Steeds meer consumenten nemen klimaatverandering serieus. Luisteren het bedrijfsleven en de overheid?

Nu we 2022 ingaan, vooruitlopend op een nieuwe onderhandelingsronde na de COP26 en te midden van toenemende publieke onrust, is het nu aan de regeringen en het bedrijfsleven om hun beloften na te komen als we van koers willen veranderen, weg van een catastrofaal klimaat. wijziging.

Maar welke acties moeten consumenten ondernemen om hun rol te spelen? GlobeScan's Gezond en duurzaam leven Uit onderzoek van de publieke opinie blijkt dat mensen niet veel betekenisvolle veranderingen aanbrengen in hun dagelijks gedrag, maar in plaats daarvan zoeken naar overheden en bedrijven die het voortouw nemen. Ondanks de ongekende bezorgdheid over de klimaatverandering en de natuur, kan er geen sprake zijn van gedragsverandering op grote schaal zonder de massale betrokkenheid van overheden en het bedrijfsleven.

De derde jaarlijkse Gezond en duurzaam leven In dit onderzoek zijn in totaal ruim 30,000 mensen in 31 markten ondervraagd over hun houding, mening en gedrag als reactie op duurzaamheid.

Uit het onderzoek bleek dat mensen over de hele wereld meer dan ooit om het klimaat en de natuur geven, en dat er steeds meer het gevoel bestaat dat ze persoonlijk beïnvloed worden. De bezorgdheid over de klimaatverandering en de natuur neemt toe: wereldwijd zegt 63 procent in 17 trackinglanden dat de klimaatverandering “zeer ernstig” is – het grootste percentage dat ooit is geregistreerd bij de tracking van GlobeScan, die in 1998 begon. Nog eens 64 procent noemt de uitputting van natuurlijke hulpbronnen en watervervuiling ‘zeer ernstig’. Alleen de COVID-19-pandemie wordt als ernstiger gezien onder de onderzochte problemen (66 procent). Tegelijkertijd beweert 36 procent dat ze “sterk” persoonlijk zijn getroffen door de klimaatverandering (tegenover 31 procent in 2020 in 27 gevolgde markten), terwijl 34 procent hetzelfde zegt over luchtvervuiling.

In 2020 registreerde het Healthy & Sustainable Living-onderzoek een verhoogd milieubewustzijn in het eerste jaar van de pandemie, en het lijkt erop dat deze verschuiving is vastgelegd. Drieënzeventig procent van de consumenten wereldwijd is het ermee eens dat we de consumptie moeten verminderen om het milieu te beschermen voor toekomstige generaties, terwijl 52 procent zegt zich schuldig te voelen over hun eigen negatieve impact, vergelijkbaar met 2020, na een grote stijging ten opzichte van 2019 (over 24 consistent gevolgde markten).

Consumenten geven ook uiting aan een sterk verlangen om veranderingen aan te brengen in de manier waarop zij leven, vooral leden van Generatie Z en mensen in de ontwikkelingslanden. Bijna de helft (46 procent) zegt dat ze hun levensstijl “veel” willen veranderen om milieuvriendelijker te zijn. Maar liefst 53 procent van degenen die het afgelopen jaar een reeks veranderingen in hun leven hebben ondergaan, zegt dat ze hun levensstijl “veel” willen veranderen om milieuvriendelijker te zijn, vergeleken met 39 procent van degenen die dit niet hebben meegemaakt levensveranderende momenten; Zo zegt 58 procent van degenen die een baby hebben gekregen dat ze hun levensstijl ‘veel’ willen veranderen om milieuvriendelijker te zijn.

Toch blijft er een grote kloof tussen ambitie en actie bestaan ​​als het gaat om duurzaam leven. Slechts 22 procent van de consumenten zegt het afgelopen jaar grote veranderingen te hebben doorgevoerd om milieuvriendelijker te zijn, terwijl minder dan de helft van de consumenten een sterke motivatie daartoe uitdrukt. Een meerderheid van de consumenten (70 procent) zegt al dat ze “alles doen wat ze kunnen” om het milieu te beschermen, vergelijkbaar met 2020, na een grote stijging ten opzichte van 2019 (in 24 gevolgde markten).

Als we kijken naar een groot aantal duurzame gedragingen op het gebied van winkelen, energieverbruik thuis, mobiliteit en voedsel, blijkt uit het onderzoek ook dat er in de 24 in 2019 en 2021 onderzochte markten de afgelopen tijd slechts marginale stijgingen in duurzaam gedrag hebben plaatsgevonden. twee jaar – ondanks een opmerkelijke toename van het milieubewustzijn.

Dus als mensen zich zorgen maken en gemotiveerd zijn om duurzamer te worden, waarom vindt er dan niet meer gedragsverandering plaats? In hun reacties op het onderzoek geven consumenten aan dat ze meer steun nodig hebben van een groot aantal actoren om gezond en duurzaam leven mogelijk te maken, waarbij ze specifiek naar overheden en bedrijven kijken om een ​​faciliterende sociale infrastructuur te creëren voor gedragsverandering op grote schaal. Bijna de helft van de consumenten in 24 gevolgde markten (47 procent) zegt dat een gebrek aan overheidssteun een van de grootste belemmeringen is die hen ervan weerhoudt een gezond en duurzaam leven te leiden, in lijn met 2019. Een derde (34 procent) beweert een gebrek aan steun van het bedrijfsleven is ook een belangrijke barrière, vergeleken met 32 ​​procent in 2019.

De perceptie van hoeveel overheden en grote bedrijven doen om de natuur te beschermen hangt sterk samen met de neiging van consumenten om persoonlijke actie te ondernemen, maar beide actoren worden gezien als ondermaats presterend – wat erop wijst dat een grotere betrokkenheid van overheden en bedrijven waarschijnlijk tot meer individuele gedragsverandering zal leiden. De perceptie van specifieke, op de consument gerichte industrieën (zoals consumptiegoederen, kleding/kleding, technologie en voedsel) die actie ondernemen om het milieu te beschermen, is ook sterk verbonden met verandering van consumentengedrag, wat betekent dat op de consument gerichte merken kunnen helpen veranderingen in de dagelijkse levensomstandigheden van de consument teweeg te brengen. gedrag door hun betrokkenheid te vergroten.

Het onderzoek suggereert ook dat consumenten geloven dat bedrijven er relatief goed aan doen om hen te helpen met duurzame gewoonten door hun producten op een milieuverantwoorde en transparante manier te maken, en dit helpt op zijn beurt meer individuele consumentengedragsverandering te bewerkstelligen.

Ten slotte benadrukt de studie het belang van het democratiseren en mainstreamen van de toegang tot gezond en duurzaam leven, omdat de resultaten aantonen dat gebrek aan betaalbaarheid en informatie ook een sleutelrol spelen bij het onderdrukken van gedragsverandering op grote schaal. Zesenveertig procent van de consumenten zegt dat een gebrek aan betaalbaarheid een barrière vormt voor een duurzamere levensstijl (tegenover 50 procent in 2019), terwijl 28 procent zegt niet zeker te weten hoe ze dat moeten doen (tegenover 27 procent in 2019).

Om consumenten in staat te stellen hun steentje bij te dragen aan het veranderen van ons traject naar een duurzame toekomst in het komende decennium, is het absoluut noodzakelijk dat overheden en het bedrijfsleven het voortouw nemen door transformatieve actie te ondernemen. Het huidige tempo van de veranderingen is simpelweg niet genoeg.

De derde Healthy & Sustainable Living werd uitgevoerd in samenwerking met Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa en WWF.