모든 산업 (대마초 산업 포함)의 2021 년 이메일 마케팅 트렌드는 19 년 내내 COVID-2020의 영향에 크게 영향을받습니다. 작년에 더 많은 사람들이 재택 근무를하면서 전체 주가 폐쇄되었고 격리가 새로운 표준이되었습니다. , 커뮤니케이션 변경 – 이메일 커뮤니케이션 포함.
이메일받은 편지함은 그 어느 때보 다 넘쳐 났지만 이메일 커뮤니케이션도 그 어느 때보 다 중요해졌습니다. 마케터들에게 커뮤니케이션은 가까운 장래에 (선택에 의해 또는 필요에 의해) 유행병 이전 상태로 돌아 가지 않을 것이며, 아마도 결코 그렇지 않을 것입니다.
결과적으로 마케팅 담당자는 적응해야하며 2021 년 이메일 마케팅 동향을 이해하는 것은 이메일 커뮤니케이션 및 마케팅 결과를 개선하기위한 중요한 단계입니다. 따라서 다음은 향후 2021 개월 동안 이메일 마케팅 전략 및 계획을 개발하는 동안 모든 대마초 사업체 및 대마초 관련 사업체가 고려해야 할 12 년의 XNUMX 가지 주요 이메일 마케팅 트렌드입니다.
1. 올바른 도구 및 리소스를 찾는 데 더 집중
이메일 마케팅은 쉽지 않습니다. 카피 라이팅, 소비자 행동, 디자인, 데이터 인텔리전스 및 조작, 전략 계획 등에 대한 깊은 이해와 시간이 필요합니다. 2020 년에 더 많은 기업이 이메일 마케팅에 의존해야함에 따라 모든 규모의 많은 기업이 좋은 결과를 얻으려면 시간이 많이 걸리고 매우 전략적인 이메일 마케팅이 진정으로 얼마나 중요한지 깨달았습니다.
물론 마케팅 전략에는 항상 투자 수익에 초점이 맞춰져 있습니다. 이메일 마케팅은 다른 마케팅 투자에 비해 저렴하기 때문에 항상 정당한 투자였습니다. 결과적으로 기업은 관리를 위해 더 적은 리소스와 직원에게 투자하는 경우가 많습니다.
불행히도 이것은 이메일 마케팅과 관련하여 실패의 비결입니다. 누구에게나 차의 열쇠를 줄 수 있고 그들은 아마도 그것을 운전할 수있을 것입니다. 그러나 그들은 경주에서 이길 수있는 동일한 기술, 지식 또는 능력을 가지고 있지 않을 것입니다. 경쟁 업체와 비슷한 이메일 마케팅 도구를 사용하지 않는 것처럼 그들은 비슷한 자동차를 운전하지 않을 수도 있습니다.
"당신은 당신이 지불하는 것을 얻습니다"라는 문구는 당신이 사용하기로 선택한 이메일 마케팅 도구뿐만 아니라 당신이 도구를 사용하고 투자 수익을 극대화하기 위해 고용 한 사람들에게도 적용됩니다.
예를 들어 사용할 수있는 대마초 라이선스 보유자 데이터베이스가 몇 개 있지만 어느 것도 정보의 깊이 나 신뢰할 수있는 데이터의 품질을 가지고 있지 않습니다. Cannabiz 미디어 라이센스 데이터베이스 있다.
내 말을 믿지 마십시오. Cannabiz Media의 듣기 칸나 쿠리오 팟 캐스트 고객과의 인터뷰를 듣거나 클라이언트 스포트라이트 기사 Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스에 대한 고객의 의견을 들어보십시오.
2.받는 사람 참여를 높이기 위해 전송 시간 최적화 개선
이메일받은 편지함이 더 빨리 가득 차면서 이메일 마케팅 메시지가 실제로 수신자에게 표시되도록 보내기 시간 최적화가 필수적입니다. 또한 수신자가 캠페인을 열고 참여할 가능성이 가장 높은 경우 캠페인을 보내는 데 도움이되는 보내기 시간 최적화가 중요합니다.
참여는 두 가지 이유로 매우 중요합니다. 첫째, 사람들이 메시지를 열고, 링크를 클릭하고, 폴더에 정리하고, 다른 사람에게 전달하는 등의 방식으로 메시지에 적극적으로 참여할수록 향후 이메일 마케팅 메시지가받는 사람의 스팸 폴더로 라우팅 될 가능성이 줄어 듭니다. Gmail, Outlook, Apple Mail과 같은 ESP (이메일 서비스 제공 업체). ESP는 참여 부족을 원치 않는 메시지와 동일시하고 ESP에 대해 원치 않는 메시지는 스팸입니다. 그렇게 간단합니다.
둘째, 참여는 이메일 마케팅 결과에 매우 중요합니다. 사람들이 메시지를 열지 않고 메시지에있는 클릭 유도 문안 (CTA) 링크를 클릭하면 긍정적 인 투자 수익에 필요한 전환을 얻을 수 없습니다.
전환은 구매주기 및 마케팅 유입 경로 전반에 걸쳐 발생합니다. 예를 들어, 전자 책 다운로드와 같은 전환을 육성하는 유입 경로 중간에 수신자 및 귀하의 비즈니스와 관련된 주제 또는 소프트웨어 데모 요청과 같은 유입 경로 전환의 하단에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 판매원에게 연락.
이를 염두에두고 2021 년 전송 시간 최적화의 중요성은 과소 평가 될 수 없습니다. 고급 전송 시간 최적화 기능을 제공하는 이메일 마케팅 도구를 선택하십시오.
예를 들어, Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스는 고급 전송 시간 최적화 기능: 목록 기반 최적화 및 수신자 기반 최적화. 둘 다 귀하의 계정과 이전 수신자의 행동을 기반으로 인공 지능과 기계 학습을 사용하여 이메일 캠페인이 최상의 시간에 전송되도록 보장하여 개방과 참여를 극대화합니다.
3. 통합 라이프 사이클 마케팅 (이메일 마케팅 포함)에 더 집중
오늘날 소비자는 한 경험에서 다음 경험으로 원활한 브랜드 경험을 기대합니다. 여기에는 이메일 마케팅이 포함됩니다. 따라서 2021 년 이메일 마케팅 담당자는 다양한 팀원과 긴밀히 협력하여 이메일 캠페인에서 발생하는 브랜드 경험이 다른 모든 브랜드 경험과 일관되도록 할 것입니다.
이메일 마케팅은 전체 브랜드 스토리의 중요한 부분이되었으므로 각 대상 고객에게 적합한 브랜드 경험을 생성하려면 현재 및 잠재 고객을 완전히 이해하는 데 시간을 투자하는 것이 중요합니다.
첫 번째 단계는 구매자 페르소나 생성 더 광범위한 현재 고객 및 잠재 고객 청중 내의 각 대상 청중에 대해. 일단 이해하면 누구 의사 소통이 필요한 경우 그에 따라 이메일 목록을 분류하고 분류 된 각 대상 고객에게 가능한 가장 관련성이 높고 가치있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
이상적으로 통합 라이프 사이클 마케팅은 소비자가 소비자 구매주기를 거치면서 해결해야 할 문제가 있다는 사실조차 모르고 최종 구매 결정을 내리는 데 이르기까지 소비자를 따라갑니다.
그러나 대상 고객이 누구인지 모르면 통합 라이프 사이클 마케팅 전략을 만들 수 없으므로 구매자 페르소나를 만드십시오!
4. 이메일 피로 및받은 편지함 과부하에 대한 추가 고려
MailJet (Mailgun 소유)의 콘텐츠 책임자 인 Beatriz Redondo Tejedor는 최근 쓴, "참여 지표의 감소를 방지하기 위해 기업은 가치를 추가하고 구독자가 정말로 받고 싶어하는 이메일을 전송하고 있는지 확인해야합니다." 이는 Google이 이메일 발신자가하기를 바라는 가장 큰 일 (그리고 스팸을 차단하는 가장 좋은 방법)을 반영합니다. 이는 사람들이 원하는 메시지 만 보내는 것입니다.
이메일 피로는 2020 년 이전에 문제였으며 지금은 더 큰 문제입니다. 오늘날받은 편지함 과부하는 일반적이므로 기업은 레이저 중심 목록과 관련성이 높은 메시지를 보내기 위해 더 열심히 노력해야합니다.
관련성이 가장 중요합니다. 목록 분할은 목록을 작은 목록으로 나누고 모든 사람에게 동일한 일반 메시지를 보내는 것을 의미하지 않습니다.
이메일 서비스 제공 업체는 원치 않는 이메일 메시지를 사람들의받은 편지함에서 차단하기 위해 스스로를 게이트 키퍼로 선언 했으므로 일반 메시지를 큰 목록으로 보내는 시대는 끝났습니다. 결과가 좋지 않을뿐만 아니라 이메일 서비스 제공 업체가 발신 도메인을 스팸과 연결하기 시작하므로 점점 더 많은 이메일 메시지가 스팸으로 이동합니다.
스팸을 차단하고 참여도를 높이며 이메일 마케팅에서 최상의 결과를 얻으려면 각 틈새 대상 고객에게 맞춤화 된 고유 한 콘텐츠를 보내야합니다.
5. 거래 관계를 넘어 감정적 연결의 중요성 증가
거래 관계는 과거의 일입니다. 오늘날 대부분의 기업은 거래 관계에서 살아남을 수 없습니다. 대신 신뢰를 바탕으로 구축 된 브랜드 관계로 이어지는 감정적 연결이 2021 년 시장에서 승리하는 열쇠입니다.
Mailjet의 Tejedor는“마케팅 이메일이 판매 홍보물과 지나치게 홍보용 문구의 모음 일 수 있었던 시대는 지났습니다.”라고 경고합니다. 그녀는 100 % 맞습니다. 판매 홍보는 사실이 아니며 소비자는 더 이상 이러한 종류의 비 개인적인 자기 홍보를 받아들이지 않을 것입니다.
대신 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하고 관계를 육성 한 다음 판매를 요청하여 마케팅 퍼널을 통해 청중을 이끄는 이메일 마케팅 전략을 개발해야합니다.
이메일 마케팅은 2021 년 모든 메시지가 수신자의 삶에 내재적 가치를 더하는 고객 우선 전략을 요구합니다.
2021 년 이메일 마케팅 동향에 대한 핵심 사항
이메일 마케팅은 인기가 높아지고 2020 년 코로나 바이러스 전염병으로 인해 작년에 다른 사람이 예상했던 것과는 조금 다르게 발전했습니다. 2021 년에 성공하려면 올바른 도구 및 리소스를 찾고, 전송 시간 최적화를 개선하고, 통합 라이프 사이클 마케팅에 집중하고,받은 편지함 과부하를 염두에두고, 감정적 연결을 구축하는 등 결과에 직접적인 영향을 미칠 추세를 이해하고 이에 적응하십시오.
Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스가 판매 및 이메일 마케팅을 위해 대마초 및 대마 라이선스 보유자와 연결하는 데 어떻게 도움이되는지 알고 싶다면, 데모 예약 2021 년 이후에 비즈니스 성장에 어떻게 도움이되는지 알아보십시오.
출처: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
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