Hvorfor markedsføring i metaverset bør være furry

Publisert av Platon

Følgere: 0

Har du noen gang lurt på hvordan treningssentre vil se ut i metaversen?

Hint: De vil være fulle av furries, brukergenerert og livestreamet på Twitch.

Så, uten videre, her er en sniktitt på fremtiden for fitness:

Bilde med tillatelse fra Twitch.tv

Ovennevnte, i tilfelle du ikke vet, er en Twitch-livestream av VR Fitness og Biking gym i VRChat. Klubben drives og besøkes av furries, men alle er velkommen til å bli med. I tillegg er øktene svært engasjerende – til det punktet du vil kjøp et VR-headset bare for å trene.

På denne måten skisserer det følgende hva merker og markedsførere kan lære av furries i metaversen. Målet er å illustrere tre prinsipper for effektive markedsføringsstrategier i virtuelle verdener.

Dette er hva du trenger å vite:

Det lodne samfunnet blir ofte feilidentifisert som en seksuell fetisj-subkultur
Effektiv markedsføring i virtuelle verdener handler om eksperimentering
Åpne hager hjelper merkevareautentisiteten til å vokse i metaversen

Omfavn kaos

Furries er en mangfoldig gruppe mennesker som har en aktiv interesse for dyrekarakterer med menneskelige egenskaper. Mens mainstream-kulturen har sensasjonisert samfunnets voksenelement, er furry fandom det mye mer enn bare en seksuell fetisj.

Men hva har furries å gjøre med mainstream markedsføringsaktiviteter i virtuelle verdener? Vel, enkelt sagt, furries er trendsettere i ikke-gaming-metaversen.

For eksempel er det lodne samfunnet i forkant av virtuell virkelighet (VR). Fra å spinne opp kreative verdener til å lansere satsinger som et trenings- og sykkeltreningsstudio i VRChat (VRC), furries bare får det. Det viktigste er at mange lodne kreasjoner fungerer som de facto-modeller for å engasjere publikum uten å stole på populært spillinnhold.

Hva er deres hemmelighet? Vel, blant annet omfavner furries kreativ eksperimentering fullt ut. Denne tilstanden av leken åpenhet er kritisk som dagens metavers er et konstant arbeid som pågår. Markedsføringsstrategier bør omfatte den samme kreative, kaotiske energien. Spesielt siden det å unnlate å gjøre det er et dødskneel for autentisitet.

Bilde med tillatelse fra Meta

Eksempelvis har Facebooks (Meta) Horizon World nylig avduket ben, ja ben, på deres virtuelle avatarer. Bare for senere å innrømme at de var animasjoner fra bevegelsesfangst, ikke live VR. De resulterende hånlene fra sosiale medier indikerer videre at Meta buldrer promotering av sin metaverse-investering på 15 milliarder dollar.

Enda viktigere, ifølge interne dokumenter, kommer de fleste Horizon Worlds-besøkende ikke tilbake etter den første måneden. I tillegg, bare 9 % av verdenene på plattformen mottar 50 besøkende.

Metas hardhendte forsøk på å promotere et polert produkt, i motsetning til en åpen sosial plattform, kollapser under sin egen vekt. Mest fordi den nåværende Web 3.0-æraen premierer kontinuerlig eksperimentering fremfor kommersialisering.

Det lodne samfunnet aksepterer på sin side at de fleste virtuelle verdener nødvendigvis er rotete og uferdige. Som et resultat leder furries en kreativ bølge av autentiske opplevelser som illustrerer hva som er mulig i metaversen. Det betyr også hvis du er ukomfortabel med kreativ eksperimentering i virtuelle verdener, er markedsføringsbudsjettet mye bedre investert andre steder.

Inkludering 3.0

Furries skaper antropomorfiserte dyrekarakterer kalt fursonas som de identifiserer seg med og fungerer som deres avatarer. Å lage en fursona er en av de mest universelle atferdene i furry-samfunnet. Fursonas spiller også en avgjørende rolle i å bringe alle typer mennesker sammen – uavhengig av ulik bakgrunn og demografi.

På samme måte navigerer folk i virtuelle verdener via en avatar, som frigjør dem fra begrensningene i deres virkelige identitet. I det gir virtuelle opplevelser deg mulighet til å være alle eller ingen av tingene du er i den fysiske verden.

Mens inkludering i den fysiske verden handler om å åpne dører for alle mennesker, uavhengig av (for det meste) uforanderlige identitetsattributter. I digitale miljøer er alle former for identitet flytende. Så inkludering handler mer om å styrke maksimalt antall personer for å delta fullt ut. Inkluderende markedsføringsopplevelser i metaversen bør unngå inngjerdede hager, som et resultat.

For å demonstrere, Degree, et deodorantmerke, lanserte en aktivering i april 2022 sentrert om å forbedre inklusivitet og representasjon i metaversen. Likevel krever Decentraland en kryptolommebok for å delta fullt ut i verden. Hvor eierskap av kryptolommebøker skaper en ulik barriere for tilgang, noe som motsier Gradens tiltenkte budskap om inkluderende.

Forholdsvis er furry fandom åpen for alle. Furry aktiviteter i metaverset holder også på den samme energien: VR Fitness & Biking-klubben er vert i VRChat, men du kan delta uten VR eller ved å følge med på Twitch. Autentisk merkevaretilstedeværelse i virtuelle verdener krever tilsvarende åpne hager for å vokse.

Bilde med tillatelse fra Twitter

Følg fandomene

Furries har en tendens til å få en urettferdig betegnelse som fetisjister, men subkulturen handler om leken eskapisme. Samfunnet uttrykker seg ved å tegne, skrive historier og kle seg ut i kostymer kalt fursuits. Der metaverset er nok et lerret for kreative uttrykk.

Furries er blant de mest kunnskapsrike og hjelpsomme når det kommer til de kompliserte verktøyene som brukes til å importere fursonas og bygge verdener på plattformer som VRChat. Som et resultat står samfunnet bak flere fremstående kreasjoner som rutinemessig tiltrekker seg ikke-pelsede.

Likeledes må merkevarer og markedsførere identifisere hvilke virtuelle verdener fandoms som furries kaller hjem. Denne øvelsen er spesielt verdifull i ikke-spillverdener siden du ikke kan stole på populært spillinnhold for å vise veien videre. Så, inntil Yelp inkluderer metaverse-plasseringer, er fandom-inspirert skaperaktivitet den sikreste indikatoren på hvor publikum er, og hvor markedsføringen din skal følge.