Ralph Lauren, Burberry Alum Launches Digital Fashion Platform SYKY - Decrypt

플라톤에 의해 재발행

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On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup 사이키 will launch its digital platform, the company confirmed to 장면.

이 스타트업(“프시체”로 발음)은 이전에 Ralph Lauren의 최고 디지털 책임자, 그 전에는 Burberry의 디지털 및 소셜 글로벌 디렉터로 근무했던 Alice Delahunt에 의해 작년에 설립되었습니다. 지난 10.5월 SYKY는 Reddit 공동 창업자인 Alexis Ohanian의 투자 회사인 Seven Seven Six가 주도하는 XNUMX만 달러 규모의 시리즈 A 기금 모금을 완료했다고 발표했습니다.

SYKY에서 사용자는 신흥 창작자와 기존 럭셔리 브랜드가 디자인한 디지털 및 실제 패션 아이템을 구매할 수 있습니다. 이러한 항목은 주로 엄선된 드롭으로 출시됩니다. 40개의 디지털 패션 아이템으로 구성된 매우 한정된 첫 번째 SYKY 컬렉션과 중국 디지털 아티스트 Fanrui Sun의 디지털 트윈이 함께 제공되는 일대일 실제 핸드백이 금요일 출시됩니다.

Fanrui Sun의 곧 출시될 SYKY 컬렉션의 Chrome Royal 의류 및 헤드피스입니다. 20개 준비됩니다. 제공: 판루이 선, SYKY

SYKY의 CEO인 Delahunt에게 있어 디지털 및 물리적 패션 모두에서 선도적인 창작자들을 위한 블록체인 기반 홈을 구축하는 것은 오랫동안 최첨단 기술을 수용해 온 경력의 가장 최근 단계에 불과합니다.

Burberry에서 Delahunt는 라이브 스트리밍 런웨이 쇼, 소셜 미디어의 새로운 컬렉션 독점 공개 등 당시 패션 업계에서 전례가 없었던 기술 실험을 장려했습니다. Ralph Lauren에서 그녀는 Bitmoji, Snapchat 및 한국의 프로토 메타버스인 Zepeto와의 협력을 통해 회사의 디자인을 가상 영역으로 가져오기 위해 노력했습니다.

몰입형 온체인 패션 생태계는 그 궤적의 다음 단계로 보였으며 Delahunt는 지금이 아직 초기 단계인 기술을 주류로 가져갈 완벽한 순간이라고 믿습니다.

“이것은 파도를 잡는 것과 같습니다. 너무 이르지도, 너무 늦지도 않습니다.”라고 Delahunt는 말했습니다. 장면. “제때에 받아야 해요.”

SYKY 사용자는 사이트에서 호스팅되는 보조 시장에서 모든 종류의 온체인 디지털 패션 수집품을 거래할 수 있습니다. 또한 디지털 지갑을 플랫폼 내 소셜 미디어 기능에 연결하여 가상 패션 의상을 선보이도록 권장됩니다. 이러한 기능 중 상당수가 기술에 정통한 블록체인 애호가를 위한 것이라는 사실에도 불구하고 Delahunt는 SYKY의 독특한 가치 제안이 긴밀하게 연결된 디지털 패션 생태계뿐만 아니라 더 넓은 럭셔리 패션 세계와의 연결성에 있다고 믿습니다.

“우리는 단순한 디지털 패션 애호가를 넘어 확장하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “우리는 오랫동안 작품을 수집해 온 패션 업계 수집가와 VIP들과도 이야기를 나누고 있습니다. 그들을 매료시키고 대화를 나누고 싶어하는 디지털 작품을 소개하는 것은 나에게 정말 흥미진진한 일입니다.”

Delahunt는 패션 산업이 디지털과 물리적 제품의 하이브리드로의 전환을 "필연적"이라고 생각합니다. 이러한 믿음을 뒷받침하는 몇 가지 증거가 있습니다. 현재 진행 중인 NFT 및 암호화폐 약세 시장 속에서도 다음과 같은 레거시 패션 하우스는 루이비통, 디올및 구찌 디지털 제품과 새로운 컬렉션과의 블록체인 통합을 계속해서 두 배로 늘렸습니다.

그러나 동시에 많은 사람들의 꿈은 초기 디지털 패션 옹호자 럭셔리 브랜드를 약화시키기 위해 블록체인과 초기 메타버스를 활용합니다. 극도로 중앙집중화된 권력을 장악하고 노동자와 디자이너 모두를 위한 새롭고 민주적이며 분산된 현상 유지를 만드는 것은 여러 측면에서 그 어느 때보다 요원해 보입니다.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the 메타 버스—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly 패션에 관해서라면.

SYKY는 기존 패션 브랜드 및 이들의 충성도 높은 소비자 기반과의 강력한 관계를 활용하는 동시에 전 세계의 신흥 디자이너의 작품을 홍보함으로써 이러한 격차를 해소하고자 합니다.

금요일 Fanrui Sun 컬렉션 출시에 이어 SYKY는 2023월에 도미니카 출신의 비주얼 아티스트 GLITCHOFMIND의 드롭을 선보일 예정입니다. 두 아티스트 모두 유망한 독립 디지털 디자이너의 브랜드 성장을 돕기 위해 고안된 인큐베이터 프로그램인 XNUMX SYKY Collective에 참여했습니다.

Delahunt는 “완전히 새로운 세대의 패션 하우스가 생겨날 것이며 이는 일부 최고의 [레거시 브랜드]만큼 영향력이 있을 것입니다. 이것이 바로 우리가 그들과 함께 출시하는 이유입니다.”라고 말했습니다.

SYKY의 론칭을 기념하기 위해 회사는 런던 패션 위크 공식 프로그램의 일환으로 금요일 저녁 영국 패션 협회(British Fashion Council)와 함께 런던에서 축하 행사를 개최할 예정입니다.