수십 년간의 담배 규제 투쟁에서 얻은 교훈

51년 전, 리처드 닉슨 대통령은 텔레비전과 라디오의 담배 광고를 금지하는 법안에 서명했습니다. 그것은 담배산업의 시작에 불과했다. 규제 싸움. 수년간의 시도가 실패한 후, 39년 후 의회는 미국 식품의약국(FDA)에 무연 담배와 담배부터 시작하여 담배 산업을 감독할 권한을 부여했습니다. 이후 FDA는 시가, 전자담배 및 기타 모든 담배 제품을 추가했습니다. 

오늘날 200년 동안 연방 규정의 영향을 상대적으로 받지 않은 산업은 제품을 출시하거나 마케팅하기 전에 정부 승인을 받아야 합니다. 연방 조사는 담배 회사가 소비자의 사용을 억제하는 수십억 달러 규모의 캠페인을 유지해야 한다는 요구 사항으로 인해 더욱 복잡해졌습니다. 담배 산업은 초기 식민지 개척자인 존 롤프(John Rolfe)의 재배가 버지니아를 수익성 있는 전초기지로 만드는 데 도움을 준 이후 많은 발전을 이루었습니다.

수년간의 소송과 입법 소란을 통해 급성장하고 인접한 대마초 산업에 대해 상당한 수의 교훈이 나타났습니다. 현재 140억 XNUMX천만 명 이상의 미국인이 성인용 마켓플레이스 합법적인 전국 시장을 위한 연방 체제에 대한 논의가 가열되고 있지만 연방 정부는 아직 대마초에 대해 언급하지 않았습니다. 그러나 지금은 규제 당국이 명시한 목표, 업계 반대자들의 전략, 현재 담배 산업에 존재하는 규제 환경으로부터 교훈을 얻어 업계에 대한 잠재적인 조치에 대비해야 할 때입니다.

FDA 감독

예를 들어, 현재 6만 개가 넘는 니코틴 증기 제품이 FDA 담배 제품 센터의 규제 검토를 받고 있습니다. 모든 베이핑 제품을 승인하세요 전자 담배, 전자 액상, 기기(마케팅 계획 포함) 등이 포함됩니다. 이 기념비적인 임무는 해당 기관이 다른 모든 새로운 담배 제품을 검토해야 하며 멘톨 담배 금지를 부과하기 위한 규칙 제정을 추진할 계획을 발표한 것과 동시에 이루어졌습니다.

신제품을 출시하기 위해 정부 승인을 받아야 하는 필요성과 매장 진열대에서 일부 제품을 제거하겠다는 지속적인 위협 사이에서 담배 산업이 엄격하게 규제되고 있다고 말하는 것은 절제된 표현일 것입니다.

대마초 업계 참가자들은 오늘날 연방 정부가 국가 규제 체계를 만드는 불가피한 시나리오에 대비할 수 있습니다. 이를 위해서는 국내 시장에 대한 불필요한 제한으로 인한 장기적인 위험을 피하기 위해 즉각적인 자체 규제의 필요성을 인식해야 합니다.

스타터를 들어, 효과적인 마케팅이 중요하다. 산업을 전문화하고 성인을 양성하는 데에도 중요할 뿐만 아니라 소비자 브랜드 충성도그러나 오늘날의 광고 및 마케팅 관행은 미래의 규제 환경을 어떻게 형성할 것인지에 대한 측면에서도 중요합니다.

담배 및 전자담배 산업에 대한 가장 오래 지속되고 가장 중대한 공격 중 하나는 제품이 미성년자에게 판매되었다는 주장입니다. 최근 몇 년 동안(특히 베이핑 분야에서) 만화, 지적 재산권을 침해하는 로고, 의심스러운 제품 이름으로 인해 중소기업의 인지도가 높아져 업계의 책임 있는 대다수에 대한 인식이 손상되었습니다. 더 거슬러 올라가면, 담배 사용을 보다 주류로 만들려는 마케팅 시도는 향후 수십 년 동안 담배 회사의 의도와 동기에 대한 공격으로 이어질 수도 있습니다. 담배 산업은 많은 규제에 맞서 싸웠고 사회적 추진력이 통제되기 전에 규제를 형성할 기회를 잃었습니다.

산업 표준

제품 규격이 중요합니다. 업계에서는 제품 구성을 모니터링하고 구성 요소에 대한 "비행 금지 목록"을 만들어야 합니다. 2019년 XNUMX월 대마초 베이핑 제품에 사용된 향료 성분이 함유된 "베이프게이트" 사건을 둘러싼 사건의 반복 비극적 인 결과, 상당한 규제 조사를 요청하고 대마초 반대 운동가를 선동할 것입니다.

대마초는 새로운 산업이 아닙니다. 시장 자유화에 대한 대중의 인식이 바뀌고 대마초가 의료 제품으로 받아들여짐에 따라 업계는 담배 업계가 자초한 상처를 피하기 위해 지금 조치를 취해야 합니다. 마케팅 및 광고에 대한 부담스러운 제한을 피하기 위해 현재 시장 참가자는 자체 마케팅 전략을 관리하고 주류 및 담배를 포함하여 21세기에 규제가 심한 다른 산업에서 사용하는 책임 있는 표준에 따라 제품의 구성 요소를 조사해야 합니다. 여기에는 청소년 시청률이나 독자층이 평균 이상일 수 있는 광고를 피하고, 시각적 광고를 선택적으로 배치하고, 이벤트 후원을 위해 청중을 계속 인식하고, 청소년이 많이 참석하는 이벤트를 피하는 것이 포함됩니다.

입증되지 않은 건강 주장

명심해야 할 또 다른 교훈은 건강상의 주장 피하기특히 규제 기관 및 법적 관점에서 레크리에이션 및 의료용 시장 세분화를 고려할 때 더욱 그렇습니다. 현재 의료 시장에 대한 규제 감독은 주마다 다르지만, 국가 체계 내에서는 과학적으로 뒷받침되지 않아 허용되지 않는 주장에 대해 통일성이 있을 수 있습니다. FDA 감독을 받는 거의 모든 제품이 소비자 중심의 혜택에 대한 주장을 하기 전에 사전 승인을 받아야 한다는 현재 요구 사항을 고려할 때 대마초에 대한 프로세스도 함께 진행되는 것을 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 의료 시장에 승인된 이러한 주장은 레크리에이션 시장에서 규제의 관심을 끌 수 있습니다.

우리는 이미 주 차원에서 마케팅 제한 노력을 경험하고 있습니다. 고속도로, 외부 소매점, 디지털 및 기타 매체를 통해 대마초 브랜드를 광고할 수 있는 위치를 제한하려는 노력이 진행 중입니다. 일반적으로 보호받는 상업적 표현은 담배 회사에 부과되는 일종의 제한을 반영하는 규제 기관 및 업계 반대자들의 반대에 직면했습니다. 업계는 오늘 이러한 제한 사항을 수용함으로써 미래의 문제를 피할 수 있습니다.

암시장 위협

담배 산업에서 배운 마지막 중요한 교훈은 아이러니해 보일 수 있습니다. 즉, 불법적인 생산, 유통, 판매를 억제하기 위한 공동의 노력이 있어야 합니다. 

담배를 살펴보십시오. 뉴욕주와 같은 주에서 소비되는 모든 담배의 절반 이상이 위조, 불법 판매 또는 밀수되어 주정부는 불법 담배 시장으로 인해 매년 3억 달러에서 7억 달러에 달하는 세수 손실을 입습니다. 소비세는 이러한 암시장에서 중요한 역할을 하며 그 결과 중 하나는 허가된 주 및 연방 채널 외부에서 운영되는 범죄 기업의 탄생입니다.

공공 기관과 민간 기업 모두 억제에 기득권을 가지고 있습니다. 암시장 판매 피하기 위해 모조품, 소비자를 보호하고 법의 범위 내에서 운영되는 기업에 보상을 제공합니다. 주 및 연방 법 집행 기관과 파트너십을 구축하면 회사가 자체 브랜드에 투자한 것을 보호하고 오랫동안 마약과의 전쟁의 최전선에 있었던 사람들의 마음을 바꾸는 데 오랜 시간이 걸릴 것입니다.

성인용 제품에 대한 국가 규제 프레임워크의 일정은 여전히 ​​불분명하지만, 주에서는 이미 제품 제조, 유통 및 판매에 대한 자체 규칙을 수립하여 공백을 메우고 있습니다. 최근 몇 년간 다른 산업에서 배운 교훈을 고려할 때 오늘날 국회의원과 규제 기관을 참여시킬 수 있는 기회를 놓쳐서는 안 된다는 것은 분명합니다.

폴 블레어 의 정부 업무 담당 부사장입니다. 전환점 브랜드는 상징적인 브랜드 Zig-Zag 및 Stoker's를 포함한 소비자 제품의 제조업체, 마케팅 담당자 및 유통업체입니다. 그는 회사의 모든 주 및 연방 로비와 공무를 담당합니다. TBP에 합류하기 전에는 워싱턴 D.C.의 공공 정책 기관에서 담배세 및 규제 문제 업무를 감독했습니다.

출처: https://mgretailer.com/business/legal-politics/lessons-from-decades-of-tobacco-regulatory-fights/