3 effektive måter «påvirkere» på sosiale medier kommuniserer om bærekraft

Publisert av Platon

Følgere: 0

Joe Hansons YouTube-kanal for allmenn interesse Be Smart har 4.97 millioner abonnenter. Ispedd annet vitenskapelig innhold, samler han rutinemessig hundretusenvis av visninger av videoene hans som fjerner myter om klimaendringer.

Miljøverner og skaper Leah Thomas snakker opp klimarettferdighet til sine 256,000 XNUMX instagram-følgere. Noen ganger blir hun betalt av forbrukermerker: Et innlegg sponset av Brooks Running handler om å trene i naturen; en med Tommy Hilfiger foreslår å pakke inn gaver i gjenbrukte handleposer.

Det er millioner av skapere på nettet. De appellerer til forbrukere fra Gen Z digitale innfødte - hvorav mange er avhengige av TikTok for informasjon - så vel som eldre publikum, hvis plattformer har en tendens til å være forskjellige (Youtube, Facebook), men som likevel er påvirkelige. Det er umulig å kvantifisere det nøyaktige antallet nettskapere som tar for seg klimaendringer eller bærekraftsemner på en eller annen måte, men det er et spirende område – med potensial.

"Dette er det mest effektive markedsføringsverktøyet som noen gang har blitt laget," sier Jaya Adapa, senior visepresident for media og innhold hos Futerra, et kreativt byrå og bærekraftskonsulent. "Hvis du tenker på å bruke $1 på enhver form for markedsføring, enten det er TV, annonser, radio eller sosiale medier, er direkte markedsføring med influencers den høyeste avkastningen og laveste investeringsmåten å kommunisere et budskap på."

Det er et voksende håp om at sosiale medier-skapere kan spille en rolle for å få til den masseadferdsendringen som er nødvendig for å dekarbonisere økonomien vår – eller i det minste øke bevisstheten om hva de skal gjøre og hvordan (som for eksempel å kjøpe produkter som er bærekraftige). Når skapere får sponsoravtaler, blir det også et gründerarbeid.

"Skapere er opptatt av å bli involvert," sier Lucy Shea, Futerras administrerende direktør.

Unilever forskning indikerer at 75 prosent av folk sannsynligvis vil ta opp atferd for å redde planeten etter å ha sett innhold på sosiale medier om bærekraft, og at 83 prosent mener TikTok og Instagram er gode steder å få råd om hvordan man kan leve bærekraftig. Det nettsteder en fersk IPCC-rapport som anslo at «atferd og sosiokulturelle» endringer raskt kan spare 5 prosent av alle karbonutslipp på etterspørselssiden.

EcoTok Collective er et kollektiv på 18 miljøpedagoger og -aktivister som bruker sosiale medier som en plattform for det gode. En egen koalisjon av bærekraftsinnstilte YouTubere teller rundt 100.

Shea fortalte meg at Unilever, klimafokusert non-profit Project Drawdown og andre jobber med en digital ressurs for å orientere påvirkere som velger å delta i et skaperråd om viktige bærekraftsemner, slik at de er bedre rustet til å kommunisere nye (og noen ganger kompliserte) emner nøyaktig.

Den mulige avkastningen kan være høy, men å engasjere en influencer koster fortsatt penger – og medfører risiko. "Merkevaresikkerhet kommer alltid til å være en bekymring, men jeg tror at risikoen overspilles litt," sier Adapa. «Noe av grunnen til at skaperen har så god kontakt med publikum er fordi de ikke alltid er så merkevaresikre, ikke sant? Hvis du har en veldig renset stemme, vil du sannsynligvis ikke utløse atferdsendring, eller inspirasjon, eller alle de kreative tingene som [skapere] gjør.»

Jobber din bedrift med sosiale medier-påvirkere for å kommunisere dine bærekraftsbudskap? Burde det?

Shea, Thomas og gründerskaperen Zahra Biabani vil snakke om potensialet (og fallgruvene) på vår kommende bærekraftskonferanse GreenBiz 24 i Phoenix 12. februar.

I mellomtiden, her er tre raske, utprøvde og sanne bærekraftsinfluensertips:

Kom til poenget

«Skapere har veldig kort tid til å kommunisere en kompleks idé. De bruker ikke mye sjargong, og de snakker på et språk som en masse mennesker kan forstå, sier Adapa. "De kan få noen veldig kompliserte ting brutt ned i en to- eller tre-minutters video som vil ta de fleste professorer et semester å undervise, og det er veldig kraftig."

Snakk til publikummet ditt

"Skapere er besatt av publikum og hvordan publikum reagerer," sier Shea. Influencers får publikum til å komme tilbake, ikke ved å fokusere utelukkende på å lage eller perfeksjonere sine egne bilder, men ved å bringe sine følgere på sosiale medier innhold som er konsekvent relevant for følgernes interesser. I kontrast kan tradisjonell markedsføring fokusere på å foredle et merkevarebilde.

Vær helt ærlig

Futerra forskning indikerer at "84 prosent av Gen Z globalt mener merker ikke er ærlige nok om hvordan fabrikkarbeiderne deres blir behandlet, og 79 prosent mener de ikke er ærlige nok når det kommer til deres miljøpåvirkninger (sammenlignet med henholdsvis 69 prosent og 66 prosent av millennials).» Selv om du er åpen i den offisielle rapporteringen din, blir disse forbrukerne bare urørt av beregninger som sporer bærekraftsytelser. En motgift? Fortell virkelige historier om fremgangen din som vil føles, for forbrukeren, mer levende og mer ærlig – eller få en influencer til å gjøre det for deg.