandlere og produsenter svarte med å forlenge kampanjeperioder og tilby flere produkter med rabatt. Dette ga igjen forbrukerne muligheten til å kjøpe produkter med høyere spesifikasjoner som de ikke hadde råd til til normale priser.

Ved siden av disse prisbevisste forbrukerne har krisebestandige kunder med høyere inntekt holdt seg i markedet. Dette har ført til at premiumprodukter har fortsatt å overgå markedsgjennomsnittet det siste året. Spesielt etterspørselen var stor etter apparater med funksjoner som gjør livet enklere, for eksempel våte og tørre støvsugere. Disse vokste med pluss 2 prosent fra år til år i de første ti månedene av 2023, mens støvsugere generelt gikk ned med minus 2 prosent. Produkter som passer for den enkeltes spesifikke livsstil presterte også bedre, for eksempel varmluftfrityrkokere for sunnere matlaging (pluss 42 prosent vekst versus pluss 38 prosent for frityrkokere generelt) eller Bluetooth-tastaturer for rotfrie hjemmekontorer (pluss 17 prosent vekst versus minus 2 prosent for datatastaturer generelt).

Outlook for 2024

"Etter to år med nedgang forventer vi at det globale T&D-markedet endelig vil bli positivt igjen i 2024, om enn i liten skala", spår Ines Haaga. 

Følgende trender og utviklinger forventes å drive veksten i 2024:  

• Nesten fire år etter pandemien vil erstatningssykluser starte, spesielt for raskere bevegelige kategorier som smarttelefoner og mobile PC-er. Følgelig forventes Telecom-kategorien å se vekst i 2024 på grunn av nye kjøp, med trenden mot premium-enheter. 
• Langsiktig salgssporing viser at det selges flere TV-apparater i forkant av store sportsbegivenheter. De olympiske leker 2024 og fotball-EM vil derfor ha en positiv innvirkning på kategorien Forbrukerelektronikk.
• Globale forskjeller i markedsresultater var tydelige allerede i 2023. T&D-markedet i Midtøsten og Afrika dro fordel av dagens utvikling (pluss 7 prosent i omsetning i de første ti månedene sammenlignet med året før). Imidlertid slet Kinas marked med deflasjon, eiendomskrisen og lav forbrukertillit (minus 6 prosent i omsetning). Denne globale divergensen forventes å øke i 2024 ettersom nasjonalt BNP (bruttonasjonalprodukt)** fortsetter å vokse i fremvoksende regioner som India, mens Kina og USA bremser opp sammenlignet med 2023.
• Inflasjonen forventes å falle ytterligere i 2024, noe som vil øke den globale forbrukertilliten. Imidlertid vil rentene forbli høye, noe som skaper en barriere for investeringer for både forbrukere og bedrifter.

– Pris vil forbli et viktig kjøpskriterium for forbrukere i 2024, kommenterer Ines Haaga. «Resultatene fra viktige kampanjebegivenheter i 2023 beviser at priskampanjer fortsetter å drive salget. Det er imidlertid utfordrende å konkurrere på pris alene. Vår anbefaling til forhandlere og produsenter er å sikre at deres merkevareverdi forblir stabil i forbrukernes øyne og å fokusere på funksjoner som gir riktig verdi for pengene."

Om metoden

Gjennom sine detaljhandelspaneler samler GfK regelmessig POS-data (point of sales) i mer enn 70 land over hele verden for forbrukerelektronikk, fotografi, telekommunikasjon, informasjonsteknologi, kontorutstyr og små og store husholdningsapparater. Alle tall er i henhold til GfK-panelmarkedet, med globale data unntatt Nord-Amerika og presentert i amerikanske dollar, med mindre annet er oppgitt.

*   Kilde: GfK Market Intelligence salgssporing, internasjonal dekning (ekskl. Nord-Amerika), salgsinntektsvekst i USD; Jan – Okt 2023 vs Jan – Okt 2022 og Jan – Okt 2019

** BNP-prognose, kilde: IMF

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
• PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
• kilde: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024