맨해튼의 초현실적인 성역

진료소에서는 "여행" 주제를 다양한 방식으로 해석할 수 있습니다. 환각적인 환각적인 축하는 재미있을 수 있습니다. 열기구와 전기 철도 선로의 뒤죽박죽은 말 그대로 충분히 보입니다. 그러나 이러한 아이디어는 새로운 장소의 영광스러운 잠재력이나 새로운 모험의 맛있는 불꽃을 전달하지 않습니다. 여행은 엄밀히 말하면 관광이 아닙니다. 최고의 여행은 여행입니다. 경험.

뉴욕시 유니언 스퀘어 여행사 (USQTA)는 부드러운 가장자리, 간접 조명, 탐험을 장려하는 흰색 바탕의 흰색 팔레트를 통해 기대감을 해석합니다. 이 디자인은 보안 조치로 인해 공항의 마법이 약해지기 전 시대의 비행의 위엄을 연상시킵니다. 예상치 못한 곳에서 유머가 튀어나온다.

공항 셀프 체크인 키오스크를 본뜬 정보 허브가 공간 중앙에 밀집해 있고, 한쪽 벽에는 비행기 창문을 닮은 제품들로 가득 찬 유리창이 늘어서 있다. 작은 테르펜 방은 항공사 라운지처럼 느껴지고 계산대 뒤의 느린 색상은 변화하는 하늘을 암시합니다. 해당 요소는 아티스트 James Turrell의 매혹적인 옥상 스카이 박스에서 영감을 받았습니다.

USQTA는 Eero Saarinen의 1962년 걸작인 JFK 공항의 TWA 터미널과의 비교를 당당하게 요청합니다. 건축 회사인 Leong Leong은 랜드마크의 우아한 흰색 곡선과 아치형 천장을 적용하여 팝 컬러의 상품에 의존하는 깔끔한 디자인을 만들었습니다.

"저는 TWA 비행 센터의 정말 놀라운 공간 주위에서 빛이 반사되는 방식과 기하학에 대해 생각하고 있었습니다."라고 창립 파트너인 Christopher Leong은 말했습니다. 렁 렁. "건축이 매우 낙관적일 수 있었던 것은 일종의 세기 중반 모더니즘의 순간이었습니다."

급상승을 제안하는 긍정적인 환경은 비영리 파트너인 USQTA와 USQTA의 관계를 강화합니다. 미상 기금, 이는 진료소 수익금의 절반 이상을 받습니다. 30,000년의 역사를 지닌 이 조직은 투옥에서 돌아온 남성을 포함해 XNUMX명이 넘는 사람들에게 주택, 훈련, 일자리를 제공했습니다. 참가자의 대다수는 유색인종으로, 대마초 관련 신념을 갖고 있는 경우가 많습니다.

파란색 작업복을 입은 Doe Fund 직원은 거리를 깨끗하게 유지하고 기타 위생 서비스를 제공하는 뉴욕시의 많은 상업 복도에서 흔히 볼 수 있습니다. 진료소 모퉁이에서 일하는 쾌활한 '맨 인 블루(man in blue)'는 가게를 보고 싶지만 현재 조직의 규칙에 따라 입장이 금지되어 있다고 말했다.

USQTA는 주 내 세 번째 법률 진료소로, 2023년 XNUMX월에 팝업 매장을, XNUMX월에 상설 매장을 열었습니다. "여행" 개념은 각 프로젝트마다 모인 브랜딩, 광고 및 기타 전문가들로 구성된 느슨하게 제휴된 네트워크인 Fortnite Collective를 통해 XNUMX주도 채 안 되어 개발되었습니다.

맨해튼에서 가장 분주한 지하철 허브 바로 남쪽 브로드웨이의 분주한 모퉁이에 위치한 이 진료소 앞에는 전통적인 소매업체가 부러워할 만한 7개의 대형 창문이 있습니다. 주에서는 큰 간판이나 브랜드 이름은 물론 눈에 보이는 대마초 상품을 금지하기 때문에 창문은 광 완충용 스크림으로 덮여 있습니다.

고객은 광고로 가득 차 있는 대신 햇빛이 가득 찬 느낌을 주는 드물게 장식된 원형 대기실을 통해 들어갑니다. 약국은 최대한 원활하게 사람들을 매장으로 이동시키기 때문에 직원들은 신속하게 신분증을 스캔하지만 개인 정보를 수집하지 않습니다. 관찰력이 뛰어난 쇼핑객들은 매장을 지나갈 때 상상력을 자유롭게 하라고 촉구하는 작은 스텐실 표시를 봅니다. "어디로 가려면 안으로 들어오세요."

Leong의 회사는 Philip Lim 부티크와 Sweetgreen 레스토랑부터 캘리포니아와 미얀마의 아파트 건물에 이르기까지 다양한 고객을 위해 둥근 모서리와 장식용 원형으로 공간을 디자인했습니다. 마이애미 중심부의 아파트 프로젝트와 비평가들의 찬사를 받은 주차장은 눈에 띄게 둥글게 만들어졌습니다.

“곡선은 부드러움에 관한 것입니다.”라고 Leong은 말했습니다. “가끔은 좀 더 환영받는 느낌이 드는 것 같아요.”

크리에이티브 팀은 길이를 강조하여 다소 어색한 2,100평방피트의 USQTA 공간에 접근했습니다. 쇼핑객이 양쪽을 둘러볼 수 있도록 화이트 코리안 진열장이 방 중앙에 밀집되어 있습니다. 매장의 대부분의 상품을 표시하는 잠긴 카운터 320 SKU, 원형 또는 타원형이며 두껍고 투명한 기포가 얹혀 있습니다. 위와 내부에서 조명이 들어오면 프리롤을 좋아하는 사람이라도 맛있어 보입니다. 각 제품에 대한 정보 카드는 목록 테르펜 및 기타 데이터처럼 저녁 파티에 쉽게 초대할 수 있는 우아한 스크립트로 인쇄됩니다.

한 진료소 관리자는 하루 종일 케이스를 닦을 것으로 예상했지만 디스플레이를 만지는 사람은 거의 없다고 말했습니다. 아마도 우아함과 실용성을 겸비한 미학에 대한 경외심 때문일 것입니다.

가장 긴 사례 식용을 진열하다, 모양과 생생한 색상을 강조하는 여유로운 스택과 마운드에 표시됩니다. 디스플레이가 나온 방식을 특히 자랑스럽게 생각하는 Leong은 “먹을 수 있는 음식은 처음부터 너무 조각적이어서 내부 조명이 생겼습니다.”라고 말했습니다. “아름다운 사탕 디스플레이처럼 아주 미니멀하다는 점이 마음에 들어요.”

다른 유리병은 벽에 묻혀 전시됩니다. 세련된 액세서리 공간에 튀어나오지 않고. 유백색 ATM마저도 물러난다.

매장 반대편에는 매장 전체에 걸쳐 장식되지 않은 카운터 뒤에 계산원이 서 있습니다. “긴 공간이지만, 비주얼 머천다이징, 고객을 지원하면서 많은 접점을 제공합니다.”라고 약국 마케팅 부사장인 Jesse Tolz는 말했습니다.

“분위기는 초현실적인 안식처와 같습니다.”라고 Leong은 말했습니다.

그것도 좀 여성스럽네요.

USQTA 회장 Arana Hankin-Biggers는 "그것은 우연이 아닙니다."라고 말하면서 49세 이상의 여성이 가장 중요하다고 지적했습니다. 대마초 소비자 중 가장 빠르게 성장하는 인구 통계. “엘리트주의적이거나 배타적인 공간이 없다는 것이 우리에게 매우 중요했습니다. 우리는 손님들이 어디서 왔는지, 누구인지에 관계없이 공동체와 편안함을 느끼기를 바랍니다.”

Tolz는 진료소의 발자국을 말했습니다. 고객과 고객의 상호작용을 촉진합니다. 그리고 서로. 예를 들어, 키오스크는 4개의 원으로 그룹화되어 교통 흐름을 지원하고 의견과 정보 교환을 지원합니다. Tolz는 "우리는 고객이 서로 대화하는 것을 보고 있으며 이는 1+1-3 대화가 됩니다."라고 말했습니다.

주문을 한 후 고객은 구매한 제품에 대한 비용을 지불하고 픽업하기 위해 곡선 라인에 합류합니다. 현금 판매대 카운터는 고객의 시야를 넘어 60개 브랜드의 상품을 보관하는 높은 선반이 늘어선 안전한 매장 뒷편 공간까지 확장됩니다. 직원들은 구매한 상품을 바구니에 담아 계산원에게 전달합니다.

"카운터는 뒤쪽과 직접 연결되어 있어 일단 주문을 하면 제품을 계산대까지 쉽게 가져갈 수 있습니다."라고 Tolz는 말했습니다. “이런 경험을 만들기 위해 매장으로서 어떻게 일할지 고민이 많았어요.”

진료소 맨 뒤에는 테르펜을 이해하는 데 전념하는 작은 만인 "플라워 라운지"가 있습니다. 공항 라운지를 연상시키며 테마를 이어가는 비교적 조용한 공간이다. 작고 둥근 창문은 7가지 테르펜과 그 효과를 강조합니다. THC가 가장 높은 제품 그들은 그들을 찾아 목표 결과와 수행원 효과의 세계로 안내할 수 있습니다.

"그럼 개념을 어떻게 정리하나요?" 톨츠가 말했다. “각 [화합물]을 이해하기 쉽고 접근 가능하지만 [식물]의 복잡성을 약화시키지 않는 단락으로 어떻게 바꾸나요? 우리는 고객이 달성하고자 하는 경험의 렌즈를 통해 대마초 화합물을 탐색할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다.”

이는 고객이 지구 끝까지 여행하든, 자신의 내면 깊은 곳으로 여행하든, 자신만을 위해 설계된 여행을 하도록 장려하는 또 다른 방법입니다.

“여행의 흥미로운 점은 탐험이라고 생각해요.”라고 Leong은 말했습니다. “호기심에 관한 것입니다.”

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• 출처: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/