Internationale PPC: de complete gids

Als u een wereldwijd publiek wilt bereiken, wendt u zich tot internationale PPC.

PPC- of pay-per-click-campagnes zijn lange tijd een effectieve manier geweest om uw doelgroep onder de aandacht te brengen en verkeer naar uw site te leiden. Als het tijd is om uit te breiden naar een nieuwe markt of om klanten aan de andere kant van de wereld te bereiken, dan is het tijd om een ​​internationale PPC-strategie toe te passen.

Laten we hieronder alles bespreken wat marketeers moeten weten over internationale PPC-campagnes: hoe ze verschillen van binnenlandse, hoe ze te maken, en enkele best practices en voorbeelden om u bruikbare inspiratie te geven voor uw volgende campagne.

Inhoudsopgave:

Adverteerders kunnen deze zoekwoorden targeten en hun advertenties gebruiken om mensen naar hun website of bestemmingspagina te leiden. PPC betekent dat adverteerders een vergoeding betalen wanneer iemand op hun advertentie klikt.

Internationale PPC is een effectieve manier om klanten over de hele wereld te bereiken, of u nu uitbreidt naar nieuwe markten of uw primaire klant zich in een ander land bevindt.

Omdat deze advertenties meestal te zien zijn in de zoekresultaten van zoekmachines op Google of Bing, maken adverteerders deze campagnes op Google Ads of Microsoft Ads. U kunt ook PPC-advertenties maken voor sociale platforms zoals Meta of e-commercesites zoals Amazon.

Hoe internationale PPC-campagnes verschillen van binnenlandse

Als u bekend bent met PPC, begrijpt u waarschijnlijk hoe u advertentiecampagnes kunt maken voor een lokale of binnenlandse markt. Internationale PPC-campagnes zijn echter anders als het gaat om voorbereiding, advertentiecreatie en distributie.

Dit zijn de belangrijkste verschillen tussen internationale en binnenlandse advertentiecampagnes en wat u kunt doen om de kloof voor uw doelgroep te overbruggen, aldus internationale PPC-experts.

Binnenlandse advertenties kunnen worden hergebruikt, maar niet worden gerepliceerd voor internationale markten.

Het kan verleidelijk zijn om een ​​succesvolle binnenlandse PPC-advertentiecampagne uit te voeren en deze te distribueren naar alle nieuwe markten die u wilt targeten. Maar het eenvoudigweg repliceren van uw advertenties levert niet de resultaten op waarnaar u op zoek bent.

“One-size-fits-all-sjablonen werken niet”, zegt Flavio Rodrigues, een SEM-consultant die het adviesbureau leidt, Digitale Sardine. “Er zijn verschillen in talen en dialecten, valuta, gebruikersgedrag en zelfs betaalmethoden”, voegt hij eraan toe.

“Amerikaanse bedrijven onderschatten soms de diversiteit en verschillen tussen Europese landen, omdat ze gewend zijn om met één groot grondgebied, één taal, één valuta en één aanpak om te gaan.”

Als u internationale PPC-advertenties wilt bouwen, kunt u qua strategie het beste helemaal opnieuw beginnen. “Dat wil niet zeggen dat u al uw advertenties en bestemmingspagina’s opnieuw moet opbouwen”, zegt Brent Stirling, een prestatiemarketingconsulent die voorheen betaalde sociale advertenties vertoonde bij Shopify.

"Maar als je screenshots hebt van een SaaS-product die allemaal in het Engels zijn en je deze op de Vietnamese markt zet met een door machine learning vertaalde kopie, zal het niet zo goed gaan als je hoopt."

De kosten variëren.

Een ander belangrijk onderscheid tussen het weergeven van internationale en binnenlandse advertenties zijn de kosten per klik (CPC), “die buiten de VS doorgaans lager zijn vanwege het hoge concurrentievermogen van de Amerikaanse PPC-markt”, benadrukt Rodrigues.

Houd bij het opstellen van uw binnenlandse advertentiebudget rekening met wat uw gemiddelde CPC is voor uw huidige campagnes, zodat u een basislijn heeft om mee te vergelijken.

Naast uw advertentie-uitgaven ziet u mogelijk ook verschillen in de uitgaven van uw internationale klanten.

“De penetratiegraad van creditcards in Duitsland is veel lager dan bijvoorbeeld in de VS”, aldus Stirling. “Als mensen je product alleen met een creditcard kunnen betalen, zie je hoge kosten voor klantenwerving en begrijp je niet waarom.”

Context is de sleutel.

Houd bij het creëren voor internationale markten rekening met de verschillen in taal, valuta, koopgewoonten en gedrag vergeleken met de markt waarmee u al bekend bent.

“Context is een van de moeilijkste dingen om te achterhalen”, zegt Stirling. “Het gaat niet alleen om de advertenties die je laat zien en hoe ze eruitzien en aanvoelen, maar ook om hoe verschillende landen opereren.”

Hoewel de context van cruciaal belang is, is het ook iets dat moeilijk vast te stellen is totdat je diep in het proces zit. Als u nieuw bent op een bepaalde markt, kijk dan hoe anderen in die landen advertenties weergeven voordat u uw eigen advertenties gaat maken.

"Zoek uit of er enig verschil is in de manier waarop mensen in verschillende landen adverteren of hoe mensen het platform gebruiken waarop je advertenties weergeeft", stelt Stirling voor.

Hij raadt aan om doorzoekbare databasetools te gebruiken, zoals Meta-advertentiebibliotheek en Google Ads Transparantiecentrum om een ​​idee te krijgen van wat uw concurrenten doen op de markten waarin u advertenties wilt weergeven.

Image Source

Klaar om uw campagne op een internationale markt te lanceren? Volg deze stapsgewijze handleiding om uw volgende internationale PPC-advertentie te maken.

1. Bepaal uw doellocatie.

Geografische targeting is essentieel voor elke PPC-campagne, maar vooral voor een internationale advertentie.

Gebruik uw PPC-beheertool om precies te bepalen waar uw doellocatie zich bevindt. U weet misschien dat u zich bijvoorbeeld op klanten in Groot-Brittannië wilt richten. Maar wil je mensen bereiken in het bruisende Londen of op het Engelse platteland?

Elke regio binnen een land is anders, dus identificeer precies wie uw doelgroep is bij het bepalen van uw doellocatie.

Hoewel lokalisatie belangrijk is, is het van cruciaal belang om onderzoek te doen naar de culturele context en het gedrag van het publiek, zodat u kunt begrijpen wat uw klant daadwerkelijk aanspreekt – en wat niet.

"Om in Frankrijk advertenties weer te geven, heb je niet iemand met een baret en stokbrood nodig", merkt Stirling op.

“In sommige gevallen heb ik gezien dat de volledige lokalisatie van elk aspect van een klanttraject, van advertentie tot landingspagina, erg slecht gaat in landen als China, Japan, India, Frankrijk, Duitsland en Italië, vooral in de SaaS-ruimte .”

2. Identificeer doelzoekwoorden.

Gebruik Google Keyword Planner of een tool zoals SEMRush om de zoekwoorden te identificeren die u wilt targeten in uw internationale PPC-advertenties.

Houd er bij het identificeren van uw doelzoekwoorden rekening mee dat bepaalde zoekwoorden mogelijk niet direct in de internationale doelmarkttaal worden vertaald. Investeer in vertaaldiensten om te voorkomen dat u iets aanstootgevends of ronduit verkeerds zegt.

Als u niet over de middelen voor een vertaalservice beschikt, voert u uw zoekwoorden op zijn minst door via Google Translate. Houd er rekening mee dat directe vertalingen niet altijd werken, dus indien mogelijk is het beter om met een persoon of dienst samen te werken om context te krijgen achter de zoekwoorden en de taal van de markt waarop u zich richt.

3. Bepaal uw CPC-budget.

Zoals we eerder vermeldden, zullen de kosten, afhankelijk van waar u uw campagnes uitvoert, waarschijnlijk anders zijn dan wat u gewend bent.

Engelstalige markten zijn bijvoorbeeld doorgaans het duurst om in te adverteren, dus u kunt het budget wellicht aanpassen als u zich op een andere markt richt. U kunt uw budget altijd aanpassen en de uitgaven opnieuw toewijzen zodra u aan de slag gaat en een beter idee heeft van wat uw CPC en acquisitiekosten zijn.

4. Kies of bouw uw landingspagina's.

Bepaal vervolgens waar u mensen naartoe wilt leiden die op uw advertentie klikken. Zoekadvertenties zijn ontworpen om verkeer naar uw website te leiden, of dat nu uw startpagina of een specifieke bestemmingspagina is. Het hangt af van uw doelen.

U kunt een bestaande pagina op uw website optimaliseren zodat deze bij de advertentie past, of u kunt een geheel nieuwe bestemmingspagina bouwen.

De sleutel is om ervoor te zorgen dat alles op de landingspagina aansluit bij de advertentiecampagne die u uitvoert.

Als uw advertentiekop een snelle en gemakkelijke manier belooft om een ​​vlucht te boeken, is het laatste wat iemand wil, meerdere stappen doorlopen om de boekingspagina te vinden.

Zorg ervoor dat uw advertentie en landingspagina op één lijn liggen als het gaat om berichten, inhoud en call-to-actions.

5. Bouw uw advertentie.

Hoewel u rekening wilt houden met de markten waarin u uw advertenties weergeeft, kunt u overwegen om algemenere beelden te gebruiken en lokalisatie te gebruiken waar dat van belang is, zoals in de advertentietekst en de valuta.

Ontdek wat uw advertentietekst en advertentiemateriaal op uw landingspagina zal zijn en hoe dit allemaal uw internationale publiek aanspreekt. “Ervoor zorgen dat elk element gelokaliseerd is, of op zijn minst voelbaar, voor een internationale markt is van cruciaal belang”, zegt Stirling.

Terwijl u uw advertentie samenstelt, kunt u verwijzen naar andere internationale advertentiecampagnes die u tijdens uw onderzoek heeft opgemerkt. Houd rekening met de standaard PPC-advertentiestructuur (kop, displaytekst, URL) en integreer de lokalisatie-elementen voor de nieuwe markt waarop u zich richt.

Voorbeelden van PPC-bestemmingspagina's

Laten we, om een ​​beter idee te krijgen van hoe een effectieve PPC-bestemmingspagina eruit ziet, eens kijken naar een paar internationale PPC-zoekadvertenties en hoe hun bestemmingspagina's met elkaar overeenkomen.

Hotels.com

Het mag geen verrassing zijn dat de reisindustrie uitblinkt in het voeren van internationale PPC-campagnes.

Als u een mondiaal merk heeft dat klanten over de hele wereld bereikt, moet u bedreven zijn in lokalisatie en het uitvoeren van meerdere campagnes tegelijk.

Een voorbeeld uit de reisbranche komt van Hotels.com. De hotelboekingssite maakt gebruik van zoekadvertenties om het eenvoudige reserveringsproces, de best beoordeelde hotels en positieve klantbeoordelingen onder reizigers van over de hele wereld te promoten.

Deze specifieke advertentie was gericht op de Franse markt. Niet alleen werd de Franse taal gebruikt voor de advertentietekst, maar er werd ook specifiek aandacht besteed aan hotels in verschillende Franse steden, van Lyon tot Marseille.

Als u op de advertentie klikt, komt u rechtstreeks op de boekingspagina van Hotels.com terecht. De landingspagina is in het Frans, wat overeenkomt met wat u zou verwachten als u op de Franse zoekadvertentie klikt.

Alles aan deze internationale advertentie is duidelijk geoptimaliseerd en gelokaliseerd.

Image Source

Blauwkussen

Een ander voorbeeld uit de reisindustrie komt vandaan Blauwkussen, een wereldwijde zoekmachine voor vakantiehuizen.

Het in Milaan gevestigde bedrijf gebruikt internationale PPC-advertenties om wereldwijde klanten te targeten die een kortetermijnhuur willen boeken of hun huis te huur willen aanbieden.

Hieronder staat een PPC-advertentie van Bluepillow die in het Frans is geschreven en waarin besparingen en aanbiedingen voor verhuur in Parijs worden gepromoot.

De zoekadvertentie leidt rechtstreeks naar de onderstaande landingspagina, de boekingspagina voor vakantiehuizen en hotels in Parijs. De prijzen worden automatisch weergegeven in de munteenheid van het land, de euro.

Image Source

Shopify

Shopify is een toonaangevende e-commercetool die door miljoenen bedrijven over de hele wereld wordt gebruikt. Dit betekent dat ze een sterke internationale PPC-strategie nodig hebben om wereldwijde klanten te bereiken.

Hieronder ziet u een voorbeeld van een van Shopify's zoekadvertenties waarin de wereldwijde e-commerceoplossingen worden gepromoot.

De zoekadvertentie leidt gebruikers naar deze bestemmingspagina. De boodschap van de landingspagina komt overeen met wat iemand zou verwachten na het zien van de advertentie in de zoekresultaten.

Het beschrijft wat iemand die internationale e-commerce uitvoert, nodig heeft van zijn website, en alle mondiaal gerichte oplossingen die Shopify biedt.

Image Source

Amazone

Wereldwijde online retailer Amazon is ook een belangrijke speler op het gebied van internationale PPC.

Een voorbeeld van hun strategie is te zien in de twee PPC-advertenties hieronder. Beide advertenties zijn gemaakt om Coca-Cola-vermeldingen op Amazon te promoten, maar ze zijn gericht op verschillende markten. De eerste is ontworpen om zich op de Amerikaanse markt te richten.

De kop van de advertentie geeft de officiële Coca-Cola-pagina op Amazon weer, waar deze naartoe verwijst als je erop klikt.

De rest van de advertentietekst herinnert het winkelend publiek eraan dat Amazon keuken- en eetbenodigdheden heeft van honderden populaire merken, ervan uitgaande dat de persoon die deze advertentie ziet naast de drank mogelijk meer boodschappen of benodigdheden nodig heeft.

Hier is de tweede zoekadvertentie die zich richt op de Mexicaanse markt. De advertentie is in het Spaans geschreven en verwijst naar een vermelding voor de drank op Amazon Mexico. Wat deze advertentie anders maakt dan de Amerikaanse versie, is de boodschap.

In plaats van andere Amazon-producten of -categorieën te vermelden, richt deze advertentie zich uitsluitend op een drank in beperkte oplage van het merk. Waarom vraag je je misschien af?

Coca-Cola is de meest geconsumeerde drank in Mexico, dus je kunt ervan uitgaan dat een product in beperkte oplage de interesse zou wekken (en de klikfrequentie zou verhogen) van enkele van Coca-Cola's grootste fans.

PPC-hulpmiddelen

HubSpot's PPC-campagnebeheersjabloon

Deze gratis sjabloon van HubSpot fungeert als een checklist om ervoor te zorgen dat u geen belangrijke elementen voor een succesvolle advertentiecampagne mist.

Het volgen van dit sjabloon kan vooral handig zijn als u nog geen ervaring heeft met het maken van PPC-advertenties, omdat het een beschrijvend overzicht biedt van hoe uw advertentietekst eruit zou moeten zien.

Het geeft bijvoorbeeld aan hoeveel tekens er nodig zijn voor elke advertentiekop of zichtbare URL en bevat een diagram waarmee u de belangrijkste campagnestatistieken kunt bijhouden, zoals vertoningen, kosten per klik (CPC) en conversies.

Sluit eenvoudig uw advertentiecampagne-informatie aan en houd relevante statistieken bij om uw resultaten te meten.

Beste voor: Als u een beginner bent, kunt u deze gratis sjabloon gebruiken om een ​​internationale PPC-campagne met de volledige trechter van begin tot eind te plannen en te volgen.

Google Ads-editor

Google Ads Editor is een gratis tool waarmee u uw Google Ads-campagnes kunt beheren en bewerken, waar u ook bent. U kunt uw campagnes aanpassen, bulksgewijs wijzigingen aanbrengen en zelfs offline werken, zodat u uw advertenties zo snel als nodig kunt aanpassen.

Beste voor: Deze gratis tool is een essentieel onderdeel van PPC-campagnebeheer.

SEMRush

Zoekwoorden zijn het belangrijkste element van elke PPC-campagne, maar u moet ervoor zorgen dat u de juiste target om resultaten te zien.

Gebruik SEMRush om doelzoekwoorden voor uw campagnes te identificeren en te verzamelen.

U kunt deze lijsten met zoekwoorden ook beheren (omdat we allemaal weten hoe lastig het kan zijn om die zoekwoorden bij te houden als u meerdere campagnes voert!) om duplicaten te verwijderen en uitsluitingszoekwoorden in te stellen.

Wat we leuk vinden: U kunt SEMRush gebruiken om zowel organische als betaalde zoekwoorden te identificeren, volgen en beheren.

Wordstream's PPC-software

Wordstream maakt het eenvoudig om elk aspect van uw PPC-campagnes te beheren met behulp van automatisering.

Met deze PPC-software kunt u trefwoordonderzoek uitvoeren, het workflowbeheer verbeteren, advertenties maken en uw campagnes analyseren in één gebruiksvriendelijke interface.

Bovendien biedt Wordstream een ​​gratis proefperiode van zeven dagen, waardoor het ideaal is voor kleine bedrijven met beperkte middelen (of tijd) om te verspillen.

Beste voor: Kleine bedrijven die er zeker van willen zijn dat ze het maximale uit hun PPC-strategie halen. Wordstream biedt ook een gratis Prestatiegrader van Google Ads zodat u een overzicht krijgt van hoe uw campagnes presteren, vooral in relatie tot uw concurrenten.

Om effectieve betaalde campagnes voor een internationaal publiek te creëren, volgt u deze vier best practices aanbevolen door PPC-experts.

1. Gebruik moedertaal.

Het belangrijkste dat u moet onthouden bij het maken van wereldwijde advertentiecampagnes is het gebruik van de moedertaal van uw doelmarkt.

Dit klinkt misschien als een no-brainer, maar het kan gemakkelijk zijn om details over het hoofd te zien als je tijdens het hele campagneproces niet het internationale in gedachten houdt.

Zorg ervoor dat uw advertentietekst niet alleen de moedertaal gebruikt, maar dat uw landingspagina een volledig verbonden gebruikerservaring is.

Dit betekent dat de landingspagina dezelfde taal moet gebruiken als de advertentie en dat de productervaring moet aansluiten bij uw doelgroep, van hun gedrag tot de valuta.

Een andere goede gewoonte om in gedachten te houden als het gaat om het gebruik van de moedertaal, is het vermijden van directe vertalingen. “Advertenties en de ervaring die volgt zijn een creatieve onderneming”, zegt Stirling. “Uw briljante Engelse exemplaar zal, als het slecht wordt vertaald, resulteren in niet bepaald geweldige resultaten.”

Om verwarrende berichten te voorkomen en de kans te vergroten dat uw advertentie naar een nieuwe markt wordt geconverteerd, raadt Stirling transcreatie aan.

“Als je toegang hebt tot een solide transcreatieteam of -service die je Engelse kopie kan verwerken en deze niet rechtstreeks kan vertalen, maar kan transcreëren zodat het logisch is in de context van een andere taal, heb je een enorme voorsprong”, zegt hij.

Een andere manier om effectieve teksten voor internationale campagnes te creëren, is door proactief om te gaan met de taalbarrières.

Als u al weet op welke internationale markten u zich wilt richten, kunt u zich voorbereiden door in die regio's te werken met moedertaalsprekende copywriters *voordat* u uw advertentie verspreidt.

Dit kan een geweldige manier zijn om de markt en het publiek waarmee u spreekt te begrijpen en meer context achter de boodschap te krijgen.

2. Wees specifiek met uw advertentiegroepen.

Effectieve PPC-campagnes moeten een reeks advertenties binnen de campagne bevatten. Beschouw deze als een manier om alles te A/B-testen, van de kop tot de landingspagina.

Voor internationale PPC-advertenties kunt u overwegen om uw advertentiegroepen nog specifieker te maken. Rodrigues beveelt aan om campagnes te structureren met aandacht voor zowel de lokale bevolking in hun thuisland als de lokale bevolking in het buitenland.

“Houd rekening met factoren als taal- en valutavoorkeuren voor gebruikers op een specifieke locatie”, zegt Rodrigues. “Als u zich alleen op Engelssprekende gebruikers in Groot-Brittannië richt, loopt u mogelijk miljoenen expats mis. Overweeg dus om gebruikers in het Frans, Spaans, Duits en andere talen te targeten.”

3. Experimenteer met campagne-instellingen om de resultaten te optimaliseren.

Alle succesvolle PPC-campagnes vereisen voortdurend testen en optimaliseren, en internationale advertenties zijn niet anders. Test en verfijn altijd uw advertentiemateriaal, kopieer-, targeting- en biedstrategieën.

Naarmate u meer te weten komt over de internationale markt waarop u zich richt, zult u dingen opmerken die mogelijk werken en wat niet. Neem wat u leert, pas het toe op uw campagne-instellingen en houd de resultaten bij.

4. Bouw met internationaal oog.

Als u al succes heeft geboekt bij het maken van binnenlandse PPC-advertenties, bent u al halverwege. U weet al hoe u advertenties die converteren, structureert, maakt en budgetteert. Gebruik die kennis nu en bouw voor een breder publiek.

"De beproefde methode voor mij is om te bouwen met het internationale oog, waarbij je productscreenshots gebruikt die taalonafhankelijk zijn, en die advertenties vervolgens te testen in Engelssprekende markten met Engelse teksten waar je al adverteert", zegt Stirling.

“Dit zijn doorgaans de duurste plaatsen om te adverteren, dus als je daar kunt winnen, kun je overal winnen. Neem uw winnaars, transcreëer uw tekst- en landingspagina's en lanceer internationaal.'

Bouw uw eigen internationale PPC-strategie

Als u marketing richt op klanten over de hele wereld of in een specifieke mondiale regio, is het hebben van een internationale PPC-strategie essentieel voor uw marketingteam.

Door deze praktische tips en tools voor internationaal adverteren te gebruiken, bereidt u uw team voor op wereldwijd succes.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/international-ppc