It's Not All Clean Rooms: Pushing for a Wider Data Collaboration Category - DATAVERSITY

Det er ikke alle rene rom: presser på for en bredere kategori for datasamarbeid – DATAVERSITET

Tidsstempel: 9. oktober 2023 3:25
Kilde node: 2925289

I hastverket med å berike kundedata og vise digitale annonser på en «personvernsensitiv måte», har annonseindustrien tatt i bruk data-renromsteknologi (DCR) som den beste veien videre. Det er klare fordeler med rask industriadopsjon – nemlig økende anerkjennelse i bransjen av behovet for å ta i bruk ny teknologi som beskytter forbrukernes personvern. DCR-er er veldig hjelpsomme, og den raske innføringen av rene rom er et klart skritt i riktig retning. 

DCR-er kan imidlertid ikke løse hver enkelt av et merkes databehov på egen hånd. Det er komplementære teknologier som blir feid til side, og merker trenger å vite om disse løsningene også.

ID-grafer, enklaver og krypteringsteknologi gir alle verdifulle funksjoner som kan brukes uavhengig eller sammen med rene rom. For at annonsører faktisk skal gjøre seg klare for en ny æra med kundedata, må industrien omfavne en bredere "datasamarbeid"-kategori som bedre innkapsler større behov og muligheter enn hva rene rom kan gi på egen hånd.

Vurdere markedsførerbehov

For å forstå hvorfor en bredere kategori for datasamarbeid betyr så mye, hjelper det å forstå hva markedsførere faktisk trenger akkurat nå. For de fleste markedsførere vil truende avskaffelse av informasjonskapsler ha stor innvirkning på strategiene deres, spesielt på hvordan de samler inn, analyserer, deler og aktiverer markedsføringsdata.

Rene rom har økt i popularitet fordi de kan hjelpe med noen av disse målene. Rene rom effektiviserer prosessen med å skjule, matche og eksportere data som skal brukes i kampanjer. Det er et flott verktøy, men noen markedsførere må gjøre mer med førstepartsdataene sine for å aktiveres i en verden uten informasjonskapsler. Andre markedsførere trenger ikke renromsfunksjonalitet, men trenger noe helt annet. Derfor påstår det merker – og bransjen for øvrig – å bedre forstå alternativene i en bredere kategori.

Bygge en større kategori

Rene rom kan gjøre jobben sin med å matche data veldig bra, men mange markedsførere datastrategier trenger et bredere spekter av evner. Derfor trenger de sannsynligvis flere datasamarbeidsverktøy. Som et minimum bør den bredere kategorien inkludere alle disse verktøyene.

Data rene rom: I de mest grunnleggende er rene rom sikre miljøer der sensitive data fra forskjellige kilder samles og analyseres. Teknologien tillater samarbeid og innsikt samtidig som den beskytter individuelle identiteter ved å skjule de originale dataene. Denne tilnærmingen er nyttig når personvernbestemmelser eller kommersielle bekymringer begrenser direkte datadeling. 

Identitetsgrafer: En identitetsgraf, eller ID-graf, er en sentralisert database som kobler sammen ulike deler av informasjon om enkeltpersoner eller enheter fra forskjellige kilder. Det skaper en enhetlig visning ved å koble sammen identifikatorer som e-postadresser, sosiale medier-håndtak og informasjonskapsler. Dette hjelper organisasjoner med å forstå kundeatferd og preferanser på tvers av ulike kanaler, og muliggjør personlig tilpassede opplevelser og målrettet markedsføring.

Enklaver: I konfidensiell databehandling er en enklave en sikker og isolert del av datamaskinens minne som beskytter sensitive data og beregninger mot uautorisert tilgang. Det gir et pålitelig miljø for behandling av konfidensiell informasjon, omtrent som et rent rom. Hovedforskjellen er at enklaver bruker maskinvarebaserte sikkerhetsfunksjoner for å kryptere og isolere data fra resten av systemet, mens rene rom bruker skyen. Enklavetilnærmingen muliggjør sikre beregninger i scenarier der datavern er avgjørende, selv på potensielt upålitelig maskinvare eller miljøer.

Krypteringsteknologi: Krypteringsteknologi innebærer å konvertere data til en kodet eller uleselig form ved hjelp av algoritmer og nøkler. Kryptering sikrer sensitiv informasjon under lagring og overføring ved å gjøre den utilgjengelig for uautoriserte personer. Brukstilfellene strekker seg bredere på tvers av ulike applikasjoner, inkludert sikker kommunikasjon (som kryptert meldinger), databeskyttelse (for sensitive filer og databaser), nettbaserte transaksjoner (for å beskytte finansiell informasjon) og cybersikkerhet (for å forhindre datainnbrudd).

Gå videre med mer forståelse

Annonsebransjens nåværende fokus på rene rom er absolutt et positivt skritt. Om ikke annet, legger annonsører endelig mer oppmerksomhet til verktøyene som er tilgjengelige for å møte deres behov for personvern og datasamarbeid. 

Men for at industrien virkelig skal gå videre og bygge et personvernsikkert økosystem, må vi utvide linsen og fokusere på den bredere kategorien datasamarbeid, i stedet for bare et enkelt verktøy. Jo mer annonsører er klar over ulike måter å kryptere dataene sine på, samarbeide med partnere og overholde lover og regler, jo enklere vil det være for dem. Dette vil sildre ned til forbrukerne, som kan føle en følelse av sikkerhet når det kommer til deres data og personvern.

Tidstempel:

Mer fra DATAVERSITET